Η αλήθεια είναι ότι ο δρόμος προς την επιτυχία μιας ιστοσελίδας δεν έχει πάντα έτοιμες «συνταγές». Ακόμα και όταν επιτυγχάνουμε με τον ένα ή με τον άλλον τρόπο να εμφωλεύσουμε πολλά keyword σχετικά με τον ιστότοπο μας, η ουσία και αξία των τίτλων μπορεί να μην επικοινωνεί με τον κατάλληλο τρόπο. Κάτι τέτοιο φυσικά δεν είναι αρεστό, διότι στερεί αρκετά κλικς, πράγμα που σημαίνει ότι κατ’ουσίαν  μας απομακρύνει από δυνητικούς (και υπάρχοντες) «θαυμαστές» της ιστοσελίδας ή δυνητικούς πελάτες.

Η διαδικασία βελτιστοποίησης του CTR (Click Through Rate) είναι μια δύσκολη διαδικασία. Αν και δεν υπάρχουν δεδομένα tricks & tips που θα φέρουν σίγουρα κάποια αποτελέσματα, υπάρχουν κάποιες μάρκετινγκ σταθερές που μπορούν να σε οδηγήσουν να το βελτιώσεις. Επομένως, στο κείμενο που θα ακολουθήσει, θα προσπαθήσουμε να εστιάσουμε σε μερικά tips που έχουν βοηθήσει εμάς και ελπίζουμε και εσάς ώστε να βελτιώσετε το CTR σας (σε επίπεδο SEM ή SEO).

Εντόπισε το πρόβλημα

Ένα σωστά προσδιορισμένο πρόβλημα έχει λυθεί κατά 50% αναφέρει ο Albert Einstein. Αν για κάποιο λόγω προσπαθήσεις να βελτιώσεις το CTR σου χωρίς κάποια στρατηγική ή χωρίς να αναγνωρίζεις τους λόγους της έως τώρα αποτυχίας, τότε η πιθανότητα να αποτύχεις ξανά αυξάνεται αυτόματα.
Πολλά εργαλεία της Google όπως το Google Optimize το Google Search Console αλλά και το Google Analytics 4 μπορούν αναμφισβήτητα να σε καθοδηγήσουν σχετικά με στατιστικά στοιχεία που αφορούν το CTR, να σου δώσουν την δυνατότητα να εξετάσεις Website Heatmaps, να κάνεις δοκιμές (A/B Test) με νέα Landing Page αλλά και φυσικά να δεις σχετικές αναζητήσεις που έχουν γίνει στο website. Ακόμα, μέσω των δυο τελευταίων μπορείς να δημιουργήσεις σχετικά events στο Tag Manager όπου μπορείς να παρακολουθείς ακόμα περισσότερο σχετικά κλικαρίσματα, βλέποντας την απόδοση των cta buttons, αποκτώντας έτσι την δυνατότητα να βελτιστοποιήσεις μια ιστοσελίδα.

Έλεγξε τις τάσεις & των όγκο των keywords

Ένα από τα σημαντικότερα λάθη είτε αναφερόμαστε σε SEM είτε SEO πρακτικές, αποτελεί μια σημαντική στρατηγική γύρω από τα  keywords και τις τάσεις. Σε σχέση με το πρώτο, ένα πρόβλημα που εντοπίζεται είναι η χρήση τους. Πολλοί δημιουργοί περιεχομένου, διαφημιστές αλλά και σχεδιαστές ιστοσελίδων δεν δίνουν σημασία στην στρατηγική που αναπτύσσουν γύρω από τα keyword. Τα backlinks, το domain authority και η οργανική δυναμική, η επι πληρωμή διαφημίσεις και γενικότερη η συνολικότερη κινητικότητα, καθορίζουν εν μέρη το ranking μιας σελίδας. Αν π.χ μια ιστοσελίδα χρησιμοποιεί είτε σε οργανικό επίπεδο (στο bloq της) είτε σε επι πληρωμή χορηγούμενες διαφημίσεις κείμενα και διαφημίσεις που πατάνε σε keywords τα οποία έχουν υψηλό difficulty, δεν θα μπορέσουν πάντα να παράγουν τα βέλτιστα αποτελέσματα.

Γιατί όμως;

Ας πάρουμε για παράδειγμα την εταιρία Disolt. Όπως θα έχετε δει (ή και όχι), είμαστε ένα agency με βασικές υπηρεσίες που εστιάζουν στην δημιουργία διαφημίσεων, δημιουργίας ιστοσελίδων & e-shop. Όπως βλέπουμε παρακάτω στο keyword planner, οι αναζητήσεις σε ένα αντικείμενο όπως τα e-shop στην αττική έχουν αυξημένη ζήτηση.

Δεδομένου ότι οι διαφημίσεις στην προκειμένη (Google) λειτουργούν με ένα σύστημα δημοπρασιών. Mια λέξη με ανταγωνισμό (και πιθανότατα υψηλό volume) θα φέρει τους διαφημιστές με βελτιστοποιημένες διαφημίσεις και υψηλό budget κοντά σε μια μετατροπή. Μια εναλλακτική λύση, η οποία θα βοηθήσει να αυξήσετε το CTR σας, αποτελεί φυσικά, η επιλογή keywords τα οποία έχουν μικρότερο volume. Κάτι τέτοιο, με αφετηρία μια στοχευμένη στρατηγική, μπορεί να βοηθήσει και να φέρει πιο επιθυμητά αποτελέσματα σε διαφημίσεις αναζήτησης – search campaigns.

Τώρα, σε σχέση με το οργανικό κομμάτι, μια ανάλογη στρατηγική σε επίπεδο SEO και συγγραφής περιεχομένου, μπορεί να βελτιώσει το CTR σας. Η μελέτη των keywords (Difficulty, Volume, Traffic Potential) τίτλων που χρησιμοποιείται σε επίπεδο landing page αλλά και άρθρων πρέπει να έπονται από μια βασική στρατηγική διεργασία λέξεων κλειδιών.

Κάντε σύνδεση του τίτλου με την πρώτη ετικέτα τίτλου h1

Ο τίτλος ενός άρθρου αποτελεί πολλές φορές τον καθρέφτη του περιεχομένου του, δηλαδή του κειμένου που θα ακολουθήσει. Η σύνδεση του τίτλου με την πρώτη παράγραφο ενός κειμένου σε επίπεδο λέξεων κλειδιών, μπορεί να βελτιστοποιήσει σε μεγάλο βαθμό το κείμενο ή άρθρο σε σχετικές αναζητήσεις.

Πολλά εργαλεία όπως το ahrefs αλλά και το seoptimer μπορούν να βελτιστοποιήσουν τις διαδικασίας σύνδεσης τίτλων με heading 1 του κειμένου σου και φυσικά να σε βοηθήσουν να εκτοξεύσεις την αποτελεσματικότητα σου στην κατάταξη αποτελεσμάτων – SERP (Search Engine Results Pages).

Δημιουργήστε τίτλους για πολλά κλικ

Η δημιουργία clickbait τίτλων με στόχο την προσέλκυση πολλών ατόμων είναι μια διαδικασία η οποία θα σε οδηγήσει στην αύξηση του CTR.

Ωστόσο, γιατί δεν πρέπει να τα προτιμάτε πάντα;

Αν το περιεχόμενο σου δεν είναι αξιόλογο ή δεν απαντάει στο τίτλο, ειδικά μετά το τελευταίο update της google, ένας χρήστης είναι πάρα πολύ πιθανό να απογοητευτεί. Η απογοήτευση από μέρος του θα φέρει μια εγκατάλειψη της ιστοσελίδας (πιθανότατα χωρίς να διαβάσει όλη την πληροφορία) και γενικότερα θα φέρει μια αρνητική εμπειρία στον χρήστη. Η δημιουργία τίτλων μόνο για τα κλικς μπορεί να διασπάσει την σχέση εμπιστοσύνης μεταξύ των δύο πλευρών (ιστοσελίδας & προσώπου) όχι μόνο σε σημείο που δεν θα φέρει σε επίπεδο τα μέγιστα αποτελέσματα αλλά θα αλλοιώσει την εικόνα για τον ιστότοπο και φυσικά την πιθανότητα για μια μελλοντική επίσκεψη.

Προσέξτε το μήκος των τίτλων σας

Πολλές φορές ένας σχετικά μεγάλος και αποδεκτός τίτλος περιέχει πολλές λέξεις κλειδιά. Αυτό είναι σημαντικό εν μέρει, δεδομένου ότι σε αναζητήσεις, ενισχύεται η πιθανότητα να είναι ορατό ένα κείμενο, μια σελίδα προορισμού. Ωστόσο, οι μεγάλοι τίτλοι, μπορούν να μην είναι ορατοί πολλές φορές (με τον ιδανικό τρόπο) από συσκευές όπως mobile phones. Ένα πολύ σημαντικό εργαλείο για να ελέγξετε αυτό, είναι το totheweb. Μέσα από αυτό, μπορείτε να δείτε πως φαίνεται το preview του τίτλου και φυσικά να ενισχύσετε τις πιθανότητες να γίνετε ορατοί σε όλες τις συσκευές και αν αυξήσετε το CTR.

Κάντε το κοινό σας να αμφισβητήσει παραδεδεγμένες αλήθειες

Φανταστείτε έναν τίτλο όπως οι ακόλουθοι:

 «Νέα ερεύνα: Τα αυγά δεν αυξάνουν την χοληστερίνη»

 «Μήπως το κρυφό σχολειό δεν ήταν κρυφό;»

Τι θα λέγατε αν ο τίτλος ήταν κάπως σαν τους παραπάνω, δηλαδή να εστιάζατε σε ένα τίτλο όπου θα «σόκαρε» τον κοινό νου σε σχέση με μια αλήθεια η οποία φαντάζει ατσαλάκωτη στο κοινό νου. Ένας τέτοιος τίτλος, σε συνδυασμό με περιεχόμενο που παράγει αξία, μπορεί να οδηγήσει σε μία αύξηση της κινητικότητας προς τον ισότοπο και φυσικά να αυξήσει τα κλικς.

Δημιουργήστε Schema Markup

Η δημιουργία schema μπορεί να βελτιστοποιήσει κατά πολύ την αναγνωσιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης. Τα εμπλουτισμένα αποτελέσματα – rich snippets και ο τρόπος εμφάνισης μέσα από schema μπορούν να αυξήσουν την εμπιστοσύνη προς την σελίδα και φυσικά CTR, όπως π.χ schema review.

Για περισσότερα σχετικά με τα schema μπορείτε να επισκεφτείτε τις οδηγίες της Google αλλά και το schema.org.

Συνοψίζοντας

Είτε πρόκειται για διαφημίσεις επι πληρωμή είτε σε σχέση με το οργανικό κομμάτι, μερικοί από τους παραπάνω τρόπους, σίγουρα μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε το CTR σε σχέση με τον ιστότοπο σας. Η αντίληψη και διορατικότητα ακόμα και με μερικούς απλούς τρόπους όπως οι παραπάνω μπορούν να βελτιώσουν το CTR σας σε μεγάλο βαθμό.

Ωστόσο, αν και τίποτα δεν είναι απόλυτο, ούτε τα παραπάνω αποτελούν κάποια «μυστική συνταγή», είναι αλήθεια ότι το μάρκετινγκ πολλές φορές μπορεί να απαιτεί μόνο μια απλή σκέψη. Μια τέτοια σκέψη σε συνδυασμό με την ενσυναίσθηση, μπορεί να είναι το κλειδί για ένα μεγαλύτερο CTR. Όπως αναφέρει και ο Τεοντορ Αντόρνο, «Οι άνθρωποι ξέρουν τι θέλουν επειδή ξέρουν τι θέλουν οι άλλοι». Ο ισχυρισμός αυτός, μπορεί να βοηθήσει να κατανοήσετε σε μεγάλο βαθμό τι είναι αυτό που θέλει να δει ο αναγνώστης ή πελάτης σας και φυσικά να απογειώσετε το CTR σε συνδυασμό με πιο digital τεχνικές.

Αν θέλετε να λαμβάνετε πρώτοι τα τελευταία μας άρθρα, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ

Το 2022 αποτελεί μια από τις χρονιές μετάβασης, όπου η πολιτική απορρήτου σε σχέση με τις διαφημίσεις έχει αρχίζει και μεταβάλει το τοπίο. Ωστόσο, η σταδιακή απομάκρυνση από τα 3^rd party cookies έχει αρχίζει και μεταβάλει το τοπίο γύρω από τον τρόπο προσέγγισης και τις δυνατότητες που θα έχει ένα marketer μέσα από τα δεδομένα που αντλεί. Αν και η Google έχει κάνει μια ενδελεχή αναφορά στα Google FLoC που θα αντικαταστήσουν τα 3^rd party cookies το Facebook-Meta φαίνεται να συμβιβάζεται όλο και περισσότερο στην μεταστροφή σε μια εποχή προφύλαξης δεδομένων απορρήτου.

Ωστόσο, αν και πολλοί ισχυρίζονται ότι η διαφημιστική απόδοση και πολιτική απορρήτου δεν πάνε μαζί, παρακάτω θα παραθέσουμε κάποιους εναλλακτικούς τρόπους & στρατηγικές έτσι ώστε βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook-Meta.

Ανανέωσε το δημιουργικό των διαφημίσεων

Πολλές φορές η χρησιμοποίηση του ίδιων χρωμάτων, κείμενων, μοντέλων σε φωτογραφίες κ.ο.κ, πανομοιότυπου χαρακτήρα μπορεί να δημιουργήσει μια φθίνουσα διαφημιστική απόδοση. Η εναλλαγή περιεχομένου και η χρήση ενός νέου μοτίβου όχι μόνο μπορεί να ανανεώσει ΑΛΛΑ κυρίως να ανανεώσει το ενδιαφέρον των υπαρχόντων πελατών και υποστηρικτών ενός brand αλλά και φυσικά να προσελκύσει κοινό το οποίο αντιδρά σε χαρακτηριστικά μιας νέας διαφημιστικής εκστρατείας που στηρίζεται σε ένα ανανεωμένο μοτίβο.

Η απλότητα είναι εύκολο πράγμα ή μήπως όχι;

Πολλές φορές, με στόχο να αναδείξουμε την δουλειά μας αλλά και φυσικά να παράγουμε υλικό υψηλής ποιότητας απομακρυνόμαστε από την θέση του χρήστη που βλέπει διαφημίσεις. Δηλαδή; Ο χρήστης μπορεί πολλές φορές αν βλέπει μια διαφήμιση στο κινητό του ενώ είναι στην δουλειά, στο αυτοκίνητο εν ώρα κίνησης, στο desktop κουρασμένος το βράδυ κ.ο.κ. Αν η διαφήμιση που θα δει είναι κουραστική με την έννοια ότι τον βάζει να σκεφτεί περισσότερο, ίσως την παραμελήσει και φυσικά την προσπεράσει γρηγορότερα.

Μια λύση στο παραπάνω αποτελεί η «απλότητα». Αν και είναι προφανές στους διαφημιστές ότι μια διαφήμιση πρέπει πολλές φορές ανάλογα και με το κοινό στόχο να είναι απλή,  είναι κάτι που δυσκολεύει τους περισσότερους. Εντούτοις, σχετικά με τις διαφημίσεις στο Facebook-Meta, ο αλγόριθμος προσαρμόζεται ολοένα και περισσότερο και εκπαιδεύεται με συναφή κοινό διανομής όταν το κοινό του καταλάβει γρηγορότερο τι είναι αυτό που διαφημίζει. Συνεπώς, η απλότητα, τουλάχιστον εκ πρώτης όψεως μπορεί να αποτελέσει το κλειδί για μια πιο βελτιστοποιημένη διαφήμιση στο Meta-Facebook κοινό.

Facebook Pixel, Events & Meta Conversions API

Όπως έχει επισημάνει και ο Άλντους Χάξλεϋ: «τα δεδομένα δεν παύουν να ισχύουν μόνο και μόνο επειδή δεν λαμβάνονται υπόψη». Αντίστοιχα και στον ψηφιακό κόσμο, οι διαφημίσεις μπορούν να βελτιστοποιηθούν και να ελεγχθούν με τον καλύτερο τρόπο αναλύοντας τα δεδομένα. Το Facebook Pixels αλλά και Meta’s Conversions (API) μπορεί να βοηθήσει σε πολύ μεγάλο βαθμό ένα διαφημιστή να κατανοήσει εις βάθος την διαδρομή δυνητικών πελατών αλλά και επισκεπτών από ένα page & profile σε μια σελίδα. Η διαδρομή αυτών καθώς και ένα πλήθος στατιστικών στοιχείων βασισμένων σε δεδομένα & events μπορούν να κάνουν πολύτιμα αυτά, ακόμα και στην νέα εποχή απομάκρυνσης των 3^rd party cookies.

A/B Test & Facebook Προτάσεις (Recommendations)

Άλλος ένας εξαιρετικός τρόπος για να βελτιστοποιήσεις τις καμπάνιες σου, αποτελούν τα A/B Test αλλά και οι προτάσεις του Facebook-Meta. Σε σχέση με το πρώτο, οι δοκιμές σε εναλλακτικά creatives μπορούν να σου δώσουν ένα ισχυρό πάτημα να βελτιστοποιήσεις και να κατευθύνεις το μοτίβο στις διαφημίσεις σου. Σε σχέση με το δεύτερο, η εφαρμογή συστάσεων του Facebook σε σχέση με το Budget κ.α αποτελεί εξίσου μια σημαντική επιλογή που μπορεί να μας βοηθήσει να βελτιστοποιήσουμε τις διαφημιστικές καμπάνιες.

Η «βιομηχανία» των διαφημίσεων αλλάζει διαρκώς. Οι αλλαγές σε σχέση με τα  3^rd party cookies έχουν θορυβήσει αρκετά τους διαφημιστές τα τελευταία έτη. Ωστόσο, μερικές λύσεις όπως οι παραπάνω αλλά και φυσικά η δημιουργίας σταθερών βάσεων και αρχών συμμόρφωσης στους κανόνες διαφήμισης στις πλατφόρμες, σίγουρα μπορούν να μας βοηθήσουν στο να βελτιστοποιήσουμε και φυσικά να προσαρμοστούμε σε μία νέα «διαφημιστική εποχή».

Άμα θέλεις να έχεις άμεση πρόσβαση σε άρθρα όπως το παραπάνω, κάνε εγγραφή στο newsletter μας εδώ

Έχουν περάσει σχεδόν 40 χρόνια από τότε που μια μεγάλη καμπάνια μάρκετινγκ κατάφερε όχι μόνο να γίνει επιτυχημένη αλλά να διαμορφώσει μια νέα καταναλωτική κουλτούρα. Το πρόσωπο πίσω από αυτήν την καμπάνια ήταν ο Bruce Nevins. O Nevins, στα τέλη της δεκαετίας του 1970 ανέλαβε να διαφημίσει και να προωθήσει την διάσημη εταιρία ανθρακούχου νερού Perrier στις Η.Π.Α με πολύ μεγάλη επιτυχία.

Ποιο ήταν το κλειδί για την επιτυχία;

Ο Nevins έχοντας ήδη στο ιστορικό του εργασιακές επιτυχίες με άλλες εταιρίες όπως η Levi Strauss, κατάφερε με έναν ιδιαίτερο τρόπο όχι μόνο να αντιληφθεί τα πλεονεκτήματα του ανθρακούχου νερού σε σχέση με το κανονικό ΑΛΛΑ κυρίως αναδείξει μια νέα κουλτούρα. Ποια ήταν αυτή; Η κουλτούρα της υγιεινής ζωής και διατροφής σε συνδυασμό με τα οφέλη που θα είχε κάποιος από το ανθρακούχο νερό, κατάφεραν να δημιουργήσουν μαζί με ένα πρόσφορο στρατηγικό πλαίσιο, μια νέα καταναλωτική τάση η οποία αναπτύχθηκε μέσα από την καμπάνια του Nevins.

Επιπλέον, εκμεταλλευόμενος τα στερεότυπα που είχαν οι κάτοικοι των Η.Π.Α για τους Γάλλους, σχετικά με το ότι επιλέγουν εκλεπτυσμένα ρούχα, φαγητά και ροφήματα υψηλής ποιότητας, έδωσε ακόμα μεγαλύτερη ώθηση στο προϊόν. Πιο συγκεκριμένα, έδωσε μια «ακριβή» ταυτότητα σε αυτό το νέο προϊόν που θα γινόταν καθημερινότητα για τους Αμερικάνους. Ακόμα, η ετικέτα του αλλά και η διαφορετική υφή του μπουκαλιού σε σχέση με άλλα αναψυκτικά που κυκλοφορούσαν την ίδια περίοδο στις Η.Π.Α το έκανε πιο ξεχωριστό.

Που στόχευε ο Bruce Nevins με την καμπάνια αυτή;

Μέσα από την εκστρατεία αυτή, στόχος ήταν να διαφημίσει το προϊόν σε μια αναδυόμενη ομάδα εργαζομένων που πρόσεχαν την διατροφή τους, την υγεία τους και φυσικά θέλουν να ανταμείβουν με ένα ποιοτικό νερό τον εαυτό τους.

Ο Nevins συμμετέχοντας σε μαραθώνιους στις Η.Π.Α, κάνοντας διαφημίσεις σε banner σε δρόμους και μαγαζιά, χορηγίες σε εκδηλώσεις σε συνδυασμό με την παρουσία του σε τηλεοπτικές εκπομπές, κατάφερε να κάνει ιδιαίτερα γνωστή την εταιρία. Εκμεταλλευόμενος τις διαπροσωπικές του σχέσεις αλλά και την φήμη του ως «διάσημος εργένης της showbiz της περιόδου», δεν άργησε να κάνει το Perrier σε μικρό χρονικό διάστημα γνωστό σε όλες τις Η.Π.Α. Το σημαντικότερο επιτεύγματα του όμως ήταν ότι κατάφερε να προωθήσει ένα ομοειδές με το νερό προϊόν, το οποίο οι κάτοικοι της Η.Π.Α είχαν συνηθίσει να το κατανάλωναν (σχεδόν) δωρεάν.

Τα αποτελέσματα της εκστρατείας του Nevins ήταν εντυπωσιακά. Η Perrier κατάφερε να μονοπωλήσει σχεδόν στην αγορά ανθρακούχου νερού μέχρι και τις αρχές του 2000 αλλά και φυσικά να κερδίσει σημαντικό μέρος της αγοράς αναψυκτικών σε σχέση με άλλες εταιρίες όπως η Coca Cola και η Pepsi. Αν και μόλις το 1979 είχε αναλάβει να ξεκινήσει την διαφημιστική εκστρατεία αυτή, η Perrier κατάφερε μέσα σε πέντε χρόνια να αυξήσει τις πωλήσεις από τα 3 εκατομμύρια μπουκάλια στα 200 εκατομμύρια μπουκάλια.

Αυτή ήταν μιας από τις πολλές ιστορίες ενός από τους μεγαλύτερους Marketer του 20^ο αιώνα, του Bruce Nevins.

*Άμα θέλετε να μάθετε να λαμβάνεται πρώτοι τα τελευταία μας άρθρα, κάντε την εγγραφή σας στο newsletter εδώ

Μια σημαντική αλλαγή έρχεται στις διαφημίσεις της Google.

Ο νέος κανονισμός που θα έρθει σε ισχύ σύμφωνα με το πρόσφατο documentation θα είναι αρκετά περιοριστικός για την σελίδα προορισμού που χρησιμοποιούνται στα Google Ads. Συγκεκριμένα σχετικά με τις διαφημίσεις, η νέα αλλαγή που θα ξεκινήσει σε λίγες βδομάδες από τώρα, αφορά νέα κριτήρια που πρέπει να έχει μια σελίδα προορισμού για να είναι αποδεκτή. Πιο συγκεκριμένα, αν περιέχει ένα landing page προορισμού κάτι από τα παρακάτω σύμφωνα με το Search Engine Journal, δεν θα γίνεται αποδεκτή:

• Αναδυόμενες διαφημίσεις (pop up)
• Αυτόματη αναπαραγωγή βίντεο ή ηχητικού
• Διαφημίσεις που εμποδίζουν από το να δεις το υποσχόμενο περιεχόμενο προορισμού
• Διαφημίσεις με πυκνότητα μεγαλύτερη από 30%
• Κινούμενες διαφημίσεις

Τι στόχο έχει η νέα αυτή αλλαγή;

Γενικότερα, μέσα από αυτό το νέο update, η google θέλει να βελτιώσει την συσχετισιμότητα με τις σελίδες προορισμού και φυσικά να ενισχύσει θετικά την εμπειρία του χρήστη. Αυτές οι νέες αλλαγές σίγουρα θα δημιουργήσουν ένα πονοκέφαλο σε προγραμματιστές, καθώς ίσως αλλάξουν την συνολική εμπειρία χρήστη για σελίδες προορισμού που έχουν ήδη σχεδιάσει.

Επομένως, βασικός στόχος της αποτελεί τον «περιορισμό» των διαφημιστών & web developer που χρησιμοποιούν και σχεδιάζουν τέτοιες σελίδες προορισμού που δημιουργούν μια ενοχλητική εμπειρία στον χρήστη. Δηλαδή, εμφανίζοντας διαφημίσεις ή προωθητικές ενέργειες μέσα στις διαφημίσεις.

Σαν μέλος του συνασπισμού Coalition for Better Ads, η Google αναμένεται μέσα στον Οκτώβριο να σταματήσει τέτοιες διαφημίσεις. Το μόνο που μένει είναι να δούμε αν και άλλα μέλη του, όπως το Facebook ακολουθήσουν αντίστοιχες συστάσεις.

Άμα θέλετε να μαθαίνεται πρώτοι τα τελευταία Google Updates κάντε εγγραφή στο newsletter μας εδώ

Κάθε μέρα, ένα πλήθος αλλαγών, νέες τεχνικές αλλά και τακτικές αναπτύσσονται γύρω από το Digital Marketing. Αν και πολλές φορές μια σωστή τακτική δεν απαιτεί ιδιαίτερη τεχνογνωσία ή προσέγγιση, είναι σημαντικό ανάλογα με το που εστιάζει μια επιχείρηση αλλά και ένας marketeer να παρακάμπτονται μερικές από αυτές. Στο κείμενο που θα ακολουθήσει, θα αναφέρουμε μερικές τακτικές μάρκετινγκ που ακόμα και το 2022 δεν χάνουν ποτέ!

1.

Φρεσκάρετε τα άρθρα σας

Ένα κείμενο σε ένα bloq ή έναν ιστότοπο μπορεί να παραμένει φρέσκο για πάντα, μπορεί όμως και όχι. Μια είδηση που έχεις γράψει για το 2021, ένα άρθρο για κάποια trend, συμβουλές για μια συνταγή κ.ο.κ μπορεί να μην είναι πλέον χρήσιμο περιεχόμενο. Φανταστείτε τον εαυτό σας να ψάχνει για μάρκετινγκ τακτικές του 2022 σε μια αναζήτηση στην Google. Πιθανότατα όμως, δεν έχετε ψάξει για το 2021 ή για τις πιο πρόσφατες στις σχετικές αναζητήσεις που κάνετε.

Μια τακτική που ενδείκνυται σε σχέση με αυτό, είναι η δυνατότητα να αναδιαμορφώσετε τα άρθρα σας. Αν έχετε δει κάποια πτώση στην δημοτικότητα, υψηλό bounce rate αλλά και άλλα στατιστικά στοιχεία που συνηγορούν σε μια τέτοια κατεύθυνση, ίσως ήρθε η κατάλληλη ώρα να κάνετε μια σχετική ερεύνα και να κάνετε ένα refresh σε κάποια κείμενα σας.

2.

Αναδημοσιεύστε το content σας στα Social Media

Δεν είναι λίγες φορές που ένα κείμενο δεν έχει λάβει την κατάλληλη και επιθυμητή ανταπόκριση. Ένα καιρικό φαινόμενο, μια έκτακτη είδηση που κυκλοφόρησε την ώρα που είχε γίνει η ανάρτησή σας στα social, μπορεί να άλλαξε την αναμενόμενη κίνηση που ενδεχομενικά θα μπορούσε είχε αποκτήσει.

Συνεπώς, μια καλή τακτική, είναι να αναδημοσιεύεις ανά κάποια εύλογα διαστήματα περιεχόμενο στα Social Media. Πέρα το ότι μια τέτοια τακτική απαιτεί μόνο δαπάνη λίγου χρόνου, πρακτικά δεν κοστίζει αλλά και φυσικά δεν επιβαρύνει το χρόνο εργασίας που μπορεί να δαπανηθεί για την συγγραφή ενός νέου κειμένου.

3.

Ενισχύστε το περιεχόμενό σας μέσα από πολλά κανάλια – Omnichannel

Φανταστείτε ένας χρήστης να ψάχνει για τα «νέα μουσικά βίντεο Σεπτεμβρίου του 2022». Μια επιλογή που μπορεί να βοηθήσει να ηγηθείτε σε μια τέτοια αναζήτηση στην Google είναι η πολυκαναλική – omnichannel χρήση του περιεχομένου που δημιουργείτε.

Δηλαδή;

Μέσα από την δημοσιεύσει ενός βίντεο στο οποίο παραθέτετε το ίδιο μήνυμα με αυτό που επικοινωνεί ένα άρθρο, μέσα από τον ίδιο τίτλο, μπορείτε να πολλαπλασιάσετε τις πιθανότητες να γίνετε ορατός στις αναζητήσεις των μηχανών αναζήτησης (SERP). Φυσικά, μέσα από αυτό ενισχύετε το Content SEO καθώς μπορείτε να δημιουργήσεις backlinks αλλά και να κερδίσετε κάποιον αναγνώστη ή θεατή που επιλέγει την μια ή την άλλη μορφή ενημέρωσης.

4.

Keywords, Keywords και Keywords

Τα keyword αποτελούν πολλές φορές το κλειδί για την επιτυχία. Μια αναζήτηση η οποία διεισδύει στην σκέψη ενός μέσου χρήστη που αναζητά αυτό το οποίο προσφέρετε ή προωθείτε, μπορεί να εκτοξεύσει την κινητικότητα, την SEO βαθμολόγηση από τις μηχανές αναζήτησης κ.α.

Μερικά χρήσιμα εργαλεία επί πληρωμή αλλά και δωρεάν:

• Keyword Explorer
• Keyword Magic Tool
• Ubersuggest
• Google Trends
• Κeywordtool
• Keywordsheeter

Ανάλογα με τον σκοπό, στόχο αλλά και στρατηγική μάρκετινγκ, πολλά από αυτά τα εργαλεία μπορούν να βοηθήσουν στο να εκτοξευθεί το Content σας. Φυσικά, από την μία μπορείτε να βρειτε λέξεις όπου θα είναι SEO friendly. Ωστόσο, το volume, το keyword difficulty καθώς και άλλοι παράγοντες με βάση των ανταγωνισμό και την χρήση των λέξεων αυτών από ανταγωνιστές σας, πρέπει να προσεχθoύν έτσι ώστε να έρθουν τα επιθυμητά αποτελέσματα. Από την άλλη, ένας άλλος παράγοντας αποτελεί μια σύστοιχη τακτική. Εκμεταλλευόμενος λέξεις κλειδιά που χρησιμοποιούνται ή έχουν την τάση να χρησιμοποιούνται (Google Trends), μπορείτε να δημιουργήσετε κάποια κείμενα τα οποία εστιάζουν σε μια Real Time Marketing στρατηγική.

5.

Internal Links & SEO

Άλλο ένα επιτυχημένο και αυτήν την φορά SEO trick αποτελεί η χρήση των internal links. Η χρήση δηλαδή εσωτερικών συνδέσμων σε ένα άρθρο, μπορεί να ενισχύσει το SEO rank σας, όπως το ακόλουθο:

Αν θέλετε να διαβάσετε περισσότερα για το SEO μπορείτε να δείτε “ Χρειάζεται το SEO;”

7.

Δημιούργησε Affiliate Μάρκετινγκ προγράμματα

Επιτυχημένα και κορυφαία brand ολοένα και περισσότερα προσανατολίζονται προς το affiliate marketing. Το μάρκετινγκ συνεργατών, όπως αποτελεί και έναν από τους δόκιμους ελληνικούς όρους, αποτελεί μια διαδικασία όπου κάποιος που φέρνει εν ολίγης πελάτες στη συγκεκριμένη εταιρία, πουλά ένα προϊόν ή μια υπηρεσία εκ’ μέρους της, έχοντας ως αποτέλεσμα να μπορεί να κερδίσει μια προμήθεια μετά την τελική πώληση. Ακόμα, εντός του affiliate marketing μπορεί κάποιος να παρακινήσει κάποιον στο να αγοράσει κάτι ή να προτείνει τα προϊόντα σε κάποιους, όπου με μετρήσιμες τεχνικές (όπως χρήση κουπονιών) ο συνεργάτης λαμβάνει μια τελική προμήθεια. Αυτή η τακτική είναι ολοένα και πιο δημοφιλής εν έτη 2022 και κορυφαίες εταιρίες όπως η Nike, η Adidas αλλά και εξίσου γνωστές εταιρίες (ιδιαίτερα στην Ελλάδα) όπως η My Protein, υιοθετούν την τακτική αυτή.

Εν τέλη, μπορούν να έχουν αποτέλεσμα αυτές οι τακτικές Μάρκετινγκ;

Αυτή είναι μια απάντηση που κανείς δεν μπορεί να απαντήσει με σιγουριά. Πολλές τακτικές Μάρκετινγκ μπορεί να εφάπτουν και να προσαρμόζονται στην δικιά σας στρατηγική και το brand σας ή την υπηρεσία που προωθείται ΑΛΛΑ μπορεί και όχι. Ωστόσο, οι εξελίξεις στο μάρκετινγκ τρέχουν και αναγκάζουν τους ειδικούς του χώρου να τρέχουν πιο γρήγορα από ότι στο παρελθόν για να μείνουν (τουλάχιστον) στην ίδια θέση.

Το προϊόν, η τιμή, τα διαφημιζόμενα κανάλια, η ιδιαιτερότητα του αντικειμένου και άλλα πολλά μπορούν να συνεπηρεάσουν το κατά πόσο μπορούν κάποιες τέτοιες τακτικές να έχουν ισχύ για εσάς. Το μόνο σίγουρο όμως, είναι ότι οποιαδήποτε τακτική ακολουθηθεί, πρέπει να είναι μέρος μιας σταθερής στρατηγικής η οποία μπορεί να φέρει μια μακροπρόθεσμη επιτυχία στο marketing plan.

Η δημιουργία περιεχομένου παίζει σημαντικό ρόλο στις διαφημιστικές καμπάνιες μάρκετινγκ. Πολλές φορές ένα πρόβλημα που εντοπίζεται σε ενέργειες Μάρκετινγκ έχει να κάνει με την διαδικασία όπου το πλάνο μιας επιχείρησης δεν μπορεί να υπερπηδήσει τα εμπόδια σε σχέση με την αποδοτικότητα του περιεχομένου που δημιουργούν. Δηλαδή, δεν μπορούν να εφαρμόσουν μια σωστή στρατηγική που θα εξετάζει και θα απαντάει σε ερωτήματα όπως:

Ποιος θα βλέπει το content;

Τι είναι αυτό που θα μου αυξήσει τα στατιστικά των post μου;

Πως θα ταιριάζει το content με το profile της εταιρίας;

Αν και η δυναμική των επί πληρωμή διαφημίσεων είναι σημαντική, όπως και του e-mail marketing και γενικότερα να έχουμε μια ολοκληρωμένη προσέγγιση μάρκετινγκ όταν ενεργοποιούμε καμπάνιες, πολλές φορές το μακροπρόθεσμο κλειδί της επιτυχίας αποτελεί η δημιουργία περιεχομένου. Συνεπώς, παρακάτω θα μιλήσουμε για τα βήματα που πρέπει να σκεφτούμε σε σχέση με την δημιουργία περιεχομένου αλλά και ποια είναι αυτά που μπορούν να οδηγήσουν σε μια επιτυχημένη στρατηγική Μάρκετινγκ.

1.

Προσέγγιση κοινού χωρίς κοινό & Διαφημίσεις

Ένα από τα πιο συνηθισμένα μάρκετινγκ λάθη αποτελεί η συχνή δημιουργία περιεχομένου χωρίς κοινό. Συγκεκριμένα, το να δημιουργείς περιεχόμενο χωρίς να έχεις χτίσει ένα κατάλληλο κοινό μπορεί να μην έχει κανένα βραχυπρόθεσμο αντίκρισμα. Μια λύση σε αυτό μπορούν να αποτελέσουν η επί πληρωμή διαφημίσεις με τα Google Ads (για περισσότερα δες εδώ) αλλά και τα Facebook-Meta Ads (για περισσότερα δες εδώ).

Η κίνηση που μπορούν να φέρουν οι διαφημίσεις στην ιστοσελίδα ή σε κάποιο προφίλ στα social, μπορεί να δημιουργήσει ένα καταλληλότερο και προπάντων πιο στοχευμένο κοινό, ενισχύοντας παράλληλα τις επισκέψεις προς τα κανάλια διαφήμισης. Επιπρόσθετα, η στόχευση σε λέξεις κλειδιά μέσω διαφημιστικών ενεργειών ή οργανικά θα πολλαπλασιάσει την πιθανότητα να φέρουμε φανατικούς θαυμαστές στην ιστοσελίδα ή στα social μέσω ενός ποιοτικού περιεχομένου.

Ακόμα η δημιουργία διαφημίσεων, μπορεί να αυξήσει το brand awareness αλλά και την πιθανότητα κάποιος ο οποίος δεν είναι πελάτης να θυμηθεί την επωνυμία σε μια επόμενη επίσκεψη ή προβολή των social ή ιστοσελίδα σας. Επίσης, η ύπαρξη διαφημίσεων μπορεί να αυξήσει την αξιοπιστία αλλά και την εμπιστοσύνη αλλά κυρίως να δημιουργήσει μια οπτική συνήθεια εξάγοντας branding για την επιχείρηση σας.

2.

Δημιούργησε ένα συναρπαστικό Landing Page

Οι εποχές που απλώς μια σελίδα στο διαδίκτυο θα ήταν αρκετή και συνάμα εντυπωσιακή, βασιζόμενη σε κείμενο (hypertext) έχει περάσει. Η εξέλιξη της τεχνολογίας σε συνάρτηση με τις ολοένα και αυξανόμενες ανάγκες δημιουργούν νέες καταναλωτικές απαιτήσεις. Ο σχεδιασμός της ιστοσελίδας και η εμπειρία του χρήστη παίζουν ολοένα και καταλυτικό ρόλο. Ακόμα και ο θέση ενός πεδίου, η χρωματική παλέτα, μπορούν να δείξουν και να πουν κάτι παραπάνω στον χρήστη. Συνεπώς, η δημιουργία περιεχομένου προς και από ένα ωραίο landing page μπορεί να είναι καθοριστικό στο content marketing, δεδομένο ότι στο ταξίδι από την ενημέρωση ενός πελάτη ή χρήστη μέχρι και την δημιουργία μετατροπής το όχημα προς την επιτυχία αποτελεί η ιστοσελίδα.

Συνεπώς, το content όταν συνεπάγεται με ένα καλό landing page, μπορεί να οδηγήσει στο να μειωθεί η απόσταση από μια αγορά αλλά και φυσικά να διανέμετε αυτό σε όλο και περισσότερα στοχευμένους χρήστες ή καταναλωτές.

3.

Επί πληρωμή διαφήμιση & Keywords

Η χρήση επί πληρωμή διαφημίσεων μπορεί να βοηθήσει σε μεγάλο βαθμό το content σας όχι μόνο μέσω της κινητικότητας αλλά και ερευνητικά. Μέσα από τις πλατφόρμες της Google μπορεί κάποιος να εκμεταλλευτεί την δυνατότητα διερεύνησης λέξεων σχετικών με την καμπάνια που διενεργείται αλλά και ακόμη να προτείνονται λέξεις κλειδιά που σχετίζονται με το περιεχόμενο που δημοσιεύεται. Επίσης, μέσα από τα Facebook-Meta Ads υπάρχει η δυνατότητα A/B testing & Audience Insights, κάτι που δίνει ένα σημαντικό πλεονέκτημα για ερεύνα ή το κατά πόσο αυτές οι λέξεις κλειδιά επηρεάζουν και βοηθούν στις διαφημίσεις.

Η χρήση ολοένα και περισσότερων δοκιμών στο κομμάτι αυτό, παρουσιάζει  πλεονέκτημα ότι διευρύνεται το κοινό στο οποίο απευθύνεστε. Σημαντικό είναι ακόμα ότι μέσω της τακτική αυτής μπορείτε να έχετε εικόνα για άτομα που ενδιαφέρονται για το περιεχόμενο σας (ποιο είδος και τι τους αρέσει) καθώς και από ποιες λέξεις κλειδιά και ποιες πηγές προήρθαν στην ιστοσελίδα ή τα social media που διαθέτετε και αξιοποιείτε.

4.

Μην ξεχνάτε τις τεχνικές απαιτήσεις

Η τεχνικές γνώσεις που άγουν το περιεχόμενου που δημοσιεύεις μπορούν τόσο να αναβαθμίσουν και να βελτιστοποιήσουν αυτό τόσο όμως να το κατακεραυνώσουν. Η χρήση εικόνων κακής ποιότητας, μη συνιστομένων διαστάσεων, η μη προσαρμογή σελίδας σε κινητά και άλλες συσκευές. Συνεπώς, η χρήση και φιλοξενία σε μηχανές αναζήτησης όπως η Google αλλά και πλατφόρμες όπως το Facebook διέπονται από κανόνες, τους οποίους και πρέπει να ακολουθούμε αν θέλουμε να βελτιστοποιείται η παραγωγή περιεχομένου.

Η διαφήμιση είναι μια αλλά οι προεκτάσεις της πολλές. Στο ψηφιακό κόσμο η μάχη και η διελκυστίνδα μεταξύ SEO και SEM όχι μόνο δεν βγάζει έναν νικητή αλλά απαιτεί και από τους δύο να κρατήσουν το σχοινί για να ισορροπήσει μια επιχείρηση στο σύγχρονο επιχειρείν. Η κατάλληλη χρήση και ο συνδυασμός των δύο παραπάνω μπορούν να οδηγήσουν σταδιακά το περιεχόμενο σας στο να φέρνει αποτελέσματα, δημιουργώντας καλύτερες επιδόσεις.

Οι διαφημίσεις πλέον αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι των επιχειρήσεων. Επιχειρήσεις και ελεύθεροι επαγγελματίες που κανείς δεν φανταζόταν ότι θα διαφημιζόντουσαν τα προηγούμενα χρόνια, επιλέγουν να διαφημιστούν στα Social Media όπως το Facebook και το Instagram, πλέον της εταιρείας Meta. Τεχνικά επαγγέλματα, κατασκευαστικές, εταιρίες καθαρισμού, επιχειρήσεις που ανήκουν στο λιανικό εμπόριο κ.α, χρησιμοποιούν τα Facebook (Meta) Ads για να διαφημιστούν. Είναι απλά ένα trend ή απλώς το μέλλον του ηλεκτρονικού επιχειρείν περνάει μέσα από τις διαφημίσεις στο Facebook αλλά και την Google;

Στην Ελλάδα, μια χώρα με περίπου 10.000.000 εκατομμύρια κατοίκους, υπολογίζεται ότι οι χρήστες του διαδικτύου υπερβαίνουν τα 8,500,000 εκατομμύρια, δηλαδή περίπου το 85% του συνολικού πληθυσμού. Σύμφωνα με δεδομένα της Meta, οι χρήστες του Facebook στην Ελλάδα είναι περίπου 5,150,000, που αντιστοιχούν σχεδόν στο 50% του πληθυσμού. Αντίστοιχα και στο Instagram, οι Έλληνες χρήστες έχουν εξίσου υψηλά ποσοστά, πράγμα που επιβεβαιώνει την δυναμική συμμετοχή των Ελλήνων στα Social Media.

Σε συνδυασμό με τα παραπάνω, στο κείμενο που θα ακολουθήσει, θα αναλύσουμε πέντε λόγους για τους οποίους οι διαφημίσεις στο Instagram και στο Facebook είναι σημαντικές αν όχι αναγκαίες πλέον για μια επιχείρηση.

1. Στόχευση του κοινού σας και νέων δυνητικών πελατών

Μέσα από τους πολλούς τρόπου στόχευσης των χρηστών τους, το Meta μας δίνει την δυνατότητα να στοχεύσουμε σε πολλαπλά κοινά. Στα Facebook & Instagram Ads υπάρχει η δυνατότητα στόχευση του κοινού (audience) που σας ακολουθεί και αλληλοεπιδρά μαζί σας καθώς η δυνατότητα δημιουργίας άλλων custom audiences.Πιο συγκεκριμένα, με την δημιουργία lookalike audience μπορείτε να προσεγγίσετε κοινά τα οποία είναι «συγγενικά» με το ήδη υπάρχον σας κοινό. Συνεπώς, με αυτόν τον τρόπο αποκτάτε αυτόματα την δυνατότητα προσέγγισης δυνητικών πελατών, με κοινά χαρακτηριστικά με των κάποιων ήδη υπαρχόντων που έχουν επιλέξει τις υπηρεσίες ή το προϊόν σας και αλληλοεπιδρούν στις Meta πλατφόρμες.

Ακόμα, με την δημιουργία custom audience, μπορείτε να προσεγγίσετε νέα κοινά ή τα ήδη υπάρχοντα καθώς και να έχετε πρόσβαση σε εξαιρετικές ρύθμισης στόχευσης. Πιο αναλυτικά, μπορείτε να στοχεύσετε σε χρήστες του Facebook που χρησιμοποιούν πολύ ακριβά κινητά (micro target audience) αλλά και να αποκλείσετε χρήστες στις διαφημιστικές καμπάνιες που ανήκουν στο υπάρχον κοινό και δεν θέλετε να τους ξανά στοχεύσετε. Μπορείτε ακόμα, να ορίσετε παραμέτρους σε σχέση με ακριβής τοποθεσίες να προβείτε σε διαδικασίες remarketing μέσω του κοινού στόχευσης (αφού έχουν συνδεθεί τα Facebook Pixels) ακόμα και να στοχεύσετε άτομα τα οποία είχαν έρθει κοντά σε μία αγορά και δεν είχαν βάλει το προϊόν στο καλάθι.

2.

Multichannel ads – Πολυκαναλική διαφήμιση σε Facebook, Instagram & WhatsApp

Η δυνατότητα διαφήμισης σε πολλά κανάλια, όπως το Facebook, το Instagram αλλά και φυσικά το WhatsApp, που ανήκουν κάτω από την ομπρέλα του Meta, δίνει την δυνατότητα προσέγγισης πολλών διαφορετικών κοινών. Φανταστείτε να είστε φανατικός χρήστης του Instagram και όχι του Facebook, να βλέπετε πολλά Instagram story αλλά να μην σαν αρέσουν κάνετε scroll down τα post ή να σας αρέσει να διαβάζεται τίτλους και να μπαίνετε σε σελίδες ειδήσεων στο Facebook. Τα Meta Ads σαν δίνουν την δυνατότητα να δημιουργήσετε εξατομικευμένες εμπειρίες και να στοχεύσετε σε επιμέρους κομμάτια της  πλατφόρμας, τα οποία είναι πιο θελκτικά στο κοινό το οποίο θέλετε να προσεγγίσετε.Επιπρόσθετα, οι διαφημίσεις δεν περιορίζονται μόνο στα social media αλλά και σε εφαρμογές όπως το WhatsApp. Μέσα από αυτήν, μπορείτε να στοχεύσετε σε χρήστες κινητών με διαφημίσεις που θα  ανταποκρινόντουσαν στις προσδοκίες τους αλλά και να επαναπροσεγγίσετε χρήστες που έχουν αλληλοεπιδράσει στο website σας.

3. Μεγάλη επιστροφή επένδυσης (ROAS)

Σύμφωνα με μια έρευνα που έχει διενεργηθεί σε διάφορα agency, η αναλογία διαφημιστικής δαπάνης σε σχέση με την επιστροφή από την επένδυση αυτή φαίνεται πολύ υψηλή. Συγκεκριμένα, κατά την πλειονότητα των ερωτηθέντων αναφέρθηκε ότι η μέση απόδοση της διαφημιστικής επένδυσης είναι 6-10x φορές ψηλότερη σε σχέση με ποσό που δαπανήθηκε. Ακόμα, σε μερικές περιπτώσεις ερωτηθέντες που κατά προσέγγιση καλύπτουν το 5% απάντησαν ότι το ROAS ήταν ακόμα και 80x σε σχέση με το δαπανηθέν ποσό.

4.

Facebook Commerce Manager

Τι θα έλεγες αν θα μπορούσες με ένα απλό redirection (ανακατεύθυνση) να κάνεις απευθείας πωλήσεις και δημιουργήσεις την δική σου βιτρίνα εντός του Facebook και του Instagram; Το Facebook Commerce Manager δίνει αυτή την λύση, με ένα διαδραστικό τρόπο. Με καμπάνιες που θα επικεντρώνονται σε προϊόντα μέσω (catalog sales) διαφημίσεων carousel, collection & catalog τα προϊόντα θα μπορέσουν σε συνδυασμό με μια κατάλληλη στρατηγική να τραβήξουν το ενδιαφέρον (και όχι μόνο). Η εικόνα, η περιγραφή και η αμεσότητα που δίνουν οι διαφημιστικοί κατάλογοι σε ένα διαφημιστικό κοινό μπορεί να προσφέρει διττά αποτελέσματα. Από την μία, μπορείτε να αυξήσετε το Brand Awareness της επιχείρησης σας αλλά και φυσικά από την άλλη να αυξήσετε τις πωλήσεις σας.

5. Γρήγορα αποτελέσματα και μικρό CPC (Cost per click)

Ένα από τα βασικότερα πλεονεκτήματα των διαφημιστικών καμπανιών του Facebook σε σχέση με άλλες πλατφόρμες και social media, είναι η γρήγορη ανταπόκριση. Συγκεκριμένα, οι διαφημίσεις στο Facebook σε σχέση με καμπάνιες που διενεργούνται στην Google έχουν πιο άμεση προβολή. Συνεπώς, ο χρόνος ανταπόκρισης είναι πολύ πιο μειωμένος, κάτι που προσφέρει γρήγορη αποτελεσματικότητα και κίνηση προς την σελίδα, το webpage κ.ο.κ, ανάλογα δηλαδή και με τον διαφημιστικό τύπο καμπάνιας.

Επίσης, άλλο ένα σημαντικό πλεονέκτημα ειδικά στην πλατφόρμα του Facebook, αποτελεί το μικρό κόστος ανα κλίκ – CPC. Αν και αυτό είναι κυμαινόμενο ανά κλάδο, σύμφωνα με έρευνες, το Facebook φαίνεται να έχει πολύ μικρότερο μέσο κόστος σε σχέση με διαφημίσεις σε άλλες ανταγωνιστικές social media πλατφόρμες όπως το linkedin το Pinterest ακόμα και πλατφόρμες βίντεο όπως το Youtube.

Κλείνοντας, η απάντηση στην ερώτηση αν αξίζει να διαφημιστώ με Facebook & Instagram Ads είναι σίγουρα καταφατική. Ωστόσο, μια τέτοια ερώτηση όπως και οι απαντήσεις τους κρύβουν πολλές παγίδες σε σχέση με την χρησιμότητα και την αποτελεσματικότητα που μπορεί να έχει μια διαφήμιση σε μια επιχείρηση. Η ανάλυση της κατάλληλης στρατηγικής και η επιλογή των συνεργατών σίγουρα είναι κομβικής σημασίας και είναι αυτή που μπορεί να κάνει την διαφορά.

Όπως επισημάνει και ο Αυστριακός, Peter Drucker:

“Στην ιστορία κάθε επιτυχίας, θα βρεις κάποιον που πήρε μια θαρραλέα απόφαση”

Τι θα έλεγες να ήσουν εσύ αυτός που θα πάρει την επόμενη;

Άμα θέλεις να μάθεις περισσότερα σε σχέση με τα Meta Ads αλλά και να προχωρήσετε σε διαφημίσεις στο Facebook ή το Instagram μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας εδώ.

Ποια είναι η καλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο; Yahoo ή Google; Μισό λεπτό, θα το γκουγκλάρο.

Σήμερα θα μιλήσουμε για το πώς μπορείτε να εκμεταλλευτείτε εργαλεία όπως διαφήμιση με Google Ads και κανόνες SEO της Google για να φτάσετε και εσείς το δικό σας website στην πρώτη σελίδα.
Τι λέτε όμως να ξεκινήσουμε από τα βασικά;

Η πρωτοκαθεδρία της Google τα τελευταία χρόνια ως μηχανή αναζήτησης και ως browser δεν φαίνεται να απειλείται από άλλες εταιρίες. Όπως επισημάνει και το ευφυολόγημα παραπάνω, η Google αποτελεί κομμάτι της καθημερινότητας των περισσότερων ανθρώπων παγκοσμίως. Συγκεκριμένα, πάνω από το 97.2% των χρηστών χρησιμοποιούν στην Ελλάδα για τον Απρίλιο του 2022 την Google ως βασική μηχανή αναζήτησης ενώ πάνω από 70% ως βασικό Browser. Τα περισσότερα άτομα μπορούν να αναζητήσουν πληροφορίες, εκατομμύρια προϊόντα αλλά και χιλιάδες υπηρεσίες στις πάρα πολλές πλέον συνεργαζόμενες ιστοσελίδες. Ακόμα, το πλήθος εργαλείων της, όπως το Google Maps, το Google Drive, το Gmail αλλά και άλλα πολλά εργαλεία και συνεργαζόμενες πλατφόρμες όπως το You Tube, συγκεντρώνουν εκατομμύρια χρήστες. Αυτό, δίνει την δυνατότητα να διαφημιστείς σε τόσες πολλές γωνιές του διαδικτύου.

Η αναζήτηση στην Google αποτελεί μονόδρομο πολλές φορές, καθώς αποτελεί μια εύκολη, γρήγορη, δωρεάν λύση για αυτό που ψάχνει ένας χρήστης. Συνεπώς, όταν έχουμε μία ιστοσελίδα, είναι σημαντικό για αυτή να εμφανίζεται όσο το δυνατόν πιο ψηλά στις αναζητήσεις των χρηστών και ΚΥΡΙΩΣ στην πρώτη σελίδα.

Γιατί στην πρώτη σελίδα;

Αρχικά, βάζοντας τον εαυτό σας ως χρήστη να αναζητήσει κάτι, πιθανότατα και εσείς να μην συνεχίζεται στην δεύτερη σελίδα αναζήτησης.

Όπως είχαμε αναφέρει και σε παλαιότερο άρθρο, η δεύτερη σελίδα της Google είναι ένας καλός τρόπος να για να κρύψεις ένα πτώμα.

Η πρώτη σελίδα αναζήτησης με βάση το περιεχόμενο που σχετίζεται ο ιστότοπος μας, είναι κομβικής σημασίας για πολλούς λόγους. Σύμφωνα με στατιστικές που βασίζονται σε οργανικά αποτελέσματα, τα πρώτα πέντε αποτελέσματα μίας αναζήτησης στην Google (οργανικά) φτάνουν και ξεπερνούν το 67.0% ενώ περίπου το 70% αποτελούν τα κλικ της πρώτης σελίδας. Αυτά τα νούμερα είναι ακόμα μεγαλύτερα ανάλογα με το προϊόν, την υπηρεσία και την ζήτηση στον εκάστοτε τομέα.

Επομένως, τι είναι αυτό που μπορεί να κάνει μια σελίδα να εμφανίζεται στην πρώτη σελίδα αναζήτησης το 2022;

Δυο από τα βασικά στοιχεία για μία επιτυχημένη συνταγή επιτυχίας είναι το SEO και τα Google Ads.

No1 –

Βελτιστοποίηση ιστοσελίδας/e-Shop με SEO

Το πρώτο που μπορεί να εξυπηρετήσει την στρατηγική μιας επιχείρησης μακροπρόθεσμα, φέρνοντας εκπληκτικά αποτελέσματα, είναι το SEO (Search Engine Optimization). Το SEO ή «Βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης» αποτελεί έναν από τους κύριους μηχανισμούς που μπορούν να κάνουν τον ιστότοπο σου ορατό σε πληθώρα χρηστών του διαδικτύου και κυρίως σε ένα κοινό σχετικό με το περιεχόμενο του site σου. Μέσω των διάφορων τεχνικών SEO μπορείς να επιτύχεις αρκετούς στόχους, μεταξύ των οποίων να προβληθείς στην πρώτη σελίδα αναζήτησης, να γίνεις ορατός σε πιο σχετικούς χρήστες με το περιεχόμενο αλλά και φυσικά να αποκτήσεις ένα πλεονέκτημα σε σχέση με ανταγωνιστικά website.

Disolt Tip 💡 Το SEO είναι εξίσου σημαντικό ΚΑΙ για τις διαφημίσεις. Ένα website με μία κακή βαθμολογία σε διαδικασίες «Βελτιστοποίησης για τις μηχανές αναζήτησης» υποβαθμίζει την ποιότητα της διαφήμισης και την επηρεάζει αρνητικά. Ένα site με καλό SEO και διαφήμιση στην Google και κοινό Budget με μία άλλη ιστοσελίδα με κακό SEO, θα αυξήσει τις προβολές του σε σχέση με την δεύτερη περίπτωση.

No2 –

Εκμεταλλεύσου την δύναμη των Google Ads

Τα Google Ads αποτελούν έναν βασικό όπλο για μία επιχείρηση, ελεύθερο επαγγελματία κ.ο.κ ώστε να αποκτήσει ένα συγκριτικό πλεονέκτημα σε σχέση με τον ανταγωνισμό. Η επί πληρωμή, διαφημίσεις θα σας κάνουν άμεσα ορατούς σε ένα πλήθος χρηστών, μέσα από το τεράστιο δίκτυο συνεργαζόμενων δικτύων της Google αλλά και τα διάφορα εργαλεία και πλατφόρμες της (YouTube, Gmail, Google Maps κ.α.).

Disolt Tip 💡Η διαφήμιση είναι ένας έξυπνος τρόπος να φέρετε γρήγορα έσοδα και να προσελκύσετε δυνητικούς πελάτες άμεσα. Ωστόσο, υπάρχουν πολλοί παράγοντες και παράμετροι που πρέπει να υπολογιστούν για να έχει ένα ουσιαστικό αποτέλεσμα.

Τελικά τι πρέπει να κάνω; Google Ads ή SEO;

Η καλύτερη απάντηση σίγουρα συμπεριλαμβάνει και τα δύο. Το πρώτο, μπορεί να σου φέρει άμεσα έσοδα και μέσα από τις κατάλληλες τεχνικές – άμεσα αποτελέσματα, κάτι που μπορεί να γίνει κυρίως μέσα από εξειδικευμένους Marketer έτσι ώστε τα χρήματα σου να έχουν αντίκρισμα και επιστροφή επένδυσης. Το SEO από την άλλη θα βοηθήσει να βγει το site σε υψηλές θέσεις και να βρεθείς κάτω από τις επί πληρωμή διαφημίσεις και τους τοπικούς καταλόγους καταστημάτων.

Αν θέλεις να μάθεις περισσότερα πάτα εδώ.

Γιατί όμως αξίζει να επενδύσω στο SEO;

Σε σχέση με το SEO, αν θέλεις η επιχείρηση να επικεντρωθεί μακροπρόθεσμα και να χτίσει από νωρίς τις βάσεις της, σίγουρα πρέπει να επικεντρωθείς στο Search Engine Optimization. Η εφαρμογή του, πρέπει να γίνει με προσοχή. Κάθε λάθος βήμα μπορεί να έχει αρνητικό αντίκρισμα. Η ταχύτητα φόρτωσης της ιστοσελίδας καθώς και το αν η ιστοσελίδα είναι φιλική προς τα κινητά, αν το περιεχόμενο και το λεξιλόγιο της είναι σχετικό με την σελίδα πρέπει να προσεχθούν κατά την εφαρμογή τεχνικών SEO. Επίσης, το πόσο καιρό διαθέτετε ένα domain, το μέγεθος του URL καθώς και άλλοι παράγοντες, είναι πράγματα τα οποία κατά την κατασκευή της ιστοσελίδας και την υλοποίηση ενός αρχικού πλάνο SEO πρέπει να συνυπολογιστούν. Τα keywords σε διάφορα κείμενα εντός του ιστότοπου, τα internal links αλλά και άλλα πολλά μπορούν να δημιουργήσουν μια ισχυρή βάση έτσι ώστε η ιστοσελίδα σου να βρεθεί όλο και ψηλότερα και κυρίως στην πρώτη σελίδα των αναζητήσεων της Google.

Disolt Tip 💡 Αν έχεις ήδη ιστοσελίδα και θέλεις να δεις την βαθμολογία SEO της, μπορείς να συμβουλευτείς μερικά εργαλεία της Google, όπως Page Speed Insights και το Lighthouse.

Συμπερασματικά

Έχετε πολλούς τρόπους να φτάσετε την ιστοσελίδα σας σε μία ψηλή θέση στην μηχανή αναζήτησης της Google. Μπορείτε να απευθυνθείτε σε ειδικούς για να τρέξετε διαφημίσεις, να εφαρμόσετε τεχνικές SEO (όπως Schema, Τεχνικές αλλαγές κώδικα, Αναδιαμόρφωση urls κ.α). Αρχίστε να είστε τώρα αυτό που θέλετε να γίνετε μετά. Δώστε σημασία στην ανάπτυξη της στρατηγικής της επιχείρησης σας και στους τρόπους όπου μακροπρόθεσμα θα επωφεληθείτε. Το SEO είναι κάτι που μπορεί να βοηθήσει μακροπρόθεσμα την επιχείρηση σας αλλά ακόμα και βραχυπρόθεσμα σε συνδυασμό με τις επί πληρωμής διαφημίσεις.

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για το SEO διαβάστε εδώ ή επικοινωνήστε μαζί μας

Ένα από τα βασικότερα εργαλεία αλλά και αναπόσπαστο κομμάτι πολλών επιχειρήσεων, αποτελεί το Digital Marketing. Οι επιχειρήσεις εξελίσσονται και μαζί τους τα μέσα που χρησιμοποιούν για να μεγιστοποιήσουν τις πωλήσεις των υπηρεσιών και των προϊόντων τους. Ένα από αυτά τα αναγκαία μέσα, είναι τα Google Ads. Η ψηφιακή διαφήμιση αποτελεί πλέον αναπόσπαστο μέρος μία επιτυχημένης επιχείρησης και η διακοπή της μπορεί να προκαλέσει μια ανεπίστρεπτη ζημιά σε σχέση με τον υπάρχον ανταγωνισμό. Όπως έχει επισημάνει και ο Henry Ford: “Αυτός που σταματάει τη διαφήμιση για να εξοικονομήσει χρήματα είναι σαν αυτόν που σταματάει το ρολόι για να εξοικονομήσει χρόνο”.

Η δύναμη της διαφήμισης, όπως υπογραμμίζει εύστοχα ο Henry Ford, είναι τόσο ισχυρή όπως θα τονίσουμε και εμείς μέσα από μία σκοπιά, στο τρέχων άρθρο. Συγκεκριμένα, θα εξετάσουμε ένα από τα σημαντικότερα ψηφιακά εργαλεία του Digital Marketing, τα Google Ads και θα προτείνουμε 5 tips σχετικά με την χρησιμότητα τους.

1)

Γιατί να διαφημιστώ στην Google;

Η απάντηση στο ερώτημα «Αξίζει να επενδύσω στα Google Ads;», είναι σίγουρα καταφατική. Η δυναμική των Google Ads αντανακλάται μέσα από την πρωτοκαθεδρία της Google (ως φυλλομετρητής), κάτι που την καθιστά την Νο1 επιλογή των χρηστών έξυπνων συσκευών (Υπολογιστές, Κινητά, Τάμπλετ).

Γιατί όμως να επιλέξω τα Google Ads;

✔️ O φυλλομετρητής (browser) της Google και η μηχανής αναζήτησης, χρησιμοποιείται από τα 2/3 των χρηστών του διαδικτύου παγκοσμίως.

✔️ Tο ποσοστό των χρηστών της Google στην Ευρώπη ξεπερνάει το 92%.

✔️ Με τα Google Ads μπορεί κάποιος να χρησιμοποιήσει ένα τεράστιο δίκτυο συνεργαζόμενων υπηρεσιών όπως το Google Maps, το Gmail, το Youtube αλλά και φυσικά τις εκατομμύρια συνεργαζόμενες ιστοσελίδες.

✔️ Τα Google Ads παρουσιάζουν μεγάλη επιστροφή επένδυσης. Σύμφωνα με μία ανάλυση επιλεγμένων online επιχειρήσεων, η Google έχει φέρει έσοδα άνω των 209 εκατομμυρίων δολαρίων, τα διπλάσια σχεδόν σε σχέση με τα Meta (Facebook/Instagram) Ads.

💡Digital Solution Tips:  Γιατί να μην είσαι η πρώτη λύση σε ένα «γκουγκλάρισμα»; Με τα Google Ads έχεις την δυνατότητα να είσαι το Νο1! Ανταγωνιστικότητα και Google Αds πάνε μαζί😉

2) Εκμεταλλεύσου την δύναμη της Τεχνητή Νοημοσύνης και της Μηχανικής Μάθησης

Τα Google Ads έχουν ενσωματώσει αρκετές διαδικασίες επαναστόχευσης (remarketing) δυνητικών πελατών που ενδιαφέρονται για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Μέσω διαδικασιών διαφήμισης που ενσωματώνουν την Τεχνητή Νοημοσύνη και Μηχανική Μάθηση, τα Google Ads μπορούν να σε φέρουν ολοένα πιο κοντά σε υποψήφιους πελάτες, ταυτίζοντας τις καταναλωτικές τους ανάγκες με την διαφήμιση και οδηγώντας τους στο καλάθι των ηλεκτρονικών αγορών. Ακόμα, εργαλεία όπως το «Voice search integration» εξυπηρετούν τις ανάγκες και κάνουν πιο εύκολη την χρήση και αναζήτηση για μια υπηρεσία η ένα προϊόν.

Τα Google Ads  μπορούν να φέρουν σημαντικά έσοδα σε μια επιχείρηση και μπορούν να γίνουν το κύριο κανάλι πωλήσεων, φυσικά όμως-μέσα από τις κατάλληλες ρυθμίσεις. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα (Success Story) της επιτυχίας των google ads, είναι αυτό του Roberto Francisco. Βλέποντας ένα κενό στην αγορά ανδρικής περιποίησης γενειάδων, ο ίδιος ανέπτυξε ένα brand (Barbudos) σε σχέση με την φροντίδα και  περιποίηση γενειάδων αλλά και ένα ηλεκτρονικό κατάστημα. O Roberto για να αυξήσει τα έσοδα του και να επαναεπενδύσει στην επιχείρηση του, στράφηκε προς τα Google Ads. Μέσω των Google Ads κατάφερε να γίνει ορατός στην αγορά ανδρικής περιποίησης και κατάφερε να αυξήσει τα έσοδα του 1100 % μέσα σε τρία χρόνια.

💡Digital Solution Tip: Η Τεχνητή Νοημοσύνη είναι το μέλλον. Μέσα από τα Google Ads μπορείς να αξιοποιήσεις τις απεριόριστες δυνατότητες της, φέρνοντας τα μέγιστα αποτελέσματα!

*Δείτε στο video-ένα από τα πολλά success story μέσω των Google Ads 👇

3) Που θα βρω αυτό που ψάχνω; «Googlare το»

Έχεις ακούσει ποτέ σε συζητήσεις που όταν κάνει κάποιος μια ερώτηση ότι η πιο σύνηθες απάντηση είναι: γκούκγκλαρε το. Η φράση «γκούγκλαρε το» αποτελεί την πιο κοινή απάντηση σε ερωτήσεις μεταξύ των ατόμων-καταναλωτών σήμερα. Η Google όχι μόνο αποτελεί την πρώτη μηχανή αναζήτησης αλλά είναι και η πρώτη λύση για τους περισσότερους όταν αναζητούν ένα προϊόν, μια υπηρεσία, επαγγελματίες ιδιώτες όπως έναν γιατρό, μηχανικό, υδραυλικό κ.ο.κ. Επομένως, η μηχανή αναζήτησης της αλλά και τα συνεργαζόμενα δίκτυα αποτελούν το πρώτο μέρος στο οποίο κάποιος μπορεί να αναζητήσει κάτι σχετικό με τα ενδιαφέροντα και τους καταναλωτικούς του σκοπούς. Έτσι, οι διαφημίσεις μέσω των Google Ads, μπορούν να δώσουν το πλεονέκτημα σε μια επιχείρηση, να γίνει ορατή και να ξεχωρίσει ανάμεσα σε ένα τεράστιο δίκτυο χρηστών. Γιατί να μην είσαι εσύ ένας από αυτούς που θα εκμεταλλευτούν τα πλεονεκτήματα αυτά;

💡Digital Solution Tip: Ο χρόνος είναι χρήμα, κάτι που αντιλαμβάνονται και οι καταναλωτές. Με τα Google Ads έχεις την ευκαιρία να βρίσκεσαι στην κορυφή των αναζητήσεων στο πιο κατάλληλο timing.

4) Διαφημίσεις που δεν μοιάζουν με διαφημίσεις!!!

Ένα από τα βασικότερα πλεονεκτήματα των διαφημίσεων στην Google είναι η εμπειρία που προσφέρει σε έναν χρήστη όταν αναζητά κάτι. Μέσα από τα πολλά εργαλεία (google maps π.χ.) και συνεργαζόμενα δίκτυα (YouΤube), μια διαφήμιση μπορεί να εμφανίζεται σε έναν χρήστη αρκετά διακριτικά, με αποτέλεσμα να αφαιρεί την σκέψη ότι αυτή μπορεί να είναι διαφήμιση. Οι πολλοί τύποι καμπάνιας και οι δυνατότητες για την εμφάνιση μιας διαφήμισης μπορούν να περάσουν ένα εξαιρετικό και ένα ενδιαφέρον μήνυμα σε ένα χρήστη/δυνητικό πελάτη. Οι εικόνες, τα βίντεο αλλά και ο τρόπος που επικοινωνείτε μια διαφήμιση αναζήτησης (Google Search Ads) με συναισθηματικό, χιουμοριστικό και αναγνωριστικό τρόπο μπορούν να φέρουν τον δυνητικό πελάτη ολοένα και πιο κοντά σε μία αγορά.

Ένας έμμεσος τρόπος, μέσα από καμπάνιες Brand Awareness και διαφημίσεις με συμβουλές για ευεξία, άσκηση, διατροφή αλλά και συμβουλές για ζητήματα που μπορούν να απασχολούν τον οποιονδήποτε, μπορούν να φέρουν το content σου κοντά σε δυνητικούς πελάτες. Ένα τέτοιο χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η καμπάνια της Vodafone India, όπου μέσα από καινοτόμο σκηνοθετικό τρόπο μετέδωσε το μήνυμα το «#ViIsHere and it’s at the tip of everyone’s tongue. So, jump aboard and let’s be». Το video αυτό ήταν ένα από τα πιο δημοφιλή βάση προβολών διαφημίσεις για το 2020. Γιατί να μην είναι το επόμενο επιτυχημένο video το δικό σου;

💡Digital Solution Tip:  Το καινοτόμο και διακριτικό content μπορεί να σε κάνει να ξεχωρίσεις. Ο κοινός νους έχει βαρεθεί τις συμβατικές διαφημίσεις. Τα Google Ads μπορούν να σε βοηθήσουν με αυτό, μέσα από την πληθώρα διαφημιστικών επιλογών προώθησης.

5) Στόχευση κοινού και εξατομικευμένη αποτελεσματικότητα

Ένα από βασικότερα πλεονεκτήματα των Google Ads είναι η δυνατότητα διαχείρισης και στόχευσης κοινού. Πολλές διαφημίσεις μπορούν να εμφανιστούν σε πολλούς χρήστες. Ωστόσο, πόσες από αυτές θα είναι στοχευμένες και θα προορίζονται στους πελάτες και το κοινό που ενδιαφέρονται πραγματικά για το προϊόν ή τις υπηρεσίες σου; Η Google έχει προνοήσει για αυτό. Μέσα από τα πολλά κανάλια προώθησης, όπως το YouΤube την μηχανή αναζήτησης, την εμφάνιση σε website, τα Google Maps κ.α, μπορεί και προσαρμόζεται στις ιδιαίτερες ανάγκες και απαιτήσεις του κοινού που προσανατολίζεται ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Επιπρόσθετα, η δυναμική των χειροκίνητων ρυθμίσεων όσον αφορά το κοινό, η δυνατότητα στοχευμένων remarketing τεχνικών μέσα από πλήθος επιλογών, μπορούν να φέρουν έναν πελάτη όλο και πιο κοντά.  Ακόμα, μέσα από τα εργαλεία Κeyword Planner και Quality Score μπορείς να ελέγχεις και να δοκιμάζεις τις καλύτερες λύσεις και να προσαρμόζεσαι στις απαιτήσεις για να φθάσεις στο επιθυμητό αποτέλεσμα.

💡Digital Solution Tip: Στόχευσε το κατάλληλο κοινό, μέσα από τα μοναδικά εργαλεία που προσφέρουν τα Google Ads και απόκτησε το πλεονέκτημα σε σχέση με τους ανταγωνιστές σου.

Τέλος το κεντρικό ερώτημα που τίθεται μέσα από τα παραπάνω tips είναι: Αξίζει να επενδύσω στα Google Ads; Η απάντηση είναι σίγουρα καταφατική. Η διαφήμιση εν έτη 2022 δεν αποτελεί ένα ρίσκο αλλά μια αναγκαιότητα. Οι ψηφιακές διαφημίσεις και το ηλεκτρονικό εμπόριο έχουν αλλάξει τις ανάγκες της αγοράς και τα Google Ads αποτελούν την σημαντικότερη διαφημιστική γέφυρα για να μεγιστοποιήσει μια επιχείρηση ή ένας ιδιώτης τις πωλήσεις του.

—

👉 Μπορείς να δεις επίσης: Δίνω 1€ παίρνω πίσω 3€, δίνω 1€ παίρνω πίσω 30€. Η δύναμη των Google Ads!

Συνεχώς κατασκευάζονται νέα e-Shop τα οποία μπαίνουν στη μάχη του ψηφιακού ανταγωνισμού. Αυτά τα e-Shop μπορεί να περιλαμβάνουν προϊόντα ενδυμασίας, υπόδησης, είδη τεχνολογίας, αξεσουάρ κ.α., δηλαδή προϊόντα που ο καθένας μπορεί να προμηθευτεί από πλέον παρά πολλές επιλογές.

Αυτό σημαίνει πως ο ανταγωνισμός στο διαδίκτυο είναι μεγάλος και η αλήθεια είναι μία και απλή. Δεν αρκεί απλά η κατασκευή ενός e-Shop για να προβάλετε την επιχείρηση σας σε περισσότερο κόσμο και να αυξήσετε πωλήσεις και πελατολόγιο.

Σε αυτό το άρθρο θα καταγράψουμε το γενικό πλάνο μιας επιχείρησης που θέλει να πάει ένα βήμα παραπέρα στην εποχή του ψηφιακού μετασχηματισμού.

Η αρχή – Στρατηγική

Όλες οι μάχες βασίζονται σε ένα πλάνο – στρατηγική! Εάν δεν υπάρχει στρατηγική δεν μπορεί να επιτευχθεί εύκολα η νίκη-στόχος. Ακριβώς το ίδιο ήταν πάντα στον επιχειρηματικό κόσμο και το ίδιο ισχύει και στην ψηφιακή προβολή της επιχείρησης σας. Θα πρέπει λοιπόν να δημιουργήσετε ένα πλάνο στο οποίο θα καταγράψετε όλα τα απαραίτητα βήματα που πρέπει να γίνουν και την ψηφιακή προβολή της επιχείρησης. Βήματα όπως ανάλυση ανταγωνισμού, δυνάμεις και αδυναμίες της επιχείρησης, ευκαιρίες και απειλές, καθώς και ποια μέσα και κανάλια θέλετε να χρησιμοποιήσετε για να πετύχετε τους στόχους σας.

Κατασκευή e-Shop

Φυσικά εάν δεν έχετε ήδη e-Shop το πρώτο βήμα που θα πρέπει να κάνει η επιχείρησή σας θα είναι να φτιάξει ένα. Κατά την διάρκεια της κατασκευής αλλά και μετά, εξοπλίστε και εφοδιαστείτε το e-Shop με αρκετά προϊόντα και προετοιμάστε το με κατάλληλες τεχνικές SEO, σωστά δομημένες σελίδες κ.ο.κ. .
Μάθετε περισσότερα για την έννοια του e-Shop εδώ.

Αύξηση αναγνωρισιμότητας e-Shop και επιχείρησης

Για να πετύχετε περισσότερους στόχους όπως νέους πελάτες και περισσότερες πωλήσεις, η διαφήμιση είναι το επόμενο βήμα. Φυσική η διαφήμιση θα πρέπει πάντα να είναι στην ίδια γραμμή με την στρατηγική που έχετε θέσει εξαρχής. Προβληθείτε στα κατάλληλα κανάλια όπως το Facebook, το Instagram ή στο δίκτυο διαφημίσεων της Google.

Κάνοντας διαφήμιση ενεργοποιείτε περισσότερες δυνατότητες στις πλατφόρμες που φιλοξενούν το επαγγελματικό σας προφίλ. Δυνατότητες όπως καλύτερη στόχευση κοινού, περιοχής και ταυτόχρονα συλλέγεται πολύτιμα δεδομένα που μπορείτε να μελετήσετε αργότερα για να βελτιώσετε την απόδοση της διαφήμισης σας. Αυτό σημαίνει πως θα έχετε την ευκαιρία να επικοινωνήσετε το μήνυμα της επιχείρησης σας σε περισσότερο και πιο στοχευμένο κόσμο, πράγμα που μπορεί να αυξήσει τόσο το προφίλ σας, όσο και το πελατολόγιο σας.

Ανάλυση δεδομένων και παρούσας κατάστασης

Η συλλογή δεδομένων από την επισκεψιμότητα και την απόδοση της διαφήμισης, στο σύνολο της ψηφιακής προβολής μιας επιχείρησης, είναι το «χρυσωρυχείο» που μπορεί να φέρει αμέτρητο «χρυσό-πλούτο».

Όταν λοιπόν, αναλύουμε τα δεδομένα που έχουμε συλλέξει, μπορούμε να αντιληφθούμε εάν οι προωθητικές ενέργειες που επιλέξαμε, είχαν αποτέλεσμα και πέτυχαν τον στόχο τους.

Αυτό μας δίνει την ευκαιρία να δημιουργήσουμε το υπόβαθρο για το επόμενο βήμα που είναι η βελτιστοποίηση των προωθητικών ενεργειών.

Βελτιστοποίηση κινήσεων

Καταγράφοντας τι πήγε λάθος από το προηγούμενο βήμα πλέον θα είστε σε θέση να βρείτε ποιες είναι οι κατάλληλες λύσεις στα προβλήματα σας. Βελτιώνοντας σημείο-σημείο την στρατηγική σας θα δείτε την επιχείρηση σας να γίνεται άκρως ανταγωνιστική, κερδίζοντας ολοένα και περισσότερο μερίδιο της αγοράς στον ψηφιακό κόσμο.

Σταθερότητα και συνέπεια

Όλα τα παραπάνω δεν είναι εφικτά εάν δεν εφαρμόζεται αυτό το βήμα, δηλαδή η «σταθερότητα και συνέπεια». Αυτό το βήμα δεν είναι το τελευταίο αλλά ούτε και το πρώτο. Είναι ένα βήμα-bonus που πηγαίνει με κάθε κίνηση σε κάθε βήμα της στρατηγικής σας. Θα πρέπει να τηρείτε τα όσα έχετε επιλέξει να κάνετε, διαφορετικά ο στόχος σας ολοένα και θα απομακρύνεται.

Συμπέρασμα

Ένα e-Shop είναι σαν ένα κατάστημα στην μέση του πουθενά και από μόνο του δεν μπορεί να κάνει πολλά για να επιβιώσει και να γίνει κερδοφόρο. Όλα τα υπόλοιπα εργαλεία έχουν δημιουργηθεί με σκοπό να ανοίξουν τους δρόμους και να φωτίσουν το σημείο που βρίσκεται το e-Shop σας. Η στρατηγική με τις σωστές κινήσεις, η διαφήμιση και η ανάλυση-βελτίωση είναι βήματα αναπόφευκτα το 2021. Δώστε έμφαση στις κινήσεις που κάνετε για την επιχείρηση σας, επενδύοντας το κατάλληλο χρόνο, κόπο και χρήματα σε εγχειρήματα που μπορούν να αποδώσουν.

Η ψηφιακή προβολή είναι το παρόν και σίγουρα το μέλλον, όμως η πραγματική ερώτηση είναι «που θέλετε να βρίσκεται η επιχείρηση σας σε αυτό το χρονικό πλαίσιο-κατάσταση;»

Εάν θέλετε να μάθετε και άλλα σχετικά με τον ψηφιακό κόσμο και την προβολή μιας επιχείρησης μπορείτε να διαβάσετε επίσης:

5 Marketing Trends για το 2021

Δίνω 1€ παίρνω πίσω 3€, δίνω 1€ παίρνω πίσω 30€. Η δύναμη των Google Ads!