Ποιοι είναι οι (επιβεβαιωμένοι) παράγοντες που βελτιώνουν το Google Ranking; Πολλοί ισχυρισμοί και υποθέσεις έχουν κυκλοφορήσει κατά καιρούς. Ωστόσο, η google έχει επιβεβαιώσει μόνο μερικούς εξ αυτών.

Στο κείμενο που θα ακολουθήσει θα εστιάσουμε σε μερικούς παράγοντες που αδιαμφησβήτητα μπορούν να σας βοηθήσουν να αναπτύξετε μια στρατηγική για να αποκτήσετε ένα καλύτερο google ranking.

Backlinks

Τα backlinks αποτελούν συνδέσεις μιας σελίδας με μια άλλη. Στο παρελθόν η google έχει επιβεβαιώσει ότι αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους παράγοντες κατάταξης. Παρά ταύτα, η ποιότητα των backlinks και κατά συνέπεια το domain & page authority, το spam score κ.α. πρέπει να προσεχθούν. Δεδομένου ότι το ποιοτικό στοιχείο επηρεάζει και την «δυναμική» που θα μας προσφέρουν τα backlinks, σημαντικό ρόλο παίζει και το περιεχόμενο μας, καθώς ένα page με πιο σχετικό αντικείμενο, υψηλής ποιότητας αυξάνει την πιθανότητα να γίνει backlink από σελίδες με υψηλή ροή, οι οποίες είναι και σχετικές με το περιεχόμενο μας.

Δημοσίευσε «φρέσκα» νέα

Η είδηση του σήμερα και του τώρα έχει νόημα στο marketing. Κατά συνέπεια, αυτό είναι κάτι το οποίο αντιλαμβάνεται η Google όπως φαίνεται. Κορυφαία αποτελέσματα της τελευταίας ημέρας έχουν σχέση με καινούργιες ειδήσεις και νέα αλλά και φυσικά με τα ενδιαφέροντα ατόμων και το τι είναι αυτό που τους απασχολεί τώρα. Επομένως, μια τακτική που εμφωλεύει ερωτήματα που ψάχνουν οι χρήστες τώρα, μπορεί να κάνει ένα άρθρο μας πιο αρεστό και φυσικά να αυξήσει την ροή κίνησης προς την σελίδα.

Προσοχή στις τεχνικές λεπτομέρειες!!

Αν γυρνούσαμε αρκετά χρόνια πίσω στο διαδίκτυο της δεκαετίας του 2000, το πρωτόκολλο ασφαλείας σε μια ιστοσελίδα δεν ήταν κάτι το δεδομένα. Πλέον, από το 2014 η Google έχει θέσει ξεκάθαρα στα documentation ότι το “Secure Protocol” είναι κάτι που αποτελεί must to do για ένα καλύτερο Google Ranking.

Not-secure-webpage

Ταχύτητα Σελίδας

Ένας καθοριστικός παράγοντας για καλύτερη κατάταξη στην Google αποτελεί άλλο ένα «τεχνικό» χαρακτηριστικό το οποίο επιδρά με διττό τρόπο. Η ταχύτητα της σελίδας μπορεί από την μία να σας απομακρύνει από επισκέπτες που δεν θα δείξουν την αναγκαία υπομονή αλλά και από την Google, δεδομένου ότι η ταχύτητα υποδηλώνει μια σελίδα η οποία δεν ικανοποιεί τα κριτήρια που θέτει η μηχανή αναζήτησης της. Με εργαλεία όπως το pagespeed insights της Google αλλά και το core web vital μπορείτε να ενημερωθείτε για σχετικά στοιχεία που έχουν να κάνουν με την ταχύτητα φόρτωσης μια ιστοσελίδας κ.α. τα οποία μπορούν να καθοδηγήσουν τον developer σας για να υλοποιήσει τεχνικές βελτιστοποίησης.

Παρεμβατικές διαφημίσεις

Ιστοσελίδες και διαφήμιση πάνε μαζί. Ωστόσο, μερικοί τύποι διαφημίσεων εντός των ιστοσελίδων είναι ενοχλητικοί σε μεγάλο βαθμό. Την λογική αυτή φαίνεται να ασπάζεται και η google. Με σχετική ανακοίνωση, έχει ενημερώσει σχετικά με τις παρεμβατικές διαφημίσεις. Οι διαφημίσεις αυτές εκνευρίζουν τους χρήστες και διακόπτουν την εμπειρία και την εξερεύνηση σε ένα ιστό. Συνεπώς, δεν τους αφήνει να αναγνωρίσουν αν το περιεχόμενο που αναζήτησαν είναι σχετικό με αυτό που ψάχνουν, όταν οι παρεμβατικές διαφημίσεις εμφανίζονται πάνω από ένα κείμενο την ώρα ανάγνωσης π.χ.

Μερικές από τις παραπάνω προτάσεις μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε το google ranking σας. Ωστόσο, σημαντικό είναι να ενημερώνεστε έγκαιρα για όλα τα νέα updates της google σχετικά με τον αλγόριθμο. Άμα θέλετε να λαμβάνεται πρώτοι τα τελευταία νέα, μπορείτε να εγγραφτείτε στον newsletter μας εδώ.

Νέες αλλαγές έφερε η Google στον τρόπο που αναγνωρίζει ο αλγόριθμος περιεχόμενο το οποίο είναι κακόβουλο ή ανεπιθύμητο περιεχόμενο (spam).  Αν και θα χρειαστεί ακόμα λίγες μέρες για να εφαρμοστεί, η νέα αυτή αλλαγή θα ισχύει για όλες τις γλώσσες.

Τι περιεχόμενο και ποιες ιστοσελίδες θεωρούνται ως spam;

Ο ορισμός που δίνει η Google σε σχέση με το ανεπιθύμητο περιεχόμενο, αναφέρει ότι οι ιστοσελίδες χαμηλής ποιότητας (δεν τηρούν τεχνικά και λειτουργικά κριτήρια) είναι συνήθως ιστοσελίδες που έχουν σκοπό να εξαπατήσουν τους χρήστες και να λάβουν προσωπικές πληροφορίες ή να εγκαταστήσουν κακόβουλο λογισμικό.

Επιπλέον, ιστοσελίδες που δεν έχουν συχνό, στοχευμένο περιεχόμενο που (προσδίδει) έχει αξία και χρηστικότητα στις αναζητήσεις «έως σήμερα» ίσως με τις νέες αλλαγές να θεωρηθεί ως spam. Ένας τέτοιος ορισμός, καθιστά πολλές ιστοσελίδες ως ανεπιθύμητες, καθώς δεν πληρούν τον ορισμό. Αν και οι αλλαγές αυτές δεν πρόκειται για μια ριζοσπαστική κίνηση στον διαδικτυακό χώρο, ίσως υποβαθμίσει σελίδες που δεν έχουν καταφέρει να δώσουν μέχρι τώρα περιεχόμενο με αξία.

Για περισσότερα σχετικά με το τι θεωρεί ως ανεπιθύμητο η Google, μπορείτε να συμβουλευτείτε το google search essential.

Συνεπώς, ιστότοποι οι οποίοι δεν είναι αρκετά ενημερωμένοι σε σχέση με τις απαιτήσεις του google search essential, κινδυνεύουν να υποβαθμιστούν και να αναγνωρίζονται ως spam, συνεπώς να μην εμφανίζονται συχνά, σε αρκετές αναζητήσεις. Δηλαδή, όταν ένας ιστότοπος εντοπιστεί ότι έχει ένδειξη που εμπεριέχει κακόβουλο περιεχόμενο (διακόπτει την εμπειρία του χρήστη) αυτόματα υποβιβάζεται σε σχετικές αναζητήσεις είτε αφαιρείτε εντελώς από σχετικές αναζητήσεις. Σε περίπτωση που η ιστοσελίδα σας πέσει ξαφνικά στο google ranking ή δεν εμφανίζεται σε ερωτήματα σε σχετικές με το αντικείμενο σας,  μετά το update του Οκτωβρίου, θα μπορούσατε να ρίξετε ξανά μια ματιά στις συστάσεις της google όπως και στα recommendations.

Μετά το τελευταίο update της google σχετικά με το ανεπιθύμητο περιεχόμενο, πολλά site θα πρέπει να προσαρμόσουν την πολιτική τους για να συγχρονιστούν με τις νέες απαιτήσεις.

Για να δείτε περισσότερα σε σχέση την πολιτική spam της google μπορείτε να επισκεφτείτε τον σύνδεσμο εδώ

Άμα θέλετε να λαμβάνετε πρώτοι τα τελευταία μας άρθρα, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ.

Το Digital Marketing του 2022 θα ήταν σίγουρα λιγότερο χρήσιμο χωρίς τις δυνατότητες του remarketing. Αποτελεί ακράδαντα ένα σημαντικό «όπλο» για την μάρκετινγκ στρατηγική και φυσικά είναι ένα κατεξοχήν μέσο το οποίο δίνει την δυνατότητα να διευρύνει μια επιχείρηση των κύκλο πωλήσεων της.

Τα τελευταία χρόνια η μετάβαση από την εποχή των 3rd party cookies στα 1rd party cookies έχει ξεκινήσει. Ωστόσο, αυτή θα αλλάξει μόνο ένας μέρος της διαδικασίας remarketing και όχι όμως τον βασικό πυρήνα και την δυναμική για επαναπροσέγγιση πελατών και χρηστών στις διαδικτυακές πλατφόρμες και τα social media.

Τι είναι το Remarketing;

Οι διαδικασίες Re-marketing δίνουν την δυνατότητα στους Marketer να χρησιμοποιούν στοιχεία και δεδομένα πελατών με χειροκίνητο (λίστες και στοιχεία που έχουν παραχωρηθεί με την σύμφωνη γνώμη του πελάτη ή χρήστη σε μια ιστοσελίδα) και ψηφιακό τρόπο, έτσι ώστε να επαναπροσεγγιστούν παλαιότεροι πελάτες αλλά και δυνητικοί πελάτες που σχετίζονται με τους υπάρχοντες. Πιο συγκεκριμένα, σε σχέση με το Digital Marketing, οι τεχνικές επαναστόχευσης (ή αλλιώς remarketing) δίνουν επίσης την δυνατότητα να προβάλουμε διαφημίσεις σε χρήστες οι οποίοι έχουν αλληλοεπιδράσει με την επιχείρηση μας, είτε στα social media είτε στην ιστοσελίδα.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι remarketing;

Οι τύποι και τρόποι remarketing ποικίλουν. Μεταξύ αυτών υπάρχουν τύποι remarketing που σχετίζονται με επισκέψεις σε ιστοσελίδες και e-shop που έχουν διάφορα πακέτα τιμών. Λόγου χάρη, οι χρήστες που επέλεξαν κάποιο υψηλό πακέτο τιμών και εγκατάλειψαν το καλάθι, ίσως είναι μια ευκαιρία να τους επαναπροσεγγίσετε και φυσικά με τις κατάλληλες τεχνικές remarketing να τους φέρεται κοντά στο ψηφιακό κατάστημα.

Ένας άλλο τρόπος, αποτελεί το επαναληπτικό μάρκετινγκ μέσω κατηγοριών. Αν έχετε ένα e-shop με ρούχα π.χ., μπορείτε να τμηματοποιείσετε τους χρήστες (π.χ άνδρες και γυναίκες) και να εστιάσετε σε επαναληπτικές καμπάνιες στόχευσης που θα προσανατολίζονται σε συγκεκριμένους χρήστες ανάλογα με τα χαρακτηριστικά (δημογραφικά κ.α.) που θέλετε να πληρούν για να τους προσεγγίσετε. Επιπλέον, άλλη μια τεχνική-τρόπος αποτελεί η στόχευση σε άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει με παλαιότερες καμπάνιες σας, οι οποίο έχουν αρκετές πιθανότητες να μετασχηματιστούν από δυνητικοί σε υπάρχοντες πελάτες.

Κλείνοντας..

Οι δυνατότητες re-marketing είναι πάρα πολλές καθώς και οι τρόποι προσέγγισης άφθονοι. Ανάλογα με τους στόχους της επιχείρησης, το στρατηγικό πλάνο σε επίπεδο μάρκετινγκ αλλά και φυσικά τα χαρακτηριστικά που θέλετε να έχει ο «ιδανικός πελάτες» μπορείτε να στοχεύσετε ένα εξειδικευμένο κοινό. Εκμεταλλευόμενοι τα στατιστικά και δεδομένα που μας δίνουν οι διαφημιστικές καμπάνιες αλλά και φυσικά ένας διαδικτυακός τόπος, μπορεί μια επιχείρηση να κάνει περισσότερες μετατροπές, είτε αφορούν ένα e-shop είτε προβαλλόμενες προσφερόμενες υπηρεσίες. Ωστόσο, η διαδικασία και μια σωστή στρατηγική remarketing έχει αρκετές παγίδες και προϋποθέτει μια σωστή μελέτη κοινού (ποσότητα χρηστών, ποσοστό αφοσίωσης ή αλληλεπίδρασης κ.α.) και στόχευσης αλλά και φυσικά μοναδικά και δημιουργικά κείμενα για κάθε διαφορετικό σύνολο χρηστών.

Άμα θέλετε να μάθετε περισσότερα σε σχέση με διαδικασίες επαναστόχευσης και κοινού αλλά και ενδιαφέρεστε να αναπτύξετε περαιτέρω την μάρκετινγκ στρατηγική σας, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας εδώ.

Η απάντηση στο παραπάνω ερώτημα θα ήταν σίγουρα καταφατική (και αυτονόητη) για έναν Web Developer και έναν SEO Expert. Ωστόσο, για τους υπόλοιπους δεν είναι κάτι το οποίο είναι δεδομένο και γνωστό απαραίτητα.

Τα τελευταία χρόνια, η Google, με πολλά νέα εργαλεία όπως το Web Core Vital το Google Lighthouse (extension), δίνει την δυνατότητα να ελέγξουμε ενδελεχώς, πιθανά προβλήματα που προκύπτουν από ένα website. Ένα συνηθισμένο πρόβλημα, είναι η συμβατότητα ενός site σε πολλές συσκευές και κινητά, δεδομένου ότι  η σχεδίαση της ιστοσελίδας απαιτεί ειδική προσαρμογή και επεξεργασία κατά την δημιουργία της, όσον αφορά την συμβατότητα σε πλήθος συσκευών.

Στην εποχή που τα κινητά αποτελούν την πλειονότητα των χρηστών που χρησιμοποιούν το διαδίκτυο, το να είναι μια σελίδα φιλική προς κινητά είναι κάτι το απαραίτητο.

Ωστόσο, μπορεί να επηρεάσει μια μη συμβατή ή καλύτερα μη φιλική προς κινητά ιστοσελίδα το Google Ranking της;

Αν και στην πρώιμη google περίοδο τα Mobile Friendly Website δεν είχα κάποια σαφή πλεονεκτήματα στο Google Ranking, τα τελευταία χρόνια αυτό έχει αλλάξει. Οι περισσότεροι ειδικοί στον χώρο επισημαίνουν ότι τα site τα οποία είναι φιλικά προς κινητά έχουν καλύτερη «άτυπη» βαθμολογία κατάταξης από την Google. Η Google από μεριά της, το 2016 ανακοίνωσε ότι οι σελίδες που είναι φιλικές προς συσκευές κινητών, θα έχουν ένα σαφής πλεονέκτημα σε σχέση με την κατάταξη τους στην μηχανή αναζήτησης. Ένα ακόμα σημαντικότερο βήμα σε σχέση με την κατάταξη, είναι ότι η Google εμφώλευσε στον αλγόριθμο της, την πρόθεση του χρήστη – User Intent.

Τι σημαίνει αυτό;

Αν και δεν μπορεί να «κατακεραυνώσει» άμεσα όλες τις σελίδες που δεν είναι mobile friendly, μπορεί όμως να θέσει κριτήρια τα οποία βαθμολογούν αρνητικά σελίδες οι οποίες δεν είναι αρεστές και φυσικά εγκαταλείπουν άρδην οι χρήστες. Μερικές εξ αυτών (αν όχι η πλειονότητα αυτών) είναι οι σελίδες που δεν είναι φιλικές προς κινητά.

Ωστόσο, κάτι τέτοιο δεν σημαίνει ότι θα έχει απαραίτητα μια ιστοσελίδα αρνητική κατάταξη ή δεν θα βαθμολογηθεί ψηλά. Αν για παράδειγμα το 99% των χρηστών μιας ιστοσελίδας π.χ https://disolt.com/ έχουν δει την σελίδα από Desktop και αυτή δεν είναι Mobile Friendly, κάτι τέτοιο δεν θα μπορέσει να επηρεάσει εύκολα την πρόθεση τους, δεδομένου ότι δεν θα έχουν ένα αρνητικό αντίκτυπο από μια σελίδα η οποία δεν φαίνεται ωραία όταν περιηγείται κάποιος από κινητά.

Παρά ταύτα μετά την ανακοίνωση της Google το 2019, είναι ξεκάθαρο ότι αντιλαμβάνεται και κατατάσσει με πλεονεκτικότερους όρους τις σελίδες που είναι πλέον “mobile-friendly”. Επιπρόσθετα, οι όροι συνάφειας των αναζητήσεων χρηστών έχει ως αφετηρία τις συσκευές κινητών τηλεφώνων και όχι πλέον τους επιτραπέζιους υπολογιστές (desktop).

Κλείνοντας..

Η υψηλή κατάταξη μιας ιστοσελίδας στην Google εν έτη 2022 δεν είναι πλέον κάτι εύκολο. Ωστόσο, μια καλή αφετηρία σίγουρα αποτελεί το να είναι μια ιστοσελίδα φιλική (σε τεχνικό επίπεδο). Η λειτουργικότητα σε όλες τις συσκευές (και κυρίως τα smartphones) δίνει ένα πλεονέκτημα στον αγώνα κατάταξης των ιστοσελίδων. Ιστοσελίδες επιχειρήσεων οι οποίες δεν έχουν κάνει αυτό το βήμα και φυσικά διατηρούν ιστοτόπους μη ανανεωμένους, σίγουρα δεν θα μπορούν να μείνουν ανταγωνιστικές μακροπρόθεσμα. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με κατασκευή ιστοσελίδων και mobile-friendly webpages μπορείτε να επικοινωνήσετε  μαζί μας, πατώντας τον σύνδεσμο επικοινωνίας εδώ.

 

Ένα από τα σημαντικότερα μέρη του αλγορίθμου της Google σχετικά με τις μηχανές αναζήτησης αποτελεί το Rank Brain. Μέσω αυτού, η μηχανή αναζήτησης κατανοεί τα ερωτήματα και προσδιορίζει τις πιθανές απαντήσεις και κατά συνέπεια τα αποτελέσματα που θα προβάλει σε αυτά. Μέσω προηγμένης μηχανικής μάθησης και Τεχνητής Νοημοσύνης (Artificial Intelligent) που χρησιμοποιεί η Google, το Rank Brain αποτελεί έναν κορυφαίο στοιχείο του αλγορίθμου της σε σχέση με τις αναζητήσεις.

Το Rank Brain ξεκίνησε τον Οκτώβριο του 2015. Τα χαρακτηριστικά του και οι δυνατότητες του έχουν εξελιχθεί από τότε. Πλέον οι συσχετίσεις λέξεων κλειδιών με έννοιες αλλά και ορισμούς που αφορούν πολύπλοκες διαδικασίες (που βρίσκουμε στον φυσικό κόσμο) επιστρέφουν αποτελέσματα σε χρήστες που είναι κάτι παραπάνω από σχετικά, τις περισσότερες φορές.

Ποια είναι η καινοτομία του Rank Brain;

Μια βασική καινοτομία του Rank Brain αποτελεί ότι αντιλαμβάνεται σε μεταφορές, παρομοιώσεις και συσχετίσεις όπου έχουν χάσμα σε σχέση με τον προφορικό λόγο. Συνάμα, φέρνει αντίστοιχες αναζητήσεις. Για παράδειγμα σε μια αναζήτηση (διττή σημασία) με κείμενο-λέξεις κλειδιά:  «Η σοφία στην αρχαία Ελλάδα», οι αναζητήσεις πριν το Rank Brain θα μας έφερναν μπροστά σε αποτελέσματα τα οποία είχαν να κάνουν με πιθανά ιστορικά πρόσωπα με το όνομα αυτό ή κάποιες πληροφορίες σχετικά με την έννοια της λέξης «σοφία». Μέσω του Rank Brain δόθηκε η δυνατότητα ο αλγόριθμος να ερμηνεύει το ιστορικό σας αλλά και τις προθέσεις σας  μέσω AI και Machine Learning και να σας φέρνει το αποτέλεσμα που επιθυμείτε, όπως για παράδειγμα η έννοια της σοφίας και όχι κάποιο όνομα στην προκειμένη.

Η λειτουργία αυτή, όχι μόνο αναβάθμισε τον αλγόριθμο της Google αλλά φυσικά έφερε πιο σχετικές και ποιοτικές αναζητήσεις στους χρήστες της. Η εισαγωγή του Rank Brain δεν έφερε μόνο μια αλλαγή αλλά μια μετάβαση της μηχανής αναζήτησης της Google στην επόμενη μέρα του διαδικτύου.

Κατά πόσο επηρεάζει την κατάταξη;

Αν και έχουμε αναφέρει και σε άλλα άρθρα σχετικά με την μυστικοπάθεια της Google σχετικά με τα σαφή κριτήρια για το Google Ranking, το Rank Brain φαίνεται να επηρεάζει το SEO και κατ’ επέκταση το SERP των ιστοσελίδων. Η Google εκμεταλλευόμενη το ιστορικό αναζητήσεων, κάνει εικασίες για νέα ερωτήματα (queries) τα οποία προκύπτουν, αυξάνοντας έτσι την πιθανότητα να προβεί ένας χρήστης σε ένα κλικ νέων αναζητήσεων που βασίζονται σε σχετικά ερωτήματα. Ωστόσο, δεν φαίνεται να προκύπτει κάποιος τρόπος να επέμβουμε ώστε να επηρεάσουμε και να επωφεληθούμε από αυτόν, τουλάχιστον με άμεσο (και επιβεβαιωμένο) τρόπο.

Κλείνοντας, η χρήση ολοένα και περισσότερων στοιχείων που ενισχύουν παράγοντες κατάταξης και δημιουργίας περιεχομένου για μια ιστοσελίδα, βοηθούν τον ιστότοπο να βρει και να προωθήσει απαντήσεις σε ερωτήματα όπως αυτά που θέτουν οι χρήστες.

Για να έχετε πρώτοι πρόσβαση στα τελευταία άρθρα μας, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ.

Τα τελευταία χρόνια οι χάρτες της google έχουν αναβαθμίσει σε μεγάλο βαθμό το περιεχόμενο τους. Τα google maps πλέον έχουν παραπάνω από έναν λόγoυς για να τα χρησιμοποιήσουμε.

Θέλεις να βρεις ένα εστιατόριο η καφέ όταν πας σε μία νέα γειτονιά ή π.χ. όταν βρίσκεσαι σε διακοπές;

Ψάχνεις για έναν κλειδαρά ο οποίος να έχει μαγαζί σε κοντινή απόσταση από το σπίτι σου;

Αναζητάς για μια εταιρία παροχής υπηρεσιών διαδικτύου, όπως την Disolt ;

disolt_google-maps

Αμέτρητες επιλογές ξεδιπλώνονται δίπλα σε έναν χρήστη μόνο με λίγα κλικ. Από την άλλη, αποτελεί ακόμα και απαραίτητο εργαλείο σε συνδυασμό με το Google My Business για τις επιχειρήσεις, έτσι ώστε να γίνονται ορατές αλλά και φυσικά να ενισχύσουν και το Local SEO τους.

Με αφορμή την ανάγκη των επιχειρήσεων για μεγαλύτερη προβολή, ειδικά σε τοπικό επίπεδο, η Google έχει δημιουργήσει κάποιες λειτουργίες μέσα από τους χάρτες της, οι οποίες μπορούν να βοηθήσουν τις τοπικές επιχειρήσεις σε μεγάλο βαθμό. Οι λειτουργίες αυτές υπεισέρχονται στα Google Maps με το όνομα Google Local Map Pack.

Τι είναι το Google Local Map Pack;

Το Google Local Pack αποτελεί ένα ειδικό section με λειτουργίες στους χάρτες της Google, όπου εμφανίζει τις κορυφαίες επιχειρήσεις στις τοπικέςgoogle_maps_agenciesαναζητήσεις. Η τοποθεσία, τα στοιχεία επικοινωνίας, οι ώρες λειτουργίας κ.α. τοποθετούνται σε σχετικές εμφανίσεις με βάση τις αναζητήσεις διάφορων χρηστών.

Σε τι μπορεί να μας βοηθήσει;

Πως δουλεύει;

Όταν κάποιος χρήστης κάνει μια αναζήτηση τοπικά, ψάχνοντας π.χ. «εστιατόρια στο Γαλάτσι», ο αλγόριθμος της Google σε σχέση με τους χάρτες θα φέρει κάποια σχετικά (τοπικά) αποτελέσματα.

google-maps_estiatoria

Τα αποτελέσματα αυτά, θα εμφανιστούν συνήθως στην κορυφή, πάνω από τα δεδομένα οργανικά αποτελέσματα από στις μηχανές αναζήτησης. Ο αλγόριθμος μέσω της διαδικασίας αυτής, κατανοεί ότι κάποιος ψάχνει μια διεύθυνση (ένα μαγαζί) και μας προτείνει αυτόματα κάποιες επιλογές τοπικά.

estiatoria-galatsi-google_maps

Ένα από τα βασικά πλεονεκτήματα της εμφάνισης σε τοπικούς καταλόγους είναι ότι μια αναζήτηση στοχεύει κυρίως σε χρήστες κινητών που ψάχνουν κάτι άμεσα, εκείνη την στιγμή ή σε σύντομο διάστημα. Ακόμα, οι εμφανίσεις επιχειρήσεων βασισμένοι σε τοπικές επιχειρήσεις πιάνει μεγάλο μέρος του χώρου στην οθόνη των χρηστών, συγκεντρώνοντας την συνολική πληροφορία που αναζητά ένας χρήστης για μια επιχείρηση.

Η υψηλότερη κατάταξη από τους ανταγωνιστές σας στο πακέτο χαρτών θα μπορούσε να οδηγήσει σε περισσότερους πελάτες, οδηγώντας σε περισσότερες κριτικές πελατών και συνολικά μεγαλύτερη προβολή για την επιχείρησή σας.

Πως μπορώ να αξιοποιήσω και εγώ τους χάρτες για την επιχείρηση μου;

Ακόμα, μπορείς να:

Συνοπτικά

Πολλά από τα παραπάνω αποτελούν δεδομένα για την ανάδειξη μιας επιχείρησης στο διαδίκτυο εν έτη 2022. Ωστόσο, πολλά από αυτά πρέπει να αποτελούν ένα μέρος μια συνολικής μάρκετινγκ στρατηγικής η οποία μπορεί να εμπεριέχει επί πληρωμή διαφημίσεις στην Google, δημιουργία σχετικού περιεχομένου, SEO μεθόδων που μπορούν να κάνουν την επιχείρηση σας να ξεχωρίσει στους χάρτες του Google.

Για την εύρεση λύσεων και ανάδειξη της επιχείρηση σας σε τοπικό επίπεδο μπορείτε να μας ρωτήσετε για περισσότερα συμπληρώνοντας την φόρμα επικοινωνίας εδώ

 

Οι ειδικοί στο κομμάτι του SEO υποστηρίζουν ακράδαντα ότι οι ετικέτες τίτλου είναι από τα βασικότερα κριτήρια κατάταξης. Αυτή η πεποίθηση, είναι μια από τις κυρίαρχες αρχές SEO για τους περισσότερους marketer. Η επιτυχία ενός άρθρου, κειμένου, μιας σελίδας, στηρίζεται σε μεγάλο βαθμό στις ετικέτες τίτλου καθώς επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό τις διαδικασίες SERP (Search Engine Results Pages) αλλά ακόμα και την επιτυχία των κειμένων στις μηχανές αναζήτησης.

Τι είναι ένας τίτλος σελίδας;

Ένας τίτλος σελίδας είναι το κείμενο που εμφανίζεται στην ετικέτα <title> μέσα στο στοιχείο <head> ενός εγγράφου-κειμένου της HTML. Ένας τίτλος σελίδας αποτελεί το πιο εμφανές και ορατό στοιχείο για την ανάγνωση μιας σελίδας.

Για πολλούς, οι ετικέτες τίτλου αποτελούν καθοριστικό παράγοντα καθώς αποτελούν «βιτρίνα» στα SERP της Google. Συνεπώς θεωρούν ότι είναι και εμπειρικά ένα ισχυρό μέσο κατάταξης.

Ποια είναι η σύσταση της Google για τις ετικέτες τίτλου;

Αν και γύρω από τους παράγοντες κατάταξής η google δεν αναφέρει πάντα ποιο είναι το βασικό κλειδί για την επιτυχία. Οι προτάσεις και συστάσεις της Google ακολουθούνται από μια μυστικοπάθεια. Παρόλα αυτά, εμπειρικά, μια «ποιοτική» και στοχευμένη ετικέτα τίτλου έχει δείξει να είναι ένας από τους καθοριστικότερους παράγοντες για υψηλό ranking.

Παρά ταύτα, πριν έναν χρόνο, ο John Muller της Google, είχε επισημάνει ότι οι ετικέτες τίτλου έχουν μεν σημαντικό ρόλο στο Google Ranking αλλά δε όχι και τόσο σημαντικό όσο νομίζουμε. Σε σχέση με αυτό, τόνισε, ότι το περιεχόμενο είναι πιο κρίσιμο σε σχέσεις με τις ετικέτες τίτλους τις περισσότερες φορές. Ως προς αυτό, είχε αναφέρει ότι το να εστιάζει κάποιος σε έναν βέλτιστο τίτλο, αποτελεί μια καλή τακτική, όχι όμως τέτοια ώστε να δαπανά πάρα πολύ χρόνο. Ακόμα, πρόσθεσε, ότι αν και οι μετα-ετικέτες (meta-titles) βοηθούν στην αναγνώριση ενός landing page για να καθοδηγήσει την Google για το «τι είναι;» και «ποιο είναι;» το περιεχόμενο μιας σελίδας, υπάρχουν αρκετοί άλλοι παράγοντες που μπορούν επηρεάζουν αυτό.

https://www.youtube.com/watch?v=f4z96B0-JYE&ab_channel=GoogleSearchCentral

Γιατί όμως παραμένουν οι τίτλοι ετικέτας σημαντικοί;

Αν η ιστοσελίδα σας έχει περιεχόμενο το οποίο έχει σχέση με νέα γύρω από την αλιεία, οι ενδείξεις μέσα από το περιεχόμενο σας θα βοηθήσουν την Google να αναγνωρίσει περί τίνος πρόκειται. Συνεπώς, η ετικέτα τίτλου καθώς και το περιεχόμενο βοηθάνε στο να κατευθυνθεί το κείμενο, ώστε και οι τίτλοι να εμφανίζονται σε ένα σχετικό κοινό, χωρίς να περιπλανιέται όλο το κείμενο αλλού και να συσχετίζεται με άλλες κατηγορίες. Αν εσείς ασχολείστε με την αλιεία π.χ. να μην σας φέρει κοντά σε χρήστες που αναζητούν βιντεοπαιχνίδια.

Επομένως, η ετικέτα τίτλου μπορεί να σας βοηθήσει να ξεπεράσετε αυτό το πρόβλημα. Επιπρόσθετα, μέσα από αυτήν, η Google αναγνωρίζει σε ποια κατηγορία πρέπει να σας εντάξει όπου σε συνάρτηση με άλλους παράγοντες θα οδηγήσει σε μια συνολική βαθμολογία, καθορίζοντας το google ranking.

Συμπέρασμα

Είναι σημαντικό να αφιερώνουμε αρκετό χρόνο σε ετικέτες τίτλου;

ΚΑΙ ΝΑΙ ΚΑΙ ΟΧΙ

Το μόνο σίγουρο είναι ότι κάνοντας πιο εύκολη την διαδικασία εντοπισμού του κειμένου προορισμού σελίδας, η Google θα μας δώσει ένα πλεονέκτημα σε σχέση με άλλους που δεν θα έχουν κατανοήσει το περιεχόμενο της σελίδας τους. Από την άλλη, η επιμονή στις ετικέτες τίτλου, δεν αποτελεί πλέον έναν από τους καθοριστικότερους παράγοντες SEO για το 2022. Ωστόσο, ένας κακός τίτλος ετικέτας, μπορεί να μπερδέψει την Google σε μεγάλο βαθμό και φυσικά να κατευθύνει σε λάθος αναγνώστες ή να αλλάξει το περιεχόμενο του τίτλου με μέρος του περιεχομένου (μέσω AI) για να τραβήξει την προσοχή των χρηστών που αναζητούν.

Άμα θέλετε να μάθετε περισσότερα σε σχέση με τα Google Updates αλλά και SEO news μπορείτε να γραφτείτε στο Newsletter μας εδώ

Αν και το 2022 οι επί πληρωμή διαφημίσεις έχουν επισκιάσει κατά πολύ ποιοτικό περιεχόμενο το οποίο δημοσιεύεται οργανικά. Ωστόσο, αν και η οργανική επισκεψιμότητα σε σχέση με το παρελθόν μειώνεται και χάνει έδαφος, υπάρχουν τεχνικές SEO που ακόμα δίνουν λύσεις για πολύ καλά αποτελέσματα.

Στο κείμενο που θα ακολουθήσει θα αναφέρουμε πέντε (5) τεχνικές όπου μπορούν να απογειώσουν το SEO σας.

Δώστε έμφαση σε θέματα χαμηλότερης δημοτικότητας-δυσκολίας

Η χρήση θεμάτων που βασίζονται σε λέξεις κλειδιά χαμηλότερης ισχύς-παρασκευής (volume) μπορεί να σας βοηθήσει να αναπτύξετε μια καλύτερη μάρκετινγκ στρατηγική. Μέσω ανάπτυξης άρθρων και θεματικών χαμηλότερης δημοτικότητας μπορείτε να αναπτύξετε ένα συγκριτικό πλεονέκτημα σε σχέση με ανταγωνιστές σας και φυσικά να αυξήσετε την επισκεψιμότητας, πράγμα που θα σας δώσει την ευκαιρία μακροπρόθεσμα να στοχεύσετε σε ένα μια πιο διευρυμένη «πισίνα» λέξεων κλειδιών.

Για να δεις την δυναμική των λέξεων κλειδιών μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μερικά από τα παρακάτω εργαλεία-πλατφόρμες:

Δημιουργήστε κόμβους περιεχομένου

Το να εντάξεις εντός ενός άρθρου μια υπερσύνδεση σε ένα άλλο άρθρο της ιστοσελίδας σου, μπορεί να υποβοηθήσει το post σου. Οι κόμβοι περιεχομένου συνδέουν τις σελίδες με μοναδικό τρόπο, δημιουργούν αλληλεπίδραση με περιεχόμενο το οποίο έχει συσχέτιση και φυσικά υποβοηθούν στο SEO. Ακόμα, όταν ένα άρθρο σας έχει ιδιαίτερη κίνηση και χρησιμοποιηθεί ως αναφορά σε ένα άλλο, αυτόματα δημιουργεί εσωτερικά backlinks που γενικότερα μπορεί να συνεισφέρει στην επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας.

Μην «κλέβεις» κλέφτη ή και όχι;

Όπως μια επιτυχημένη συνταγή μαγειρικής αποκτά την δημοτικότητα που τις αξίζει, έτσι ένα επιτυχημένο κείμενο η αρθρογραφική στήλη, μπορεί να αποκτήσει εξίσου μεγάλη απήχηση. Η ανάγνωση των κινήσεων του ανταγωνισμού, μπορεί να σε βοηθήσει στο να προσελκύσεις νέο κοινό μέσα από θέματα που απασχολούν τους χρήστες ανταγωνιστικών ιστοσελίδων. Είτε με έναν χειροκίνητο τρόπο, αναζητώντας και ερευνώντας τις ιστοσελίδες τους, είτε με εργαλεία όπως το site explorer του ahrefs, μπορείς να έχεις πρόσβαση λέξεις κλειδιά και τίτλους που έχουν ιδιαίτερη απήχηση.

Απέκτησε περισσότερα backlinks

Μια διευρυμένη στρατηγική μάρκετινγκ πρέπει να έχει ως βασικό στόχο το να λάβει όσο περισσότερα backlinks γίνεται. Η απόκτηση backlinks, ειδικά με έμφαση σε ποιοτικά, μπορεί να αναβαθμίσει το domain authority και φυσικά την αξία των κειμένων και άρθρων σας. Κάτι τέτοιο μπορεί να φέρει σημαντικά αποτελέσματα στην κινητικότητα της ιστοσελίδας σας, πράγμα που μπορεί να γίνει με κάποιους από τους παρακάτω τρόπους:

Απαντήστε σε featured snippets

Πολλές φορές όταν πληκτρολογούμε κάτι που ψάχνουμε στην Google, μας εμφανίζεται στην κορυφή ένας ορισμό η πληροφορία σε σχέση με αυτά που αναζητάμε. Τα feature snippets αποτελούν έτσι μια σύντομη απάντηση σε ένα συχνό ερώτημα χρηστών. Ωστόσο, τα feature snippets ποικίλουν και μπορούν να εμφανιστούν σε πολλές μορφές.

Για την δημιουργία featured snippets αρκεί μια απάντηση μέσα από ένα μικρό απόσπασμα(μπορεί να είναι μέρος άρθρου) μεταξύ 40-60 λέξεων περίπου. Ένα τέτοιο απόσπασμα ανάλογα με την συσχετισιμότητα του με το ερώτημα μπορεί να επιλεχθεί από την google ως μια απάντηση που θα καρφιτσωθεί στην κορυφή των απαντήσεων ως featured snippets. Μια απάντηση στα κείμενα μας, μπορεί να κάνει το απόσπασμα μας μέρος της κορυφής των αναζητήσεων, μπορεί όμως και όχι. Το μόνο σίγουρο είναι, ότι τέτοια αποσπάσματα πρέπει να διατυπώνονται με αντικειμενικό και όχι αξιολογικό-υποκειμενικό τρόπο ώστε να έχουν την δυνατότητα να είναι επιλέξιμα.

Αν και δεν υπάρχει μια «σαφής επιστήμη» γύρω από το SEO, πολλές από τις παραπάνω τεχνικές μπορούν να σας βοηθήσουν να αναρριχηθείτε στην κορυφή της Google.

Μείνετε συντονισμένοι για περισσότερα SEO άρθρα!!

Αν θέλετε να έχετε πρόσβαση πρώτοι στα επόμενα, κάνετε την εγγραφή στο newsletter μας, εδώ!

Η δημιουργία περιεχομένου παίζει σημαντικό ρόλο στις διαφημιστικές καμπάνιες μάρκετινγκ. Πολλές φορές ένα πρόβλημα που εντοπίζεται σε ενέργειες Μάρκετινγκ έχει να κάνει με την διαδικασία όπου το πλάνο μιας επιχείρησης δεν μπορεί να υπερπηδήσει τα εμπόδια σε σχέση με την αποδοτικότητα του περιεχομένου που δημιουργούν. Δηλαδή, δεν μπορούν να εφαρμόσουν μια σωστή στρατηγική που θα εξετάζει και θα απαντάει σε ερωτήματα όπως:

Ποιος θα βλέπει το content;

Τι είναι αυτό που θα μου αυξήσει τα στατιστικά των post μου;

Πως θα ταιριάζει το content με το profile της εταιρίας;

Αν και η δυναμική των επί πληρωμή διαφημίσεων είναι σημαντική, όπως και του e-mail marketing και γενικότερα να έχουμε μια ολοκληρωμένη προσέγγιση μάρκετινγκ όταν ενεργοποιούμε καμπάνιες, πολλές φορές το μακροπρόθεσμο κλειδί της επιτυχίας αποτελεί η δημιουργία περιεχομένου. Συνεπώς, παρακάτω θα μιλήσουμε για τα βήματα που πρέπει να σκεφτούμε σε σχέση με την δημιουργία περιεχομένου αλλά και ποια είναι αυτά που μπορούν να οδηγήσουν σε μια επιτυχημένη στρατηγική Μάρκετινγκ.

1.

Προσέγγιση κοινού χωρίς κοινό & Διαφημίσεις

Ένα από τα πιο συνηθισμένα μάρκετινγκ λάθη αποτελεί η συχνή δημιουργία περιεχομένου χωρίς κοινό. Συγκεκριμένα, το να δημιουργείς περιεχόμενο χωρίς να έχεις χτίσει ένα κατάλληλο κοινό μπορεί να μην έχει κανένα βραχυπρόθεσμο αντίκρισμα. Μια λύση σε αυτό μπορούν να αποτελέσουν η επί πληρωμή διαφημίσεις με τα Google Ads (για περισσότερα δες εδώ) αλλά και τα Facebook-Meta Ads (για περισσότερα δες εδώ).

Η κίνηση που μπορούν να φέρουν οι διαφημίσεις στην ιστοσελίδα ή σε κάποιο προφίλ στα social, μπορεί να δημιουργήσει ένα καταλληλότερο και προπάντων πιο στοχευμένο κοινό, ενισχύοντας παράλληλα τις επισκέψεις προς τα κανάλια διαφήμισης. Επιπρόσθετα, η στόχευση σε λέξεις κλειδιά μέσω διαφημιστικών ενεργειών ή οργανικά θα πολλαπλασιάσει την πιθανότητα να φέρουμε φανατικούς θαυμαστές στην ιστοσελίδα ή στα social μέσω ενός ποιοτικού περιεχομένου.

Ακόμα η δημιουργία διαφημίσεων, μπορεί να αυξήσει το brand awareness αλλά και την πιθανότητα κάποιος ο οποίος δεν είναι πελάτης να θυμηθεί την επωνυμία σε μια επόμενη επίσκεψη ή προβολή των social ή ιστοσελίδα σας. Επίσης, η ύπαρξη διαφημίσεων μπορεί να αυξήσει την αξιοπιστία αλλά και την εμπιστοσύνη αλλά κυρίως να δημιουργήσει μια οπτική συνήθεια εξάγοντας branding για την επιχείρηση σας.

2.

Δημιούργησε ένα συναρπαστικό Landing Page

Οι εποχές που απλώς μια σελίδα στο διαδίκτυο θα ήταν αρκετή και συνάμα εντυπωσιακή, βασιζόμενη σε κείμενο (hypertext) έχει περάσει. Η εξέλιξη της τεχνολογίας σε συνάρτηση με τις ολοένα και αυξανόμενες ανάγκες δημιουργούν νέες καταναλωτικές απαιτήσεις. Ο σχεδιασμός της ιστοσελίδας και η εμπειρία του χρήστη παίζουν ολοένα και καταλυτικό ρόλο. Ακόμα και ο θέση ενός πεδίου, η χρωματική παλέτα, μπορούν να δείξουν και να πουν κάτι παραπάνω στον χρήστη. Συνεπώς, η δημιουργία περιεχομένου προς και από ένα ωραίο landing page μπορεί να είναι καθοριστικό στο content marketing, δεδομένο ότι στο ταξίδι από την ενημέρωση ενός πελάτη ή χρήστη μέχρι και την δημιουργία μετατροπής το όχημα προς την επιτυχία αποτελεί η ιστοσελίδα.

Συνεπώς, το content όταν συνεπάγεται με ένα καλό landing page, μπορεί να οδηγήσει στο να μειωθεί η απόσταση από μια αγορά αλλά και φυσικά να διανέμετε αυτό σε όλο και περισσότερα στοχευμένους χρήστες ή καταναλωτές.

Landing page design layout for travel website

 

3.

Επί πληρωμή διαφήμιση & Keywords

Η χρήση επί πληρωμή διαφημίσεων μπορεί να βοηθήσει σε μεγάλο βαθμό το content σας όχι μόνο μέσω της κινητικότητας αλλά και ερευνητικά. Μέσα από τις πλατφόρμες της Google μπορεί κάποιος να εκμεταλλευτεί την δυνατότητα διερεύνησης λέξεων σχετικών με την καμπάνια που διενεργείται αλλά και ακόμη να προτείνονται λέξεις κλειδιά που σχετίζονται με το περιεχόμενο που δημοσιεύεται. Επίσης, μέσα από τα Facebook-Meta Ads υπάρχει η δυνατότητα A/B testing & Audience Insights, κάτι που δίνει ένα σημαντικό πλεονέκτημα για ερεύνα ή το κατά πόσο αυτές οι λέξεις κλειδιά επηρεάζουν και βοηθούν στις διαφημίσεις.

Η χρήση ολοένα και περισσότερων δοκιμών στο κομμάτι αυτό, παρουσιάζει  πλεονέκτημα ότι διευρύνεται το κοινό στο οποίο απευθύνεστε. Σημαντικό είναι ακόμα ότι μέσω της τακτική αυτής μπορείτε να έχετε εικόνα για άτομα που ενδιαφέρονται για το περιεχόμενο σας (ποιο είδος και τι τους αρέσει) καθώς και από ποιες λέξεις κλειδιά και ποιες πηγές προήρθαν στην ιστοσελίδα ή τα social media που διαθέτετε και αξιοποιείτε.

4.

Μην ξεχνάτε τις τεχνικές απαιτήσεις

Η τεχνικές γνώσεις που άγουν το περιεχόμενου που δημοσιεύεις μπορούν τόσο να αναβαθμίσουν και να βελτιστοποιήσουν αυτό τόσο όμως να το κατακεραυνώσουν. Η χρήση εικόνων κακής ποιότητας, μη συνιστομένων διαστάσεων, η μη προσαρμογή σελίδας σε κινητά και άλλες συσκευές. Συνεπώς, η χρήση και φιλοξενία σε μηχανές αναζήτησης όπως η Google αλλά και πλατφόρμες όπως το Facebook διέπονται από κανόνες, τους οποίους και πρέπει να ακολουθούμε αν θέλουμε να βελτιστοποιείται η παραγωγή περιεχομένου.

Η διαφήμιση είναι μια αλλά οι προεκτάσεις της πολλές. Στο ψηφιακό κόσμο η μάχη και η διελκυστίνδα μεταξύ SEO και SEM όχι μόνο δεν βγάζει έναν νικητή αλλά απαιτεί και από τους δύο να κρατήσουν το σχοινί για να ισορροπήσει μια επιχείρηση στο σύγχρονο επιχειρείν. Η κατάλληλη χρήση και ο συνδυασμός των δύο παραπάνω μπορούν να οδηγήσουν σταδιακά το περιεχόμενο σας στο να φέρνει αποτελέσματα, δημιουργώντας καλύτερες επιδόσεις.