[vc_row][vc_column][vc_column_text]Το 2023 φεύγει και το 2024 έρχεται, φέρνοντας νέα Marketing Trends. Μερικά εξ αυτών δεν είναι και τόσο «νέα» αλλά σε σχέση με την εκθετική τους πορεία την προηγούμενη χρόνιά, αναμένεται να κυριαρχήσουν.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1700731913457{padding-top: 3px !important;background-color: #ffd700 !important;border-radius: 15px !important;}”][vc_column css=”.vc_custom_1700730599092{padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1715930225577{margin-bottom: 16px !important;}”]Πίνακας Περιεχομένων

Voice content

Eco-friendly Marketing: Γιατί είναι αναγκαίο;

Influencer Marketing

Το Video Marketing στην κορυφή

Εξατομικευμένο Μάρκετινγκ και στόχευση

Voice Search: Ομολόγησε Siri![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Στο πλαίσιο αυτό, οι εξελίξεις στην AI τεχνολογία έχουν επηρεάσει έντονα και το Digital Marketing, φέρνοντας τα πάνω κάτω. Είτε πρόκειται για Ψηφιακό Μάρκετινγκ είτε για Παραδοσιακές εκδοχές του, εργαλεία όπως το Bard AI και το Chat GTP ήταν η αφετηρία για να αναδυθούν ολοένα και περισσότερα εργαλεία δημιουργίας περιεχομένου. Επιπρόσθετα, οι διαφημιστικές πλατφόρμες όπως τα Google Ads ενισχύονται με νέα είδη καμπανιών, όπως την Demand Gen που αυτοματοποιεί εργασίες στόχευσης μέσω AI.

Επιπλέον, οι χρήστες, φέρονται να μεταβάλουν τις προτιμήσεις τους σε σχέση με το περιεχόμενο που καταναλώνουν αλλά και στον τρόπο που φιλτράρουν τις διαφημίσεις. Η άνοδος του Video σε πολλές πλατφόρμες επηρέασε σε σημαντικό βαθμό τον τρόπο «κατανάλωσης» περιεχομένου. Εν συντομία, οι καταναλωτές σκέφτονται πιο έξυπνα και δρουν λιγότερο ασυναίσθητα, δεδομένου ότι όλο και περισσότεροι έχουν εξοικειωθεί με τις ηλεκτρονικές αγορές. Αυτό δημιουργεί μια καταναλωτική συνεπαγωγή, όπου απαιτεί πιο ιδιαίτερους και ευφάνταστους τρόπους σε σχέση με τις διαδικασίες μάρκετινγκ και στόχευσης.

Στο κείμενο που θα ακολουθήσει θα περιγράψουμε μερικά από τα βασικά trends που θα απασχολήσουν τον χώρο του Μάρκετινγκ το 2024. Το AI (Artificial Intelligence), το eco-friendly marketing(green marketing), το Voice Content, το video marketing, το Influencer Marketing 2.0 καθώς και το εξατομικευμένο Μάρκετινγκ είναι μόνο μερικά εξ αυτών που θα επηρεάσουν περισσότερο τον χώρο.

Voice content

Τα τελευταία χρόνια η δημιουργία γραπτού περιεχομένου έχει υποχωρήσει. Η κυριαρχία του βίντεο και η ανάδυση social media όπως το Tik Tok έχει. Αρκετές ιστοσελίδες ψάχνουν ολοένα και νέους τρόπους να προσεγγίσουν το κοινό τους. Μια λύση στο παραπάνω αποτελεί και η είσοδος των “natural readers”. Συγκεκριμένα, πολλά κείμενα που απευθύνονται στο κοινό που θέλουμε να στοχεύσουμε, μπορούν να γίνουν ανάγνωση από ένα εργαλείο (widget, plugin, extensions). Το αποτέλεσμα θα είναι διττό. Από την μια ο χρήστης θα μπορεί να έρθει σε επαφή και να πληροφορηθεί σε σχέση με το κείμενο με έναν ιδιαίτερο τρόπο και από την άλλη θα μπορεί να προσελκύσει ένα κοινό το οποίο αδυνατεί να συγκεντρωθεί και να διαβάσει κείμενα.

Η ανάπτυξη των εργαλείων αυτών με την συνεισφορά της AI τεχνολογίας, τα έχει κάνει ολοένα και πιο περιζήτητα. Είτε πρόκειται για ειδησεογραφικά media είτε για μέσα που δημιουργούν content με στόχο την αλληλεπίδραση, εργαλεία όπως το Natural Reader μπορούν να προσελκύσουν νέο κοινό.

Το παραπλανητικό μάρκετινγκ καθώς και click-bait τεχνικές αποτελούν μέρος της «αρχαιολογίας» του μάρκετινγκ, καθώς τα Brand που χρησιμοποιούν τέτοιες προσεγγίσεις μπορεί να έχουν αρνητικά αποτελέσματα σε σχέση με το brand.

Eco-friendly Marketing: Γιατί είναι αναγκαίο;

Τα τελευταία έτη, οι καταναλωτές δείχνουν να αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη περιβαλλοντική συνείδηση. Μεγάλες περιβαλλοντικές καταστροφές, όπως και αυτές που συνέβησαν στην χώρα μας το 2023, προσανατολίζουν την αγορά προς οικολογικές προσεγγίσεις σε σχέση με το packaging, την επένδυση σε προϊόντα που δεν έχουν τοξίνες,  βιοδιασπώμενα υλικά κ.α.

Τι σχέση έχει όμως η eco-friendly πολιτική της εταιρίας και ενός brand με την μάρκετινγκ στρατηγική;

Στο πλαίσιο αυτό, η προώθηση της πολιτικής της εταιρίας η οποία υιοθετεί eco-friendly υλικά και συσκευασίες, προβαίνει σε δράσεις που ενισχύσουν την περιβαλλοντική συνείδηση, είναι κάτι ωφέλιμο για την εικόνας της. Ακόμα, πρωτοβουλίες που ενισχύουν το “food & clothe waste” θα μπορούσαν να βοηθήσουν ένα brand και φυσικά θα μπορούσαν να δώσουν κίνητρο σε ένα νέο αναδυόμενο κοινό το οποίο στηρίζει οικολογικά σχήματα και προσπάθειες. Αν αναλογιστούμε τα παραπάνω, αρκετά brand αναμένεται να ακολουθήσουν την κατεύθυνση αυτή, έτσι ώστε να μπορέσουν να προσελκύσουν ολοένα και περισσότερους πελάτες που ενδιαφέρονται για brands τα οποία υιοθετούν «οικολογικές πολιτικές».

Influencer Marketing

Η έκρηξη των influencers στην χώρα μας τα τελευταία χρόνια αλλά και η αποτελεσματική συμμετοχή τους σε καμπάνιες εταιριών, έχει ανάψει μια θρυαλλίδα στο πλαίσιο των προωθητικών ενεργειών. Αυτό που ονομάστηκε άτυπα Influencer Marketing 1.0 αφορούσε κυρίως άτομα τα οποία είχαν ένα κοινό και ασκούσαν έντονη επίδραση διαδικτυακά. Συνήθως, η προσέγγιση αυτή ήταν πιο αυθόρμητη. Ωστόσο, αρκετοί από τους influencer ( οι οποίοι είναι και creators) συμμετείχαν και σε διαφημιστικές καμπάνιες για εταιρίες στο διαδίκτυο είτε μέσα από το προφίλ τους είτε μέσω από το brand της επιχείρησης. Πολλά brand, ειδικά αυτά που αφορούν στοιχηματικές εταιρίες (ΟΠΑΠ, Novibet κ.α.), λόγω περιορισμών στην άμεση διαφημιστική προώθηση προϊόντων από τον ΕΕΕΠ, έχουν επενδύσει αρκετά σε έμμεσες καμπάνιες ενημέρωσης με δημοφιλής Influencers.

Ωστόσο, η μεγάλη διαφορά από το Influencer Marketing 1.0 στο 2.0 έχει να κάνει στο ότι οι Influencers συμμετέχουν σε όλο το οικοσύστημα Μάρκετινγκ. Τι σημαίνει αυτό; Αυτό σημαίνει συμμετοχή σε διαφημιστικά στην τηλεόραση, διαφημίσεις με έντυπο υλικό, Banners και Posters σε υπαίθριες ταμπέλες κ.α.

Το 2023 αρκετά Brands είχαν επικεντρωθεί σε influencers σε σχέση με τα social media τους. Το 2024 αναμένεται να ενταθεί η ένταξη των Influencers, όχι μόνο σε επί πληρωμή η οργανικές διαφημίσεις στα social media αλλά σε στο σύνολο της στρατηγικής Marketing αρκετών brands.

Το Video Marketing στην κορυφή

Η εκρηκτική άνοδος του TikTok δεν θορύβησε μόνο τα υπόλοιπα social media και τις διαφημιστικές πλατφόρμες αλλά αναστάτωσε και τον χώρο του Μάρκετινγκ. Αυτή η αναστάτωση ήδη από φέτος μετασχηματίσθηκε σε συνήθεια για πολλά brand. Το νέο κοινό, φαίνεται να προσανατολίζεται σε πλατφόρμες και social με video περιεχόμενο όπως το YouTube και το Tik Tok. Επίσης, η Meta με το Instagram και το Facebook, εμπλούτισε σε πολλά σημεία των δυο social την αλγοριθμική προώθηση Video περιεχομένου.

Το Video δίνει την ευκαιρία σε πολλά Brands να επικοινωνήσουν και να διατελέσουν πολλούς σκοπούς με έναν άμεσο τρόπο. Είτε πρόκειται για υπηρεσία είτε για προϊόν, το video μπορεί να βοηθήσει ένα Brand με δημιουργικό τρόπο να αναδειχθεί, πολλές φορές χωρίς καθόλου διαφήμιση. Κάτι τέτοιο το επιβεβαιώνουν και οι στατιστικές έρευνες, όπου πλειονότητα των Marketers επιβεβαιώνουν ότι τα βίντεο έχουν πολλαπλά οφέλη σε επίπεδο ROI αλλά και ότι οι καταναλωτές επιθυμούν να δουν περισσότερα βίντεο από τα brand.

Εξατομικευμένο Μάρκετινγκ και στόχευση

Οι εξελίξεις στο χώρο των ηλεκτρονικών αγορών καθώς και είσοδος σε μια νέα διαδικτυακή πορεία εν μέσω του AI, κάνει πιο ανταγωνιστικό το στίβο των εμπόρων. Πολλές πλατφόρμες όπως αναφέραμε παραπάνω, έχουν εισάγει καμπάνιες που προωθούν lookalike audiences στο πλαίσιο μιας έξυπνης ανάλυσης δεδομένων. Συγκεκριμένα, μέσω AI τεχνολογιών προσφέρεται η δυνατότητα για πιο εξατομικευμένες προσεγγίσεις, χρησιμοποιώντας δεδομένα με σκοπό να προβλέψουν και να προωθήσουν αντίστοιχες διαφημίσεις. Οι αλγόριθμοι διά μέσω της μηχανικής μάθησης δίνουν την ευκαιρία για πιο εξατομικευμένες διαφημίσεις.

Επιπλέον, μέσω της ανάλυσης δεδομένων από ένα brand, τα αποτελέσματα αυτών θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν ακόμα σε καταστήματα. Πιο αναλυτικά, θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν σε posters, διαφημιστικά banners και flyers με στόχο να εξατομικεύσουν μέσω διαφημίσεων πληροφορίες και να προσελκύσουν περισσότερο καταναλωτικό κοινό.

Γενικότερα, αναμένεται κατά το 2024 μεγαλύτερη προσαρμογή των περισσότερων Brands σε διαδικασίες εξατομικευμένων διαφημίσεων.

Voice Search: Ομολόγησε Siri

Άλλο ένα Trend για το 2024 αναμένεται να είναι το Voice Search (αναζήτηση και συνομιλία διά μέσω της φωνητικής εντολής). Μέχρι και σήμερα, αρκετοί χρήστες παγκοσμίως χρησιμοποιούν το Voice Search. Πιο συγκεκριμένα, σύμφωνα με στοιχεία του Oberlo, το 50% του πληθυσμού των Η.Π.Α (από τους χρήστες smartphone) χρησιμοποιούν voice search καθημερινά.Πως όμως το voice search σχετίζεται με το Μάρκετινγκ; Οι S.E.O διαδικασίες που αποτελούν μέρος του Digital Marketing. Κατά συνέπεια, οι απαιτήσεις της Google και των άλλων μηχανών αναζήτησης προϋποθέτουν από τις ιστοσελίδες να είναι S.E.O oriented. Τι σημαίνει αυτό; Σημαίνει ότι μέσα από τεχνικές διαδικασίες (Schema Markup, HTML Structure) αλλά και διεργασίες περιεχομένου, ο αλγόριθμος των μηχανών αναζήτησης και κατά συνέπεια οι Crawlers  αντιλαμβάνονται λέξεις κλειδιά που σχετίζονται με ένα page. Η αρχειοθέτηση καθώς και η σωστή ευρετηρίαση δίνει την ευκαιρία να πολλαπλασιαστεί η ευρετηρίαση μιας ιστοσελίδα καθώς το περιεχόμενο θα εμφανίζεται  υψηλότερα στις αναζητήσεις, με πληροφορίες που μπορούν να επιλεχθούν από chatbot (Siri, Alexa) στο πλαίσιο των «έξυπνων» αναζητήσεων τους.H επιθυμία για αναζήτηση γρήγορων απαντήσεων από τους χρήστες καθώς και η ολοένα και πιο εκτεταμένη χρήση του Voice Search, αναμένεται να επιταχύνει την αξιοποίηση του από χρήστες.

Συμπεράσματα

Συνοψίζοντας, το AI αναμένεται να κυριαρχήσει σε πολλές πτυχές του ψηφιακού μάρκετινγκ και όχι μόνο. Η τεχνητή νοημοσύνη αναμένεται να συνεχίσει την εκθετική εξελικτική της πορεία και φυσικά να επηρεάζει όλο και περισσότερο τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις προωθούν προϊόντα και υπηρεσίες. Επιπλέον, το eco-friendly marketing αναμένεται να λάβει περισσότερο προσοχή το 2024 από τα brands. Καθώς οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο ευαισθητοποιημένοι σε περιβαλλοντικά ζητήματα, eco-friendly καμπάνιες που διεγείρουν τους καταναλωτές, μπορείς να ωφελήσουν ένα brand και να προσελκύσουν νέο δυνητικό καταναλωτικό κοινό.Στο πλαίσιο αυτό, το video marketing και ιδιαίτερα τα short-form videos (Reels, YouTube Shorts) καθώς και το Influencer Marketing αναμένεται να έχουν σημαντική επιρροή και το 2024.  Επιπλέον, το εξατομικευμένο μάρκετινγκ καθώς και το voice search από μέρος τους θα αποκτήσουν μεγαλύτερο βάρος το νέο έτος. Από την μια, οι εξατομικευμένες διαφημίσεις σε επίπεδο Digital Marketing, μπορεί να προσφέρει εντυπωσιακά αποτελέσματα σε διαφορετικά κοινά και από την άλλη το Voice Search να δώσει ώθηση σε εταιρίες να επενδύσουν στο SEO τους με στόχο να «εκμεταλλευτούν» την άνοδο του Voice Search.Το 2024 αναμένονται ενδεχομένως και άλλα Trends στο χώρο του Μάρκετινγκ, όπως η πιθανά εκτεταμένη είσοδος του Augmented & Virtual Reality. Παρά ταύτα, λόγω της επιβράδυνσης των εξελίξεων το 2023, δεν συμπεριλήφθηκε στα παραπάνω trends.Με εκείνα και με τούτα, ο χώρος του Ψηφιακού και Παραδοσιακού Μάρκετινγκ θα έχει έντονη επιρροή όπως όλα δείχνουν και το 2024. Στο πλαίσιο αυτό, η ικανότητα προσαρμογής θα είναι αρκετά σημαντική, καθώς θα επηρεάσει την απόδοση που θα επέλθει από την στρατηγική μάρκετινγκ πολλών επιχειρήσεων.

Αν ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα για τα Marketing Trends του 2023 μπορείτε να δείτε το άρθρο μας εδώ. Επιπλέον, αν ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα σε σχέση με Marketing Trends του 2022 μπορείτε να δείτε το σχετικό άρθρο εδώ.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Το Video Marketing αποτελεί ένα από τα μεγαλύτερα marketing trends στα κυρίαρχα social media apps και κυρίως στο TikTok.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1698831309963{padding-top: 3px !important;background-color: #ffd700 !important;border-radius: 15px !important;}”][vc_column css=”.vc_custom_1698917125899{padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1698917139173{margin-bottom: 16px !important;}”]Πίνακας περιεχομένου

Τι είναι Video Marketing;

Το TikTok πίσω από στατιστικά

Αξίζει όμως το Video Marketing (στο TikTok);

Τι πλεονεκτήματα προσφέρει το TikTok Video Marketing;

Πως μπορείς να ξεκινήσεις το Video Marketing στο Tik Tok;[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Στο παρελθόν, αυτό το είδος, είχε σημαντικό ρόλο στον παραδοσιακό-τηλεοπτικό μάρκετινγκ. Ωστόσο, στις περισσότερες social media πλατφόρμες, τα video δεν είχαν και τόσο κυρίαρχο ρόλο στα πρώτα χρόνια της δημιουργίας τους, παρά μόνο σε πλατφόρμες όπως το YouTube. Παρά ταύτα, τα τελευταία χρόνια, τα social media έχουν προσανατολιστεί προς τα video, δεδομένης μιας αποστροφής του κοινού σε παραδοσιακές μορφές περιεχομένου, όπως το κείμενο. Η δημοφιλία του TikTok αλλά και του Snapchat ώθησε αρκετές άλλες πλατφόρμες να υιοθετήσουν και να προωθήσουν τα short-form videos. Η Meta με τα Facebook videos και Instagram reels αλλά και το YouTube με τα Shorts ακολούθησαν την ίδια πορεία.

Τι είναι Video Marketing;

Το Video Marketing αποτελεί μια μάρκετινγκ στρατηγική προώθησης περιεχομένου όπου χρησιμοποιεί την δημιουργία βίντεο. Μέσα από τα βίντεο μπορούν να «εξυπηρετηθούν» πολλαπλοί στόχοι, όπως την ανάδειξη και αύξηση της δημοτικότητας του brand (brand awareness), την δημιουργία αλληλεπίδρασης (engagement) με το κοινό αλλά και φυσικά διαδικασίες που στοχεύουν στις απευθείας πωλήσεις.

TikTok Μάρκετινγκ στρατηγική

Επιπλέον, αν και οι περισσότερες πλατφόρμες πλέον προσανατολίζονται στα short-video, το TikTok είναι αυτό που έχει καταφέρει να πρωταγωνιστήσει. Η οργανική δυναμική σε συνδυασμό με το χαρακτήρα της πλατφόρμας, επιτρέπει στους χρήστες να προωθούν βίντεο τα οποία έχουν μια πιο «αυθόρμητη» λογική, πιο προσωποποιημένο χαρακτήρα και ενθαρρύνουν την δημιουργία με την χρήση ΜΟΝΟ ενός κινητού.

Το TikTok πίσω από στατιστικά

Ένα από τα κυρίαρχα χαρακτηριστικά του TikTok είναι ότι αποτελεί την πλατφόρμα με ένα από τα μεγαλύτερα time-user-spent. Πιο συγκεκριμένα, οι χρήστες δαπανούν κατά μέσο όρο περίπου 52 λεπτά κάθε μέρα. Μέσα από αυτό, μπορούμε να κατανοήσουμε ότι η εφαρμογή από την Κίνα είναι εθιστική σε μεγάλο βαθμό. Επιπλέον, στις Η.Π.Α, το TikTok φαίνεται να χρησιμοποιείται από χρήστες αρκετών ηλικιακών ομάδων και όχι μόνο από χρήστες μικρότερων ηλικιακών ομάδων. Επίσης, ακόμα και σε άλλες στατιστικές ομάδες, το TikTok ακολουθεί μια εκθετική πορεία, ιδιαίτερα στο ad spend εταιριών στην πλατφόρμα.

Αξίζει όμως το Video Marketing (στο TikTok);

Πριν το TikTok αποκτήσει την δυναμική αυτή, η απάντηση μπορεί και να ήταν καταφατική. Η δημιουργία video για πλατφόρμες όπως το YouTube ή τηλεοπτικές διαφημίσεις απαιτούσαν πολλές φορές ένα «ικανοποιητικό budget» για προωθητικό περιεχόμενο, εξοπλισμό κ.α. Το Tik Tok άλλαξε πολλά στο πλαίσιο αυτό. Μέσα από την δημιουργία μικρών βίντεο, έδωσε την δυνατότητα σε πολλά brands να προωθούν με την χρήση ενός και μόνο κινητού, προωθητικό περιεχόμενο. Εντούτοις, αυτό δημιούργησε ένα πλαίσιο όπου ολοένα και περισσότερα brands μπορούν να παράγουν βίντεο με υψηλή «προστιθέμενη αξία» με τον δικό τους τρόπο.

Μια τέτοια χαρακτηριστική περίπτωση αποτελεί και το profile στο παρακάτω βίντεο. Μέσα από το περιεχόμενο που δημιούργησε, κατάφερε να δημιουργήσει αξία σε ένα μεγάλο κοινό, το οποίο πιθανότατα του έχει προσφέρει δυνητικούς πελάτες. Με μια τυπική «ιχνηλάτηση», μπορούμε να δούμε ότι ο λογαριασμός αυτός έχει μια πάρα πολύ καλή στρατηγική η οποία με οργανικό τρόπο κατάφερε να έχει εντυπωσιακή ανάπτυξη. Ερωτήματα που απασχολούν επιχειρήσεις και αυτοαπασχολούμενους,  ενημέρωση για λογιστικά ζητήματα σε συνδυασμό με το χιούμορ δημιούργησαν αξία σε κοινό, κάτι το οποίο αντανακλάται όπως φαίνεται και σε νούμερα.

https://www.tiktok.com/@kavallaris_christos/video/7284582195774115104

Η πλατφόρμα του TikTok αναδεικνύει καθημερινά τέτοιες επιχειρήσεις οι οποίες επωφελούνται από το Video Marketing.

https://www.tiktok.com/@bloodie_bee/video/7253525065520745754

*άλλο ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα

Τι πλεονεκτήματα προσφέρει το TikTok Video Marketing;,

Μερικά εξ αυτών είναι ότι:

Πως μπορείς να ξεκινήσεις το Video Marketing στο Tik Tok;

Ξεκινώντας τον στρατηγικό σχεδιασμό, πρέπει να εστιάσετε σε μερικά σημεία κλειδιά.

Συμπερασματικά

Επιστρέφοντας στο ερώτημα του τίτλου, «αν αξίζει το video marketing στο TikTok;», η απάντηση είναι σίγουρα επιδοκιμαστική. Το κείμενο παραπάνω παρουσίασε μερικούς λόγους που εξηγούν γιατί το Video Marketing στο TikTok είναι μια αποδοτική και αξιόλογη στρατηγική για τις επιχειρήσεις και τους επαγγελματίες του marketing. Η αύξηση της δημοτικότητας του TikTok και η εξέλιξη των κοινωνικών μέσων προς το video τονίζουν τη σημασία της προώθησης τέτοιου τύπου. Η δημιουργία video περιεχομένου πλέον είναι «ζωτικής σημασίας» για μια μάρκετινγκ στρατηγική. Σύμφωνα με έρευνα, το 78% από εργαζόμενους στο χώρο του Μάρκετινγκ, αναφέραν ότι τα βίντεο βοήθησαν στην αύξηση των πωλήσεων.

Το TikTok προσφέρει μια σειρά πλεονεκτημάτων, συμπεριλαμβανομένης της μεγάλης οργανικής απήχησης, της δυνατότητας προσαρμογής του περιεχομένου σε διάφορους στόχους, και της δυνατότητας επίτευξης ευρείας κοινότητας. Επιπλέον, το TikTok επιτρέπει τη δημιουργία περιεχομένου με χρήση μόνο ενός κινητού τηλεφώνου, μειώνοντας το κόστος παραγωγής. Ωστόσο, το κύριο πλεονέκτημα του είναι ότι δίνει την ευκαιρία με «έναν πιο εύπεπτο τρόπο» να αναδείξει κάποιος την επιχείρηση του.

Το Video Marketing στο TikTok μπορεί να ωφελήσει τις επιχειρήσεις με πολλούς τρόπους, συμπεριλαμβανομένης της αύξησης της επισημότητας του brand, της αύξησης της αλληλεπίδρασης με το κοινό, και της προώθησης των πωλήσεων. Επιπλέον, το TikTok παρέχει δεδομένα που μπορούν να αξιοποιηθούν για την προσαρμογή της στρατηγικής.

Το καίριο μήνυμα είναι ότι το Video Marketing στο TikTok αξίζει τον χρόνο και την προσπάθεια που απαιτεί. Η πλατφόρμα αυτή προσφέρει μια μεγάλη ευκαιρία για τη δημιουργία περιεχομένου που μπορεί να συνδέσει το κοινό με το brand και προσφέρει την δυνατότητα επίτευξης εντυπωσιακών αποτελεσμάτων.

Αν θέλετε να δείτε περισσότερα άρθρα σε σχέση με το digital marketing, μπορείτε να πατήσετε τον σύνδεσμο εδώ

Αν ενδιαφέρεστε για την ανάπτυξη διαφημιστικού πλάνου και στρατηγικής μάρκετινγκ, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας εδώ[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Δεν υπάρχει αμφιβολία, ότι η εταιρία Jumbo έχει δημιουργήσει μερικές από τις πιο εντυπωσιακές και συνάμα viral καμπάνιες τα τελευταία έτη. Οι διαφημίσεις της εταιρίας, αν και αρκετά αμφιλεγόμενες σε πολλές περιπτώσεις, καταφέρνουν με έναν αξιοθαύμαστο τρόπο να κερδίσουν τα βλέμματα. Κάτι τέτοιο επιδίωξε και η τελευταία διαφημιστική καμπάνια η οποία και το κατάφερε με έναν διθυραμβικό τρόπο.

Το διαφημιστικό spot της εταιρίας, με τίτλο «Jumbo καλοκαιρινά – Στόματα» έχει ξεπεράσει τα 1.3 εκατομμύρια προβολές στο Youtube.

Η νέα διαφήμιση έχει καταφέρει να γίνει Viral σε λιγότερο από έναν μήνα. Επιπρόσθετα, το σημαντικό είναι ότι έχει καλλιεργήσει το ενδιαφέρον των τηλεθεατών και χρηστών διαδικτύου έτσι ώστε να ξαναδούν την διαφήμιση η να την στείλουν σε έναν φίλο τους. Όπως βλέπουμε και από τα Google Trends, αρκετοί χρήστες αναζήτησαν την διαφήμιση χειροκίνητα στην μηχανή αναζήτησης της Google.

 

Τα στοιχεία όταν αναζητά κάποιος την λέξη κλειδί «διαφήμιση jumbo» στα google trends, είναι αρκετά εντυπωσιακά. Συγκεκριμένα,  πολλές από τις μέρες του Ιουλίου η διαφήμιση εμφανίζει στο συγκεκριμένο search query έχοντας 100 volume search (το google trends μας δείχνει ένα νούμερο από το 1-100 σε σχέση με το volume αναζήτησης). Κάτι τέτοιο είναι εντυπωσιακό και αντανακλά την απήχηση ως έναν βαθμό, που είχε η διαφήμιση.

Τι εννοούμε με τον όρο «έξυπνη διαφήμιση»;

 

Η έξυπνη διαφήμιση έχει ως στόχο να προσελκύσει το ενδιαφέρον των ατόμων χρησιμοποιώντας ευφάνταστους τρόπους. Κάτι τέτοιο μπορεί να γίνει με κάποια video effects, με μια έξυπνη σκηνοθεσία και σκηνογραφία,  ένα σενάριο που προκαλεί ενδιαφέρον, μια μίξη των παραπάνω κ.α. Σκοπός μια «έξυπνης διαφήμισης» αποτελεί η διαμόρφωση μιας εμπειρίας στον θεατή, έτσι ώστε να συγκρατήσει το Brand, να το φρεσκάρει στην μνήμη του (αν το γνωρίζει), να το συνδέσει με τις επιμέρους καταστάσεις του διαφημιστικού καθώς και άλλα πολλά.

Συνεπώς, στην προσπάθεια να κερδίσει την προσοχή ενός ατόμου, η διαφήμιση πρέπει να είναι: εξατομικευμένη στο κοινό που απευθύνεται, καινοτόμα, ελκυστική, να δημιουργεί συναισθήματα και φυσικά να προκαλεί μια συνολικά θετική εμπειρία σε αυτόν που την βλέπει.

Ωστόσο, μια διαφήμιση σαν αυτή του Jumbo, μπορεί να πετύχει τον σκοπό της, να φέρει μετρήσιμα αποτελέσματα;

Σίγουρα μια απάντηση, εξετάζοντας το θέμα, είναι ότι μια τέτοια έξυπνη διαφήμιση δεν μπορεί να προσφέρει πρακτικά και άμεσα στο jumbo, δηλαδή να μετατρέψει τους θεατές σε πελάτες.

Ωστόσο, κάτι τέτοιο είναι πιθανότατα λάθος, δεδομένου ότι μια τέτοια έξυπνη διαφήμιση εξυπηρετεί πολλαπλούς στόχους, όπως:

1) Να δημιουργήσει κίνηση προς τις σελίδες (social, website κ.α.) της εταιρίας.

2) Να γίνει viral και κατ’επέκταση να αυξήσει σε μεγάλο βαθμό την επισκεψιμότητα προς το website.

3) Να προσφέρει δεδομένα τα οποία μπορούν να βοηθήσουν στην επιμέρους στρατηγική μάρκετινγκ (retargeting & remarketing, paid-ads, παραδοσιακές προωθητικές ενέργειες κ.α.)

Πως πάμε από το «ωραία διαφήμιση» στο αγοράζω προϊόντα;

Το jumbo μέσα από τα βίντεο αυτό έχει καταφέρει κάτι πολύ σημαντικό. Να διατηρήσει σε σημαντικό βαθμό μια εκθετική πορεία στο διαφημιστικό υλικό που δημοσιεύει. Αυτή η εκθετική πορεία συνοδεύεται από διαφημιστικό υλικό στο οποίο ενυπάρχει το χιούμορ, ο σχολιασμός της επικαιρότητας κ.α. Πιο συγκεκριμένα, έχει καταφέρει με έναν βρόγχο διαφημίσεων να στέκεται δίπλα στο κοινό του, κερδίζοντας συνεχώς δυνητικούς πελάτες και υπενθυμίζοντας το τι προσφέρει το brand jumbo. Σίγουρα, δεν είναι τυχαίο το γεγονός ότι μήνες έως και 1 έτος μετά, οι χρήστες προβαίνουν σε αναζητήσεις στην Google όπως «διαφήμιση jumbo Πάσχα 2023», «διαφήμιση jumbo Χριστούγεννα 2022», «διαφήμιση Jumbo μπουγάς» κ.α.

Το Jumbo έχει κάνει μια εξαιρετική μάρκετινγκ στρατηγική. Το αποτέλεσμα αυτής είναι να ψάχνουν οι χρήστες όχι μόνο για τα προϊόντα της καθώς και πληροφορίες για καταστήματα αλλά για παλαιότερες διαφημίσεις. Κάτι τέτοιο, όχι μόνο αναπτύσσει τις πιθανότητες να γίνει Viral μελλοντικά  το επόμενο τη βίντεο αλλά να αυξήσει υπέρμετρα το brand awareness.

Τέλος, η περίπτωση του Jumbo αποτελεί ένα από κορυφαία case studies σε σχέση με το viral marketing περιεχόμενο. Σύντομα, έρχεται η έναρξη της σχολική περιόδου, κάτι που ίσως δίνει την ευκαιρία στην εταιρία για ένα νέο βίντεο, που θα πάρει την σκυτάλη και να μπει στην κορυφή της πυραμίδας των trends.

Αν θέλετε να δείτε περισσότερα άρθρα σε σχέση με το ηλεκτρονικό εμπόριο, την διαφήμιση μπορείτε να πατήσετε τον σύνδεσμο εδώ

Αν ενδιαφέρεστε για την ανάπτυξη διαφημιστικού πλάνου και στρατηγικής μάρκετινγκ, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας εδώ

 

Ελλάδα και τουρισμός πάνε μαζί, κάτι που δείχνει να επιβεβαιώνεται και φέτος μέσα από τις προβλέψεις αλλά και τις προ-κρατήσεις σχετικά με την τουριστική περίοδο. Τα στοιχεία του Ινστιτούτο του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων δείχνουν ότι ο κλάδος του Ελληνικού Τουρισμού δείχνει να επανακάμπτει από τον Covid.
Κάποτε λέγαμε ότι, στις 15 Μαΐου 2021 ο κλάδος του ελληνικού τουρισμού θα κάνει το μεγάλο «Restart», έπειτα από πολλούς μήνες «απουσίας»!
Με αφορμή αυτό θα κάνουμε μια ανάλυση της σχέσης του Τουριστικού κλάδου και του Digital Marketing το 2021. Πως η πανδημία έφερε νέες τάσεις τόσο στο τουρισμό, όσο και στο Digital Marketing; Ποια νέα είδη ταξιδιωτών εμφανίστηκαν βάση των αναγκών που δημιουργήθηκαν; Και πως μια επιχείρηση του χώρου, μπορεί να εκμεταλλευτεί το Digital Marketing για να αναπτύξει την αναγνωρισιμότητα της αλλά και το πελατολόγιο της;

Τουρισμός και Ελλάδα

Η Ελλάδα ήταν πάντα μια χώρα που στηρίζει την οικονομία της αρκετά στο τουρισμό. Είμαστε μια πολύ όμορφη χώρα, με πλούσια φύση και ποικιλία επιλογών. Καταπράσινα νησιά, βραχώδες νησιά, ψηλά βουνά και πανέμορφες θάλασσες. Είναι απολύτως λογικό αρκετός κόσμος από το εξωτερικό να θέλει να ταξιδέψει σε μια χώρα όπως η Ελλάδα για να κάνει τις διακοπές του.

Με την πανδημία Covid-19 όλα τα σχέδια επιχειρηματικά και μη αναβλήθηκαν ή τέθηκαν σε παύση. Η τουριστική οικονομία της Ελλάδας δέχθηκε ένα τεράστιο χτύπημα και αυτό μπορεί να φανεί από πολλές έρευνες που πραγματοποιήθηκαν, για την μέτρηση της ζημιάς που προκλήθηκε. Αναφορικά, σύμφωνα με την έρευνα «Πώς επηρεάζει η πανδημία COVID-19 την διάθεση και τη δυνατότητα για διακοπές;» του Ινστιτούτου Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ) που έγινε τον Ιούλιο του 2020, ως βασικά συμπεράσματα από τις 5 κύριες αγορές του εισερχόμενου ελληνικού τουρισμού βλέπουμε τα εξής:

Τα εναπομένοντα ποσοστά (6% σε Γαλλία και Ιταλία, 7% στις ΗΠΑ και 9% στην Γερμανία και την Βρετανία) αφορούν όσους δεν είναι σίγουροι για την επίδραση της πανδημίας στην οικονομική τους κατάσταση.

Επιπλέον, σύμφωνα με έρευνα που έχει αναρτηθεί στο Statista, οι μηνιαίες αφίξεις τουριστών από το εξωτερικό σε τουριστικά καταλύματα της Ελλάδας τον Ιούνιο του 2020 ήταν 440.000, σε σύγκριση με τον Ιούνιο του 2019 που ο αριθμός ήταν 4.120.000!

Αν και η ζημιά από τον Covid έχει μεταβάλει τα προ πανδημίας δεδομένα, οι εκτιμήσεις για το άνοιγμα της τουριστικής σεζόν είναι κάτι περισσότερο από αισιόδοξες.

Το ερώτημα είναι πως μπορεί μια ήδη πληγωμένη αγορά (κατά τα τελευταία δυο έτη) όπως αυτή του τουρισμού, να ορθοποδήσει και να αναπτυχθεί;

Σε αυτό το σημείο έρχεται το Digital Marketing για να προσφέρει μια μεγάλη γκάμα λύσεων!

Τουρισμός και Digital Marketing

Το Digital Marketing έχει πολλές μορφές και επιχειρήσεις όπως ξενοδοχεία, εστιατόρια και οποιαδήποτε άλλη τουριστική επιχείρηση μπορεί να εκμεταλλευτεί πολλές πτυχές του, για να δώσει μια φρέσκια πνοή στο Brand της επιχείρησης, δίνοντας παράλληλα την δυνατότητα στους ενδιαφερόμενους πελάτες να αλληλοεπιδράσουν με την επιχείρηση. Όμως όλα αρχίζουν από την στρατηγική σας, δηλαδή το Marketing Plan που θα χρειαστεί να δημιουργήσετε.

Marketing Plan
Πριν από κάθε προωθητική κίνηση που επιλέγει να κάνει μια επιχείρηση θα πρέπει πάντα να στηρίζεται από μια στρατηγική ή αλλιώς Marketing Plan. Το πλάνο θα βοηθήσει να θέσετε στόχους, να εντοπίσετε τα δυνατά και τα αδύναμα σημεία σας, τις ευκαιρίες και τις απειλές (ανάλυση SWOT), να δημιουργήσετε ένα πλάνο περιεχομένου, να ταξινομήσετε σωστά το budget σας που θα ανταποκρίνεται με διαφημίσεις σε στοχευμένο κοινό και άλλες πολλές σημαντικές στρατηγικές κινήσεις.

Σύμφωνα λοιπόν με τα νέα δεδομένα οι καμπάνιες που μπορεί να κάνει μια τουριστική επιχείρηση, καλό θα είναι να δημιουργούν στους ενδιαφερόμενους επισκέπτες-τουρίστες τα παρακάτω:

Τα παραπάνω θα πρέπει να δημιουργήσουν το μήνυμα πως η επιχείρηση σας έχει προσαρμοστεί στις απαιτήσεις της εποχής και αυτό το μήνυμα μπορεί να προβληθεί σε ένα μεγάλο βαθμό χρησιμοποιώντας διάφορες Digital Marketing ενέργειες όπως:

https://www.youtube.com/watch?v=EXAzQJQzNx8

Όλα τα παραπάνω φυσικά μπορούν να ενδυναμωθούν και με την αντίστοιχη επί πληρωμή διαφήμιση, ώστε να μπορέσει περισσότερος κόσμος να μάθει για το Brand σας και εσείς να έχετε την ευκαιρία να μετατρέψετε τους ενδιαφερόμενους σε νέους πελάτες.

Κλείνοντας, θα θέλαμε να τονίσουμε πως παρόλο την δύσκολη κατάσταση που έχει δημιουργηθεί παγκοσμίως από την πανδημία και το πλήγμα στον τουριστικό κλάδο, υπάρχουν λύσεις στο Digital Marketing που μπορούν να αναδείξουν την μοναδικότητα της επιχείρησης σας. Το Digital Marketing είναι μια «πισίνα» από λύσεις που μπορούν να εφαρμοστούν για κάθε είδους επιχείρηση και σύμφωνα με το στάδιο το οποίο βρίσκεται.

 

Θέλετε να μάθετε τα 5 Marketing Trends για το 2021;
Διαβάστε το άρθρο εδώ.