Η τουριστική περίοδος έχει ξεκινήσει ήδη. Για πολλές επιχειρήσεις, το διάστημα αυτό, αποτελεί μια γέφυρα πριν καλά-καλά μπει το καλοκαίρι. Ωστόσο, πολλές εξ αυτών αντιμετωπίζουν προβλήματα σε σχέση με την προσέγγιση νέων πελατών. Στο πλαίσιο αυτό, θα δούμε παρακάτω 5+2 διαφημιστικές επιλογές που μπορούν να εμφωλευτούν στην μάρκετινγκ στρατηγική μιας τουριστικής επιχείρησης, επωφελούμενη έτσι κα’θόλη την διάρκεια της τουριστικής περιόδου.

Διαφημίσεις μέσα από πλατφόρμες όπως τα Google Ads, μπορούν να καρφιτσώσουν την ιστοσελίδα (και τις υπηρεσίες ή προϊόντα) της επιχείρησης σας στην κορυφή των αναζητήσεων. Αν για παράδειγμα είστε ιδιοκτήτης ξενοδοχείου και θέλετε να προσελκύσετε πελάτες, μπορείτε να εστιάσετε σε ένα κοινό που ψάχνει άμεσα σχετικές υπηρεσίες. Με τις καμπάνιες Google Search (Καμπάνιες αναζήτησης) μπορείτε να εστιάσετε σε λέξεις κλειδιά που ψάχνουν οι χρήστες, κάνοντας όχι μόνο εξατομικευμένες διαφημίσεις αλλά και αποφεύγοντας περιττές δαπάνες.

Επιπρόσθετα, οι καμπάνιες αναζήτησης, αποτελούν ένα εξαιρετικό διαφημιστικό εργαλείο με το οποίο μπορείτε να εστιάσετε σε λέξεις-κλειδιά που ψάχνουν χρήστες στο εξωτερικό. Οι εποχές που ο «κράχτης» (για δωμάτια) κυριαρχούσε στα λιμάνια, προσελκύοντας πελάτες, έχει περάσει ανεπιστρεπτί. Οι χρήστες φαίνεται να αναζητούν τα πάντα εκ των προτέρων, με αποτέλεσμα οι καμπάνιες αναζήτησης της google να μας δίνουν ένα προβάδισμα, τοποθετώντας τις επιχειρήσεις στην κορυφή των σχετικών αναζητήσεων, αυξάνοντας τις πιθανότητες να αποτελέσουν επιλογή για ένα δυνητικό πελάτη. Αυτό μπορεί να προκύψει ακόμα και μήνες που δεν είναι τόσο τουριστικοί, βάζοντας τις διαφημιζόμενες επιχειρήσεις στο βασικό κάδρο των επιλογών τους.

Σίγουρα θα έχετε παρατηρήσει ότι όταν ψάχνεται για μια υπηρεσία ή ένα προϊόν στην Google, σας εμφανίζεται ενίοτε ένας μικρός κατάλογος, με κάποια μαγαζιά της περιοχής. Αυτό οφείλεται στο ότι οι επιχειρήσεις έχουν δημιουργήσει προφίλ Google My Business. Το GMB αποτελεί πλέον ένα σημαντικό μέρος της εταιρικής ταυτότητας μιας επιχείρησης. Αρκετοί δυνητικοί πελάτες έρχονται σε επαφή με φωτογραφίες, λεπτομέρειες σε σχέση με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες, την τοποθεσία και φυσικά τα σχόλια τα οποία σε πολλές περιπτώσεις αντανακλούν την ποιότητα των υπηρεσιών. Η ύπαρξη (ή δημιουργία) ενός ολοκληρωμένου προφίλ αναδεικνύει την επιχείρηση και καλλιεργεί τις προϋποθέσεις για να επισκεφτεί ένας πελάτης το κατάστημα.

Στο πλαίσιο αυτό, υπάρχουν ειδικές διαφημίσεις, οι οποίες προωθούν και αναδεικνύουν το προφίλ σας στο Merchant Center. Η Google μέσα από τις καμπάνιες αναζήτησης (και όχι μόνο) αλλά και συγκεκριμένα assets (location assets) προσφέρει την δυνατότητα να προωθηθούν αποτελεσματικά οι επιχειρήσεις τόσο στους χάρτες όσο και στο δίκτυο αναζήτησης.

Οι διαφημίσεις στα social media, αποτελούν ένα ιδανικό μέσο για να προωθηθεί μια επιχείρηση. Βίντεο μικρής διάρκειας, φωτογραφικό υλικό, μπορούν να αναδείξουν αποτελεσματικά υπηρεσίες ή κάποιο προϊόν.

Σε διαφημιστικές πλατφόρμες όπως το Facebook, το Instagram αλλά και το Tiktok μπορείτε να δημιουργηθούν εξατομικευμένες διαφημίσεις ακόμα και σε διαφορετικές γλώσσες (language targeting). Για παράδειγμα αν έχετε ένα εστιατόριο στην Μύκονο λ.χ. και θέλετε να προωθήσετε το εστιατόριο σας, μπορείτε να κάνετε διαφημίσεις με μια φωτογραφία και ένα κείμενο στα Αγγλικά, στα Γαλλικά κ.α. γλώσσες έτσι ώστε να εμφανιστούν σε χρήστες που μιλάνε τις γλώσσες αυτές και βρίσκονται ήδη στο νησί. Στο πλαίσιο αυτό, οι πλατφόρμες προσφέρουν την δυνατότητα να δημιουργηθούν φόρμες κράτησης κ.α. τα οποία θα διευκολύνουν την εμπειρία του χρήστη και φυσικά θα διευρύνουν τις επιλογές του όντας ο ίδιος στην αφετηρία του ταξιδιού του.

Σίγουρα στο παρελθόν θα σας έχει τύχει να πάτε σε κάποιο event ή να εκδηλώσετε ενδιαφέρον στην πλατφόρμα του Facebook. Αυτό οφείλεται στην δυνατότητα που προσφέρει η social media πλατφόρμα να δημιουργήσουμε αλλά και να προωθήσουμε μια εκδήλωση. Τα event ads (διαφημίσεις) εντός της πλατφόρμας της Meta (Facebook, Instagram) θα μπορούσαν να προωθήσουν αποτελεσματικά την εκδήλωση κάποιας επιχείρησης εστίασης ή γενικότερα τουριστικού ενδιαφέροντος. Εσείς γιατί να μην εκμεταλλευτείτε την δυνατότητα αυτή;

Η συνεργασία με ταξιδιωτικά blog η ταξιδιωτικούςl influencers (Vloggers) μπορεί να ενισχύσει σε μεγάλο βαθμό την ορατότητα ενός τόπου ή ακόμα και μιας επιχείρησης. Πιο συγκεκριμένα, η επιτυχή παρουσίαση των υπηρεσιών ή των προϊόντων τους μπορεί να αποτελέσει και αφορμή για να κάνει κάποιος ένα ταξίδι μόνο και μόνο για να επισκεφτεί το μέρος που πήγε ο αγαπημένος του blogger & influencer. Κατά συνέπεια, οι συνεργασίες αυτές μπορεί να είναι πολύ ωφέλιμες, δεδομένου ότι οι περισσότεροι χρήστες πλέον αναζητούν στο youtube, στα social και στα blogs διάφορα μέρη και μαγαζιά που αξίζουν να επισκεφτούν.

Τα τελευταία έτη, μετά την εντυπωσιακή άνοδο της εφαρμογής Tik Tok, έχει αυξηθεί κατά πολύ η δημιουργία βίντεο περιεχομένου. Πολλές επιχειρήσεις εστιάζουν στην δημιουργία βίντεο με στόχο να αναδείξουν τα πλεονεκτήματα τους και την αγνωρισιμότητα τους. Το αποτέλεσμα; Πολλές εξ αυτών έχουν καταφέρει να ενσωματωθούν στα πλάνα επισκεπτών-τουριστών μόνο και μόνο γιατί είδανε ένα short-video στο Instagram ή στο Tik Tok.

@cedricgrolet

Plus besoin d’éplucher votre 🥝 ni même d’enlever l’étiquette! #cedricgrolet

♬ You Need Me – Black Coffee

Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα (case study), είναι αυτό του Cedric Grolet στο Παρίσι. Το μαγαζί αυτό, αν και αποτελεί ένα απλό ζαχαροπλαστείο, έχει καταφέρει να γίνει «τουριστικό αξιοθέατο», προσελκύοντας κόσμο από το εξωτερικό, μόνο και μόνο για να δοκιμάσουν τα γλυκίσματα του Γάλλου pastry chef (πλέον Influencer).

Η δυναμική επεκτασιμότητα του Affiliate Marketing σε πολλούς επιχειρηματικούς κλάδους, έχει δημιουργήσει μια γενική αποδοχή στον χώρο του Μάρκετινγκ τα τελευταία χρόνια. Πολλοί δημοφιλής creators (και όχι μόνο) συνεργάζονται με εταιρίες, λαμβάνοντας κάποιους εκπτωτικούς κωδικούς, προτρέποντας τους χρήστες να τους χρησιμοποιήσουν. Τουριστικές επιχειρήσεις όπως ξενοδοχεία, κέντρα παροχής πολυτελών υπηρεσιών κ.α. θα μπορούσαν να ενσωματώσουν τέτοια προγράμματα. Επομένως, μέσω αυτού, θα είχαν την ευκαιρία να αυξήσουν τόσο τις πωλήσεις τους με έναν μετρήσιμο τρόπο όσο και την αναγνωρισιμότητα τους.

Συμπεράσματα

Ο τουρισμός αποτελεί έναν σημαντικό κλάδο, με μεγάλη ζήτηση και προσφορά στην χώρα μας. Οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται σε αυτόν, οφείλουν να αξιοποιήσουν όλα τα διαθέσιμα εργαλεία για να προσελκύσουν πελάτες. Διαφημιστικές καμπάνιες σε social media και στις πλατφόρμες της google, είναι αναγκαίες σε πολλές περιπτώσεις για διατηρήσουν και να αναπτύξουν μια σταθερή ροή πελατών. Αυτό ισχύει σε ακόμα μεγαλύτερο βαθμό, σε τουριστικές επιχειρήσεις όπου δεν βρίσκονται στον γεωγραφικό πυρήνα κάποια τουριστικής περιοχής. Επιπλέον, η χρήση επιπρόσθετων άλλων μάρκετινγκ στρατηγικών, όπως το Affiliate αλλά και το Influencer Μarketing μπορούν να βοηθήσουν σε σημαντικό βαθμό μια επιχείρηση. Ωστόσο, κάθε ένα από τα παραπάνω δεν αποτελεί πανάκεια. Πολλά επιτυχημένα case studies έχουν μια ολόκληρη μάρκετινγκ στρατηγική η οποία προ-καθορίζει ως ένα βαθμό την πιθανή αποτελεσματικότητα της. Τέλος, όλα τα παραπάνω πρέπει να προσδιοριστούν και να εξεταστούν στο πλαίσιο μια επιχείρησης. Κατά συνέπεια, δεν αποτελούν απαραίτητα λύση για την κάθε επιχείρηση αλλά ίσως ένας σημαντικό δείγμα πιθανών διαφημιστικών επιλογών.

Αν ενδιαφέρεσαι για να αναπτύξεις την ψηφιακή παρουσία της επιχείρησης σου, μπορείς να επικοινωνήσεις μαζί μας πατώντας τον σύνδεσμο εδώ.

Για να λαμβάνεις πρώτη/πρώτος τα άρθρα μας, μπορείς να γραφτείς στο newsletter εδώ

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Το 2023 φεύγει και το 2024 έρχεται, φέρνοντας νέα Marketing Trends. Μερικά εξ αυτών δεν είναι και τόσο «νέα» αλλά σε σχέση με την εκθετική τους πορεία την προηγούμενη χρόνιά, αναμένεται να κυριαρχήσουν.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1700731913457{padding-top: 3px !important;background-color: #ffd700 !important;border-radius: 15px !important;}”][vc_column css=”.vc_custom_1700730599092{padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1715930225577{margin-bottom: 16px !important;}”]Πίνακας Περιεχομένων

Voice content

Eco-friendly Marketing: Γιατί είναι αναγκαίο;

Influencer Marketing

Το Video Marketing στην κορυφή

Εξατομικευμένο Μάρκετινγκ και στόχευση

Voice Search: Ομολόγησε Siri![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Στο πλαίσιο αυτό, οι εξελίξεις στην AI τεχνολογία έχουν επηρεάσει έντονα και το Digital Marketing, φέρνοντας τα πάνω κάτω. Είτε πρόκειται για Ψηφιακό Μάρκετινγκ είτε για Παραδοσιακές εκδοχές του, εργαλεία όπως το Bard AI και το Chat GTP ήταν η αφετηρία για να αναδυθούν ολοένα και περισσότερα εργαλεία δημιουργίας περιεχομένου. Επιπρόσθετα, οι διαφημιστικές πλατφόρμες όπως τα Google Ads ενισχύονται με νέα είδη καμπανιών, όπως την Demand Gen που αυτοματοποιεί εργασίες στόχευσης μέσω AI.

Επιπλέον, οι χρήστες, φέρονται να μεταβάλουν τις προτιμήσεις τους σε σχέση με το περιεχόμενο που καταναλώνουν αλλά και στον τρόπο που φιλτράρουν τις διαφημίσεις. Η άνοδος του Video σε πολλές πλατφόρμες επηρέασε σε σημαντικό βαθμό τον τρόπο «κατανάλωσης» περιεχομένου. Εν συντομία, οι καταναλωτές σκέφτονται πιο έξυπνα και δρουν λιγότερο ασυναίσθητα, δεδομένου ότι όλο και περισσότεροι έχουν εξοικειωθεί με τις ηλεκτρονικές αγορές. Αυτό δημιουργεί μια καταναλωτική συνεπαγωγή, όπου απαιτεί πιο ιδιαίτερους και ευφάνταστους τρόπους σε σχέση με τις διαδικασίες μάρκετινγκ και στόχευσης.

Στο κείμενο που θα ακολουθήσει θα περιγράψουμε μερικά από τα βασικά trends που θα απασχολήσουν τον χώρο του Μάρκετινγκ το 2024. Το AI (Artificial Intelligence), το eco-friendly marketing(green marketing), το Voice Content, το video marketing, το Influencer Marketing 2.0 καθώς και το εξατομικευμένο Μάρκετινγκ είναι μόνο μερικά εξ αυτών που θα επηρεάσουν περισσότερο τον χώρο.

Voice content

Τα τελευταία χρόνια η δημιουργία γραπτού περιεχομένου έχει υποχωρήσει. Η κυριαρχία του βίντεο και η ανάδυση social media όπως το Tik Tok έχει. Αρκετές ιστοσελίδες ψάχνουν ολοένα και νέους τρόπους να προσεγγίσουν το κοινό τους. Μια λύση στο παραπάνω αποτελεί και η είσοδος των “natural readers”. Συγκεκριμένα, πολλά κείμενα που απευθύνονται στο κοινό που θέλουμε να στοχεύσουμε, μπορούν να γίνουν ανάγνωση από ένα εργαλείο (widget, plugin, extensions). Το αποτέλεσμα θα είναι διττό. Από την μια ο χρήστης θα μπορεί να έρθει σε επαφή και να πληροφορηθεί σε σχέση με το κείμενο με έναν ιδιαίτερο τρόπο και από την άλλη θα μπορεί να προσελκύσει ένα κοινό το οποίο αδυνατεί να συγκεντρωθεί και να διαβάσει κείμενα.

Η ανάπτυξη των εργαλείων αυτών με την συνεισφορά της AI τεχνολογίας, τα έχει κάνει ολοένα και πιο περιζήτητα. Είτε πρόκειται για ειδησεογραφικά media είτε για μέσα που δημιουργούν content με στόχο την αλληλεπίδραση, εργαλεία όπως το Natural Reader μπορούν να προσελκύσουν νέο κοινό.

Το παραπλανητικό μάρκετινγκ καθώς και click-bait τεχνικές αποτελούν μέρος της «αρχαιολογίας» του μάρκετινγκ, καθώς τα Brand που χρησιμοποιούν τέτοιες προσεγγίσεις μπορεί να έχουν αρνητικά αποτελέσματα σε σχέση με το brand.

Eco-friendly Marketing: Γιατί είναι αναγκαίο;

Τα τελευταία έτη, οι καταναλωτές δείχνουν να αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη περιβαλλοντική συνείδηση. Μεγάλες περιβαλλοντικές καταστροφές, όπως και αυτές που συνέβησαν στην χώρα μας το 2023, προσανατολίζουν την αγορά προς οικολογικές προσεγγίσεις σε σχέση με το packaging, την επένδυση σε προϊόντα που δεν έχουν τοξίνες,  βιοδιασπώμενα υλικά κ.α.

Τι σχέση έχει όμως η eco-friendly πολιτική της εταιρίας και ενός brand με την μάρκετινγκ στρατηγική;

Στο πλαίσιο αυτό, η προώθηση της πολιτικής της εταιρίας η οποία υιοθετεί eco-friendly υλικά και συσκευασίες, προβαίνει σε δράσεις που ενισχύσουν την περιβαλλοντική συνείδηση, είναι κάτι ωφέλιμο για την εικόνας της. Ακόμα, πρωτοβουλίες που ενισχύουν το “food & clothe waste” θα μπορούσαν να βοηθήσουν ένα brand και φυσικά θα μπορούσαν να δώσουν κίνητρο σε ένα νέο αναδυόμενο κοινό το οποίο στηρίζει οικολογικά σχήματα και προσπάθειες. Αν αναλογιστούμε τα παραπάνω, αρκετά brand αναμένεται να ακολουθήσουν την κατεύθυνση αυτή, έτσι ώστε να μπορέσουν να προσελκύσουν ολοένα και περισσότερους πελάτες που ενδιαφέρονται για brands τα οποία υιοθετούν «οικολογικές πολιτικές».

Influencer Marketing

Η έκρηξη των influencers στην χώρα μας τα τελευταία χρόνια αλλά και η αποτελεσματική συμμετοχή τους σε καμπάνιες εταιριών, έχει ανάψει μια θρυαλλίδα στο πλαίσιο των προωθητικών ενεργειών. Αυτό που ονομάστηκε άτυπα Influencer Marketing 1.0 αφορούσε κυρίως άτομα τα οποία είχαν ένα κοινό και ασκούσαν έντονη επίδραση διαδικτυακά. Συνήθως, η προσέγγιση αυτή ήταν πιο αυθόρμητη. Ωστόσο, αρκετοί από τους influencer ( οι οποίοι είναι και creators) συμμετείχαν και σε διαφημιστικές καμπάνιες για εταιρίες στο διαδίκτυο είτε μέσα από το προφίλ τους είτε μέσω από το brand της επιχείρησης. Πολλά brand, ειδικά αυτά που αφορούν στοιχηματικές εταιρίες (ΟΠΑΠ, Novibet κ.α.), λόγω περιορισμών στην άμεση διαφημιστική προώθηση προϊόντων από τον ΕΕΕΠ, έχουν επενδύσει αρκετά σε έμμεσες καμπάνιες ενημέρωσης με δημοφιλής Influencers.

Ωστόσο, η μεγάλη διαφορά από το Influencer Marketing 1.0 στο 2.0 έχει να κάνει στο ότι οι Influencers συμμετέχουν σε όλο το οικοσύστημα Μάρκετινγκ. Τι σημαίνει αυτό; Αυτό σημαίνει συμμετοχή σε διαφημιστικά στην τηλεόραση, διαφημίσεις με έντυπο υλικό, Banners και Posters σε υπαίθριες ταμπέλες κ.α.

Το 2023 αρκετά Brands είχαν επικεντρωθεί σε influencers σε σχέση με τα social media τους. Το 2024 αναμένεται να ενταθεί η ένταξη των Influencers, όχι μόνο σε επί πληρωμή η οργανικές διαφημίσεις στα social media αλλά σε στο σύνολο της στρατηγικής Marketing αρκετών brands.

Το Video Marketing στην κορυφή

Η εκρηκτική άνοδος του TikTok δεν θορύβησε μόνο τα υπόλοιπα social media και τις διαφημιστικές πλατφόρμες αλλά αναστάτωσε και τον χώρο του Μάρκετινγκ. Αυτή η αναστάτωση ήδη από φέτος μετασχηματίσθηκε σε συνήθεια για πολλά brand. Το νέο κοινό, φαίνεται να προσανατολίζεται σε πλατφόρμες και social με video περιεχόμενο όπως το YouTube και το Tik Tok. Επίσης, η Meta με το Instagram και το Facebook, εμπλούτισε σε πολλά σημεία των δυο social την αλγοριθμική προώθηση Video περιεχομένου.

Το Video δίνει την ευκαιρία σε πολλά Brands να επικοινωνήσουν και να διατελέσουν πολλούς σκοπούς με έναν άμεσο τρόπο. Είτε πρόκειται για υπηρεσία είτε για προϊόν, το video μπορεί να βοηθήσει ένα Brand με δημιουργικό τρόπο να αναδειχθεί, πολλές φορές χωρίς καθόλου διαφήμιση. Κάτι τέτοιο το επιβεβαιώνουν και οι στατιστικές έρευνες, όπου πλειονότητα των Marketers επιβεβαιώνουν ότι τα βίντεο έχουν πολλαπλά οφέλη σε επίπεδο ROI αλλά και ότι οι καταναλωτές επιθυμούν να δουν περισσότερα βίντεο από τα brand.

Εξατομικευμένο Μάρκετινγκ και στόχευση

Οι εξελίξεις στο χώρο των ηλεκτρονικών αγορών καθώς και είσοδος σε μια νέα διαδικτυακή πορεία εν μέσω του AI, κάνει πιο ανταγωνιστικό το στίβο των εμπόρων. Πολλές πλατφόρμες όπως αναφέραμε παραπάνω, έχουν εισάγει καμπάνιες που προωθούν lookalike audiences στο πλαίσιο μιας έξυπνης ανάλυσης δεδομένων. Συγκεκριμένα, μέσω AI τεχνολογιών προσφέρεται η δυνατότητα για πιο εξατομικευμένες προσεγγίσεις, χρησιμοποιώντας δεδομένα με σκοπό να προβλέψουν και να προωθήσουν αντίστοιχες διαφημίσεις. Οι αλγόριθμοι διά μέσω της μηχανικής μάθησης δίνουν την ευκαιρία για πιο εξατομικευμένες διαφημίσεις.

Επιπλέον, μέσω της ανάλυσης δεδομένων από ένα brand, τα αποτελέσματα αυτών θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν ακόμα σε καταστήματα. Πιο αναλυτικά, θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν σε posters, διαφημιστικά banners και flyers με στόχο να εξατομικεύσουν μέσω διαφημίσεων πληροφορίες και να προσελκύσουν περισσότερο καταναλωτικό κοινό.

Γενικότερα, αναμένεται κατά το 2024 μεγαλύτερη προσαρμογή των περισσότερων Brands σε διαδικασίες εξατομικευμένων διαφημίσεων.

Voice Search: Ομολόγησε Siri

Άλλο ένα Trend για το 2024 αναμένεται να είναι το Voice Search (αναζήτηση και συνομιλία διά μέσω της φωνητικής εντολής). Μέχρι και σήμερα, αρκετοί χρήστες παγκοσμίως χρησιμοποιούν το Voice Search. Πιο συγκεκριμένα, σύμφωνα με στοιχεία του Oberlo, το 50% του πληθυσμού των Η.Π.Α (από τους χρήστες smartphone) χρησιμοποιούν voice search καθημερινά.Πως όμως το voice search σχετίζεται με το Μάρκετινγκ; Οι S.E.O διαδικασίες που αποτελούν μέρος του Digital Marketing. Κατά συνέπεια, οι απαιτήσεις της Google και των άλλων μηχανών αναζήτησης προϋποθέτουν από τις ιστοσελίδες να είναι S.E.O oriented. Τι σημαίνει αυτό; Σημαίνει ότι μέσα από τεχνικές διαδικασίες (Schema Markup, HTML Structure) αλλά και διεργασίες περιεχομένου, ο αλγόριθμος των μηχανών αναζήτησης και κατά συνέπεια οι Crawlers  αντιλαμβάνονται λέξεις κλειδιά που σχετίζονται με ένα page. Η αρχειοθέτηση καθώς και η σωστή ευρετηρίαση δίνει την ευκαιρία να πολλαπλασιαστεί η ευρετηρίαση μιας ιστοσελίδα καθώς το περιεχόμενο θα εμφανίζεται  υψηλότερα στις αναζητήσεις, με πληροφορίες που μπορούν να επιλεχθούν από chatbot (Siri, Alexa) στο πλαίσιο των «έξυπνων» αναζητήσεων τους.H επιθυμία για αναζήτηση γρήγορων απαντήσεων από τους χρήστες καθώς και η ολοένα και πιο εκτεταμένη χρήση του Voice Search, αναμένεται να επιταχύνει την αξιοποίηση του από χρήστες.

Συμπεράσματα

Συνοψίζοντας, το AI αναμένεται να κυριαρχήσει σε πολλές πτυχές του ψηφιακού μάρκετινγκ και όχι μόνο. Η τεχνητή νοημοσύνη αναμένεται να συνεχίσει την εκθετική εξελικτική της πορεία και φυσικά να επηρεάζει όλο και περισσότερο τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις προωθούν προϊόντα και υπηρεσίες. Επιπλέον, το eco-friendly marketing αναμένεται να λάβει περισσότερο προσοχή το 2024 από τα brands. Καθώς οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο ευαισθητοποιημένοι σε περιβαλλοντικά ζητήματα, eco-friendly καμπάνιες που διεγείρουν τους καταναλωτές, μπορείς να ωφελήσουν ένα brand και να προσελκύσουν νέο δυνητικό καταναλωτικό κοινό.Στο πλαίσιο αυτό, το video marketing και ιδιαίτερα τα short-form videos (Reels, YouTube Shorts) καθώς και το Influencer Marketing αναμένεται να έχουν σημαντική επιρροή και το 2024.  Επιπλέον, το εξατομικευμένο μάρκετινγκ καθώς και το voice search από μέρος τους θα αποκτήσουν μεγαλύτερο βάρος το νέο έτος. Από την μια, οι εξατομικευμένες διαφημίσεις σε επίπεδο Digital Marketing, μπορεί να προσφέρει εντυπωσιακά αποτελέσματα σε διαφορετικά κοινά και από την άλλη το Voice Search να δώσει ώθηση σε εταιρίες να επενδύσουν στο SEO τους με στόχο να «εκμεταλλευτούν» την άνοδο του Voice Search.Το 2024 αναμένονται ενδεχομένως και άλλα Trends στο χώρο του Μάρκετινγκ, όπως η πιθανά εκτεταμένη είσοδος του Augmented & Virtual Reality. Παρά ταύτα, λόγω της επιβράδυνσης των εξελίξεων το 2023, δεν συμπεριλήφθηκε στα παραπάνω trends.Με εκείνα και με τούτα, ο χώρος του Ψηφιακού και Παραδοσιακού Μάρκετινγκ θα έχει έντονη επιρροή όπως όλα δείχνουν και το 2024. Στο πλαίσιο αυτό, η ικανότητα προσαρμογής θα είναι αρκετά σημαντική, καθώς θα επηρεάσει την απόδοση που θα επέλθει από την στρατηγική μάρκετινγκ πολλών επιχειρήσεων.

Αν ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα για τα Marketing Trends του 2023 μπορείτε να δείτε το άρθρο μας εδώ. Επιπλέον, αν ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα σε σχέση με Marketing Trends του 2022 μπορείτε να δείτε το σχετικό άρθρο εδώ.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Το Video Marketing αποτελεί ένα από τα μεγαλύτερα marketing trends στα κυρίαρχα social media apps και κυρίως στο TikTok.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1698831309963{padding-top: 3px !important;background-color: #ffd700 !important;border-radius: 15px !important;}”][vc_column css=”.vc_custom_1698917125899{padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1698917139173{margin-bottom: 16px !important;}”]Πίνακας περιεχομένου

Τι είναι Video Marketing;

Το TikTok πίσω από στατιστικά

Αξίζει όμως το Video Marketing (στο TikTok);

Τι πλεονεκτήματα προσφέρει το TikTok Video Marketing;

Πως μπορείς να ξεκινήσεις το Video Marketing στο Tik Tok;[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Στο παρελθόν, αυτό το είδος, είχε σημαντικό ρόλο στον παραδοσιακό-τηλεοπτικό μάρκετινγκ. Ωστόσο, στις περισσότερες social media πλατφόρμες, τα video δεν είχαν και τόσο κυρίαρχο ρόλο στα πρώτα χρόνια της δημιουργίας τους, παρά μόνο σε πλατφόρμες όπως το YouTube. Παρά ταύτα, τα τελευταία χρόνια, τα social media έχουν προσανατολιστεί προς τα video, δεδομένης μιας αποστροφής του κοινού σε παραδοσιακές μορφές περιεχομένου, όπως το κείμενο. Η δημοφιλία του TikTok αλλά και του Snapchat ώθησε αρκετές άλλες πλατφόρμες να υιοθετήσουν και να προωθήσουν τα short-form videos. Η Meta με τα Facebook videos και Instagram reels αλλά και το YouTube με τα Shorts ακολούθησαν την ίδια πορεία.

Τι είναι Video Marketing;

Το Video Marketing αποτελεί μια μάρκετινγκ στρατηγική προώθησης περιεχομένου όπου χρησιμοποιεί την δημιουργία βίντεο. Μέσα από τα βίντεο μπορούν να «εξυπηρετηθούν» πολλαπλοί στόχοι, όπως την ανάδειξη και αύξηση της δημοτικότητας του brand (brand awareness), την δημιουργία αλληλεπίδρασης (engagement) με το κοινό αλλά και φυσικά διαδικασίες που στοχεύουν στις απευθείας πωλήσεις.

Επιπλέον, αν και οι περισσότερες πλατφόρμες πλέον προσανατολίζονται στα short-video, το TikTok είναι αυτό που έχει καταφέρει να πρωταγωνιστήσει. Η οργανική δυναμική σε συνδυασμό με το χαρακτήρα της πλατφόρμας, επιτρέπει στους χρήστες να προωθούν βίντεο τα οποία έχουν μια πιο «αυθόρμητη» λογική, πιο προσωποποιημένο χαρακτήρα και ενθαρρύνουν την δημιουργία με την χρήση ΜΟΝΟ ενός κινητού.

Το TikTok πίσω από στατιστικά

Ένα από τα κυρίαρχα χαρακτηριστικά του TikTok είναι ότι αποτελεί την πλατφόρμα με ένα από τα μεγαλύτερα time-user-spent. Πιο συγκεκριμένα, οι χρήστες δαπανούν κατά μέσο όρο περίπου 52 λεπτά κάθε μέρα. Μέσα από αυτό, μπορούμε να κατανοήσουμε ότι η εφαρμογή από την Κίνα είναι εθιστική σε μεγάλο βαθμό. Επιπλέον, στις Η.Π.Α, το TikTok φαίνεται να χρησιμοποιείται από χρήστες αρκετών ηλικιακών ομάδων και όχι μόνο από χρήστες μικρότερων ηλικιακών ομάδων. Επίσης, ακόμα και σε άλλες στατιστικές ομάδες, το TikTok ακολουθεί μια εκθετική πορεία, ιδιαίτερα στο ad spend εταιριών στην πλατφόρμα.

Αξίζει όμως το Video Marketing (στο TikTok);

Πριν το TikTok αποκτήσει την δυναμική αυτή, η απάντηση μπορεί και να ήταν καταφατική. Η δημιουργία video για πλατφόρμες όπως το YouTube ή τηλεοπτικές διαφημίσεις απαιτούσαν πολλές φορές ένα «ικανοποιητικό budget» για προωθητικό περιεχόμενο, εξοπλισμό κ.α. Το Tik Tok άλλαξε πολλά στο πλαίσιο αυτό. Μέσα από την δημιουργία μικρών βίντεο, έδωσε την δυνατότητα σε πολλά brands να προωθούν με την χρήση ενός και μόνο κινητού, προωθητικό περιεχόμενο. Εντούτοις, αυτό δημιούργησε ένα πλαίσιο όπου ολοένα και περισσότερα brands μπορούν να παράγουν βίντεο με υψηλή «προστιθέμενη αξία» με τον δικό τους τρόπο.

Μια τέτοια χαρακτηριστική περίπτωση αποτελεί και το profile στο παρακάτω βίντεο. Μέσα από το περιεχόμενο που δημιούργησε, κατάφερε να δημιουργήσει αξία σε ένα μεγάλο κοινό, το οποίο πιθανότατα του έχει προσφέρει δυνητικούς πελάτες. Με μια τυπική «ιχνηλάτηση», μπορούμε να δούμε ότι ο λογαριασμός αυτός έχει μια πάρα πολύ καλή στρατηγική η οποία με οργανικό τρόπο κατάφερε να έχει εντυπωσιακή ανάπτυξη. Ερωτήματα που απασχολούν επιχειρήσεις και αυτοαπασχολούμενους,  ενημέρωση για λογιστικά ζητήματα σε συνδυασμό με το χιούμορ δημιούργησαν αξία σε κοινό, κάτι το οποίο αντανακλάται όπως φαίνεται και σε νούμερα.

https://www.tiktok.com/@kavallaris_christos/video/7284582195774115104

Η πλατφόρμα του TikTok αναδεικνύει καθημερινά τέτοιες επιχειρήσεις οι οποίες επωφελούνται από το Video Marketing.

https://www.tiktok.com/@bloodie_bee/video/7253525065520745754

*άλλο ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα

Τι πλεονεκτήματα προσφέρει το TikTok Video Marketing;,

Μερικά εξ αυτών είναι ότι:

• Το TikTok διαθέτει έναν αλγόριθμο o οποίος μπορεί εύκολα να κατανοήσει το κοινό που θέλετε να απευθυνθείτε
• Έχει μεγάλη οργανική απήχηση
• Μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα ευρύ φάσμα τακτικών προσέλκυσης δυνητικών πελατών. Για παράδειγμα, αυτό μπορεί να γίνει μέσω διασκεδαστικών video, tutorials, εκπαιδευτικών βίντεο, hacks κ.α. που μπορούν να ευθυγραμμιστούν με την στρατηγική και το ύφος κάποιου brand.
• Η δημιουργία video αποτελεί ένα είδος περιεχομένου πιο εύπεπτο
• Τραβάει ευκολότερα την προσοχή
• Είναι θετικός παράγοντας στο SEO της ιστοσελίδας του Brand
• Καλλιεργεί την εμπιστοσύνη μεταξύ brand και κοινού
• Μπορεί να δημιουργήσει κίνηση προς την ιστοσελίδα
• Προσφέρει δεδομένα (Tik Tok Pixel) τα οποία μπορούν να αξιοποιηθούν

Πως μπορείς να ξεκινήσεις το Video Marketing στο Tik Tok;

Ξεκινώντας τον στρατηγικό σχεδιασμό, πρέπει να εστιάσετε σε μερικά σημεία κλειδιά.

• Ορίστε το είδος του περιεχομένου
• Τον τρόπο λήψης του βίντεο και συγγραφής του περιεχομένου
• Τους βραχυπρόθεσμους & μακροπρόθεσμους στόχους σας
• Βρείτε το συγκριτικό σας πλεονέκτημα (π.χ. χιούμορ, χρήσιμες πληροφορίες)
• Βρείτε hooks και editing tricks τα οποία θα διατηρήσουν την προσοχή του κοινού

Συμπερασματικά

Επιστρέφοντας στο ερώτημα του τίτλου, «αν αξίζει το video marketing στο TikTok;», η απάντηση είναι σίγουρα επιδοκιμαστική. Το κείμενο παραπάνω παρουσίασε μερικούς λόγους που εξηγούν γιατί το Video Marketing στο TikTok είναι μια αποδοτική και αξιόλογη στρατηγική για τις επιχειρήσεις και τους επαγγελματίες του marketing. Η αύξηση της δημοτικότητας του TikTok και η εξέλιξη των κοινωνικών μέσων προς το video τονίζουν τη σημασία της προώθησης τέτοιου τύπου. Η δημιουργία video περιεχομένου πλέον είναι «ζωτικής σημασίας» για μια μάρκετινγκ στρατηγική. Σύμφωνα με έρευνα, το 78% από εργαζόμενους στο χώρο του Μάρκετινγκ, αναφέραν ότι τα βίντεο βοήθησαν στην αύξηση των πωλήσεων.

Το TikTok προσφέρει μια σειρά πλεονεκτημάτων, συμπεριλαμβανομένης της μεγάλης οργανικής απήχησης, της δυνατότητας προσαρμογής του περιεχομένου σε διάφορους στόχους, και της δυνατότητας επίτευξης ευρείας κοινότητας. Επιπλέον, το TikTok επιτρέπει τη δημιουργία περιεχομένου με χρήση μόνο ενός κινητού τηλεφώνου, μειώνοντας το κόστος παραγωγής. Ωστόσο, το κύριο πλεονέκτημα του είναι ότι δίνει την ευκαιρία με «έναν πιο εύπεπτο τρόπο» να αναδείξει κάποιος την επιχείρηση του.

Το Video Marketing στο TikTok μπορεί να ωφελήσει τις επιχειρήσεις με πολλούς τρόπους, συμπεριλαμβανομένης της αύξησης της επισημότητας του brand, της αύξησης της αλληλεπίδρασης με το κοινό, και της προώθησης των πωλήσεων. Επιπλέον, το TikTok παρέχει δεδομένα που μπορούν να αξιοποιηθούν για την προσαρμογή της στρατηγικής.

Το καίριο μήνυμα είναι ότι το Video Marketing στο TikTok αξίζει τον χρόνο και την προσπάθεια που απαιτεί. Η πλατφόρμα αυτή προσφέρει μια μεγάλη ευκαιρία για τη δημιουργία περιεχομένου που μπορεί να συνδέσει το κοινό με το brand και προσφέρει την δυνατότητα επίτευξης εντυπωσιακών αποτελεσμάτων.

Αν θέλετε να δείτε περισσότερα άρθρα σε σχέση με το digital marketing, μπορείτε να πατήσετε τον σύνδεσμο εδώ

Αν ενδιαφέρεστε για την ανάπτυξη διαφημιστικού πλάνου και στρατηγικής μάρκετινγκ, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας εδώ[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Content Calendar; Είναι η λύση για μια καλύτερα οργανωμένη στρατηγική μάρκετινγκ;

Το 2023 τα social

Στο πλαίσιο αυτό, η δημιουργία content από μεγάλες εταιρίες δεν αποτέλεσε μια αυθόρμητη διαδικασία αλλά μέρος ενός content calendar. Ωστόσο, αυτό δεν αποτελεί ένα στρατηγικό προνόμιο μεγάλων εταιριών αλλά και φυσικά μικρότερων που επιθυμούν να αλληλοεπιδράσουν με το κοινό τους και φυσικά με στόχο να αποκτήσουν και νέο.

Τι είναι το Content Calendar;

Το content calendar (ημερολόγιο περιεχομένου στα ελληνικά) αποτελεί την στρατηγική προετοιμασία του οργανικού περιεχομένου στα social media. Το περιεχόμενο αυτό μπορεί να είναι ενημερωτικό, εκπαιδευτικό, συμβουλευτικό κ.α. Μέσα από τον προγραμματισμό αυτό, στόχος είναι η διατήρηση δημοσιεύσεων σε υψηλή συχνότητα ανεξαρτήτου των ημερήσιων υποχρεώσεων σε μια επιχείρηση. Πιο συγκεκριμένα, η μαζική δημιουργία περιεχομένου δίνει μια καλύτερη οπτική και οργάνωση σε μια επιχείρηση έτσι ώστε να αυξήσει τα οργανικά αποτελέσματα και φυσικά την αλληλεπίδραση με χρήστες.

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα του;

Τα τελευταία χρόνια, τα social media έχουν επικεντρωθεί σε μεγάλο βαθμό στην προώθηση επί πληρωμή διαφημίσεων έναντι των οργανικών αποτελεσμάτων. Παρά ταύτα, η αξία της δημιουργίας περιεχομένου είναι αρκετά μεγάλη. Από την μία προσφέρει σε διαδικασία αναθέρμανσης παλαιότερων πελατών και από την άλλη στην ενθάρρυνση και προσέλκυση δυνητικών πελατών. Χαρακτηριστικό παράδειγμα, αποτελεί η περίπτωση του Tik Tok, όπου η δημιουργία οργανικού περιεχομένου δίνει (αλγοριθμικά) αρκετές δυνατότητες να γίνετε ορατοί σε νέο κοινό.

Κοντολογίς, μερικά από τα πλεονεκτήματα που προσφέρει το content calendar είναι:

• Οργάνωση στην μάρκετινγκ στρατηγική
• Συντονισμό στις επιμέρους ομάδες
• Διαχείριση χρόνου
• Βελτιωμένη διαχείριση κοινωνικών δικτύων
• Ανάλυση και βελτιώσεις
• Πως να δημιουργήσεις ένα content calendar;

Πρώτο βήμα

Ένα από τα πρώτα βήματα, αποτελεί το είδος-η περιεχομένου και κατηγορίες που θα χρησιμοποιήσεις σε ένα μάρκετινγκ πλάνο.

Στο πλαίσιο αυτό θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί και το ChatGPT, το οποίο θα μπορούσε να δώσει ενδεικτικά, μια πρώτη εικόνα και φυσικά ιδέες σε σχέση με το περιεχόμενο.

Δεύτερο βήμα

Επιλογή των social media (Facebook, Instagram, LinkedIn, Tik Tok, Twitter) που εξυπηρετούν το περιεχόμενο που δημιουργούμε.

Τρίτο Βήμα

Οργάνωση της ομάδας (ή ατομικά), διαμοιρασμό εργασιών για την προετοιμασία του content. Στο πλαίσιο αυτό μπορούν να χρησιμοποιηθούν και διάφορα εργαλεία και πλατφόρμες όπως το google sheets για την οργάνωση και καταγραφή των εργασιών. Επιπρόσθετα, θα μπορούσαν να μας ωφελήσουν και επί πληρωμή εργαλεία όπως το tasksboard, στο πλαίσιο της οργάνωσης και προετοιμασίας.

Τέταρτο βήμα

Προγραμματισμός περιεχομένου, μέσα από πλατφόρμες των social media όπως το Business Manager της Meta, το Creator center του Tik Tok κ.α. Επιπρόσθετα, αυτό μπορεί να γίνει και μέσα από third party πλατφόρμες όπως το Hootsuite, Loomly κ.α.

Συμπερασματικά

Την εποχή που διαφημίσεις έχουν μια εκθετική πορεία, η δημιουργία περιεχομένου δείχνει να παραμελείτε. Αν και οι μεγαλύτερες πλατφόρμες και social media όπως το Facebook έχουν περιορίσει την προβολή των οργανικών αποτελεσμάτων έναντι των επί πληρωμή, η δημιουργία content παραμένει αναγκαία και άκρως σημαντική. Η διάδραση με πελάτες από το τρέχων πελατολόγιο, η ανάπτυξη σχέσεων με αυτούς καθώς και η ανάπτυξη του προφίλ της εταιρικής κουλτούρας μπορεί να προέλθει κυρίως από στρατηγικές οργανικού content το οποίο δεν μοιάζει τόσο επιθετικό όσο η επί πληρωμή διαφημίσεις που εξυπηρετούν πολλές φορές άλλους στόχους.

Ωστόσο, η πληροφορία και οι εξελίξεις ρέουν συνεχώς. Συνεπώς, είναι σημαντικό να είσαι update και φυσικά έτοιμος-μη να αναδιοργανώσεις το προγραμματισμένο πλάνο, εφόσον οι εξελίξεις μπορούν να επηρεάζουν αυτό. Για παράδειγμα, αν μια επιχείρηση στον χώρο των ασφαλειών, δημιουργεί content προσανατολισμένο στο να προωθήσει ιδέες για ασφάλεια σπιτιού και πυροπροστασία, ίσως να μην είναι η κατάλληλη περίοδος να προωθήσεις το content σου, όταν συμβαίνουν τα γεγονότα όπως φωτιές και πλημμύρες. Επομένως, είναι σημαντικό να αναδιοργανώνουμε (αν χρειάζεται) και να εξετάζουμε το πλάνο μας, ασχέτως άμα έχει προηγηθεί (σωστά) ένας προγραμματισμός και οργάνωση περιεχομένου.

Αν θέλετε να δείτε περισσότερα άρθρα σε σχέση με το ηλεκτρονικό εμπόριο, την διαφήμιση μπορείτε να πατήσετε τον σύνδεσμο εδώ

Αν ενδιαφέρεστε για την ανάπτυξη διαφημιστικού πλάνου και στρατηγικής μάρκετινγκ, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας εδώ

Πριν λίγες μέρες η Meta ανακοίνωσε κάποιες προβλέψεις σχετικά με τις οικονομικές ευκαιρίες στο Metaverse.

Οι προβλέψεις είναι αρκετά αισιόδοξες και αναφέρουν ότι το Metaverse ενδέχεται να συνεισφέρει στο παγκόσμιο ΑΕΠ περισσότερα από τρία δισεκατομμύρια έως και το 2031. Στο πλαίσιο αυτό, κάνει μια ελαφριά νύξη προς τις κρατικές αρχές παγκοσμίως, έτσι ώστε να ενθαρρύνουν την καινοτομία και κατά συνέπεια το metaverse, χωρίς παρεμποδιστικές πολιτικές, όπως ο «περιορισμός» του ρόλου της αποκέντρωσης που είναι χαρακτηριστικό της τεχνολογίας αυτής.

Σε τι επικεντρώνεται η ανακοίνωση;

Κάνει λόγο για την πρόοδο που έχει συντελεστεί μεταξύ κοινωνίας πολιτών, νομικών, θεσμικών οργάνων κ.α. προκειμένου να διασφαλιστεί το μέλλον του Metaverse. Η πρόοδος αυτή, σε συνάρτηση με την εξέλιξη της τεχνολογίας, δίνουν εξαιρετικές δυνατότητες, όπως υπογραμμίζει η ανακοίνωση.

Κάνει αναφορά σε χώρες και πόλεις όπως η Ταιβάν, την Σεούλ και το Dubai, υπογραμμίζοντας έτσι την σημασία της προετοιμασίας που έχουν κάνει, αποκτώντας έτσι πλεονεκτήματα σε σχέση με το Metaverse και το Web 3.0. Επιπρόσθετα, η ανακοίνωση «τονίζει» την σπουδαιότητα που θα έχει αυτός ο νέος κόσμος για τομείς όπως η εκπαίδευση η εργασία, η διασκέδαση κ.α. Σε σχέση με αυτά, επικεντρώνεται στο ότι μπορούν αναπτυχθούν επικερδείς σχέσεις, μεγαλύτερης απόδοσης και κατά συνέπεια κέρδους στους οργανισμούς και τις εταιρίες που θα αλληλοεπιδρούν με τέτοιους κόσμους.

Επιπλέον, αναφέρει ότι τεχνολογίες όπως το blockchain μέσα από την εφαρμογή τους σε χρηματοπιστωτικά μέσα συναλλαγής (κρυπονομίσματα) αλλά και επενδυτικά περιουσιακά στοιχεία όπως ο «κόσμος» των NFTs, αναπτύσσουν σε μεγαλύτερο βαθμό τις οικονομικές ευκαιρίες. Οι οικονομικές ευκαιρίες σε τέτοιους ψηφιακούς κόσμους μέσα από την διόπτρα της «παιχνιδοποίησης» της διαδικασίας αυτής, αυξάνουν την δυνατότητα να αλληλοεπιδρά πιο εύκολα ο μέσος χρήστης με αυτές τις τεχνολογίες, κάνοντας αυτές πιο προσβάσιμες, μέσω της ξεχωριστής εμπειρίας του Web 3.0 -Metaverse.

Δύο λέξεις κλειδιά της ανακοίνωσης, αποτελεί η διαλειτουργικότητα (interoperability) και η φορητότητα (portability). Σε σχέση με αυτά, τονίζετε η σημασία που έχουν αυτές οι έννοιες μεταξύ της βιομηχανίας, των θεσμών και φυσικά των μελών του meta κόσμου. Κατ’ ουσία, με τους όρους αυτούς τονίζει την σημασία που πρέπει να δοθεί στην καθολική εφαρμογή των τεχνολογιών AR(Augmented Reality) & VR(Virtual Reality). Η μεμονωμένη εφαρμογή του, επισημαίνει ότι θα φέρει εμπόδια και συμβιβασμούς, καθιστώντας τον κόσμο του Meta πιο κλειστό και περιορισμένο ως προς τις συναλλαγές.

Επομένως, μέσα από την ανακοίνωση, η Meta τονίζει τον ρόλο της διαλειτουργικότητας και «φορητότητας, με στόχο την εφαρμογή meta προτύπων σε πολλές πτυχές της κοινωνίας έτσι ώστε τα άτομα του web3 να μπορούν να συνδέονται εύκολα μέσω ζωντανών πυλών (χρησιμοποιώντας VR & AR τεχνολογίες) από τον έναν στον άλλο ψηφιακό κόσμο. Η έννοια αυτή, περιλαμβάνει πιθανότατα ένα είδος ψηφιακής «απρόσωπης» ταυτότητας, ενός 3d μοντέλου (Avatar) αλλά και ιδιότητες εντός του κόσμου αυτού και φυσικά την κοινή χρήση δεδομένων.

Τέλος, κάνει λόγο για τρείς αρχές όπου πρέπει να διατηρηθούν στο πλαίσιο του Meta κόσμου που έρχεται:

1. Να υιοθετηθεί μια τεχνολογικά ουδέτερη προσέγγιση που εστιάζει στους ίδιους κινδύνους και τους ίδιους κανόνες (παγκοσμίως).
2. Να μην περιορίζονται τα αποκεντρωμένα συστήματα που προϋποθέτει το metaverse, δεδομένου ότι διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην δημιουργία νέων οικονομικών ευκαιριών σε σχέση με την καινοτομία, τον ανταγωνισμό και φυσικά την έννοια της διαλειτουργικότητας.
3. Συνεργασία δημόσιου τομέα με την βιομηχανία ως θεμέλιο για τυχόν μελλοντικά ρυθμιστικά πλαίσια.

Επιπλέον, η ανακοίνωση αυτή όπως και παλαιότερες αναφορές της Meta, συνδέουν τις οικονομικές ευκαιρίες του web 3.0 με τους νέους τρόπους που θα μπορούν οι επιχειρήσεις να διαφημιστούν στον Meta κόσμο.

Θα έχει ρόλο Digital Marketing στην Meta εποχή;

Το web 3.0 θα αλλάξει σε μεγάλο βαθμό τον τρόπο που οι χρήστες αλληλοεπιδρούν με τις ηλεκτρονικές αγορές. Ο χώρος του Digital Marketing όχι μόνο δεν θα χάσει πολλά από τα εργαλεία που χρησιμοποιεί στο web 2.0 αλλά θα μπορεί να “εκμεταλλευτεί” νέα εργαλεία και χρήσεις του όπως:

• AI user-generated περιεχόμενο
• Μοντελοποίηση «φυσικού» ηλεκτρονικού καταστήματος
• Χρήση διαδραστικών poster, banners και άλλων μέσων σε διάφορα σημεία εντός κόσμων του Metaverse.
• Μοντέλα προσομοίωσης κα εφαρμογών για δοκιμή προϊόντων

Τα παραπάνω είναι μέρος του πλάνου της Meta, η οποία δείχνει μέσα από το Metaverse που ετοιμάζει, να επεκτείνει ακόμα περισσότερο τα εργαλεία Μάρκετινγκ και ψηφιακής προώθησης. Μια τέτοια κίνηση, αναμένεται να δώσει ακόμα μεγαλύτερο εξοπλισμό στο οπλοστάσιο της κοινότητας των Marketer.

Το μόνο σίγουρο είναι ότι το metaverse έρχεται και φυσικά νέες τεχνολογίες οι οποίες δεν θα επηρεάσουν μόνο το web κόσμο αλλά πιθανότατα και πολλές πτυχές της κοινωνίας του αύριο. Ήδη όλο και περισσότερες κυβερνήσεις έχουν καλωσορίσει το νέο αυτό βήμα στον web κόσμο όπως η Σιγκαπούρη, η Ελβετία, το Κατάρ, η Ταιβάν όπως επισημαίνει στο πλήρες meta documentation. Δεν μένει κάτι άλλο από το να δούμε σύντομα κάποιο νέο update της Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) αλλά και φυσικά την θέση πολλών κυβερνήσεων παγκοσμίως σε σχέση με το Metaverse.

Αν θέλετε να λαμβάνεται πρώτοι τα τελευταία άρθρα μας, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ.

Το 2022 μας αποχαιρετάει σε λίγο καιρό. Ωστόσο, κάτι τέτοιο δεν θα συμβεί απόλυτα με τα marketing trends που έλαβαν χώρα το 2022, τα οποία δείχνουν ότι θα έχουν μεγάλη δυναμική και το 2023.

Η ταχύτητα που εξελίσσεται ο χώρος του marketing έφερε νέες αλλαγές το 2022 οι οποίες θα μας ακολουθήσουν αρκετά χρόνια. Οι αλλαγές αυτές θα επηρεάσουν φυσικά και την στρατηγική των επιχειρήσεων,  με στόχο να προσαρμοστούν ολοένα και περισσότερο στο περιεχόμενο το οποίο είναι αρεστό στους χρήστες του διαδικτύου. Η συμπεριφορά των χρηστών του διαδικτύου, τα θέλω τους, ο τρόπος που αλληλοεπιδρούν κ.α. είναι κάποια από τα σημεία κλειδιά που θα επηρεάσουν τις τάσεις για το 2023.

Σύντομα βίντεο, live streaming, Virtual Reality & Augmented Reality, είναι μόνο μερικά από τα trends που θα επηρεάσουν τον χώρο του marketing και θα παρουσιάσουμε μερικά απο αυτά, αναλυτικότερα στο κείμενο παρακάτω.

Σύντομα Βίντεο

Τα τελευταία χρόνια τα σύντομα βίντεο έχουν γίνει ο βασιλιάς του διαδικτύου. Η έλευση του Tik Tok όχι μόνο άλλαξε ριζικά το πως αντιλαμβάνονται οι χρήστες τα βίντεο αλλά και το πως αλληλοεπιδρούν με αυτά. Σύμφωνα με στατιστικές ερευνών, βασιζόμενοι σε ένα πληθυσμιακό δείγμα, έδειξε ότι τα άτομα που συμμετείχαν στην ερεύνα παρακολουθούσαν 16 ώρες κατά μέσο όρο βίντεο την βδομάδα. Επίσης, αρκετά brands σύμφωνα με την ίδια ερεύνα, αναφέρουν ότι το 93% από αυτά που κάναν διαφημίσεις μέσω βίντεο απέκτησαν νέους πελάτες. Κάτι τέτοιο επιβεβαιώνουν και οι  στατιστικές εκτιμήσεις για τα διαφημιστικά έξοδα σε βίντεο, όπου αναμένονται να έχουν αύξηση 41,9% μέχρι το 2024.

Επιπλέον, social media όπως το Instagram, το Facebook αλλά και πλατφόρμες όπως το Youtube έχουν αναδιαμορφωθεί στο πλαίσιο αυτό. Τα δύο πρώτα υιοθέτησαν τα reels αυξάνοντας στo feed τα προτεινόμενα βίντεο που προωθεί ο αλγόριθμος ενώ κατά παρόμοιο τρόπο το Youtube μπήκε στο παιχνίδι του ανταγωνισμού με τα short-video.

*Σύμφωνα με την Wyzowl το 87% των Marketer θεωρεί το 2022 ότι το Βίντεο Μάρκετινγκ μπορεί να αυξήσει την κίνηση σε ένα λογαριασμό ή ιστοσελίδα.

Live Video

Το 2023 αναμένεται να γίνει μια σημαντική ενίσχυση των live video στο χώρο του e-commerce. Αν και παλαιότερα social media όπως το Facebook δεν έχουν επικεντρωθεί στο κομμάτι αυτό, το Tik Tok όχι μόνο έχει υιοθετήσει την νέα αυτή μόδα αλλά έχει δώσει πολλά κίνητρα για την χρήση τους. Επιπλέον, η πλατφόρμα από την Κίνα έχει ανακοινώσει και νέα χαρακτηριστικά εντός του live της, όπου θα επιτρέπει κατευθείαν την αγορά εντός του και όχι την ανακατεύθυνση σε άλλη εφαρμογή.

Ακόμα, αρκετά brands έχουν εστιάσει την μάρκετινγκ στρατηγική τους στα Live video, ειδικά στην πλατφόρμα του Tik Tok, στην προσπάθεια του να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητα τους. Στην Ελληνική αγορά, η Herbal Life έχει προωθήσει το μοντέλο αυτό, σε μεγάλο βαθμό, έχοντας εξαιρετικά αποτελέσματα, τουλάχιστον όπως δείχνουν εκ πρώτης όψεως τα νούμερα.

Experiential Marketing

Το experiential marketing ή βιωματικό μάρκετινγκ αποτελεί μια από τις ανερχόμενες τάσεις στο μάρκετινγκ για το 2023. Αν και δεν είναι κάτι  καινούργιο, αποτελεί ένα είδος στο οποίο υπεισέρχονται αλλά είδη όπως το guerilla marketing, event marketing κ.α. Γενικότερα, η δημιουργία μιας τέτοιας στρατηγικής, θα βάλει τους δυνητικούς και υπάρχοντες πελάτες σε ένα πλαίσιο αναγνώρισης και προσομοίωσης ενός γεγονότος. Μέσω αυτού, ένας υποψήφιος πελάτης ή υπάρχων θα λάβει μια εμπειρία σε πραγματικό χρόνο, όπου θα έχει στόχο να συμβάλει στην ευαισθητοποίηση του και την απόκτηση συναισθηματικής σύνδεσης με το brand. Η στρατηγική αυτή μπορεί όχι μόνο μπορεί να φέρει νέους πελάτες αλλά και φυσικά να δώσει μια «τρισδιάστατη» εικόνα στον πελάτη σχετικά με ένα brand.

Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα, αποτελεί η καμπάνια της Nestle για την προώθηση της σειράς δημητριακών cereal.

Ένα άλλο παράδειγμα experiential marketing είναι η πρόσφατη καμπάνια του Netflix σε σχέση με την σειρά Wednesday.

Εξυπηρέτηση πελατών μέσω Social Media

Αν και η εξυπηρέτηση πελατών μέσω social media διαδραματίζει σημαντικό ρόλο, αυτή αναμένεται να αυξηθεί. Τα τελευταία χρόνια οι πωλήσεις μέσα από το διαδίκτυο όχι μόνο έχουν αυξηθεί αλλά και γενικότερα κερδίζουν αποτελούν και «μονοπώλιο» σχεδόν στο πλαίσιο έρευνας αγοράς.

Οι νέες γενιές και ιδιαίτερα οι Millennials & Gen Z δείχνουν πλήρως εξοικειωμένες με τα social media. Σύμφωνα με έρευνες στρέφονται πολύ συχνά σε απευθείας μηνύματα (DM) για να ενημερωθούν σε σχέση με προϊόντα και υπηρεσίες. Βάση αυτής, περίπου το 20% των Gen Z και 25% των Millennials έχουν επικοινωνήσει με ένα brand στα social media τους τελευταίους τρείς μήνες.

Τα First Party Cookies ήρθαν για να μείνουν

Όπως ανακοίνωσε και η Google, το 2024 τα 3^rd party cookies μας αποχαιρετούν. Τα περισσότερα digital marketing agency έχουν ήδη αρχίζει να προσαρμόζονται στην νέα εποχή με στόχο να αναπτύξουν μια στρατηγική σε σχέση με τα δεδομένα.

Τα δεδομένα πρώτου μέρους αν και απαιτούν μεγαλύτερη ανάλυση και αξιολόγηση, μπορούν να παρέχουν μια βαθύτερη κατανόηση των αναγκών και των προτιμήσεων των πελατών. Κατά συνέπεια, μπορούν σε ένα εξίσου σημαντικό βαθμό με τα 3^rd party cookies να δώσουν μια σημαντική εικόνα και φυσικά δεδομένα τα οποία μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε διαδικασίες remarketing.

Featured Snippets και Google Search

Άλλο ένα σημαντικό trend για το 2022 είναι τα feature snippets. To SEO ήταν και παραμένει σημαντικό. H google στο πλαίσιο αυτό έχουν προωθήσει τα featured snippets τα οποία βρίσκονται στην κορυφή της πρώτης σελίδα. Αυτά δίνουν γρήγορες απαντήσεις σε ερωτήματα χρηστών αλλά και φυσικά επιβραβεύουν το περιεχόμενο σας το οποίο επιλέχθηκε βάση σχετικότητας να αποτελέσει βάση πιθανών ερωτημάτων.

Για παράδειγμα στην παραπάνω εικόνα το featured snippet αποτελεί ένας ορισμός που προέρχεται από την Wikipedia, σε ένα ερώτημα σε σχέση με το «τι είναι ο πληθωρισμός». Κατά αντιστοιχία,  κάτι τέτοιο μπορεί με ένα ερώτημα που αφορά το Brand σας. Το SEO και οι διαδικασίες SERPs θα αποτελεί  ένα από τα βασικά (Digital) Marketing trends για το 2022.

Για περισσότερα σχετικά με τα featured snippets και το SEO μπορείτε να δείτε το σχετικό άρθρο σας.

Κλείνοντας, είναι σημαντικό να τονίσουμε ότι τα trends αποτελούν μια πυξίδα για το που οδηγείτε το Μάρκετινγκ. Ωστόσο, τα trends αυτά, αν θα είναι αποτελεσματικά για το δικό σας brand-επιχείρηση, είναι μια συζήτηση που ξεκινά από τους στόχους σας και το τι θέλετε να πετύχετε στο πλαίσιο της στρατηγικής της επιχείρησης.

Το μόνο σίγουρο όμως είναι ότι τα trends αλλάζουν διαρκώς και το marketing εξελίσσεται.

Για περισσότερα σε σχέση με το Marketing, μπορείτε να δείτε τα άρθρα μας εδώ αλλά και να εγγραφτείτε στο Newsletter για να τα λαμβάνεται πρώτοι.

Είναι συχνό φαινόμενο είναι οι κάτοχοι blog να δημιουργούν ποιοτικό περιεχόμενο αλλά να μην έχει την επιθυμητή κινητικότητα. Πάρα πολλοί παράγοντες μπορούν να επηρεάσουν την πορεία του, μεταξύ των άλλων μια κακή στρατηγική Marketing, SEO και άλλοι παράγοντες που επηρεάζουν την επιθυμητή αποτελεσματικότητα.

Στο κείμενο που θα ακολουθήσει θα εστιάσουμε σε μερικά tips τα οποία μπορούν να ξεκλειδώσουν την στασιμότητα ή μη αποδοτικότητα ενός blog.

Κάνε το content σου catchy

Μια λέξη η φράση, μια εικόνα ίσως αρκεί για να κάνεις τους αναγνώστες να καταπιαστούν από ένα κείμενο. Πολλές φορές οι συγγραφείς και οι διαχειριστές των blog προσπαθούν να δημιουργήσουν κείμενα όπου το κράμα τους είναι «σκληρό» σε συντακτική και γραμματική μορφή με αποτέλεσμα να χάνουν πολλούς δυνητικούς αναγνώστες. Στο πλαίσιο αυτό, μερικά από τα παρακάτω triggers μπορούν οδηγήσουν σε μια πιο catchy τακτική:

• Urgency
• Επίκληση στο συναίσθημα
• Περιεχόμενο μίμησης (να έχει την δυνατότητα να γίνει τάση)
• Να έχει πρακτική αξία
• Storytelling

Μοιράσου στατιστικά, εμπειρίες, απόψεις

Η μοναδικότητα και αποκλειστικότητα είναι πολλές φορές το κλειδί για μια επιτυχημένη πορεία ενός Blog. Συνεντεύξεις, στατιστικά δεδομένα, εμπειρίες, απόψεις που δεν έχουν κοινοποιηθεί από άλλους ιστότοπους, σας δίνουν την ευκαιρία να είστε η πρωτογενής πηγή για άλλα Blog και ειδησεογραφικά στα οποία θα τους φανεί χρήσιμο το περιεχόμενο σας. Πολλά από τα παραπάνω μπορούν να τραβήξουν το ενδιαφέρον χρηστών του ιστοτόπου σας και φυσικά να έχουν διττό όφελος. Από την μία θα αποκτήσετε νέα backlinks και από την άλλη θα διευρύνεται τον κύκλο το δικτύου των αναγνωστών σας.

Γράψτε κάτι στο οποίο είναι εύκολο να γίνεται rank από την google

Η δημιουργία πρωτότυπου περιεχόμενου αλλά και λιγότερο καταπιασμένο από άλλους διαδικτυακούς χρήστες, μπορεί να σας δώσει την ευκαιρία για υψηλότερη αποτελεσματικότητα. Ωστόσο, ένα σημείο κλειδί που δίνει την δυνατότητα για υψηλότερο ranking στην google αποτελεί το να γράφετε για θέματα που δίνουν απαντήσεις σε κοινό σχετικό με το δικό σας. Αν για παράδειγμα το blog σας ασχολείται με την περιποίηση και κουρέματα σκύλων, μπορείτε να γράψετε άρθρα σας τα οποία είναι να είναι απάντηση σε πιθανά ερωτήματα αντίστοιχων με το περιεχόμενο σας χρηστών (λ.χ. «Πως να κουρέψω τον σκύλο μου;»). Μια τέτοια τακτική θα σας δώσει το πλεονέκτημα να έρθει κάποιος κοντά σε απορίες και ερωτήματα και πιθανότατα να δοθούν λύσεις σε χρήστες, οι οποίοι είναι και πιο σχετικοί με το δικό σας content.

Ενημερώστε το παλαιότερο περιεχόμενο σας

Μια καλή τακτική να αυξήσετε τις προβολές σε μια δημοσίευση στο Blog σας αποτελεί η ανανέωση του κειμένου του. Πιο συγκεκριμένα, μέσα από την ανανέωση και επικαιροποίηση του, μπορείτε να προσεγγίσετε νέους χρήστες και φυσικά να δώσετε αξία σε ένα κείμενο το οποίο δείχνει να κρύβεται σε μια διαδικτυακή «ντουλάπα». Πολλά παλιά άρθρα τα οποία είναι δύο (2) και τριών (3) χρόνων πιθανών να έχουν αλλάξει κάποια πράγματα στη θεματολογία τους, με την ανανέωση και ενημέρωσή τους, αποκτάτε επιπρόσθετα ένα νέο επίκαιρο υλικό και για τα social media.

Βρείτε τα Social Media και Forum που σας ταιριάζουν

Εν έτη 2022 δημοσιεύσεις σε blog και social media πάνε μαζί. Αυτό δεν αποτελεί κάτι νέο. Ωστόσο, πολλά από τα social media προσελκύουν κάποια είδη κοινού. Μια καλή τακτική αποτελεί η δημοσίευση των κειμένων σε μη «κυρίαρχα» social media τα οποία δεν είναι ιδιαίτερα δημοφιλή, όπως  το Reddit αλλά και Forum όπως το Ιnsomnia. Μερικά τέτοια forum ή ιστότοποι & social media όπως το Reddit μπορούν να δώσουν στο content το πλαίσιο για να γίνει ορατό από σχετικούς αναγνώστες.

Κλείνοντας…

Η επιτυχία από την αποτυχία μιας δημοσίευσης σε ένα blog περνάει δίπλα από μια λεπτή γραμμή. Ωστόσο, το βασικότερο είναι να μην χάνονται ποιοτικά άρθρα και κείμενα σε ένα blog και κατά συνέπεια να μην έχουν την απήχηση που τους αναλογεί. Μερικά από τα παραπάνω tips ίσως σας βοηθήσουν να βρείτε οπτικές οι οποίες θα μπορούν μεν να εμφωλευτούν στην μάρκετινγκ στρατηγική σας αλλά και φυσικά δε, να σας βοηθήσουν να βρείτε τυχών προβλήματα στον τρόπο διανομής του περιεχομένου σας.

Για να λαμβάνετε πρώτοι τα τελευταία μας άρθρα, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο Newsletter μας εδώ.

Σειρά αλλαγών έρχονται στο Facebook. Στο πλαίσιο των νέων αλλαγών, οι διαχειριστές Group στο Facebook θα αποκτήσουν επιπρόσθετα εργαλεία για την προώθηση του περιεχομένου τους.

Ποια είναι τα νέα εργαλεία που ανακοίνωσε το Facebook;

Ένα νέο εργαλείο, στο πλαίσιο των Facebook Group αποτελούν τα Reels τα οποία προστίθενται και αυτά με την σειρά τους. Πλέον, οι διαχειριστές των Group μπορούν να δημοσιεύουν ξεχωριστά (εντός) στο γκρουπ πέρα από το προσωπικό τους προφίλ ή σελίδα διαχείρισης, σχετικά reels που αφορούν το Group. Επιπλέον, άλλο ένα εργαλείο, αποτελεί η σύνδεση των Facebook και Instagram ως προς τα events. Μέσω αυτού του νέου χαρακτηριστικού, οι χρήστες ομάδων οι οποίες έχουν δημοσιεύσει ένα event θα μπορούν να το κοινοποιήσουν στα Instagram Stories.

Μια άλλη αλλαγή που θα λάβει χώρα στα Facebook Groups, αποτελεί η υπογράμμιση και η δυνατότητα ανάθεσης ρόλων σε μέλη του Group. Αυτή η νέα κίνηση, μπορεί να δώσει μια «τυπική» αναγνώριση σε μέλη τα οποία είναι δραστήρια και συνεισφέρουν στο Group.

Ένα άλλο εργαλείο που θα εισάγει το Facebook αποτελεί το Admin Assist. Μέσω αυτού του εργαλείου ελέγχου, προστίθεται μια δυνατότητα ελέγχου μια πληροφορίας (μέσω AI ταυτοποίησης) και φυσικά ένα νέο «όπλο» στους διαχειριστές των Groups για τον έλεγχο (αληθές ή ψευδές πληροφορία) πριν προσχωρήσουν σε μια διαγραφή. Επιπρόσθετα, το Facebook θα προσθέσει μια αλλαγή στα γκρουπ σε σχέση με την πολιτική αφαίρεσης δημοσιεύσεων. Πιο συγκεκριμένα, μέσα από τον ανανεωμένο αλγόριθμο, θα επιτρέψει στους διαχειριστές να επιτρέπουν την δημοσίευση περιεχομένου και τον έλεγχο σχολίων τα οποίο προηγουμένως μπορεί να είχαν επισημανθεί ως κακόβουλα ή παραποιητικά από το Facebook.

Άμα θέλετε να δείτε περισσότερα σχετικά με την ανακοίνωση για τις αλλαγές στο Facebook, μπορείτε να δείτε εδώ την σχετική ανακοίνωση.

Άμα θέλετε να λαμβάνεται πρώτοι τα τελευταία άρθρα, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ.

Τα τελευταία χρόνια οι επί πληρωμή διαφημίσεις έχουν διεισδύσει για τα καλά στην στρατηγική των περισσότερων marketer. Επιπλέον, οι διαφημίσεις με βίντεο και εικόνες, αποδίδουν σε μεγάλο βαθμό και φυσικά προσφέρουν αποτελεσματικό περιεχόμενο το οποίο αυξάνει την δημοτικότητα σε ένα brand αλλά και το φέρνει πιο κοντά δυνητικούς πελάτες.

Τι είναι όμως ποιο αποτελεσματικό, βίντεο ή εικόνα;

Ως προς αυτό, δεν υπάρχει μια σίγουρη απάντηση. Παρά ταύτα, το μόνο σίγουρο είναι ότι βίντεο έχει κατακτήσει μεγάλο μέρος στις social media πλατφόρμες και έχει φυσικά εκθετική πορεία σε σχέση με την διάδραση των χρηστών στα social. Από εκεί και πέρα όμως, το μάρκετινγκ αποτελεί μια πιο βαθιά διαδικασία, όπου ερωτήματα όπως τα παραπάνω, έπονται μιας μάρκετινγκ στρατηγικής, όπως θα δούμε παρακάτω.

Τι πρέπει να προσέξω;

Η μελέτη κοινού, αποτελεί καθοριστικό παράγοντα. Αν π.χ. το κοινό σου είναι μεγαλύτερης ηλικίας και αλληλοεπιδρά καλύτερα με κείμενο,  ίσως μια εικόνα με το κατάλληλο μήνυμα, είναι αυτή που θα τον ξεκλειδώσει και θα σε φέρει πιο κοντά στο να πετύχεις έναν από τους μάρκετιγνκ σκοπούς. Από την άλλη αν το κοινό είναι πιο νεανικό, μπορείτε να εστιάσετε σε βίντεο, τα οποία είναι σε πολλές περιπτώσεις πολύ πιο «εύπεπτα» αλλά και τραβάνε πιο εύκολα την προσοχή του μέσου χρήστη.

Ωστόσο, τα παραπάνω δεν είναι σταθερά. Όλα αυτά εξαρτιόνται σε μεγάλο βαθμό από πολλές μεταβλητές όπως το εισόδημα, τις προτιμήσεις, τα κίνητρα αλλά και άλλους παράγοντες σε σχέση με την στρατηγική. Για παράδειγμα, ένα βίντεο μπορεί να κοστολογείται πολύ περισσότερο από μια εικόνα-γραφιστικά στην παραγωγή του αλλά και επεξεργασία, πράγμα που ίσως επιβαρύνει και υπερβαίνει τους διαθέσιμους πόρους της επιχείρησης σε σχέση με το μάρκετινγκ της.

Αποδίδουν όμως πλέον οι εικόνες;

ΦΥΣΙΚΑ ΚΑΙ ΝΑΙ.

Μεγάλο μέρος των χρηστών στα social media δαπανούν απίστευτες ώρες σε scrolling σε εφαρμογές όπως το Instagram και το Pinterest. Αυτές οι εφαρμογές-πλατφόρμες, προσανατολίζονται ως επί το πλείστων στις εικόνες. Κάτι τέτοιο σε συνδυασμό με την δυναμική τους, σημαίνει ότι μέσα από την κατάλληλη στρατηγική, μπορεί κάποιος να γίνει ορατός σε μεγάλο βαθμό σε συνδυασμό με την εφαρμογή των κατάλληλων επί πληρωμή (ή και όχι) τεχνικών. Μεγάλα brand όπως η BSB, έχουν καταφέρει μέσα από τις φωτογραφίες(και εικαστικά) να δημιουργήσουν ένα τεράστιο hype στα social media.

Επιπρόσθετα, άλλα brand όπως η Durex, έχουν καταφέρει να δημιουργήσουν εξαιρετικά διαφημιστικά τα οποία επικεντρώνονται σε μεγάλο βαθμό σε εικαστικά (που εμπεριέχουν σλογκαν) δίνοντας μια τεράστια ώθηση στο brand τους.

Είναι ο Βασιλιάς των διαφημίσεων του αύριο το βίντεο;

ΚΑΙ ΝΑΙ ΚΑΙ ΟΧΙ!!!

Τα τελευταία χρόνια η δημιουργία βίντεο περιεχομένου για διαφημιστικούς λόγους έχει αρχίσει και αποκτά μεγαλύτερο ενδιαφέρον. Η δημιουργία βίντεο με κινητά και απλές (οικονομικές) κάμερες σε συνδυασμό με την άνοδο των influencers αλλά και την άνοδο social media όπως το Tik Tok έχουν αλλάξει την αγορά. Βίντεο μικρής διάρκειας αλλά και sponsor video τα οποία αναδεικνύουν ένα Brand φαίνεται να έχουν ιδιαίτερα μεγάλη απήχηση σε μικρότερες ηλικίες αλλά και γενικότερα παρουσιάζονται ως πιο αποτελεσματικά για την προσέλκυση πελατών. Σύμφωνα με το birdtv, το 86% των marketers θεωρούν (που συμμετείχαν στην ερεύνα) ότι τα βίντεο μπορούν να παράγουν leads.

Επιπρόσθετα, τα βίντεο επικοινωνούν σε μικρότερο χρόνο, πιο άμεσα μια πληροφορία προς δυνητικούς πελάτες, όπου σε συνδυασμό με τεχνικές μοντάζ και σκηνοθεσίας, μπορεί να τραβήξει και να καθηλώσει τον χρήστη. Ακόμα, η επιλογή βίντεο, μπορεί να αυξήσει την εμπιστοσύνη (και διαφάνεια) της επιχείρησης προς τους χρήστες, κάτι το οποίο μπορεί να γίνει μέσα από την έκθεση στα βίντεο.

Συμπεράσματα

Στην παραπάνω μάχη δεν είναι σίγουρο αν το ένα ή το άλλο θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη επί πληρωμή μάρκετινγκ στρατηγική. Το μόνο σίγουρο είναι ότι αυτή πρέπει να εμφωλεύετε στους στόχους σας, στο κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε καθώς και το διαθέσιμο budget. Η χρήση βίντεο υλικού, προϋποθέτει σε πολλές περιπτώσεις περισσότερο διαφημιστικό budget από ότι ένα εικαστικό ή μια φωτογραφία. Από την άλλη η φωτογραφίες και τα εικαστικά, αν και είναι πιο προσιτά σε επίπεδο προϋπολογισμού,  δεν καθιστά απόλυτο αυτή την προσέγγιση. Το μόνο σίγουρο όμως είναι ότι το μέλλον είναι μπροστά μας. Οι διαφημίσεις με βίντεο αυξάνονται ολοένα και περισσότερο, ακόμα και στις εφαρμογές που παραδοσιακά εστίαζαν σε διαφημίσεις με εικόνες.

Άμα θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με διαφημίσεις επι πληρωμή καθώς και την δημιουργία περιεχομένου για τα social media, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας, πατώντας τον σύνδεσμο, εδώ.

Νέες αλλαγές έρχονται στις διαφημίσεις στο Instagram. Συγκεκριμένα, η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης της Meta θα επεκτείνει τις διαφημίσεις σε περισσότερα σημεία στην εφαρμογή. Αναλυτικότερα, θα δούμε διαφημίσεις να εμφανίζονται στο προσωπικό μας feed profile αλλά και στο feed αναζητήσεων (explore feed).

Τι θα περιλαμβάνουν και που θα τοποθετούνται οι διαφημίσεις;

Οι διαφημίσεις αυτές θα αποτελούν επέκταση του υπάρχων διαφημιστικού χώρου. Επιπρόσθετα, θα εμφανίζονται στην ροή και τα προφίλ των χρηστών που είναι άνω των 18 ετών. Θα είναι επίσης εφικτό να τις δούμε εφόσον τις επιλέξουμε κατά την διάρκεια κύλισης και όχι ως αναδυόμενη από το πλέγμα του προφίλ μας ή του feed μας.

Ένα νέο χαρακτηριστικό που θα περιλαμβάνουν πέρα από το τόπο προβολής τους, αποτελούν οι διαφημίσεις επαυξημένης πραγματικότητας (Augmented Reality). Αυτό θα αφορά τα stories και την κύρια ροή του Feed, όπου μέσω της νέας δυνατότητας, τα Brands θα μπορούν να αλληλοεπιδρούν με δυνητικούς πελάτες και να τους ενθαρρύνουν να αλληλοεπιδράσουν μέσω ειδικών εφέ στο δικό τους περιβάλλον όταν έχουν ανοικτή την κάμερα.

Αυτές ήταν από τις τελευταίες αλλαγές του Meta σχετικά με τις διαφημίσεις μαζί βέβαια με τα Reels Ads. Σχετικά με τα τελευταία, το Instagram έδωσε την δυνατότητα στους διαφημιστές να επιλέγουν ήχους και τραγούδια (χωρίς δικαιώματα), μέσα από την βιβλιοθήκη Meta Sound. Η επιλογή ήχου μπορεί να γίνει από τους δημιουργούς – διαφημιστές αλλά και από τον αλγόριθμο του Instagram που μπορεί να μας προτείνει έναν ήχο ο οποίος ταιριάζει με κάποιο σχετικό content με εμάς.

Τέλος, αν και οι αλλαγές παρουσιάζουν ενδιαφέρον για πολλούς ίσως να μην είναι εξαιρετικά ενδιαφέρον για τον μέσο χρήστη. Ωστόσο, οι διαφημίσεις σε επίπεδο προφίλ, ίσως αποτελούν την ευκαιρία για πολλούς δημιουργούς περιεχομένου και influencers να αποκτήσουν έσοδα κα φυσικά να εκμεταλλευτούν το προφίλ τους ως τόπο διαφημιστικής πηγής, πέρα από τις καθιερωμένες δημοσιεύσεις τους.

Άμα θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με διαφημίσεις επί πληρωμή καθώς και την δημιουργία περιεχομένου για τα social media, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας, πατώντας τον σύνδεσμο εδώ.