Ελλάδα και τουρισμός πάνε μαζί, κάτι που δείχνει να επιβεβαιώνεται και φέτος μέσα από τις προβλέψεις αλλά και τις προ-κρατήσεις σχετικά με την τουριστική περίοδο. Τα στοιχεία του Ινστιτούτο του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων δείχνουν ότι ο κλάδος του Ελληνικού Τουρισμού δείχνει να επανακάμπτει από τον Covid.
Κάποτε λέγαμε ότι, στις 15 Μαΐου 2021 ο κλάδος του ελληνικού τουρισμού θα κάνει το μεγάλο «Restart», έπειτα από πολλούς μήνες «απουσίας»!
Με αφορμή αυτό θα κάνουμε μια ανάλυση της σχέσης του Τουριστικού κλάδου και του Digital Marketing το 2021. Πως η πανδημία έφερε νέες τάσεις τόσο στο τουρισμό, όσο και στο Digital Marketing; Ποια νέα είδη ταξιδιωτών εμφανίστηκαν βάση των αναγκών που δημιουργήθηκαν; Και πως μια επιχείρηση του χώρου, μπορεί να εκμεταλλευτεί το Digital Marketing για να αναπτύξει την αναγνωρισιμότητα της αλλά και το πελατολόγιο της;

Τουρισμός και Ελλάδα

Η Ελλάδα ήταν πάντα μια χώρα που στηρίζει την οικονομία της αρκετά στο τουρισμό. Είμαστε μια πολύ όμορφη χώρα, με πλούσια φύση και ποικιλία επιλογών. Καταπράσινα νησιά, βραχώδες νησιά, ψηλά βουνά και πανέμορφες θάλασσες. Είναι απολύτως λογικό αρκετός κόσμος από το εξωτερικό να θέλει να ταξιδέψει σε μια χώρα όπως η Ελλάδα για να κάνει τις διακοπές του.

Με την πανδημία Covid-19 όλα τα σχέδια επιχειρηματικά και μη αναβλήθηκαν ή τέθηκαν σε παύση. Η τουριστική οικονομία της Ελλάδας δέχθηκε ένα τεράστιο χτύπημα και αυτό μπορεί να φανεί από πολλές έρευνες που πραγματοποιήθηκαν, για την μέτρηση της ζημιάς που προκλήθηκε. Αναφορικά, σύμφωνα με την έρευνα «Πώς επηρεάζει η πανδημία COVID-19 την διάθεση και τη δυνατότητα για διακοπές;» του Ινστιτούτου Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ) που έγινε τον Ιούλιο του 2020, ως βασικά συμπεράσματα από τις 5 κύριες αγορές του εισερχόμενου ελληνικού τουρισμού βλέπουμε τα εξής:

Τα εναπομένοντα ποσοστά (6% σε Γαλλία και Ιταλία, 7% στις ΗΠΑ και 9% στην Γερμανία και την Βρετανία) αφορούν όσους δεν είναι σίγουροι για την επίδραση της πανδημίας στην οικονομική τους κατάσταση.

Επιπλέον, σύμφωνα με έρευνα που έχει αναρτηθεί στο Statista, οι μηνιαίες αφίξεις τουριστών από το εξωτερικό σε τουριστικά καταλύματα της Ελλάδας τον Ιούνιο του 2020 ήταν 440.000, σε σύγκριση με τον Ιούνιο του 2019 που ο αριθμός ήταν 4.120.000!

Αν και η ζημιά από τον Covid έχει μεταβάλει τα προ πανδημίας δεδομένα, οι εκτιμήσεις για το άνοιγμα της τουριστικής σεζόν είναι κάτι περισσότερο από αισιόδοξες.

Το ερώτημα είναι πως μπορεί μια ήδη πληγωμένη αγορά (κατά τα τελευταία δυο έτη) όπως αυτή του τουρισμού, να ορθοποδήσει και να αναπτυχθεί;

Σε αυτό το σημείο έρχεται το Digital Marketing για να προσφέρει μια μεγάλη γκάμα λύσεων!

Τουρισμός και Digital Marketing

Το Digital Marketing έχει πολλές μορφές και επιχειρήσεις όπως ξενοδοχεία, εστιατόρια και οποιαδήποτε άλλη τουριστική επιχείρηση μπορεί να εκμεταλλευτεί πολλές πτυχές του, για να δώσει μια φρέσκια πνοή στο Brand της επιχείρησης, δίνοντας παράλληλα την δυνατότητα στους ενδιαφερόμενους πελάτες να αλληλοεπιδράσουν με την επιχείρηση. Όμως όλα αρχίζουν από την στρατηγική σας, δηλαδή το Marketing Plan που θα χρειαστεί να δημιουργήσετε.

Marketing Plan
Πριν από κάθε προωθητική κίνηση που επιλέγει να κάνει μια επιχείρηση θα πρέπει πάντα να στηρίζεται από μια στρατηγική ή αλλιώς Marketing Plan. Το πλάνο θα βοηθήσει να θέσετε στόχους, να εντοπίσετε τα δυνατά και τα αδύναμα σημεία σας, τις ευκαιρίες και τις απειλές (ανάλυση SWOT), να δημιουργήσετε ένα πλάνο περιεχομένου, να ταξινομήσετε σωστά το budget σας που θα ανταποκρίνεται με διαφημίσεις σε στοχευμένο κοινό και άλλες πολλές σημαντικές στρατηγικές κινήσεις.

Σύμφωνα λοιπόν με τα νέα δεδομένα οι καμπάνιες που μπορεί να κάνει μια τουριστική επιχείρηση, καλό θα είναι να δημιουργούν στους ενδιαφερόμενους επισκέπτες-τουρίστες τα παρακάτω:

Τα παραπάνω θα πρέπει να δημιουργήσουν το μήνυμα πως η επιχείρηση σας έχει προσαρμοστεί στις απαιτήσεις της εποχής και αυτό το μήνυμα μπορεί να προβληθεί σε ένα μεγάλο βαθμό χρησιμοποιώντας διάφορες Digital Marketing ενέργειες όπως:

https://www.youtube.com/watch?v=EXAzQJQzNx8

Όλα τα παραπάνω φυσικά μπορούν να ενδυναμωθούν και με την αντίστοιχη επί πληρωμή διαφήμιση, ώστε να μπορέσει περισσότερος κόσμος να μάθει για το Brand σας και εσείς να έχετε την ευκαιρία να μετατρέψετε τους ενδιαφερόμενους σε νέους πελάτες.

Κλείνοντας, θα θέλαμε να τονίσουμε πως παρόλο την δύσκολη κατάσταση που έχει δημιουργηθεί παγκοσμίως από την πανδημία και το πλήγμα στον τουριστικό κλάδο, υπάρχουν λύσεις στο Digital Marketing που μπορούν να αναδείξουν την μοναδικότητα της επιχείρησης σας. Το Digital Marketing είναι μια «πισίνα» από λύσεις που μπορούν να εφαρμοστούν για κάθε είδους επιχείρηση και σύμφωνα με το στάδιο το οποίο βρίσκεται.

 

Θέλετε να μάθετε τα 5 Marketing Trends για το 2021;
Διαβάστε το άρθρο εδώ.

Κατά την τελευταία δεκαετία, όλο και περισσότερες γυναίκες πρωταγωνιστούν στον κλάδο του digital marketing έχοντας πετύχει εξαιρετικά αποτελέσματα. Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας, η Disolt θα ήθελε να εστιάσει σε μια άλλη οπτική τιμώντας την ημέρα και τη γυναίκα.

Παρακάτω θα αναφέρουμε σημαντικές γυναίκες που έχουν δώσει μια άλλη πνοή στο κλάδο του Digital Marketing, δίνοντας τους τα εύσημα ως πρωτοπόρους του χώρου αυτού.

Ας δούμε λοιπόν με ποιους τρόπους συνεισέφεραν στον τομέα.

1) Πρωτοποριακή Σκέψη

Πρωτοποριακή ΣκέψηΜε σπουδαίες τεχνολογικές και δημιουργικές δυνάμεις, γυναίκες όπως η Ann Handley, η Madalyn Skylar και η Ardath Albee αποτέλεσαν τις πρώτες πρωτοπόρους στον κλάδο, δίνοντας έμπνευση σε πολλές γυναίκες να ακολουθήσουν το digital marketing.

Η Ann Handley είναι ομιλητής, συγγραφέας με υψηλές πωλήσεις και μεγάλη παρουσία στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Αποτέλεσε πρωτοπόρο χάρη στην δημιουργία της εταιρεία της ClickZ , η οποία πωλήθηκε το 2000 και αποτέλεσε έναν από τους πρώτους σημαντικούς πόρους στον κλάδο.

2)

Εκπαιδευτική συνεισφορά

Εκπαιδευτική συνεισφορά

Οι επιτυχημένες γυναίκες δεν φοβούνται να μοιραστούν την εμπειρία τους και τις γνώσεις τους.

Η Amy Porterfield κατάφερε να γίνει πασίγνωστη για το Podcast της «Online Marketing Made Easy». Αυτή ήταν μόνο η αρχή αφού πλέον έχει εμπνεύσει, εκπαιδεύσει και κινητοποιήσει περισσότερους από 250.000 νέους επιχειρηματίες.

Η ίδια έχει θεωρηθεί ως εμπειρογνώμονας του online marketing, που ξέρει ακριβώς πώς να χρησιμοποιεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το διαδικτυακό περιεχόμενο και το e-mail marketing για την επίτευξη επιχειρηματικών στόχων, ανεξάρτητα από το μέγεθος ή τη δομή μιας επιχείρησης.

3)

Πρωταγωνίστριες στα Social Media

Πρωταγωνίστριες στα Social MediaΣτην πραγματικότητα, το 68% των επιρροών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι γυναίκες επομένως όλο και περισσότερο προελαύνουν στην διαχείριση των social media, αφού είναι ένα κομμάτι που αξιοποιούν πολύ.

Η Amy Vernon έχει ξεχωρίσει ώς μια από τις πιο ταλαντούχες Social Media Specialist. Έχει εμφανιστεί στο Wall Street Journal, στο Forbes και στους New York Times και η συνεισφορά της είναι τόσο μεγάλη που συχνά εμφανίζεται σε πολλές διεθνείς εκδηλώσεις του κλάδου, όπως το SMX London, το Social Media Week, το SXSW Interactive και το Inbound.

4) Καινοτόμες Ιδέες

Καινοτόμες ΙδέεςΗ γυναικεία καινοτομία δεν λείπει από το χώρο του Digital Marketing, καθώς χρησιμοποιούν νέες προσεγγίσεις για να αναδείξουν τις προκλήσεις που υπάρχουν στον συνεχώς εξελισσόμενο κλάδο του ψηφιακού μάρκετινγκ.

Η Lilach Bullock εισήγαγε την καινοτομία του συνδυασμού των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του marketing στην Μ.Βρετανία. Ιδρύοντας την πρώτη της επιχείρηση το 2006, η Lilach αξιοποίησε το αναδυόμενο τοπίο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, αναγνωρίζοντας ότι μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως ένα ισχυρό εργαλείο που δίνει νέες δυνατότητες στο marketing.

Η Lilach δε σταματά ποτέ να εξελίσσεται και να αναζητά νέες προσεγγίσεις στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Έχει αναγνωριστεί από το Forbes ως μια από τους 20 κορυφαίους επαγγελματίες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, ως νούμερο 1 ψηφιακό μάρκετινγκ Influencer και από την Oracle ως κορυφαία Social Influencer της Ευρώπης. Ένα εντυπωσιακό portfolio!

5) Στρατηγική Σκέψη

Στρατηγική ΣκέψηΗ ικανότητα ανάπτυξης και εφαρμογής μιας επιτυχημένης στρατηγικής αποτελεί βασικό συστατικό του ψηφιακού μάρκετινγκ. Και αυτό είναι ένα χαρακτηριστικό στο οποίο οι γυναίκες παρουσιάζουν εξαιρετικές ικανότητες.

Ως νέος αρχισυντάκτης του περιοδικού Glamour Magazine, η Samantha Barry αποχωρώντας από το CNN κατάφερε μέσα σε λίγο καιρό από τότε που ανέλαβε να αυξήσει το κοινό κατά 12%, ενώ οι συνδρομητές στο κανάλι YouTube της Glamour έχουν αυξηθεί περισσότερο από 110% σε περίπου 1,6 εκατομμύρια μέχρι το Μάρτιο του 2019 και πλέον ξεπερνάει του 4 εκατομμύρια συνδρομητές.

6) Διαφορετικότητα

ΔιαφορετικότηταΟι γυναίκες που εργάζονται στο digital marketing καλούνται να απευθυνθούν σε ένα ευρύ κοινό, που πιθανότατα αφορά ακόμα και διαφορετικές χώρες, πολιτισμούς και γλώσσες. Το εγχείρημα αυτό είναι πολύ περίπλοκο, απαιτεί γρήγορα αντανακλαστικά και συνεχή εξέλιξη.

Με διεθνή προοπτική, η Aleyda Solis δημιούργησε μια επιτυχημένη επιχείρηση συμβουλευτικής για θέματα SEO σε όλη τη Βόρεια Αμερική, τη Λατινική Αμερική και την Ευρώπη. Το κλειδί στο εγχείρημά της ήταν η ταυτόχρονη χρήση ισπανικών και αγγλικών στην εργασία της.

Είναι συγγραφέας, ομιλητής και influencer και έχει αναγνωριστεί από τους Forbes, Hubspot και Huffington Post ως μια από τις κορυφαίες διεθνείς εμπειρογνώμονες στο digital marketing.

7) Η επόμενη γενιά

Μια καριέρα στο Digital Marketing αποτελεί μια ελκυστική προοπτική για κάθε νέα γυναίκα. Η κάθε γυναίκα πρέπει να συνειδητοποιήσει ό,τι δεν υπάρχουν κλάδοι που απευθύνονται σε συγκεκριμένο φύλο, όπως και ότι δεν υπάρχει τίποτα που δεν μπορεί να καταφέρει. Παρά τις γυναίκες που αναφέραμε και τα ακόμα πολλά παραδείγματα γυναικών που έχουν ξεχωρίσει στον κλάδο, τα ποσοστά παραμένουν ακόμα πολύ περιορισμένα καθώς λιγότερο από το 1/3 του εργατικού δυναμικού στον κλάδο του Digital Marketing είναι γυναίκες.

Οραματιζόμαστε μια εποχή που δεν θα αναγκαζόμαστε να μετράμε ποσοστά, καθώς δεν θα υπάρχει λόγος έμφυλης ανισότητας στον εργασιακό χώρο.

 

Εάν σας άρεσε το άρθρο, μπορείτε να διαβάσατε και για μια άλλη γυναίκα που ο ρόλος και η συνεισφορά της στον κλάδο του «Προγραμματισμού Υπολογιστικών Μηχανών» ήταν πολύ σημαντικός!

Διαβάστε το άρθρο εδώ.

Διανύοντας τους πρώτους μήνες του 2021 πλέον, παρατηρήσαμε πως η έννοια του e-shop δεν είναι ακόμα ξεκάθαρη, παρόλο που έχουν περάσει ήδη τουλάχιστον 20 χρόνια από τα πρώτα e-shop.

Υπάρχουν αρκετοί λόγοι που συμβαίνει αυτό, όμως δεν θα σταθούμε σε αυτό αλλά στο ποια είναι η πραγματική έννοια και σημασία ενός e-Shop για μια επιχείρηση. Παρακάτω θα αναλύσουμε τον ορισμό των e-Shop, ποια είναι η χρησιμότητα τους, πως μπορούν να βοηθήσουν μια επιχείρηση και ποιο είναι το επόμενο βήμα.

Τι είναι το e-Shop;

E-Shop ή Ηλεκτρονικό Κατάστημα είναι ο όρος που χρησιμοποιούμε για να αναφερθούμε σε μια ιστοσελίδα, μέσω της οποίας υπάρχει η δυνατότητα να πραγματοποιηθούν πωλήσεις διάφορων προϊόντων και υπηρεσιών.

Ποια είναι η χρησιμότητα του e-Shop;

Τα e-Shop δημιουργήθηκαν για να χρησιμοποιηθούν ως εργαλεία για την πώληση προϊόντων και υπηρεσιών. Η ραγδαία αύξηση της τεχνολογίας και η καθημερινή της χρήση από το μεγαλύτερο μέρος του παγκόσμιου πληθυσμού, έδωσε την ευκαιρία στις επιχειρήσεις να βρουν ακόμα ένα τρόπο για πωλήσεις, ανοίγοντας ένα ακόμα κανάλι επικοινωνίας με τους πιθανούς αγοραστές τους.

Δηλαδή, οι επιχειρήσεις μπορούν κατασκευάζοντας ένα e-Shop να προβάλουν και να πουλήσουν τα προϊόντα τους, προσφέροντας στους ηλεκτρονικούς επισκέπτες μια διαφορετική εμπειρία.

Πως μπορεί ένα e-Shop να βοηθήσει την επιχείρηση σας;

Μια παραδοσιακή επιχείρηση έχει κάποιες σταθερές με τις οποίες είναι συμβιβασμένη. Κάποιες από τις σταθερές είναι πως μπορεί να πουλήσει μόνο στην περιοχή της κατά κύριο λόγο και το κατάστημα της είναι ανοιχτό συγκεκριμένο ωράριο.

Αυτές οι σταθερές των παραδοσιακών επιχειρήσεων δεν ισχύουν στον ηλεκτρονικό κόσμο των e-Shop!

Περιοχές εξυπηρέτησης
Όταν μια επιχείρηση δημιουργεί ένα e-Shop μπορεί να επιλέξει τις περιοχές που μπορεί να εξυπηρετήσει. Αυτό σημαίνει πως εάν ένα κατάστημα με ρούχα έχει έδρα στο Μαρούσι, μπορεί να επιλέξει να πουλάει σε όλη την Ελλάδα εάν το επιθυμεί. Έτσι αυξάνει τις πιθανότητες για μεγαλύτερο κέρδος, καθώς απευθύνεται σε ένα πολύ μεγαλύτερο κοινό.

Ωράριο
Μια παραδοσιακή επιχείρηση είναι ανοιχτή μόνο συγκεκριμένες ώρες την ημέρα, ενώ αυτό δεν ισχύει για τα e-Shop. Το e-Shop έχει τον ρόλο του «πιστού στρατιώτη» μιας επιχείρησης, ο οποίος είναι διαθέσιμος 24 ώρες το 24ωρο για να εξυπηρετήσει τους επισκέπτες που θέλουν να ψωνίσουν. Άρα ενώ εσείς μπορεί να ξεκουράζεστε στο σπίτι σας, το e-Shop σας σημειώνει νέες παραγγελίες για εσάς.

Έτσι, συνδυάζοντας αυτά τα δύο πλεονεκτήματα η επιχείρηση σας εισέρχεται σε ένα νέο Ψηφιακό Κόσμο, έχοντας την δυνατότητα να εκμεταλλευτεί νέες δυνατότητες για την περαιτέρω επέκταση της!

Το επόμενο βήμα…

Όμως ένα e-Shop δεν μπορεί να σας εγγυηθεί πως θα γίνονται νέες πωλήσεις καθημερινά και θα δείτε την επιχείρηση σας να αναπτύσσεται. Ο λόγος είναι πως έχουν περάσει αρκετά χρόνια που τα e-Shop υπάρχουν στις ζωές μας και ο ανταγωνισμός στο ψηφιακό κόσμο είναι αρκετά μεγάλος. Ειδικά τον τελευταίο χρόνο όπου ο πλανήτης απειλείτε από τον ιό Covid-19, ο οποίος με την σειρά του έσπρωξε τις επιχειρήσεις να κοιτάξουν λύσεις όπως τα e-Shop για να μπορέσουν να πουλήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους, αυξάνοντας έτσι των αριθμό των e-Shop σε νέα επίπεδα.

Πως όμως μπορεί μια επιχείρηση που μπαίνει τώρα στον κόσμο των e-Shop να γίνει ανταγωνιστική;
Για να γίνει μια επιχείρηση ανταγωνιστική το 2021 δεν αρκεί μόνο το e-Shop. Όπως προαναφερθήκαμε το e-Shop είναι ένα εργαλείο και ένα εργαλείο μόνο του δεν αρκεί για να χτίσεις ένα σπίτι. Υπάρχουν άλλα «εργαλεία» και «εξαρτήματα» που μπορούν να βοηθήσουν το e-Shop σας να σκαρφαλώσει προς την κορυφή. Αυτά τα εργαλεία και εξαρτήματα στην πραγματικότητα είναι μια σωστή Στρατηγική και το Digital Marketing.

Στρατηγική

Τα σωστά βήματα μπορούν να κάνουν την διαφορά!

Εάν αποφασίσετε να μετατρέψετε την επιχείρηση σας από παραδοσιακή σε πιο σύγχρονη-ψηφιακή, τότε σίγουρα δεν πρέπει να το κάνετε χωρίς πρώτα να αναλογιστείτε κάποια σημαντικά πράγματα. Η στρατηγική που θα κάνετε θα παίξει πολύ σημαντικό ρόλο, στην επιτυχία ή αποτυχία που μπορεί να έχει το e-Shop σας. Για αυτό το λόγο θα πρέπει να σκεφτείτε αρκετά πράγματα πριν κάνετε ένα e-Shop και να συμβουλευτείτε κάποιον ειδικό για να σας ενημερώσει σχετικά με μεταβλητές που μπορεί να μην γνωρίζεται.

Digital Marketing
Το Digital Marketing είναι ένα σύνολο εργαλείων και τεχνικών, που όταν συνδυαστούν με την σωστή στρατηγική (που έχετε ήδη αναπτύξει), μπορούν να βοηθήσουν την επιχείρηση σας να προβληθεί στο σωστό κοινό. Έτσι αυξάνεται τόσο το Brand Awareness, όσο και τις πιθανότητες για νέες πωλήσεις!

Κάποια από τα κανάλια που εκμεταλλεύεται το Digital Marketing είναι:

Τα παραπάνω και άλλα πολλά, είναι αυτά που θα σας βοηθήσουν να φτάσετε την επιχείρηση σας στο επόμενο βήμα!

 

Κλείνοντας, ένα e-Shop δεν είναι απλά μια προβολή της επιχείρηση σας ούτε κάτι που δημιουργήθηκε για να το αφήσετε στην μοίρα του. Είναι ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο!

Ένα e-Shop θέλει σωστές κινήσεις – στρατηγική κατά την δημιουργία του, απαιτεί την προσοχή σας σε καθημερινή βάση και αν συνδυαστεί με τα υπόλοιπα εργαλεία του Digital Marketing, μπορεί να απογειώσει την επιχείρηση σας!

 

Εάν θέλετε να μάθετε περισσότερα για τα e-Shop μπορείτε να διαβάσετε ένα από τα παρακάτω άρθρα:

Οι καμπάνιες μάρκετινγκ προωθούν προϊόντα μέσω διαφορετικών τύπων μέσων, όπως τηλεόραση, ραδιόφωνο, έντυπα και διαδικτυακές πλατφόρμες κατακλύζοντας μας καθημερινά. Πόσες όμως από αυτές εντυπώνονται στην μνήμη μας; Πόσες θα μας προκαλέσουν ένα συναίσθημα; Πόσες θα τραβήξουν το ενδιαφέρον μας; Σίγουρα ελάχιστες. Αυτό είναι το μεγάλο στοίχημα ενός marketer: να καταφέρει να ξεχωρίσει μέσα από τον καταιγισμό των διαφημίσεων, να καινοτομήσει, να προκαλέσει, να συγκινήσει να δημιουργήσει κάτι καινοτόμο και μοναδικό.

Η χρονιά 2020 ήταν μια ιδιόμορφη χρονιά λόγω της πανδημίας που έπληξε όλον τον πλανήτη. Οι ομάδες marketing έπρεπε να αφουγκραστούν τον παλμό του κοινού, τις συνθήκες μέσα στις οποίες αναπτύσσεται η καμπάνια και να τις αξιοποιήσουν για το βέλτιστο αποτέλεσμα. Όσο πιο οικεία νιώσει ο καταναλωτής βλέποντας μια διαφήμιση, τόσο πιο θετικά θα βλέπει και την εκάστοτε εταιρεία. Όπως στηρίζει η Ann Handley:

“Good content isn’t about good storytelling. It’s about telling a true story well.”

Αυτό ακριβώς προσπάθησαν να πετύχουν στις περισσότερες καμπάνιες, με δημιουργικό τρόπο και λεπτό χειρισμό με αφετηρία το πρωτόγνωρο θέμα που απασχολεί όλον τον πλανήτη.

Ας δούμε τις 5 που ξεχώρισαν!

1. Automobile Association με το σλόγκαν Love that feeling?

Εισήγαγε μια νέα μασκότ – το σκυλί Tukker που ήρθε να υπενθυμίσει στους οδηγούς και στους πεζούς το αίσθημα της ελευθερίας την ίδια περίοδο που στην χώρα κηρύσσεται το πρώτο lockdown.Η δημιουργία μιας συναισθηματικής διαφήμισης εν καιρώ πανδημίας ήταν ίσως ένας πιο εύκολος δρόμος. Μια καμπάνια όμως που ξεχείλιζε χαρά και θετικά συναισθήματα θα ξεχώριζε.

Με το πικ απ να παίζει μια ανεβαστική μουσική, τον ανεμιστήρα να δημιουργεί το σκηνικό της ελευθερίας ανεμίζοντας τα αφτιά της μασκότ και δημιουργώντας γέλιο πέτυχε την αναπόληση του σκηνικού της απόλυτης ξεγνοιασιάς που νιώθει κανείς οδηγώντας ανέμελος.

Αποτέλεσμα αυτών, η εκστρατεία που ξεκίνησε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να πετύχει την υψηλότερη αφοσίωση οποιασδήποτε καμπάνιας έχει εκτελεστεί στην πλατφόρμα. (κατά 28% αποτελεσματικότερη)

Πολλές φορές λοιπόν, η απλότητα και η χαλαρότητα στην διαφήμιση κερδίζει και ίσως είναι και κάτι που πιο δύσκολα επιτυγχάνεται.

2. Expedia με το σλόγκαν Let’s take a trip!

Και λογικό είναι να αναρωτιέται κανείς, πώς να πραγματοποιηθεί ένα ταξίδι σε καιρό καθολικών lockdown στην κρίση της  πανδημίας. Καμιά φορά αρκεί να ονειρευτούμε κάτι ώσπου να έρθει η στιγμή που να μπορούμε να το πραγματοποιήσουμε.

Κάπως έτσι ίσως σκέφτηκαν στην Expedia υλοποιώντας το με έναν μοναδικά έξυπνο, χιουμοριστικό και δημιουργικό τρόπο.

Ένα ζευγάρι δημιουργεί εμπειρίες διακοπών στο σπίτι σε μια υπέροχη ταινία stop-motion σκηνοθεσίας του Victor Haegelin. Σεντόνια, βιβλία, μαξιλάρια και άλλα είδη σπιτιού δημιουργούν άλλοτε ένα οδικό ταξίδι, άλλοτε πεζοπορία στο βουνό, άλλοτε βουτιές σε πισίνα και άλλοτε ένα ειδυλλιακό πρωινό στο δωμάτιο του ξενοδοχείου.

Όλα αυτά ξεκινούν με την δύναμη της φαντασίας και καταλήγουν στην ελπίδα ότι σύντομα θα μπορούμε να απολαύσουμε ταξιδιωτικές εμπειρίες.

Η καμπάνια πετυχαίνει την ταύτιση συναισθήματος με το κοινό της καθώς τα ταξίδια είναι πράγματι μια μεγάλη έλλειψη στον καιρό της πανδημίας μέσα όμως από μια δημιουργική και ευχάριστη ματιά χωρίς καθόλου δράμα αλλά με μια αισιόδοξη ματιά.

Η χρήση του together στο τέλος υποδηλώνει την δημιουργία σύνδεσης κοινού και εταιρείας, οπού μαζί επιστρέφοντας στην πραγματικότητα θα πραγματοποιήσουν τα νέα τους ταξίδια.

https://youtu.be/IoWZrI8tZWg

3. Budweiser με το σλόγκαν Whassup

Η Budweiser παρουσιάζει το remake εμβληματική διαφήμιση «Whassup» στην σύγχρονη πραγματικότητα της καραντίνας. Πρόκειται για ένα επιτυχημένο Nostalgia Marketing. Πατήστε εδώ για να δείτε περισσότερα.

Η διαφήμιση χρησιμοποιεί το αρχικό βίντεο, αλλά με νέο ήχο και πια ο πρωταγωνιστής δεν παρακολουθεί το παιχνίδι αλλά βρίσκεται σε καραντίνα. Στόχος του είναι να δείξει τη σημασία της επαφής με φίλους και συγγενείς, την ίδια στιγμή που ο περισσότερος κόσμος βρίσκεται σε κατάσταση απομόνωσης. Ταυτόχρονα δημιουργεί το hashtag #Togetheratadistance στα κοινωνικά μέσα για να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να παραμείνουν ενωμένοι και ξεκινά την πρωτοβουλία #SavePubLife για να στηρίξει τις παμπ που αναγκάστηκαν να κλείσουν.

4 άνδρες φίλοι χρησιμοποιώντας με ξεκαρδιστικό τρόπο την φράση μας προκαλούν γέλιο και παράλληλά μας μεταδίδουν το μήνυμα ότι ένα τόσο απλό «είναι όλα εντάξει;»  είναι ζητούμενο στις μέρες μας.

Εκτός από τις διαφημίσεις με σημείο αναφοράς την πανδημία, είδαμε και άλλα έξυπνα

διαφημιστικά trick

φέτος.

4. ΙΚΕΑ με το σύνθημα  Tomorrow Starts Tonight

Ο μύθου του Αισώπου, ο λαγός και η χελώνα επιστρέφει σε μια σύγχρονη εκδοχή από το πρακτορείο Mother, ηχογραφημένο από τον Roots Manuva. Αυτή την φορά ο σκληρός λαγός περνάει τη νύχτα παρέα με φίλους και παίζει βιντεοπαιχνίδια, ενώ η λογική χελώνα απολαμβάνει τον ύπνο της.

Πρόκειται σίγουρα για έναν πολύ πρωτότυπο τρόπο να διαφημίσει κανείς ένα όμορφο κρεβάτι και υπνοδωμάτιο με προϊόντα IKEA.

Η διαφήμιση υπενθυμίζει στους θεατές τα οφέλη του σωστού ύπνου και σίγουρα τραβάει τα βλέμματα λόγω της εκκεντρικότητάς της, δημιουργώντας παράλληλα τον συνειρμό με τον γνωστό μύθο.

https://youtu.be/RQSgf3_5KBk

5. BBC

Με στόχο την προώθηση του νέου εμβληματικού δράματος Dracula στις αρχές του έτους, το BBC δημιούργησε μια εγκατάσταση με τυχαία συλλογή από αιματηρά ξύλινα στοιχήματα που ζωντανεύει καθώς πέφτει το σούρουπο σχηματίζοντας την μορφή του Δράκουλα. Δεν χρειάστηκε τίποτα άλλο για να γίνει viral και να προσελκύσει τα βλέμματα του κοινού. Υπήρχαν περίπου 43.000 κοινωνικές δημοσιεύσεις και προσέγγιση 22 εκατομμυρίων ατόμων.

Κλείνοντας θα παραθέσουμε την φράση του Tom Fishburne η οποία πήρε σάρκα και οστά σε όλες τις παραπάνω διαφημίσεις κάνοντας τες από τις πιο επιτυχημένες του 2020.

 

“The best marketing doesn’t feel like marketing.”

 

 

Για τα Marketing Trends του 2020 πατήστε εδώ.

Μείνετε συντονισμένοι γιατί ακολουθούν ακόμη περισσότερα άρθρα για το Marketing.

Θέμα: Ανάπτυξε το e-Shop σου και την ηλεκτρονική σου παρουσία – Grow Digital

Αφού συλλέξατε δεδομένα και αποφασίσατε την είσοδο της επιχείρησης σας στον ψηφιακό κόσμο ήρθε η ώρα να ομαλοποιήσετε αυτή την είσοδο και να αναπτυχθείτε μέσω αυτής. Η ψηφιοποίηση της επιχείρησης σας δεν ισοδυναμεί με αυτόματη εκτόξευσή της. Δεν πρόκειται για μια συντόμευση επιτυχίας, αλλά για μια εξέλιξη της επιχείρησης σας που απαιτεί προσεκτικά βήματα. Ζητούμενο είναι πάντα να διευκολύνετε και να ευχαριστήσετε τον επισκέπτη σας!

Πως μπορείτε να κάνετε την ανάπτυξη του e-Shop σας;

Αρχικά, θα πρέπει να αναπτύξετε και να υλοποιήσετε την στρατηγική του Marketing Plan σας. Χρησιμοποιώντας πληροφορίες που ήδη έχετε συλλέξει (εάν δεν γνωρίζεται ποιες πληροφορίες, διαβάστε το προηγούμενο σχετικό άρθρο εδώ) θα πρέπει να επιλέξετε τα κατάλληλα κανάλια προώθησης του e-Shop σας και ποιες προωθητικές ενέργειες θα κάνετε.

Θεσπίστε μια στρατηγική η οποία θα μπορεί να σας αποφέρει τόσο Brand Awareness (αναγνώριση του Brand της επιχείρησης σας), όσο και Conversions (μετατροπές των επισκεπτών του e-Shop σε πελάτες). Ανάλογα τον κλάδο που δραστηριοποιήστε κάποια κανάλια μπορεί να σας αποφέρουν καλύτερο Brand Awareness και κάποια άλλα Conversions. Σίγουρα θα χρειαστείτε και τα δύο ώστε να αποκτήσει το e-Shop σας μεγαλύτερη κινητικότητα.

Φυσικά στην στρατηγική σας μεγάλο ρόλο και αποτελεσματικότητα θα αποφέρει το Digital Marketing. Το Παραδοσιακό Marketing είναι δύσκολο να αποφέρει πωλήσεις σε ένα e-Shop και δεν υπάρχει η δυνατότητα μέτρησης αυτών εφόσον υπάρξουν. Το Digital Marketing μας βοηθάει να προβληθούμε αλλά και να βελτιωθούμε!

Θα αναφέρουμε κάποιους τρόπους για να αναπτύξετε την στρατηγική σας παρακάτω.

 

Πως να προετοιμαστείτε για τα αποτελέσματα της ανάπτυξης του e-Shop σας;

Ποικιλία προϊόντων
Θα πρέπει να προετοιμάσετε το e-Shop σας, ώστε να έχει μεγάλη ποικιλία των προϊόντων σας. Η ποικιλία στην κατηγορία προϊόντων πρέπει να εμπλουτίζεται και να ανανεώνεται  συνεχώς, προκειμένου να προσελκύουν του χρήστες προσφέροντας όλο και μεγαλύτερη γκάμα επιλογών. Επιπλέον, προσθέστε κείμενα περιγραφής των προϊόντων σας και προσπαθήστε να είναι όσον το δυνατόν πιο αντιπροσωπευτικά και με αρκετές λεπτομέρειες.

Μεταφορική Εταιρεία
Ειδικά στις μέρες μας με το βάρος να έχει πέσει στις μεταφορικές εταιρείες λόγω του Covid, η επιλογή μια σωστής και τυπικής εταιρείας είναι αναμφισβήτητα πάρα πολύ σημαντική. Θα πρέπει να είστε σίγουροι πως το προϊόν θα φτάσει στον παραλήπτη του στις ημέρες παράδοσης που αναγράφεται στο e-Shop σας. Εάν το προϊόν δεν παραδοθεί μέσα στην προθεσμία αυτή, τότε ανεξαρτήτως αν το πρόβλημα ήταν κάποια εσωτερική σας διαδικασία, είτε του προμηθευτή σας αλλά ακόμα και της μεταφορικής εταιρείας, η δικιά σας επιχείρηση θα έχει +1 κακή κριτική. Για να αποφύγετε τέτοιες καταστάσεις, κάντε σωστές και σταθερές επιλογές.

Κριτικές
Δημιουργήστε εμπιστοσύνη! Δώστε την δυνατότητα στους πελάτες σας να γράψουν κριτικές και την επιλογή να μπορούν να ταξινομούν τα προϊόντα σας με βάση αυτές. Έτσι, θα μπορούν να εμφανίζονται και τα πιο δημοφιλή σας προϊόντα. Δημιουργήστε μια  σφραγίδα εμπιστοσύνης, μπορεί να κάνει την διαφορά.

 

Στρατηγική – Marketing Plan

Digital Marketing
Το Digital Marketing σας επιτρέπει να αλληλεπιδράτε με τους πιθανούς πελάτες σας. Μπορείτε σταδιακά να τους γνωρίσετε και να μάθετε τι ελπίζουν να βρουν σε σας. Έχει πολλές πτυχές και ο σωστός συνδυασμός για κάθε επιχείρηση είναι διαφορετικός!

Δημιουργήστε μια ισχυρή παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης – Social Media.
Πολλές επιχειρήσεις εκτόξευσαν την πελατειακή τους βάση αποκλειστικά μέσω κοινωνικών δικτύων. Η δημιουργία ενός αφοσιωμένου κοινού είναι απαραίτητη. Με το πάτημα ενός κουμπιού, μπορείτε πλέον να προσεγγίσετε εκατομμύρια πελάτες. Το Social Media σάς παρέχει επίσης πρόσβαση σε πολύτιμα σχόλια πελατών και ανοίγει μια άμεση γραμμή επικοινωνίας με το κοινό-στόχο σας. Ταυτόχρονα διαφημίζεστε μονίμως δωρεάν στην προσωπική σας σελίδα όπου ο καθένας έχει πρόσβαση.

Σε καμία περίπτωση όλα αυτά δεν γίνονται αυτόματα. Χρειάζεται υπομονή και χρόνος για να βρείτε το κοινό σας.

Δημοσιεύστε ένα εβδομαδιαίο blog
Το blog είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσετε δυνητικούς πελάτες, να χτίσετε την επωνυμία σας και να δυναμώσετε το e-Shop σας στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης (πάντα με τις σωστές τεχνικές). Δώστε στους αναγνώστες πολύτιμο και μοναδικό περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και θα επιστρέψουν ξανά και ξανά.

Δημιουργήστε και καλλιεργήστε μια λίστα email.
Η δημιουργία μιας λίστας email σας προσφέρει άμεση πρόσβαση στο βασικό κοινό σας και στους πιθανούς αγοραστές ή πελάτες. Η καλύτερη τακτική είναι το επιβεβαιωτικό μήνυμα να περιλαμβάνει πληροφορίες εντοπισμού του πακέτου τους, τα είδη της παραγγελίας μαζί με πληροφορίες για σχετικά προϊόντα ή κάποιο κουπόνι για την επόμενη αγορά.

Επί πληρωμή διαφημίσεις
Πραγματοποιήστε στοχευμένες διαφημιστικές καμπάνιες. Εδώ χρειάζεται λίγη προσοχή. Σε αυτήν την φάση ανάπτυξης της επιχείρησής σας πρέπει να ζυγίσετε τις δυνατότητές σας. Μπορείτε να ξεκινήσετε από ένα πιο περιορισμένο budget και να έχετε κάποια σταθερά αποτελέσματα! Δηλαδή, σκοπός δεν είναι να επενδύσετε πολλά χρήματα και να μην εισπράξετε τουλάχιστον τα αντίστοιχα. Σκοπός είναι με μικρά βήματα να επενδύετε τόσα χρήματα, στο σωστό κοινό και να αυξάνεται τα έσοδα σας με μια σταθερή και ανοδική πορεία.

 

Όλα αυτά και άλλα πολλά συμπεριλαμβάνονται στο 2ο στάδιο – Grow Digital του ειδικού προγράμματος ανάπτυξης που έχουμε αναπτύξει στη Disolt με όνομα Go, Grow & Glow Digital. Το πρόγραμμα αυτό δίνει σταδιακές λύσεις στην ψηφιακή προβολή και ανάπτυξη της επιχείρηση σας ανάλογα τις ανάγκες που έχει αυτή.

Εάν θέλετε να μάθετε περισσότερα, μπορείτε να μας καλέσετε στο 2102922852, είτε να συμπληρώσετε την φόρμα επικοινωνίας μας εδώ.