Κατά την τελευταία δεκαετία, όλο και περισσότερες γυναίκες πρωταγωνιστούν στον κλάδο του digital marketing έχοντας πετύχει εξαιρετικά αποτελέσματα. Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας, η Disolt θα ήθελε να εστιάσει σε μια άλλη οπτική τιμώντας την ημέρα και τη γυναίκα.
Παρακάτω θα αναφέρουμε σημαντικές γυναίκες που έχουν δώσει μια άλλη πνοή στο κλάδο του Digital Marketing, δίνοντας τους τα εύσημα ως πρωτοπόρους του χώρου αυτού.
Ας δούμε λοιπόν με ποιους τρόπους συνεισέφεραν στον τομέα.
1) Πρωτοποριακή Σκέψη
Με σπουδαίες τεχνολογικές και δημιουργικές δυνάμεις, γυναίκες όπως η Ann Handley, η Madalyn Skylar και η Ardath Albee αποτέλεσαν τις πρώτες πρωτοπόρους στον κλάδο, δίνοντας έμπνευση σε πολλές γυναίκες να ακολουθήσουν το digital marketing.
Η Ann Handley είναι ομιλητής, συγγραφέας με υψηλές πωλήσεις και μεγάλη παρουσία στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Αποτέλεσε πρωτοπόρο χάρη στην δημιουργία της εταιρεία της ClickZ , η οποία πωλήθηκε το 2000 και αποτέλεσε έναν από τους πρώτους σημαντικούς πόρους στον κλάδο.
2)
Εκπαιδευτική συνεισφορά
Οι επιτυχημένες γυναίκες δεν φοβούνται να μοιραστούν την εμπειρία τους και τις γνώσεις τους.
Η Amy Porterfield κατάφερε να γίνει πασίγνωστη για το Podcast της «Online Marketing Made Easy». Αυτή ήταν μόνο η αρχή αφού πλέον έχει εμπνεύσει, εκπαιδεύσει και κινητοποιήσει περισσότερους από 250.000 νέους επιχειρηματίες.
Η ίδια έχει θεωρηθεί ως εμπειρογνώμονας του online marketing, που ξέρει ακριβώς πώς να χρησιμοποιεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το διαδικτυακό περιεχόμενο και το e-mail marketing για την επίτευξη επιχειρηματικών στόχων, ανεξάρτητα από το μέγεθος ή τη δομή μιας επιχείρησης.
3)
Πρωταγωνίστριες στα Social Media
Στην πραγματικότητα, το 68% των επιρροών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι γυναίκες επομένως όλο και περισσότερο προελαύνουν στην διαχείριση των social media, αφού είναι ένα κομμάτι που αξιοποιούν πολύ.
Η Amy Vernon έχει ξεχωρίσει ώς μια από τις πιο ταλαντούχες Social Media Specialist. Έχει εμφανιστεί στο Wall Street Journal, στο Forbes και στους New York Times και η συνεισφορά της είναι τόσο μεγάλη που συχνά εμφανίζεται σε πολλές διεθνείς εκδηλώσεις του κλάδου, όπως το SMX London, το Social Media Week, το SXSW Interactive και το Inbound.
4) Καινοτόμες Ιδέες
Η γυναικεία καινοτομία δεν λείπει από το χώρο του Digital Marketing, καθώς χρησιμοποιούν νέες προσεγγίσεις για να αναδείξουν τις προκλήσεις που υπάρχουν στον συνεχώς εξελισσόμενο κλάδο του ψηφιακού μάρκετινγκ.
Η Lilach Bullock εισήγαγε την καινοτομία του συνδυασμού των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του marketing στην Μ.Βρετανία. Ιδρύοντας την πρώτη της επιχείρηση το 2006, η Lilach αξιοποίησε το αναδυόμενο τοπίο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, αναγνωρίζοντας ότι μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως ένα ισχυρό εργαλείο που δίνει νέες δυνατότητες στο marketing.
Η Lilach δε σταματά ποτέ να εξελίσσεται και να αναζητά νέες προσεγγίσεις στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Έχει αναγνωριστεί από το Forbes ως μια από τους 20 κορυφαίους επαγγελματίες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, ως νούμερο 1 ψηφιακό μάρκετινγκ Influencer και από την Oracle ως κορυφαία Social Influencer της Ευρώπης. Ένα εντυπωσιακό portfolio!
5) Στρατηγική Σκέψη
Η ικανότητα ανάπτυξης και εφαρμογής μιας επιτυχημένης στρατηγικής αποτελεί βασικό συστατικό του ψηφιακού μάρκετινγκ. Και αυτό είναι ένα χαρακτηριστικό στο οποίο οι γυναίκες παρουσιάζουν εξαιρετικές ικανότητες.
Ως νέος αρχισυντάκτης του περιοδικού Glamour Magazine, η Samantha Barry αποχωρώντας από το CNN κατάφερε μέσα σε λίγο καιρό από τότε που ανέλαβε να αυξήσει το κοινό κατά 12%, ενώ οι συνδρομητές στο κανάλι YouTube της Glamour έχουν αυξηθεί περισσότερο από 110% σε περίπου 1,6 εκατομμύρια μέχρι το Μάρτιο του 2019 και πλέον ξεπερνάει του 4 εκατομμύρια συνδρομητές.
6) Διαφορετικότητα
Οι γυναίκες που εργάζονται στο digital marketing καλούνται να απευθυνθούν σε ένα ευρύ κοινό, που πιθανότατα αφορά ακόμα και διαφορετικές χώρες, πολιτισμούς και γλώσσες. Το εγχείρημα αυτό είναι πολύ περίπλοκο, απαιτεί γρήγορα αντανακλαστικά και συνεχή εξέλιξη.
Με διεθνή προοπτική, η Aleyda Solis δημιούργησε μια επιτυχημένη επιχείρηση συμβουλευτικής για θέματα SEO σε όλη τη Βόρεια Αμερική, τη Λατινική Αμερική και την Ευρώπη. Το κλειδί στο εγχείρημά της ήταν η ταυτόχρονη χρήση ισπανικών και αγγλικών στην εργασία της.
Είναι συγγραφέας, ομιλητής και influencer και έχει αναγνωριστεί από τους Forbes, Hubspot και Huffington Post ως μια από τις κορυφαίες διεθνείς εμπειρογνώμονες στο digital marketing.
7) Η επόμενη γενιά
Μια καριέρα στο Digital Marketing αποτελεί μια ελκυστική προοπτική για κάθε νέα γυναίκα. Η κάθε γυναίκα πρέπει να συνειδητοποιήσει ό,τι δεν υπάρχουν κλάδοι που απευθύνονται σε συγκεκριμένο φύλο, όπως και ότι δεν υπάρχει τίποτα που δεν μπορεί να καταφέρει. Παρά τις γυναίκες που αναφέραμε και τα ακόμα πολλά παραδείγματα γυναικών που έχουν ξεχωρίσει στον κλάδο, τα ποσοστά παραμένουν ακόμα πολύ περιορισμένα καθώς λιγότερο από το 1/3 του εργατικού δυναμικού στον κλάδο του Digital Marketing είναι γυναίκες.
Οραματιζόμαστε μια εποχή που δεν θα αναγκαζόμαστε να μετράμε ποσοστά, καθώς δεν θα υπάρχει λόγος έμφυλης ανισότητας στον εργασιακό χώρο.
Εάν σας άρεσε το άρθρο, μπορείτε να διαβάσατε και για μια άλλη γυναίκα που ο ρόλος και η συνεισφορά της στον κλάδο του «Προγραμματισμού Υπολογιστικών Μηχανών» ήταν πολύ σημαντικός!
Διαβάστε το άρθρο εδώ.
Διανύοντας τους πρώτους μήνες του 2021 πλέον, παρατηρήσαμε πως η έννοια του e-shop δεν είναι ακόμα ξεκάθαρη, παρόλο που έχουν περάσει ήδη τουλάχιστον 20 χρόνια από τα πρώτα e-shop.
Υπάρχουν αρκετοί λόγοι που συμβαίνει αυτό, όμως δεν θα σταθούμε σε αυτό αλλά στο ποια είναι η πραγματική έννοια και σημασία ενός e-Shop για μια επιχείρηση. Παρακάτω θα αναλύσουμε τον ορισμό των e-Shop, ποια είναι η χρησιμότητα τους, πως μπορούν να βοηθήσουν μια επιχείρηση και ποιο είναι το επόμενο βήμα.
Τι είναι το e-Shop;
E-Shop ή Ηλεκτρονικό Κατάστημα είναι ο όρος που χρησιμοποιούμε για να αναφερθούμε σε μια ιστοσελίδα, μέσω της οποίας υπάρχει η δυνατότητα να πραγματοποιηθούν πωλήσεις διάφορων προϊόντων και υπηρεσιών.
Ποια είναι η χρησιμότητα του e-Shop;
Τα e-Shop δημιουργήθηκαν για να χρησιμοποιηθούν ως εργαλεία για την πώληση προϊόντων και υπηρεσιών. Η ραγδαία αύξηση της τεχνολογίας και η καθημερινή της χρήση από το μεγαλύτερο μέρος του παγκόσμιου πληθυσμού, έδωσε την ευκαιρία στις επιχειρήσεις να βρουν ακόμα ένα τρόπο για πωλήσεις, ανοίγοντας ένα ακόμα κανάλι επικοινωνίας με τους πιθανούς αγοραστές τους.
Δηλαδή, οι επιχειρήσεις μπορούν κατασκευάζοντας ένα e-Shop να προβάλουν και να πουλήσουν τα προϊόντα τους, προσφέροντας στους ηλεκτρονικούς επισκέπτες μια διαφορετική εμπειρία.
Πως μπορεί ένα e-Shop να βοηθήσει την επιχείρηση σας;
Μια παραδοσιακή επιχείρηση έχει κάποιες σταθερές με τις οποίες είναι συμβιβασμένη. Κάποιες από τις σταθερές είναι πως μπορεί να πουλήσει μόνο στην περιοχή της κατά κύριο λόγο και το κατάστημα της είναι ανοιχτό συγκεκριμένο ωράριο.
Αυτές οι σταθερές των παραδοσιακών επιχειρήσεων δεν ισχύουν στον ηλεκτρονικό κόσμο των e-Shop!
Περιοχές εξυπηρέτησης
Όταν μια επιχείρηση δημιουργεί ένα e-Shop μπορεί να επιλέξει τις περιοχές που μπορεί να εξυπηρετήσει. Αυτό σημαίνει πως εάν ένα κατάστημα με ρούχα έχει έδρα στο Μαρούσι, μπορεί να επιλέξει να πουλάει σε όλη την Ελλάδα εάν το επιθυμεί. Έτσι αυξάνει τις πιθανότητες για μεγαλύτερο κέρδος, καθώς απευθύνεται σε ένα πολύ μεγαλύτερο κοινό.
Ωράριο
Μια παραδοσιακή επιχείρηση είναι ανοιχτή μόνο συγκεκριμένες ώρες την ημέρα, ενώ αυτό δεν ισχύει για τα e-Shop. Το e-Shop έχει τον ρόλο του «πιστού στρατιώτη» μιας επιχείρησης, ο οποίος είναι διαθέσιμος 24 ώρες το 24ωρο για να εξυπηρετήσει τους επισκέπτες που θέλουν να ψωνίσουν. Άρα ενώ εσείς μπορεί να ξεκουράζεστε στο σπίτι σας, το e-Shop σας σημειώνει νέες παραγγελίες για εσάς.
Έτσι, συνδυάζοντας αυτά τα δύο πλεονεκτήματα η επιχείρηση σας εισέρχεται σε ένα νέο Ψηφιακό Κόσμο, έχοντας την δυνατότητα να εκμεταλλευτεί νέες δυνατότητες για την περαιτέρω επέκταση της!
Το επόμενο βήμα…
Όμως ένα e-Shop δεν μπορεί να σας εγγυηθεί πως θα γίνονται νέες πωλήσεις καθημερινά και θα δείτε την επιχείρηση σας να αναπτύσσεται. Ο λόγος είναι πως έχουν περάσει αρκετά χρόνια που τα e-Shop υπάρχουν στις ζωές μας και ο ανταγωνισμός στο ψηφιακό κόσμο είναι αρκετά μεγάλος. Ειδικά τον τελευταίο χρόνο όπου ο πλανήτης απειλείτε από τον ιό Covid-19, ο οποίος με την σειρά του έσπρωξε τις επιχειρήσεις να κοιτάξουν λύσεις όπως τα e-Shop για να μπορέσουν να πουλήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους, αυξάνοντας έτσι των αριθμό των e-Shop σε νέα επίπεδα.
Πως όμως μπορεί μια επιχείρηση που μπαίνει τώρα στον κόσμο των e-Shop να γίνει ανταγωνιστική;
Για να γίνει μια επιχείρηση ανταγωνιστική το 2021 δεν αρκεί μόνο το e-Shop. Όπως προαναφερθήκαμε το e-Shop είναι ένα εργαλείο και ένα εργαλείο μόνο του δεν αρκεί για να χτίσεις ένα σπίτι. Υπάρχουν άλλα «εργαλεία» και «εξαρτήματα» που μπορούν να βοηθήσουν το e-Shop σας να σκαρφαλώσει προς την κορυφή. Αυτά τα εργαλεία και εξαρτήματα στην πραγματικότητα είναι μια σωστή Στρατηγική και το Digital Marketing.
Στρατηγική
Τα σωστά βήματα μπορούν να κάνουν την διαφορά!
Εάν αποφασίσετε να μετατρέψετε την επιχείρηση σας από παραδοσιακή σε πιο σύγχρονη-ψηφιακή, τότε σίγουρα δεν πρέπει να το κάνετε χωρίς πρώτα να αναλογιστείτε κάποια σημαντικά πράγματα. Η στρατηγική που θα κάνετε θα παίξει πολύ σημαντικό ρόλο, στην επιτυχία ή αποτυχία που μπορεί να έχει το e-Shop σας. Για αυτό το λόγο θα πρέπει να σκεφτείτε αρκετά πράγματα πριν κάνετε ένα e-Shop και να συμβουλευτείτε κάποιον ειδικό για να σας ενημερώσει σχετικά με μεταβλητές που μπορεί να μην γνωρίζεται.
Digital Marketing
Το Digital Marketing είναι ένα σύνολο εργαλείων και τεχνικών, που όταν συνδυαστούν με την σωστή στρατηγική (που έχετε ήδη αναπτύξει), μπορούν να βοηθήσουν την επιχείρηση σας να προβληθεί στο σωστό κοινό. Έτσι αυξάνεται τόσο το Brand Awareness, όσο και τις πιθανότητες για νέες πωλήσεις!
Κάποια από τα κανάλια που εκμεταλλεύεται το Digital Marketing είναι:
- Social Media
- YouTube
- Email Marketing
- Blogging
- Επί πληρωμή διαφημίσεις
- Augmented Reality
Τα παραπάνω και άλλα πολλά, είναι αυτά που θα σας βοηθήσουν να φτάσετε την επιχείρηση σας στο επόμενο βήμα!
Κλείνοντας, ένα e-Shop δεν είναι απλά μια προβολή της επιχείρηση σας ούτε κάτι που δημιουργήθηκε για να το αφήσετε στην μοίρα του. Είναι ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο!
Ένα e-Shop θέλει σωστές κινήσεις – στρατηγική κατά την δημιουργία του, απαιτεί την προσοχή σας σε καθημερινή βάση και αν συνδυαστεί με τα υπόλοιπα εργαλεία του Digital Marketing, μπορεί να απογειώσει την επιχείρηση σας!
Εάν θέλετε να μάθετε περισσότερα για τα e-Shop μπορείτε να διαβάσετε ένα από τα παρακάτω άρθρα:
- 10 καλές πρακτικές για το e-Shop της επιχείρησης σου – Μέρος 1ο
- 10 + 5 καλές πρακτικές για το e-Shop της επιχείρησης σου – Μέρος 2ο
- Οι δύσκολοι καιροί απαιτούν γερές αποφάσεις – Go Digital
Ο Covid-19 και τα lockdown έχουν μετατρέψει την καθημερινότητα ολόκληρου του κόσμου μέσα σε μόνο λίγους μήνες! Οι καταναλωτές έχουν στρέψει την προσοχή τους στο διαδίκτυο για τις αγορές τους, καθώς η πανδημία έχει «μεγαλώσει» τις αποστάσεις! Σε κανέναν δεν αρέσει η παρούσα κατάσταση, όμως αυτό δεν σημαίνει πως πρέπει να τα παρατήσουμε.
Κάθε κρίση φέρνει και ευκαιρίες…έτσι και η πανδημία έκανε ακριβώς αυτό!
Το ερώτημα είναι πως μπορείτε να βοηθήσετε την επιχείρηση σας και να την προσαρμόσετε στα νέα δεδομένα της αγοράς;
Η αγορά ακόμα και πριν το ξέσπασμα της πανδημίας είχε ήδη στραφεί προς τις ηλεκτρονικές πωλήσεις σε αρκετά μεγάλο ποσοστό. Τα στατιστικά στοιχεία δείχνουν πως ο ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης των ηλεκτρονικών πωλήσεων έχει μέσο όρο 5,91% από το 2012 έως και το 2019. Αυτό σημαίνει πως κάθε χρόνο υπάρχει σταθερή αύξηση στις διαδικτυακές αγορές μέσω των ηλεκτρονικών καταστημάτων.
Εν μέσω της 1η καραντίνας και συγκεκριμένα το Μάϊο του 2020, τα νούμερα εκτοξεύτηκαν στο 107%!
Τώρα διανύουμε την 2η καραντίνα και τα Jumbo είχαν τόση δουλειά από το e-Shop τους, που χρειάστηκε να το κλείσουν για λίγες μέρες για να ολοκληρώσουν το μεγάλο όγκο παραγγελιών.
Άρα μήπως παρόλες τις δυσκολίες, όντως υπήρξαν ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις;
Η απάντηση είναι ναι, υπάρχουν αρκετές ευκαιρίες στην αγορά και θα συνεχίσουν να υπάρχουν. Οι δυσκολίες θα έρχονται και θα φεύγουν, παίρνοντας διαφορετική μορφή κάθε φορά. Άλλες φορές είναι τα μνημόνια, ενώ άλλες μπορεί να είναι τα capital controls.
Επιχειρήσεις και προσαρμογή σε μια ψηφιακή εποχή – Go Digital
ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ
Αρχικά θα πρέπει να αναρωτηθείτε:
«Υπάρχει στο διαδίκτυο το αγοραστικό κοινό που απευθύνεται η επιχείρηση μου;»
Η απάντηση βρίσκεται αρχικά στους ανταγωνιστές σας!
- Τι κάνουν;
- Δραστηριοποιούνται στο διαδίκτυο;
- Εάν ναι πως;
- Τους αποφέρει εισόδημα;
Θα πρέπει λοιπόν να κάνετε Έρευνα.
ΕΡΕΥΝΑ
Κάνοντας την έρευνα σας θα ανακαλύψετε τις απαντήσεις στις παραπάνω ερωτήσεις.
Συμβουλές:
- Κρατάτε σημειώσεις από ότι βρίσκετε χρήσιμο
- Επισκεφθείτε τις ιστοσελίδες/e-Shop των ανταγωνιστών σας και περιηγηθείτε σε αυτές
- Επισκεφθείτε τα Social Media των ανταγωνιστών σας και δείτε πως προσεγγίζουν τους επισκέπτες τους
Στην συνέχεια το επόμενο ερώτημα είναι:
«Εκτός από τους ανταγωνιστές σας, που αλλού μπορείτε να βρείτε δεδομένα για το εάν η επιχείρηση σας έχει αγοραστικό κοινό στο διαδίκτυο;»
Η απάντηση είναι απλή και πολύ σημαντική:
ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΕΣ ΕΡΕΥΝΕΣ
Μελετώντας τις στατιστικές έρευνες μπορείτε να ανακαλύψετε αρκετά χρήσιμα δεδομένα. Αρκετές
από τις έρευνες που πραγματοποιούν πανεπιστήμια και άλλοι φορείς, αναρτώνται σε ιστοσελίδες.
Κάποιες από αυτές είναι:
ΕΠΟΜΕΝΗ ΚΙΝΗΣΗ
Αφότου ερευνήσετε αυτά, τότε θα έχετε καταλήξει στο εάν η επιχείρηση σας πρέπει να ενταχθεί ή όχι στο διαδικτυακό κόσμο.
Εάν είστε έτοιμοι για να πάρετε την απόφαση να εντάξετε την επιχείρηση σας στο διαδικτυακό κόσμο, τότε η επόμενη σας κίνηση είναι να επιλέξετε τα πιο δυνατά-δημοφιλή προϊόντα ή υπηρεσίες σας και αποφέρουν αρκετά στον τζίρο σας.
Με αυτά ως αρχή, θα πορευθείτε στις πρώτες σας ηλεκτρονικές πωλήσεις, έως ότου είστε έτοιμοι να κάνετε το επόμενο βήμα και να εξελίξετε ακόμα παραπάνω τη ψηφιακή σας παρουσία.
Τα παραπάνω αφορούν το 1ο στάδιο – Go Digital του προγράμματος ανάπτυξης που έχει δημιουργήσει η Disolt για τις ανάγκες των πελατών μας, με όνομα Go, Grow & Glow Digital.
Εάν σας ενδιαφέρει να εισάγεται την επιχείρηση σας στο διαδίκτυο χρησιμοποιώντας τη στρατηγική μας, τότε καλέστε μας στο 2102922852 ή στείλτε μας email στο info@disolt.com, για να μάθετε περισσότερες πληροφορίες.
Δείτε το βίντεο μας για το πρόγραμμα ανάπτυξης Go, Grow & Glow Digital εδώ.