Το 2022 αποτελεί μια από τις χρονιές μετάβασης, όπου η πολιτική απορρήτου σε σχέση με τις διαφημίσεις έχει αρχίζει και μεταβάλει το τοπίο. Ωστόσο, η σταδιακή απομάκρυνση από τα 3rd party cookies έχει αρχίζει και μεταβάλει το τοπίο γύρω από τον τρόπο προσέγγισης και τις δυνατότητες που θα έχει ένα marketer μέσα από τα δεδομένα που αντλεί. Αν και η Google έχει κάνει μια ενδελεχή αναφορά στα Google FLoC που θα αντικαταστήσουν τα 3rd party cookies το Facebook-Meta φαίνεται να συμβιβάζεται όλο και περισσότερο στην μεταστροφή σε μια εποχή προφύλαξης δεδομένων απορρήτου.
Ωστόσο, αν και πολλοί ισχυρίζονται ότι η διαφημιστική απόδοση και πολιτική απορρήτου δεν πάνε μαζί, παρακάτω θα παραθέσουμε κάποιους εναλλακτικούς τρόπους & στρατηγικές έτσι ώστε βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook-Meta.
Ανανέωσε το δημιουργικό των διαφημίσεων
Πολλές φορές η χρησιμοποίηση του ίδιων χρωμάτων, κείμενων, μοντέλων σε φωτογραφίες κ.ο.κ, πανομοιότυπου χαρακτήρα μπορεί να δημιουργήσει μια φθίνουσα διαφημιστική απόδοση. Η εναλλαγή περιεχομένου και η χρήση ενός νέου μοτίβου όχι μόνο μπορεί να ανανεώσει ΑΛΛΑ κυρίως να ανανεώσει το ενδιαφέρον των υπαρχόντων πελατών και υποστηρικτών ενός brand αλλά και φυσικά να προσελκύσει κοινό το οποίο αντιδρά σε χαρακτηριστικά μιας νέας διαφημιστικής εκστρατείας που στηρίζεται σε ένα ανανεωμένο μοτίβο.
Η απλότητα είναι εύκολο πράγμα ή μήπως όχι;
Πολλές φορές, με στόχο να αναδείξουμε την δουλειά μας αλλά και φυσικά να παράγουμε υλικό υψηλής ποιότητας απομακρυνόμαστε από την θέση του χρήστη που βλέπει διαφημίσεις. Δηλαδή; Ο χρήστης μπορεί πολλές φορές αν βλέπει μια διαφήμιση στο κινητό του ενώ είναι στην δουλειά, στο αυτοκίνητο εν ώρα κίνησης, στο desktop κουρασμένος το βράδυ κ.ο.κ. Αν η διαφήμιση που θα δει είναι κουραστική με την έννοια ότι τον βάζει να σκεφτεί περισσότερο, ίσως την παραμελήσει και φυσικά την προσπεράσει γρηγορότερα.
Μια λύση στο παραπάνω αποτελεί η «απλότητα». Αν και είναι προφανές στους διαφημιστές ότι μια διαφήμιση πρέπει πολλές φορές ανάλογα και με το κοινό στόχο να είναι απλή, είναι κάτι που δυσκολεύει τους περισσότερους. Εντούτοις, σχετικά με τις διαφημίσεις στο Facebook-Meta, ο αλγόριθμος προσαρμόζεται ολοένα και περισσότερο και εκπαιδεύεται με συναφή κοινό διανομής όταν το κοινό του καταλάβει γρηγορότερο τι είναι αυτό που διαφημίζει. Συνεπώς, η απλότητα, τουλάχιστον εκ πρώτης όψεως μπορεί να αποτελέσει το κλειδί για μια πιο βελτιστοποιημένη διαφήμιση στο Meta-Facebook κοινό.
Facebook Pixel, Events & Meta Conversions API
Όπως έχει επισημάνει και ο Άλντους Χάξλεϋ: «τα δεδομένα δεν παύουν να ισχύουν μόνο και μόνο επειδή δεν λαμβάνονται υπόψη». Αντίστοιχα και στον ψηφιακό κόσμο, οι διαφημίσεις μπορούν να βελτιστοποιηθούν και να ελεγχθούν με τον καλύτερο τρόπο αναλύοντας τα δεδομένα. Το Facebook Pixels αλλά και Meta’s Conversions (API) μπορεί να βοηθήσει σε πολύ μεγάλο βαθμό ένα διαφημιστή να κατανοήσει εις βάθος την διαδρομή δυνητικών πελατών αλλά και επισκεπτών από ένα page & profile σε μια σελίδα. Η διαδρομή αυτών καθώς και ένα πλήθος στατιστικών στοιχείων βασισμένων σε δεδομένα & events μπορούν να κάνουν πολύτιμα αυτά, ακόμα και στην νέα εποχή απομάκρυνσης των 3rd party cookies.
A/B Test & Facebook Προτάσεις (Recommendations)
Άλλος ένας εξαιρετικός τρόπος για να βελτιστοποιήσεις τις καμπάνιες σου, αποτελούν τα A/B Test αλλά και οι προτάσεις του Facebook-Meta. Σε σχέση με το πρώτο, οι δοκιμές σε εναλλακτικά creatives μπορούν να σου δώσουν ένα ισχυρό πάτημα να βελτιστοποιήσεις και να κατευθύνεις το μοτίβο στις διαφημίσεις σου. Σε σχέση με το δεύτερο, η εφαρμογή συστάσεων του Facebook σε σχέση με το Budget κ.α αποτελεί εξίσου μια σημαντική επιλογή που μπορεί να μας βοηθήσει να βελτιστοποιήσουμε τις διαφημιστικές καμπάνιες.
Η «βιομηχανία» των διαφημίσεων αλλάζει διαρκώς. Οι αλλαγές σε σχέση με τα 3rd party cookies έχουν θορυβήσει αρκετά τους διαφημιστές τα τελευταία έτη. Ωστόσο, μερικές λύσεις όπως οι παραπάνω αλλά και φυσικά η δημιουργίας σταθερών βάσεων και αρχών συμμόρφωσης στους κανόνες διαφήμισης στις πλατφόρμες, σίγουρα μπορούν να μας βοηθήσουν στο να βελτιστοποιήσουμε και φυσικά να προσαρμοστούμε σε μία νέα «διαφημιστική εποχή».
Άμα θέλεις να έχεις άμεση πρόσβαση σε άρθρα όπως το παραπάνω, κάνε εγγραφή στο newsletter μας εδώ
