Η Ελλάδα είναι μια από τις πιο αναπτυσσόμενες χώρες στο κομμάτι του e-commerce, με ρυθμούς ανάπτυξης που φθάνουν σχεδόν και το 30% για το 2021.

Constant change is the beauty and the curse of digital marketing.

Το marketing είναι ένας από τους κλάδους με την μεγαλύτερη εξέλιξη τα τελευταία χρόνια. Το 2022, τα νέα ψηφιακά εργαλεία από τις πλατφόρμες όπως η Google, η Meta (Facebook, Instagram) κ.α δίνουν εξαιρετικές δυνατότητες για διαφήμιση. Όσο η ευρηματικότητα που απαιτεί το marketing συναντά ολοένα και περισσότερα νέα ψηφιακά εργαλεία, η μελέτη του καταναλωτικού κοινού γίνεται πιο στοχευμένη και οι τρόποι προσέγγισης του ολοένα και θα αυξάνονται.

Ο ψηφιακός κόσμος εξελίσσεται και οι τάσεις στο πεδίο της διαφήμισης αλλάζουν.
Δεν θα πρέπει να γίνει αυτό και με την στρατηγική σας;

«Όταν αυτό που κάνουμε δεν αποδίδει, έχουμε την τάση να κάνουμε περισσότερο απ’ αυτό και με μεγαλύτερη ένταση» | Heart, Soul & Spirit των Dr. Bill Maynard & Tom Champoux

Κάθε επιχείρηση έτσι, είναι αναγκαίο να αναθεωρεί και να προσαρμόζει τις τακτικές της. Γι’ αυτό τον λόγο, θα μοιραστούμε με εσάς, τα πιο σημαντικά marketing trends για το 2022!

Σύμφωνα με έρευνα του Hubspot, το 57% των επαγγελματιών μάρκετινγκ που ήδη αξιοποιούν το «μάρκετινγκ επιρροής» δήλωσαν ότι είναι αποτελεσματικό, ενώ το 34% των επαγγελματιών σκέφτεται να το εντάξει και να επενδύσει σε τέτοιες προσωπικότητες το 2022.

Ένας μεγάλος μύθος είναι ότι το Influencing Marketing απαιτεί αποκλειστικά υπέρογκα ποσά. Αντιθέτως, το 2022 θα επικρατήσουν οι λεγόμενοι Micro-Influencers & Nano-Influencers. Αν και έχουν λιγότερους ακολούθους, οι αναρτήσεις τους συχνά έχουν μεγαλύτερη απόδοση λόγω του υψηλότερου επιπέδου αφοσίωσής τους. Αποδεικνύεται πως πετυχαίνουν υψηλότερο engagement, διαδίδοντας τα εμπορικά μηνύματα πολύ πιο γρήγορα και αποτελεσματικά στους followers τους.

Επειδή οι μικρο-influencers θεωρούνται καθημερινοί άνθρωποι της διπλανής πόρτας, «πείθουν» ευκολότερα το κοινό τους, το οποίο τείνει να εμπιστευτεί τις απόψεις και τις συστάσεις τους. Χάρη στον αυθόρμητο λόγο που χρησιμοποιούν, η προώθηση των προϊόντων γίνεται πιο φυσικά και το μήνυμα που φτάνει στο κοινό φαίνεται πιο αξιόπιστο.

Νέες αναδυόμενες πλατφόρμες όπως το TikTok αλλά και παραδοσιακά ισχυρές όπως το Twitch και το Discord, το Facebook, το Instagram αλλά και το Twitter, σου δίνουν την ευκαιρία να βρεις τους νέους “star” των social media που μπορεί να εκτοξεύσουν τα έσοδα και την αναγνωρισιμότητα της επιχείρησης σου.

💡 DISOLTip:

Το 2022, το πιο αυθόρμητο και φυσικό μάρκετινγκ, θα κάνει την διαφορά!

2. Τα video που αγαπήθηκαν το 2021, το 2022…μικραίνουν!

Τα βίντεο μεγάλης διάρκειας πράγματι φαίνονται πιο ποιοτικά πολλές φορές παρέχοντας πλήθος πολύτιμων πληροφοριών στο κοινό. Ωστόσο, τα βίντεο σύντομης μορφής έρχονται στην νέα πραγματικότητα να αποδείξουν ότι δεν θέλει κόπο, αλλά τρόπο!

Βίντεο μικρού μήκους που ξεκίνησαν από την τάση της χρονιάς, το TikTok, αρχίζουν τώρα να πρωταγωνιστούν σε όλες τις κοινωνικές πλατφόρμες!

Τα reels του Instagram ή τα ShortClips του YouTube είναι κάποιες από τις παραλλαγές.

Γιατί ήρθε η ώρα να τα χρησιμοποιήσετε και εσείς;

1. Τα short videos μικραίνουν το χάσμα μεταξύ των επιχειρήσεων και των πελατών τους. Δίνουν την ευκαιρία στις επιχειρήσεις να δείξουν την ταυτότητα και την αυθεντικότητα τους.
2. Χτίζουν σταθερά ένα πιστό κοινό που θα σας παρακολουθεί διαρκώς, με αποτέλεσμα να αυξάνεται η δύναμη πίσω από την αναγνωρισιμότητα του brand σας και φυσικά να έχετε περισσότερες ευκαιρίες για πωλήσεις.
3. Απαιτούν λιγότερη δουλειά και κόπο από εσάς.
4. Τα σύντομα βίντεο λαμβάνουν μεγάλη επιβράβευση από τον αλγόριθμο αρκετών Social Media. Αυτό σημαίνει ότι το video σας θα φτάσει στα μάτια περισσότερων χρηστών και έτσι πετύχετε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Επίσης, το ποσοστό εγκατάλειψης από video μικρότερης διάρκειας είναι πολύ μικρότερο σε σχέση με αυτά που έχουν μεγαλύτερη.

💡 DISOLTip: Κρατήστε το περιεχόμενο σας λίγο πιο απλό και σύντομο και προσθέστε λίγη διασκέδαση!

3. Το μάρκετινγκ το 2022 θα είναι μια… ΜΕΤΑ εμπειρία!

Μετά την τελευταία εξέλιξη του 2021, την ανακοίνωση του Facebook για την είσοδό του στον νέο κόσμου του metaverse, τα βλέμματα όλων στρέφονται στην εύρεση νέων εργαλείων και εφαρμογών στον κόσμο της εικονικής και επαυξημένης πραγματικότητας.

Νέες εμπειρίες σε φυσικό χώρο ή μέσω μιας πλατφόρμας AR/VR, υβριδικής και μικτής πραγματικότητας, θα καθηλώσουν τους καταναλωτές το 2022. Το βιωματικό ηλεκτρονικό εμπόριο θα είναι απαραίτητο για όλες τις εταιρείες που πραγματοποιούν διαδικτυακές πωλήσεις. Η εφαρμογή διαδραστικών και βιωματικών οδών θα είναι αναγκαία για την ικανοποίηση των προσδοκιών των χρηστών.

Στα πλαίσια αυτού του νέου κόσμου, ξεπηδάει και το social gaming! Φαίνεται ότι πλέον όχι μόνο μεταμορφώθηκε από χάσιμο χρόνου σε κανονική διασκέδαση με απτά αποτελέσματα, αλλά ότι έχει αρχίσει να απασχολεί πολύ και τους σύγχρονους Digital Marketers.

Οι online communities είναι το νέο κοινό που πρέπει να εξερευνήσουμε;

Θα αλλάξει το metaverse τον τρόπο που καταναλώνουμε περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Απομένει να μάθουμε.

💡 DISOLTip: Προσπαθήστε να είστε πάντα ένα βήμα meta! Οι επωνυμίες ανταγωνίζονται για το ποιος θα προσφέρει την πιο ολοκληρωμένη εμπειρία στους επισκέπτες και σε αυτό το «παιχνίδι» το βιωματικό ηλεκτρονικό εμπόριο θα νικήσει!

4. SEO is back!

Ενώ το SEO δεν είναι κάτι καινούργιο, οι στρατηγικές του αναδιαμορφώνονται και εμπλουτίζονται. Καθώς αυξάνεται το ενδιαφέρον και η ανάγκη για στρατηγικές SEO, αυξάνονται και όλες οι ευκαιρίες βελτιστοποίησης αναζήτησης.

Όσο οι αλγόριθμοι αναζήτησης γίνονται συνεχώς πιο έξυπνοι και οι μορφές αναζητήσεων εξελίσσονται (εικονική & φωνητική αναζήτηση), τόσο οι επιχειρήσεις καλούνται να επανεστιάσουν στα «κόλπα» του SEO σχεδιάζοντας ένα πλάνο για να προσφέρουν μια βελτιστοποιημένη εμπειρία στους χρήστες τους.

💡 DISOLTip: Εστιάστε όχι μόνο στο SEO, αλλά στην χάραξη μιας εξαιρετικής εμπειρίας χρήστη.

5. Εξατομικεύστε το μήνυμά σας

Σε συνέχεια της βελτιστοποίησης της εμπειρίας των χρηστών έρχεται άλλος ένας θεμελιώδης λίθος του digital marketing. Η εξατομίκευση!

Καθημερινά οι χρήστες έρχονται σε επαφή με τεράστιο όγκο πληροφοριών στο διαδίκτυο. Σε αντάλλαγμα, απαιτούν από τις επιχειρήσεις να τους παρέχουν μια υπερ-στοχευμένη εξατομίκευση. Θέλουν, στην ουσία να βλέπουν το περιεχόμενο που θέλουν, την ακριβή στιγμή που το χρειάζονται.

Πλέον υπάρχουν πολλά εργαλεία μάρκετινγκ που κάνουν πράξη αυτή την προσωποποίηση των μηνυμάτων marketing σας. Με προηγμένα εργαλεία μπορείτε να δημιουργήσετε αυτοματοποιημένη εξατομίκευση είτε πρόκειται για μια διαφήμιση είτε για αποστολή μηνυμάτων καλωσορίσματος και συνομιλίας με τους χρήστες. Ταξινομήστε τους χρήστες και δημιουργήστε διαφημιστικά σύνολα προσαρμοσμένα στις εξειδικευμένες προτιμήσεις τους. Αυτό θα κάνει την διαφορά και στα e-Shops! Σκεφτείτε πόσο πιο εύκολο θα ήταν να επισκέπτεστε ένα e-Shop και αυτό να σας προτείνει ακριβώς όσα σας ενδιαφέρουν και ταιριάζουν στην μοναδική σας προσωπικότητα!

💡 DISOLTip: Κανείς δεν θα έχει το χρόνο, ούτε θα ενδιαφέρεται για μια ασαφή καμπάνια μάρκετινγκ που δεν τον αφορά. Επομένως, αφιερώστε εσείς χρόνο για να μάθετε το κοινό σας!

Τα πιο σπουδαία πράγματα στο μάρκετινγκ συμβαίνουν όταν ακούτε την αγορά και προσαρμόζεστε στις ανάγκες των καταναλωτών. Σήμερα, λοιπόν, όλο και περισσότερες εταιρείες μεταβάλλουν τον τρόπο που συνδέονται με τους πελάτες τους, ώστε να αναπτύξουν την online παρουσία τους το 2022.

Το ψηφιακό μάρκετινγκ τρέχει γρήγορα και εξελίσσεται διαρκώς!

Διαβάστε τα Marketing Trends του 2021 και δείτε τις διαφορές εδώ!

Η ομάδα της Disolt αποχαιρετά το 2020 και καλωσορίζει το 2021.

Αρχικά, σας ευχόμαστε μια καλή και δημιουργική χρονιά!

Το 2021 είναι εδώ και μαζί του έχει φέρει νέα Trend που θα αλλάξουν αρκετά το χώρο του Marketing και ιδιαίτερα το Digital Marketing.

Σήμερα θα μοιραστούμε μαζί σας 5 Marketing Trends που θα σας θυμίσουν νοσταλγικές εικόνες του παρελθόντος, θα δείτε πως ήδη κάποια Trend εφαρμόζονται στο παρόν και σίγουρα θα σας βάλουν σε σκέψεις για το μέλλον!

Ας ξεκινήσουμε:

1.

Το Social Commerce είναι η χρήση των Social Media για την προώθηση αγορών ηλεκτρονικού εμπορίου. Ήδη πλατφόρμες όπως το Facebook , το Instagram και το Pinterest έχουν εφαρμόσει το Social Commerce, δίνοντας την δυνατότητα στους εμπόρους όχι μόνο να αναρτήσουν τα προϊόντα τους αλλά και να τα πουλήσουν! Επιπλέον, ένα πολύ σημαντικό integration είναι η δυνατότητα σύνδεσης του ήδη υπάρχον e-Shop σας με την πλατφόρμα τους.

Φυσικά αυτό το Trend εκτός από αρκετά χρήσιμο ήταν μια κίνηση αναμενόμενη από τα Social Media, καθώς η πανδημία Covid-19 επιτάχυνε την ανάγκη των μικρών επιχειρήσεων για άμεση προσαρμογή και πώληση μέσω του ίντερνετ.

Για παράδειγμα το Instagram δίνει την δυνατότητα να μεταφορτώσετε μεμονωμένη φωτογραφία του προϊόντος ή μια φωτογραφία με πολλά προϊόντα και να κάνετε tag το κάθε προϊόν.

Αναμένεται πως αυτό το Trend θα επιφέρει σημαντικές αλλαγές στον τρόπο που ψωνίζουμε.

2. Going Live

Ξέρατε πως 1.000.000 χρήστες βλέπουν καθημερινά ζωντανά βίντεο στο Instagram ή πως 1 στα 5 βίντεο του Facebook είναι ζωντανά;

Γιατί όμως τα ζωντανά βίντεο έχουν τόσο μεγάλη απήχηση και θα συνεχίσουν να έχουν το 2021;

Οι δύο βασικοί λόγοι για την μεγάλη απήχηση των live video είναι πως οι εταιρείες παρέχουν μια αυθεντικότητα και μια βαθύτερη και πιο γνήσια σύνδεση με τους πελάτες τους.

Το κοινό σας έχει την δυνατότητα να μάθει περισσότερα για την επιχείρηση σας και το brand σας και αλληλοεπιδρώντας με σχόλια και λαμβάνοντας άμεσες απαντήσεις.

Τα ζωντανά βίντεο επίσης έχουν μεγάλη επιρροή στον αλγόριθμο αρκετών Social Media, πράγμα που σημαίνει πως το βίντεο θα φτάσει στα μάτια περισσότερων χρηστών και έτσι θα έχετε περισσότερη επισκεψιμότητα.

3.

Εάν έχετε δει την ταινία «Η μέρα της Μαρμότας» τότε βλέποντας το παρακάτω βίντεο θα καταλάβετε απευθείας τι εστί Nostalgia Marketing:

Nostalgia Marketing είναι όταν τα διαφημιστικά post που φτιάχνουμε για να προωθήσουμε το προϊόν/υπηρεσία μας, είναι βασισμένα σε παλιές επιτυχίες ταινιών, σειρών, βιβλίων, μουσικής κ.λπ.

Στόχος είναι να αφυπνίσουμε τα θετικά συναισθήματα που βγαίνουν στην επιφάνεια κάθε ανθρώπου όταν το μυαλό του νοσταλγεί πράγματα και καταστάσεις από το παρελθόν. Ακριβώς αυτό πετυχαίνει το Nostalgia Marketing και το κάνει καλά.

Δείτε για παράδειγμα τα Cheetos που συνδύασαν το νέο τους προϊόν (Pop Corn) με το πασίγνωστο επιτυχημένο τραγούδι που κυκλοφόρησε το 1990 του MC Hammer με τίτλο «U Can’t Touch This»:

https://www.youtube.com/watch?v=x2qUvAObUSs

Χιούμορ και νοσταλγία σε ένα βίντεο που προωθεί με πολύ ωραίο τρόπο το προϊόν τους.

4. Augmented Reality

Η Επαυξημένη Πραγματικότητα (Augmented Reality) είναι η σε πραγματικό χρόνο άμεση ή έμμεση θέαση ενός φυσικού, πραγματικού περιβάλλοντος, του οποίου τα στοιχεία επαυξάνονται από στοιχεία αναπαραγόμενα από συσκευές υπολογιστών, όπως ήχος, βίντεο, γραφικά ή δεδομένα τοποθεσίας. Ο όρος εισήχθη το 1992 από τον Τομ Κάουντελ.

Ήδη αρκετοί χρήστες των Social Media χρησιμοποιούν αυτή την τεχνολογία.
Για παράδειγμα το Instagram μας δίνει την δυνατότητα να προσθέσουμε εφέ στον εαυτό μας κατά την διάρκεια μιας βίντεο κλήσης:

Μάλιστα αυτό το Trend έχει εντυπωσιάσει τόσο πολύ τον κόσμο, που το Instagram επιτρέπει στους χρήστες να φτιάξουν τα δικά τους AR φίλτρα και να τα μοιραστούν με τους φίλους τους!

5. Core Web Vitals

Αυτό το Trend είναι λίγο πιο τεχνικό συγκριτικά με τα προηγούμενα, αλλά σίγουρα θα έχει μία από τις μεγαλύτερες επιρροές το 2021 και αφορά το SEO των ιστοσελίδων.

Στα μέσα του 2020 η Google ανακοίνωσε πως τον Μάϊο του 2021 θα προσθέσει στον αλγόριθμο της το Core Web Vitals. Ουσιαστικά η Google συνεχίζει την σταθερή πορεία της επενδύοντας ακόμα περισσότερο στο User Experience (εμπειρία του χρήστη).

Τι θα κάνει το Core Web Vitals;

Το Core Web Vitals θα ελέγχει πόσο γρήγορα φορτώνουν βάση της συσκευής που χρησιμοποιεί ο χρήστης. Όμως θα ελέγχει ακόμα πιο «βαθιά» σε διάφορους παράγοντες που επηρεάζουν το user experience. H Google θα εστιάσει κυρίως σε 3 παράγοντες που θα αναφέρουμε σύντομα:

• Largest Contentful Paint (LCP)
• Cumulative Layout Shift (CLS)
• First Input Delay (FID)

Άρα το 2021 αρκετοί θα πρέπει να αναπροσαρμόσουν τις ιστοσελίδες και τα e-Shop τους, ώστε εάν δεν είναι ήδη έτοιμα για αυτή την αλλαγή να προσαρμοστούν όσο το πιθανόν πιο γρήγορα, καθώς όλα αυτά θα φέρουν τις απροετοίμαστες ιστοσελίδες σίγουρα στην 2^η σελίδα αποτελεσμάτων της Google.

Αυτά ήταν 5 από τα Marketing Trends που θα μας απασχολήσουν το 2021 και μας φέρνουν νέες ευχάριστες προκλήσεις!

Καλή χρονιά!