Η δημιουργία ιστοσελίδας σε επιχείρηση σίγουρα αποτελεί ένα θετικό και καθοριστικό βήμα για την εξέλιξη της, εν έτη 2022. Ωστόσο, η απόφαση για το αν αυτή η ιστοσελίδα θα έχει domain name της περιοχής που εδρεύει π.χ. disolt.gr ή disolt.com εξαρτάται από την στρατηγική της επιχείρησης, τους στόχους της, το κοινό στόχευσης, αν θα είναι δίγλωσση (ή με παραπάνω γλώσσες) η ιστοσελίδα κ.α. Επιπλέον, η επιλογή domain και κατά συνέπεια η γλώσσα που χρησιμοποιείται εντός κειμένου της ιστοσελίδα επηρεάζει το SEO. Συνεπώς, η σχέση domain name και γλώσσας επηρεάζει άμεσα και έμμεσα τις διαδικασίες SERPs αλλά και την SEO στρατηγική.
Συνεπώς, στο πλαίσιο αυτό, θα επισυνάψουμε μερικά στοιχεία που μπορούν να σας βοηθήσουν για το τι πρέπει να προσέξετε πριν την επιλογή domain.
Κανονισμοί περιεχομένου και νομοθεσίες
Κάθε χώρα έχει διαφορετικούς κανόνες και ρυθμίσεις σε σχέση με τις διαδικτυακές δραστηριότητες και συνάμα επιχειρήσεις. Επομένως, ένα από τα βασικά βήματα αποτελεί η ανάγνωση και κατανόηση των πολιτικής απορρήτου και δεδομένων. Η εφαρμοσιμότητα των κανόνων καθώς και το πλαίσιο καταχώρισης του διαφέρει από χώρα σε χώρα. Έτσι, αν επιλέξετε π.χ ένα Ιαπωνικό domain, γιατί επιθυμείτε να στραφεί το περιεχόμενο ή τα προϊόντας σας προς την χώρα του ανατέλλοντος ηλίου, πρέπει να ελέγξετε τους σχετικούς κανονισμούς.
Στην Ευρωπαϊκή Ένωση ο GDPR (Γενικός κανονισμός για την Προστασία Δεδομένων) που ισχύει από το 2016, θέτει με σαφές τρόπο τα εξής:
«Αν υπάρχει έδρα και δραστηριότητα σε χώρα της Ευρωπαϊκής Ένωσης ή και όχι, αν τα δεδομένα αυτά αφορούν Ευρωπαίους πολίτες ή έχουν σχέση με οποιουδήποτε είδους υπηρεσίες και αγαθά που προωθούνται προς Ευρωπαίους πολίτες»
Αντίστοιχα στην Κίνα, στο Ηνωμένο Βασίλειο, σε άλλες χώρες αλλά και πολιτείες των Η.Π.Α ισχύουν διαφορετικοί κανόνες και νομοθεσίες, πράγμα που σημαίνει ότι η επιλογή της χώρας στόχευσης και το domain, προϋποθέτει μια διαδικασίας ανάλυσης και αυτού του πλαισίου.
Τοπικό vs Διεθνές Domain: Ανταγωνισμός και τοπική αγορά
Πολλές φορές δεν είναι μόνο οι καταναλωτικές συνήθειες των χρηστών ανά χώρα που επηρεάζουν την πορεία ενός e-shop. Σε πολλές περιπτώσεις, ο σχεδιασμός, η μετάφραση και προσαρμογή των κειμένων στο κοινό της ιστοσελίδας (είτε είναι άρθρο είτε περιγραφή προϊόντος) μπορούν να επηρεάσουν τον τελικό επισκέπτη. Κατ’ επέκταση, το κείμενο που βρίσκεται εντός της ιστοσελίδας και οι διάφορες περιγραφές μπορούν να επηρεάσουν φυσικά και το SEO. Συνεπώς, αυτό αποτελεί ένα επιπρόσθετο κομμάτι που πρέπει να προσεχθεί όταν μια ιστοσελίδα (επιχείρηση) θέλει να διεισδύσει και σε άλλες αγορές.
Ένα άλλο βασικό στοιχείο αποτελούν τα έμμεσα πλεονεκτήματα ενός τοπικού domain. Πιο συγκεκριμένα, ένα τοπικό domain αυξάνει την εμπιστοσύνη των χρηστών, δεδομένου ότι κατά πλειονότητα θα έχει λιγότερα μεταφορικά (αν πρόκειται για προϊόντα), θα είναι γρηγορότερη η εξυπηρέτηση, θα έχει μεγαλύτερη πληροφόρηση στην τοπική γλώσσα αλλά και φυσικά θα μπορέσει να εκμεταλλευτεί με μεγαλύτερη ακρίβεια εργαλεία όπως το Google My Business σε τοπικό επίπεδο.
Κλείνοντας..
Κάθε αγορά αντιμετωπίζει διαφορετικά τον τρόπο λειτουργίας μιας ιστοσελίδας. Για παράδειγμα μια λιγότερο ενοποιημένη αγορά σε σχέση με την Ευρωπαϊκή Ένωση έχει τους δικούς τους κανονισμούς και φυσικά τις δικές της νομικές απαιτήσεις. Επιπρόσθετα, σε επίπεδο περιεχομένου, καλό είναι τα κείμενα και οι περιγραφές να έχουν γραφτεί από κάποιον που να γνωρίζει καλά την γλώσσα κοινού που απευθύνεται η ιστοσελίδα, έτσι ώστε να μπορεί να δημιουργηθεί και μια εξατομικευμένη εμπειρία στους χρήστες. Επιπρόσθετα, σε σχέση με τα τεχνικά χαρακτηριστικά, μια καλή λύση θα μπορούσε να δημιουργούνται ξεχωριστές σελίδες σε διαφορετικές γλώσσες και προσαρμοσμένα domains έτσι ώστε να εξυπηρετεί έναν διττό ρόλο (SEO & Πολιτικές Απορρήτου και κανονισμών).
Άμα θέλετε να λαμβάνεται πρώτοι τα τελευταία άρθρα μας, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ.
Πολλές φορές οι σωστές λέξεις κλειδιά αλλά και το ποιοτικό περιεχόμενο αποτελούν την στρατηγική αφετηρία μαζί με κάποιες τεχνικές παραμέτρους για την αρχή ενός επιτυχημένου SEO. Σημαντικό ως προς αυτά, αποτελεί η αναγνώριση του περιεχομένου μας με τις μηχανές αναζήτησης της google. Μέσω των crawlers (ανιχνευτές), οι μηχανές αναζήτησης μπορούν και ελέγχουν το περιεχόμενο και να το κατατάσσουν σε σχετικές κατηγορίες.
Ποια είναι η σχέση SEO με το indexing & crawling;
Το crawling αναφέρεται στην διαδικασία ανίχνευσης του περιεχομένου μιας ιστοσελίδας από τα robot της Google καθώς και τη διαδικασία ευρετηρίασης της. Από την άλλη, το Indexing αποτελεί μια διαδικασία προσθήκης ιστοσελίδων εντός της Google, δηλαδή εισαγωγή στο ευρετήριο της. Επομένως, οι δύο διαδικασίες αυτές είναι αλληλένδετες καθώς σχετίζονται με την ανίχνευση ενός κείμενου λ.χ. αλλά και την προσθήκη στο ευρετήριο, όπου και τα δύο σχετίζονται φυσικά με τις τεχνικές SEO που έχουν ακολουθηθεί για μία ιστοσελίδα αλλά φυσικά και στο σύνολο του ιστοτόπου.
Δεομένου ότι το indexing & crawling αποτελεί κομβική σημασίας για την στρατηγική SEO μιας ιστοσελίδας, στο κείμενο που θα ακολουθήσει θα επισημάνουμε μερικά tips που μπορούν βελτιώσουν τις διαδικασίες αυτές.
Βελτίωσε την ταχύτητα φόρτωσης της ιστοσελίδας
Ένας από τους βασικότερους παράγοντες που εντοπίζουν οι crawlers (ανιχνευτές) της Google αποτελεί η ταχύτητα φόρτωσης ιστοσελίδας. Αν οι ανιχνευτές στον έλεγχο δουν ότι ταχύτητα φόρτωσης ξεπερνά το όριο που τους έχει τεθεί ως κριτήριο, δεν θα προχωρήσουν στην διαδικασία να κάνουν προσθήκη στο ευρετήριο μια σελίδα. Φυσικά, αυτό δεν είναι καλό για το SEO.
Ένας τρόπος για να ελέγξετε την ταχύτητα του website σας είναι το Page Speed Insights αλλά και για επιμέρους σελίδες το Google Search Console. Επίσης μια καλή λύση θα ήταν μια γενικότερη επισκόπηση μέσα από το Google Web Core Vitals αλλά και το Google Lighthouse.
Ανέπτυξε μια στρατηγική με internal links
Άλλος ένας παράγοντας που ενισχύει τις διαδικασίες ανίχνευσης και προσθήκης στο ευρετήριο αποτελούν τα internal links. Μέσα από την χρήση έγκυρων εσωτερικών συνδέσμων (που έχουν περάσει την διαδικασία του Indexing). Ωστόσο, αν και αποτελεί μια εξαιρετική τακτική, το μόνο σίγουρο είναι ότι πρέπει οι σύνδεσμοι να καταλήγουν σε επιβεβαιωμένη και λειτουργική σελίδα ώστε να μην δημιουργεί πρόβλημα και στην υπάρχων σελίδα.
Καταχωρίστε τις σελίδες στο Google Search Console
Άλλος ένας τρόπος να γίνει μια σελίδα πιο γρήγορα ορατή από τους ανιχνευτές της google αποτελεί η καταχώριση στο Google Search Console. Αν για παράδειγμα έχετε δημιουργήσει ένα νέο άρθρο (μια νέα σελίδα δηλαδή), μπορείτε (εφόσον έχετε δημιουργήσει λογαριασμό) να καταχωρίσετε την νέα αυτή σελίδα και να γίνει πιο γρήγορα ορατή, περνώντας σε συντομότερο χρονικό διάστημα την διαδικασία ελέγχου.
Αν μερικοί από τους παραπάνω τρόπους είναι χρήσιμοι για το SEO, ακόμα σημαντικότερο είναι να κατανοήσουμε ότι το indexing & crawling αποτελεί την αρχή της διαδρομής για το περιεχόμενο του ιστοτόπου μας. Συνεπώς, είναι σημαντικό να ελέγχουμε πολύ συχνά την ταχύτητα της ιστοσελίδας αλλά και φυσικά άλλες τεχνικές (και μη) λεπτομέρειες που μπορούν να εμποδίσουν την ιστοσελίδα μας από το να περάσει την διαδικασία crawling και φυσικά να γίνει προσθήκη στην google.
Άμα θέλετε να λαμβάνεται πρώτοι τα τελευταία μας άρθρα, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στον newsletter μας εδώ.
Η Google ετοιμάζει νέες αλλαγές τους επόμενους μήνες σχετικά με το πως θα αναβαθμιστούν οι αναζητήσεις σε κινητές συσκευές. Οι νέες λειτουργίες θα βοηθήσουν τους χρήστες να βρίσκουν πιο σχετικά αποτελέσματα αλλά κυρίως με έναν νέο πιο οπτικοποιημένο τρόπο.
Ο νέος τρόπος που θα εμφανίζονται τα αποτελέσματα θα γίνει σε ένα πλαίσιο οπτικοποίησης, με περισσότερα βίντεο και εικόνες. Στο κείμενο που θα ακολουθήσεις θα αναφερθούν μερικές από τις νέες αλλαγές.
Βρες το τραγούδι και μετέφρασε περιεχόμενο εικόνων
Ένα από τα νέα χαρακτηριστικά θα είναι η ένδειξη identifying song (παρόμοιο με το shazam), η οποία θα μπορεί να βοηθάει τους χρήστες να αναγνωρίσουν ένα τραγούδι. Επιπλέον, διπλά στο εικονίδιο αναγνώριση τραγουδιού θα είναι και ένα άλλο, με λειτουργία μετάφρασης κειμένων που εμφανίζονται σε ένα screenshot.
Ενισχύει τις διαδικασίες αυτόματης συμπλήρωσης
Μια λειτουργία που θα ενισχύσει περισσότερο, αποτελεί η αυτόματη συμπλήρωση. Αν π.χ. ένας χρήστης αναζητά μια συγκεκριμένη επιχείρηση, όπως λ.χ. Disolt, πριν ακόμα ολοκληρώσει όλες την δεύτερη συλλαβή θα έχει συμπληρώσει αυτόματα το κείμενο. Οι διαδικασίες αυτόματες συμπλήρωσης, πιθανότατα θα επηρεάζονται και από το ιστορικό των αναζητήσεων του χρήστη.
Βελτίωση των προτάσεων στις αναζητήσεις
Στο πλαίσιο της βελτίωσης και της εξυπηρέτησης των χρηστών που αναζητούν στην μηχανή αναζήτησης, θα προστεθούν κάποιες πιθανές απαντήσεις όταν έχετε γράψει ήδη ένα μέρος της ερώτησης. Αν για παράδειγμα έχετε γράψει την λέξη «εταιρίες», πιθανότατα να σας εμφανίσει κάποιες προτάσεις σύζευξης όπως «εταιρίες τεχνολογίας», «εταιρίες εισαγωγής εμπορευμάτων» κ.ο.κ.
Google Web Stories
Μια νέα λειτουργία που θα προστεθεί τους επόμενους μήνες αποτελούν τα stories με εικόνες και βίντεο. Στο πλαίσιο ανάπτυξης της οπτικοποίησης της πληροφορίας στα κινητά, η Google θα εισάγει το Google Web Stories, με στόχο να αυξήσει την πληροφόρηση και να δώσει μια περαιτέρω εικόνα σε ένα χρήστη όταν αναζητά κάτι και μπορεί να δει οπτικά πολλές διαστάσεις μια πληροφορίας.
Μίξη κατηγοριών εικόνας, βίντεο και κειμένου
Στο πλαίσιο της αναπροσαρμογής της εμφάνισης της «πρώτης σελίδας» της Google, πλέον δεν θα εμφανίζονται μόνο κείμενο, έχοντας σε ξεχωριστή κατηγορία τις φωτογραφίες. Μέσα από την νέα προσαρμογή για κινητά, δίνεται η δυνατότητα να παρουσιάζονται αποτελέσματα ενιαία, δηλαδή να μην παρουσιάζεται ως απάντηση σε ένα ερώτημα μόνο text αλλά εικόνες, βίντεο αλλά και κείμενο.
Όπως φαίνεται η επόμενη μέρα στις mobile αναζητήσεις αλλάζει σελίδα για την Google. Ωστόσο, η υλοποίηση πολλών εκ των παραπάνω αλλαγών θα χρειαστούν ακόμα μερικούς μήνες όπως αναφέρθηκε και στο εδώ την σχετική ανακοίνωση.
Για να λαμβάνετε πρώτοι τα άρθρα μας, μπορείτε να γραφτείτε στο newsletter μας εδώ.
Η Google, η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον πλανήτη, έχει έρθει εδώ και πολλά χρόνια στις ζωές όλων μας και μαζί της έχει φέρει ένα σωρό τεχνολογικά εργαλεία, τα οποία βοηθούν όλους μας να κάνουμε τις ζωές μας πιο εύκολες. Μερικά από τα προϊόντα τους είναι το Google Search, Google Maps, Google Drive κ.α. πολλά που το καθένα προσφέρει και κάτι μοναδικό. Ένα από τα πιο σημαντικά εργαλεία και πιο κερδοφόρα τόσο για τη Google, όσο και για τους χρήστες αυτού του εργαλείου είναι τα Google Ads!
Τα Google Ads είναι ένα εργαλείο το οποίο σου επιτρέπει να προβάλεις την επιχείρηση σου (ιστοσελίδα, e-Shop κ.λπ.) προωθώντας την στα αποτελέσματα των διάφορων εργαλείων που παρέχει η Google, όπως το Google Search.
Πρέπει η επιχείρηση σας να χρησιμοποιεί το εργαλείο Google Ads;
Η απάντηση είναι πως εξαρτάται από το που βρίσκεται τώρα η επιχείρηση σας! Τα Google Ads είναι μια διαδικασία που δεν αφορά μόνο το χρηματικό ποσό που πληρώνουμε στη Google, αλλά αφορά διαφορετικά κριτήρια υψίστης σημασίας για την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων αυτών.
Η διαφήμιση είναι ένα “σπορ” ακριβό…όμως έχει τη δυνατότητα εφόσον πληρούνται κάποιες προϋποθέσεις, να σας αποφέρει για κάθε 1€ που ξοδεύετε τουλάχιστον 3€. Αυτός ο αριθμός 3 μπορεί να είναι και αρκετά μεγαλύτερος ανά περιόδους και να φτάνει 30-40€.
Όμως αν η επιχείρηση σας δεν είναι κατάλληλα προετοιμασμένη, τότε για κάθε 1€ που ξοδεύετε, μπορεί να μην εισπράττεται καθόλου λεφτά.
Ο λόγος είναι πως τα Google Ads έχουν ως κύριο κριτήριο για την βελτίωση και την καλύτερη προβολή των διαφημίσεων σας, η ιστοσελίδα σας όπου θα φιλοξενήσει τον επισκέπτη που πάτησε στην επί πληρωμή διαφήμιση, να είναι άρτια ως προς τους κανόνες των διαφημίσεων της Google, την ωραία εμπειρία και την εύκολη πλοήγηση του επισκέπτη. Επιπλέον, σημαντικό κομμάτι είναι η ιστοσελίδα να έχει ήδη καλά οργανικά αποτελέσματα (δηλαδή, να πηγαίνει καλά στα αποτελέσματα των αναζητήσεων χωρίς πληρωμή).
Ένας άλλος παράγοντας είναι ο ανταγωνισμός! Ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος και επηρεάζει τα αποτελέσματα μας, ειδικά εφόσον δεν επενδύουμε αντίστοιχα χρήματα. Η Google έχει ρυθμίσει τον αλγόριθμο των διαφημίσεων με τέτοιο τρόπο ώστε ο παράγοντας «ανταγωνισμός» να μας αποτρέπει από καλύτερα αποτελέσματα. Η λύση σε αυτή την περίπτωση είναι οι γρήγορες και σωστές κινήσεις! Για να μπορέσουν οι διαφημίσεις μας να αποφέρουν αποτελέσματα, τότε η καμπάνια μας θα πρέπει να προσαρμόζεται σε κάθε νέα πρόκληση. Αυτό σημαίνει πως θα πρέπει να ερευνήσουμε και να βρούμε οι ανταγωνιστές μας ποιες λέξεις κλειδιά χρησιμοποιούν, που στοχεύουν και πόσα χρήματα επενδύουν καθημερινά. Γνωρίζοντας τα παραπάνω μπορούμε να αλλάξουμε την στρατηγική μας για να είμαστε ανταγωνιστικοί, διαφορετικά εάν παραμείνουμε χωρίς αλλαγές θα καταλήξουμε να δίνουμε 1€ και να παίρνουμε πίσω 0€!
Επιπλέον, η Google ρίχνει μεγάλη βαρύτητα στο οπτικό/δομικό κομμάτι της ιστοσελίδας μας. Εάν η διαφήμιση μας οδηγεί σε μια σελίδα που δεν είναι σωστά προσαρμοσμένη για όλες τις συσκευές (κινητά, υπολογιστές, tablet), δεν έχει ξεκάθαρο περιεχόμενο και δεν έχουν τοποθετηθεί τα απαραίτητα CTA κουμπιά για να προτρέψουν τον επισκέπτη σε κάποια αγορά ή επικοινωνία, τότε η διαφήμιση μας δεν θα πηγαίνει πολύ καλά. Για αυτό το λόγο, πάντα συνιστάμε να γίνεται δημιουργία Landing Pages που είναι συμμορφωμένες με τους κανόνες των Google Ads, αλλιώς η επένδυση σας δεν θα πιάσει τόπο.
Ποιος είναι ο στόχος μας λοιπόν;
Στόχος των διαφημίσεων μέσω Google Ads είναι να μπορούμε επενδύοντας τα λιγότερα, να πετύχουμε το μεγαλύτερο κέρδος για την επιχείρηση μας!
Ακολουθώντας σωστά την στρατηγική και προσαρμόζοντας την κάθε φορά που οι καταστάσεις αλλάζουν, θα έχουμε κερδίσει σίγουρα ένα κομμάτι του κοινού.
Αν θέλετε να μάθετε και άλλες πληροφορίες για τα Google Ads, μπορείτε εδώ.