Με νέα τιμή θα έρχεται το βασικό πακέτο συνδρομής στο Netlfix, σχεδόν 55 % φθηνότερο σε σχέση με το τρέχων.
Αν και αυτό δεν είναι νέο, καθώς είναι γνωστό αρκετούς μήνες όπως είχαμε επισημάνει και σε παλαιότερο άρθρο, το Netflix προσπαθεί να προσεγγίσει ένα μεγάλο μέρος του κοινού που είναι πιο φειδωλό ως προς τις οικονομικές του συναλλαγές εν μέσω ενεργειακής κρίσης.
Στο εξωτερικό, οι εταιρίες που θέλουν να διαφημιστούν είναι πάρα πολλές. Η είσοδος του Netflix στις διαφημίσεις, θα μεγεθύνει τον ανταγωνισμό και κυρίως θα ταρακουνήσει τις «παραδοσιακές» ψηφιακές πλατφόρμες διαφήμισης όπως Google και Meta (Facebook, Instagram) αλλά και λοιπές διαφημιστικές πλατφόρμες όπως το Spotify, το LinkedIn, το Τwitter, αλλά και το Tik Tok.
Πως θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις στους χρήστες;
Στο νέο πακέτο του Netflix οι χρήστες θα έχουν 4-5 λεπτά διαφημίσεων ανά ώρα. Ο χρόνος εμφάνισης δεν είναι προκαθορισμένος (κατανεμημένος ανά ώρα) και δεν έχει διευκρινιστεί ακόμα από το Netflix. Επιπρόσθετα, η εμφανισιμότητα των διαφημίσεων θα εξαρτηθεί από το τι βλέπει ο χρήστης. Ακόμα, μερικές σειρές και ταινίες θα έχουν μια «ρήτρα περιορισμού», όπου δεν θα προβάλλονται διαφημίσεις ή τουλάχιστον θα είναι σε διάρκεια μικρότερη από την σύνηθες.
Κλείνοντας, αν και το πλάνο διαφημίσεων του Netflix δεν είναι κάτι καινούργιο στο streaming επί πληρωμή περιεχόμενο (βλ. Hulu), αποτελεί μεγάλο ενδιαφέρον να δούμε πως σε συνδυασμό το κλείδωμα κάποιον σειρών και ταινιών στο βασικό πακέτο θα αποδώσει. Ενώ στην Ελλάδα οι κορυφαίες επιχειρήσεις αναμένουν περισσότερες λεπτομέρειες σε σχέση με τον τρόπο διαφημίσεων, η εν λόγω διαδικασία θα αποτελέσει ίσως και μια νέα πρόκληση για τους marketers. Η Hulu έχει θέσει μια δοκιμαστική έκδοση του δικού της Ad Μanager, όπου κάτι παρόμοιο αναμένεται και από το Netflix, τους επόμενους μήνες.
Για να λαμβάνετε πρώτοι τα τελευταία μας άρθρα, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ.
Μια νέα ενημέρωση φέρνει η Google σε σχέση με τις ετικέτες και κουπόνια προσφορών στις αναζητήσεις. Συγκεκριμένα, εισάγει μερικά νέα χαρακτηριστικά τα οποία θα κάνουν πιο εύκολη την ζωή των χρηστών στις αναζητήσεις προϊόντων κάνοντας συγκρίσεις προϊόντων αλλά και μέσω την επισύναψης κουπονιών προώθησης.
Τι θα περιλαμβάνουν οι νέες ετικέτες σε σχέση με τις προωθήσεις προϊόντων και τα κουπόνια;
Σε σχέση με τα προϊόντα που βρίσκονται εντός του shopping θα δίνεται η δυνατότητα από κάτω από το προϊόν να δημιουργείται ένα παραλληλόγραμμο στο οποίο θα μπορεί να αναγράφεται το κουπόνι. Επιπλέον εντός του πλαισίου αυτού θα υπάρχει και μία ένδειξη πιθανότατα η οποία θα δίνει την δυνατότητα αποθήκευσης του κουπονιού, έτσι ώστε να το έχουμε διαθέσιμο σε μεταγενέστερο χρόνο να το εξαργυρώσουμε (εφόσον ισχύει ακόμα).
Συγκρίσεις προσφορών προϊόντων
Η δυνατότητα σύγκρισης μεταξύ πωλητών διευκολύνει τους χρήστες στην επιλογή του προϊόντος και κατ’ επέκταση του πωλητή. Επιπρόσθετα, μια τέτοια εφαρμογή βάζει την Google στο ανταγωνιστικό πλαίσιο των εταιριών που ασχολούνται με εργαλεία σύγκρισης προϊόντων. Κάτι τέτοιο θα δώσει και μια επιπλέον δυνατότητα να εκμεταλλευτεί της shopping καμπάνιες της και φυσικά την δυναμική των Google Ads.
Κάτι τέτοιο σίγουρα θα κάνει πιο ανταγωνιστική την αγορά, καθώς πλέον και η Google μπαίνει στο παιχνίδι σύγκρισης τιμών σε σχέση με τις προσφορές, δίπλα από άλλου τύπου πλατφόρμες όπως Amazon αλλά και τις ελληνικές εταιρίες, όπως: Skroutz, Shopflix και Bestprice.
Τέλος, άλλη μια προσθήκη θα αποτελέσει η προσθήκη ιστορικού τιμών ή εξέλιξη τιμών (όπως είναι γνωστό και στο Skroutz). Η νέα αυτή δυνατότητα θα βοηθήσει τους καταναλωτές, ιδιαίτερα σε εορταστικές περιόδους να κάνουν μια πιο ενδελεχή ερεύνα αγορών. Το μόνο σίγουρα είναι ότι η εξέλιξη τιμής-ιστορικό σε συνάρτηση με τις παραπάνω προσθήκης αναβαθμίζει την Google στο κομμάτι αξιοποίησης των επι πληρωμή shopping καμπανιών αλλά και φυσικά στον ρόλο της να αποκτήσει πρωτοκαθεδρία και ως μηχανή αναζήτησης και σύγκρισης τιμών στο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Άμα θέλετε να λαμβάνεται πρώτοι τα τελευταία άρθρα μας, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ.
Η Google τις τελευταίες μέρες ανακοίνωσε μια νέα αλλαγή στην στόχευση κοινού. Εν μεσώ αλλαγών και κατάργησης σε σχέση με τα 3rd party cookies, φαίνονται να επηρεάζονται φυσικά και το “similar audiences”.
Η νέα αυτή αλλαγή θα φέρει μια κατάργηση των “similar audiences”, που θα ξεκινήσει από το καλοκαίρι του 2023. Επιπρόσθετα, η εταιρία από τις Η.Π.Α θα καταργήσει όλα αυτά τα κοινά (similiar audiences) μέχρι και το καλοκαίρι, όπως είχε γίνει αντίστοιχα στο παρελθόν και με άλλες αφαιρέσεις (extended ads) που είχαν προηγηθεί σχετικές ανακοινώσεις.
Γιατί όμως συνέβη αυτή η αλλαγή;
Η σταδιακή κατάργηση των cookies τρίτου μέρους (3rd party cookies), φέρνει νέες αλλαγές στο τρόπο προσέγγισης πελατών στο διαφημιστικό κομμάτι των Google Ads. Οι νέες λύσεις, αν και αρχικά έδειχναν σε προφορικό επίπεδο τουλάχιστον να απομακρύνουν τους περισσότερους χρήστες λογαριασμών από την πλατφόρμα των Google Ads, κάτι τέτοιο δεν φαίνεται να προκύπτει.
Η σταδιακή κατάργηση των cookies τρίτου μέρους (3rd party cookies), φέρνει νέες αλλαγές στο τρόπο προσέγγισης πελατών στο διαφημιστικό κομμάτι των Google Ads. Οι νέες λύσεις, αν και αρχικά έδειχναν σε προφορικό επίπεδο τουλάχιστον να απομακρύνουν τους περισσότερους χρήστες λογαριασμών από την πλατφόρμα των Google Ads, κάτι τέτοιο δεν φαίνεται να προκύπτει.
Οι νέες λύσεις που θα προσφέρει σε σχέση με την στόχευση κοινού, περιέχουν μια νέα λειτουργία αυτοματοποιημένης στόχευσης αλλά και προθήκη νέων λειτουργιών προσέγγισης νέων πελατών όπως το “New customer acquisition goal” που είναι ήδη διαθέσιμο στις Performance Max καμπάνιες. Εν συντομία, σε σχέση με την τελευταία προσθήκη, η λειτουργεία της αφορά την απόκτηση και προσέγγιση νέων πελατών όπου έχει παρόμοια λογική σε ένα μέρος των λειτουργιών του με την χρήση των similar audiences. Αν και το new customer acquisition δεν είναι διαθέσιμο για όλες τις καμπάνιες, μέχρι το Αύγουστο του 2023 αναμένεται να προστεθεί και σε άλλους τύπους, με την ίδια ή λίγο διαφορετική μορφή.
Το μόνο σίγουρο είναι ότι μέχρι το καλοκαίρι του 2023 η Google ετοιμάζεται σταδιακά να αποχαιρετήσει τα similar audiences, κάτι που σίγουρα θα αλλάξει (έστω εν μέρη) την προσέγγιση των διαφημιστών στην στόχευση κοινού στα Google Ads.
Άμα θέλετε να λαμβάνεται πρώτοι τα τελευταία μας άρθρα, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ.
Η Google στο πλαίσιο των περιοδικών αλλαγών αναβάθμισης, θα αλλάξει το γραφιστικό περιβάλλον αλλά και θα κάνει πιο διακριτά τα σημεία τοποθέτησης των διαφημίσεων αναζήτησης. Η νέα αυτή αλλαγή θα δίνει έμφαση στα λογότυπα και στα ονόματα των επιχειρήσεων. Στο πλαίσιο αυτών, θα διαγραφεί η ένδειξη ads στην κορυφή των διαφημίσεων.
Συνεπώς, όπως βλέπουμε και στην εικόνα, τα ονόματα και τα logo των επιχειρήσεων θα είναι αυτά που θα προβάλλονται στην κορυφή στις καμπάνιες αναζήτησης. Άλλα στοιχεία όπως η διεύθυνση ιστοτόπου, θα παραμείνει ανέγγιχτη, όσον αφορά την θέση της στο πλαίσιο της διαφήμισης.
Ποια τα οφέλη της νέας αλλαγής;
Με την νέα αυτή αλλαγή, οι επιχειρήσεις που έχουν επενδύσει στο λογότυπο τους, θα αποκτήσουν μια επιπρόσθετη πιθανότητα στο πλαίσιο αυτό. Ένα καλό λογότυπο θα φέρει μια μεγαλύτερη αξιοπιστία αλλά και θα αυξήσει τις πιθανότητες για ένα κλικ. Επιπλέον, αυτή η νέα αλλαγή θα ωφελήσει τις επιχειρήσεις αυτές οι οποίες δεν είναι απαραίτητα το No1 στις σχετικές αναζητήσεις (google search ads) της Google, δίνοντας πλέον και βάση στο οπτικό ερέθισμα που δημιουργείται στους χρήστες.
Επίσης, η νέα αυτή αλλαγή θα αυξήσει την σχετικότητα των διαφημίσεων και πιθανότατα και με μέσο CTR (Click-Through-Rate) των επιχειρήσεων. Δεδομένου, ότι το λογότυπο θα κάνει μια θετική συσχέτιση με το αντικείμενο που ψάχνουν οι χρήστες, αυξάνοντας ταυτόχρονα τις πιθανότητες για επιλέξουν μια διαφήμιση. Για παράδειγμα, αν ψάχνουν έναν κλειδαρά, ένα logo σχετικό με το αντικείμενο, μπορεί να τους παραπέμψει κατευθείαν σε αυτό που ψάχνουν.
Ένα άλλο σημαντικό χαρακτηριστικό, αποτελεί ότι με αυτόν τον τρόπο γίνονται πιο διακριτικές οι διαφημίσεις (χωρίς να αναγράφεται το ad πάνω της) και γίνεται με αυτόν τον τρόπο διάκριση από τα οργανικά αποτελέσματα. Συνεπώς, οι marketers αποκτούν άλλο ένα εργαλείο να κάνουν τις διαφημίσεις ακόμα πιο «φυσικές».
Συμπερασματικά
Οι νέες αυτές αλλαγές στο σχεδιαστικό-οπτικό κομμάτι απεικόνισης των διαφημίσεων αναζήτησης εγκαινιάζουν μια νέα περίοδο που βάζουν τέλος στην ένδειξη Ad. Οι νέες αυτές αλλαγές θα ξεκινήσουν πρώτα για τα mobile phones και στην συνέχεια θα ακολουθήσουν και οι σταθεροί υπολογιστές. Επιπρόσθετα, οι αλλαγές αυτές ισχύουν αρχικά μόνο σε λογαριασμούς που έχουν συμμορφωθεί με τις πολιτικές (διαφημιστικές) της Google αλλά και πληρούν και κάποιες άλλες προϋποθέσεις όπως μπορείτε να δείτε στην σχετική ανακοίνωση.
Εφόσον επιθυμείτε να λαμβάνεται πρώτοι τα τελευταία μας άρθρα, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ.
Τα τελευταία χρόνια οι επί πληρωμή διαφημίσεις έχουν διεισδύσει για τα καλά στην στρατηγική των περισσότερων marketer. Επιπλέον, οι διαφημίσεις με βίντεο και εικόνες, αποδίδουν σε μεγάλο βαθμό και φυσικά προσφέρουν αποτελεσματικό περιεχόμενο το οποίο αυξάνει την δημοτικότητα σε ένα brand αλλά και το φέρνει πιο κοντά δυνητικούς πελάτες.
Τι είναι όμως ποιο αποτελεσματικό, βίντεο ή εικόνα;
Ως προς αυτό, δεν υπάρχει μια σίγουρη απάντηση. Παρά ταύτα, το μόνο σίγουρο είναι ότι βίντεο έχει κατακτήσει μεγάλο μέρος στις social media πλατφόρμες και έχει φυσικά εκθετική πορεία σε σχέση με την διάδραση των χρηστών στα social. Από εκεί και πέρα όμως, το μάρκετινγκ αποτελεί μια πιο βαθιά διαδικασία, όπου ερωτήματα όπως τα παραπάνω, έπονται μιας μάρκετινγκ στρατηγικής, όπως θα δούμε παρακάτω.
Τι πρέπει να προσέξω;
Η μελέτη κοινού, αποτελεί καθοριστικό παράγοντα. Αν π.χ. το κοινό σου είναι μεγαλύτερης ηλικίας και αλληλοεπιδρά καλύτερα με κείμενο, ίσως μια εικόνα με το κατάλληλο μήνυμα, είναι αυτή που θα τον ξεκλειδώσει και θα σε φέρει πιο κοντά στο να πετύχεις έναν από τους μάρκετιγνκ σκοπούς. Από την άλλη αν το κοινό είναι πιο νεανικό, μπορείτε να εστιάσετε σε βίντεο, τα οποία είναι σε πολλές περιπτώσεις πολύ πιο «εύπεπτα» αλλά και τραβάνε πιο εύκολα την προσοχή του μέσου χρήστη.
Ωστόσο, τα παραπάνω δεν είναι σταθερά. Όλα αυτά εξαρτιόνται σε μεγάλο βαθμό από πολλές μεταβλητές όπως το εισόδημα, τις προτιμήσεις, τα κίνητρα αλλά και άλλους παράγοντες σε σχέση με την στρατηγική. Για παράδειγμα, ένα βίντεο μπορεί να κοστολογείται πολύ περισσότερο από μια εικόνα-γραφιστικά στην παραγωγή του αλλά και επεξεργασία, πράγμα που ίσως επιβαρύνει και υπερβαίνει τους διαθέσιμους πόρους της επιχείρησης σε σχέση με το μάρκετινγκ της.
Αποδίδουν όμως πλέον οι εικόνες;
ΦΥΣΙΚΑ ΚΑΙ ΝΑΙ.
Μεγάλο μέρος των χρηστών στα social media δαπανούν απίστευτες ώρες σε scrolling σε εφαρμογές όπως το Instagram και το Pinterest. Αυτές οι εφαρμογές-πλατφόρμες, προσανατολίζονται ως επί το πλείστων στις εικόνες. Κάτι τέτοιο σε συνδυασμό με την δυναμική τους, σημαίνει ότι μέσα από την κατάλληλη στρατηγική, μπορεί κάποιος να γίνει ορατός σε μεγάλο βαθμό σε συνδυασμό με την εφαρμογή των κατάλληλων επί πληρωμή (ή και όχι) τεχνικών. Μεγάλα brand όπως η BSB, έχουν καταφέρει μέσα από τις φωτογραφίες(και εικαστικά) να δημιουργήσουν ένα τεράστιο hype στα social media.
Επιπρόσθετα, άλλα brand όπως η Durex, έχουν καταφέρει να δημιουργήσουν εξαιρετικά διαφημιστικά τα οποία επικεντρώνονται σε μεγάλο βαθμό σε εικαστικά (που εμπεριέχουν σλογκαν) δίνοντας μια τεράστια ώθηση στο brand τους.
Είναι ο Βασιλιάς των διαφημίσεων του αύριο το βίντεο;
ΚΑΙ ΝΑΙ ΚΑΙ ΟΧΙ!!!
Τα τελευταία χρόνια η δημιουργία βίντεο περιεχομένου για διαφημιστικούς λόγους έχει αρχίσει και αποκτά μεγαλύτερο ενδιαφέρον. Η δημιουργία βίντεο με κινητά και απλές (οικονομικές) κάμερες σε συνδυασμό με την άνοδο των influencers αλλά και την άνοδο social media όπως το Tik Tok έχουν αλλάξει την αγορά. Βίντεο μικρής διάρκειας αλλά και sponsor video τα οποία αναδεικνύουν ένα Brand φαίνεται να έχουν ιδιαίτερα μεγάλη απήχηση σε μικρότερες ηλικίες αλλά και γενικότερα παρουσιάζονται ως πιο αποτελεσματικά για την προσέλκυση πελατών. Σύμφωνα με το birdtv, το 86% των marketers θεωρούν (που συμμετείχαν στην ερεύνα) ότι τα βίντεο μπορούν να παράγουν leads.
Επιπρόσθετα, τα βίντεο επικοινωνούν σε μικρότερο χρόνο, πιο άμεσα μια πληροφορία προς δυνητικούς πελάτες, όπου σε συνδυασμό με τεχνικές μοντάζ και σκηνοθεσίας, μπορεί να τραβήξει και να καθηλώσει τον χρήστη. Ακόμα, η επιλογή βίντεο, μπορεί να αυξήσει την εμπιστοσύνη (και διαφάνεια) της επιχείρησης προς τους χρήστες, κάτι το οποίο μπορεί να γίνει μέσα από την έκθεση στα βίντεο.
Συμπεράσματα
Στην παραπάνω μάχη δεν είναι σίγουρο αν το ένα ή το άλλο θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη επί πληρωμή μάρκετινγκ στρατηγική. Το μόνο σίγουρο είναι ότι αυτή πρέπει να εμφωλεύετε στους στόχους σας, στο κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε καθώς και το διαθέσιμο budget. Η χρήση βίντεο υλικού, προϋποθέτει σε πολλές περιπτώσεις περισσότερο διαφημιστικό budget από ότι ένα εικαστικό ή μια φωτογραφία. Από την άλλη η φωτογραφίες και τα εικαστικά, αν και είναι πιο προσιτά σε επίπεδο προϋπολογισμού, δεν καθιστά απόλυτο αυτή την προσέγγιση. Το μόνο σίγουρο όμως είναι ότι το μέλλον είναι μπροστά μας. Οι διαφημίσεις με βίντεο αυξάνονται ολοένα και περισσότερο, ακόμα και στις εφαρμογές που παραδοσιακά εστίαζαν σε διαφημίσεις με εικόνες.
Άμα θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με διαφημίσεις επι πληρωμή καθώς και την δημιουργία περιεχομένου για τα social media, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας, πατώντας τον σύνδεσμο, εδώ.
Νέες αλλαγές έρχονται στις διαφημίσεις στο Instagram. Συγκεκριμένα, η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης της Meta θα επεκτείνει τις διαφημίσεις σε περισσότερα σημεία στην εφαρμογή. Αναλυτικότερα, θα δούμε διαφημίσεις να εμφανίζονται στο προσωπικό μας feed profile αλλά και στο feed αναζητήσεων (explore feed).
Τι θα περιλαμβάνουν και που θα τοποθετούνται οι διαφημίσεις;
Οι διαφημίσεις αυτές θα αποτελούν επέκταση του υπάρχων διαφημιστικού χώρου. Επιπρόσθετα, θα εμφανίζονται στην ροή και τα προφίλ των χρηστών που είναι άνω των 18 ετών. Θα είναι επίσης εφικτό να τις δούμε εφόσον τις επιλέξουμε κατά την διάρκεια κύλισης και όχι ως αναδυόμενη από το πλέγμα του προφίλ μας ή του feed μας.
Ένα νέο χαρακτηριστικό που θα περιλαμβάνουν πέρα από το τόπο προβολής τους, αποτελούν οι διαφημίσεις επαυξημένης πραγματικότητας (Augmented Reality). Αυτό θα αφορά τα stories και την κύρια ροή του Feed, όπου μέσω της νέας δυνατότητας, τα Brands θα μπορούν να αλληλοεπιδρούν με δυνητικούς πελάτες και να τους ενθαρρύνουν να αλληλοεπιδράσουν μέσω ειδικών εφέ στο δικό τους περιβάλλον όταν έχουν ανοικτή την κάμερα.
Αυτές ήταν από τις τελευταίες αλλαγές του Meta σχετικά με τις διαφημίσεις μαζί βέβαια με τα Reels Ads. Σχετικά με τα τελευταία, το Instagram έδωσε την δυνατότητα στους διαφημιστές να επιλέγουν ήχους και τραγούδια (χωρίς δικαιώματα), μέσα από την βιβλιοθήκη Meta Sound. Η επιλογή ήχου μπορεί να γίνει από τους δημιουργούς – διαφημιστές αλλά και από τον αλγόριθμο του Instagram που μπορεί να μας προτείνει έναν ήχο ο οποίος ταιριάζει με κάποιο σχετικό content με εμάς.
Τέλος, αν και οι αλλαγές παρουσιάζουν ενδιαφέρον για πολλούς ίσως να μην είναι εξαιρετικά ενδιαφέρον για τον μέσο χρήστη. Ωστόσο, οι διαφημίσεις σε επίπεδο προφίλ, ίσως αποτελούν την ευκαιρία για πολλούς δημιουργούς περιεχομένου και influencers να αποκτήσουν έσοδα κα φυσικά να εκμεταλλευτούν το προφίλ τους ως τόπο διαφημιστικής πηγής, πέρα από τις καθιερωμένες δημοσιεύσεις τους.
Άμα θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με διαφημίσεις επί πληρωμή καθώς και την δημιουργία περιεχομένου για τα social media, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας, πατώντας τον σύνδεσμο εδώ.
Τα Social Media αποτελούν ένα μεγάλο κομμάτι της καθημερινότητας πάρα πολλών ανθρώπων παγκοσμίως. Σύμφωνα με την statista ο μέσος όρος παρουσίας (αλληλεπίδρασης) στα social media είναι (σχεδόν) μιάμιση ώρα κάθε μέρα. Ωστόσο, η δημιουργία περιεχομένου, όσο διασκεδαστική και αν φαίνεται, κρύβει λεπτομέρειες και tricks που μπορούν να καθορίσουν κατά πολύ την επιτυχία ή αποτυχία μιας δημοσίευσης.
Statista
Στο πλαίσιο αυτό, στο κείμενο που θα ακολουθήσει θα παραθέσουμε 3+1 tips που μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε το content σας.
Περισσότερα Reels, λιγότερα εικαστικά
Η εποχή του βίντεο έχει έρθει. Όλο και περισσότερες πλατφόρμες και social προσαρμόζονται στην νέα αυτή εποχή. Μετά την επιτυχία του Tik Tok, τα social media όπως το instagram στρέφονται στα reels. Σύμφωνα με πρώιμες έρευνες σε σχέση με τα reels το engagement είναι κατά πολύ μεγαλύτερο σε σχέση με μη δυναμικές εικόνες-εικαστικά δημοσιεύσεων και ig videos.
Μια καλή λύση αποτελούν τα short reels, τα οποία μέσα από διάφορα εργαλεία όπως το capcut, μπορείτε να τροποποιήσετε και να επεξεργαστείτε υλικό, αξιοποιώντας στο έπακρο τις δυνατότητες ανάπτυξης περιεχομένου. Σύντομα βίντεο, υψηλής αξίας και αισθητικής μπορούν να αυξήσουν κατακόρυφα το engagement στα social media.
Χρησιμοποιείστε δικές σας και όχι generated photos
Η χρήση πρωτότυπου υλικού αποτελεί μια εξαιρετική επιλογή για να αναβαθμίσεις το περιεχόμενο σου. Ακόμα, σύμφωνα με έρευνες, η χρήση πρωτότυπων και όχι stock φωτογραφιών αποτελούν και λύση και για καλύτερο SEO. Η ερεύνα διαπίστωσε με βάση πειράματα τα οποία έτρεξαν σε σχετικές φωτογραφίες, ότι οι «πρωτότυπες» σε σχέση με τις stock έχουν καλύτερα αποτελέσματα σε δημοσιεύσεις.
Οι αλγόριθμοι χρόνο με τον χρόνο γίνονται ολοένα και πιο «έξυπνοι» και απαιτητικοί, με αποτέλεσμα οι stock εικόνες να μην αποτελούν και την πιο αποτελεσματική λύση πλέον για δημιουργία περιεχομένου.
Κοινοποίησε τα διαπιστευτήρια και τις κριτικές
Οι κριτικές και τα διαπιστευτήρια ήταν και είναι ένα από τα βασικά καταναλωτικά «όπλα» των καταναλωτών στο παραδοσιακό marketing. Σε ακόμα μεγαλύτερο βαθμό, στο digital marketing, οι κριτικές διαδραματίζουν έναν σημαντικό ρόλο στις τελικές αποφάσεις καταναλωτών αλλά και υποστηρικτών σε διάφορες σελίδες στα social media.
Η δημιουργία μια στρατηγικής μάρκετινγκ που εμφωλεύει τα διαπιστευτήρια και τις κριτικές από σχετικούς πελάτες, μπορεί να δώσει μια ώθηση στο περιεχόμενο σου, προσδίδοντας στην επιχείρηση ή το brand σου την αξιοπιστία και την απαιτούμενη φερεγγυότητα.
Real Time Marketing & Επερχόμενα Trends
Η συνεχής ενημέρωση και παρακολούθηση περιεχομένου στα social media μπορεί να σας δώσει την ευκαιρία να δημιουργήσετε επίκαιρο περιεχόμενο. Κάτι τέτοιο, μπορεί να δώσει μια τεράστια δυναμική και φυσικά συγχρονισμό με ένα γεγονός που συμβαίνει «τώρα» ή ένα trend το οποίο πρόκειται να γίνει viral και μπορείς εν προκειμένη να το εκμεταλλευτείς.
Για επερχόμενα Trends μπορείτε να ελέγξετε:
Κλείνοντας….
Τα παραπάνω tips μπορούν σε βοηθήσουν να πας ένα βήμα παραπάνω την στρατηγική σου γύρω από το δημιουργία περιεχομένου. Εντούτοις, τα social media αλλάζουν συνεχώς μέρα με την μέρα. Νέες αλλαγές και νέες τεχνολογίες αλλάζουν καθημερινά τον τρόπου που αλληλοεπιδρούν οι χρήστες, κάτι που συνιστά μια συνεχή εγρήγορση. Ωστόσο, με «όπλο» την δημιουργικότητα και τα παραπάνω μπορείτε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα και την αλληλεπίδραση με τους χρήστες σας.
Για να λαμβάνετε πρώτοι περισσότερα tips σε σχέση με τα παραπάνω, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ
Το 2022 μπορούμε να πούμε εύκολα ότι στατιστικά & μετρήσεις χωρίς digital marketing υπάρχουν, το αντίστροφο όμως όχι. Τα διάφορα data που μοιράζονται μαζί μας η Google σε σχέση με εμάς, αποτελούν καθοριστικά για την ανάλυση της πρόοδος μας. Τα νέα Google Update αλλά και το SEO γενικότερα έχουν αρχίσει δημιουργούν αινίγματα και συνάμα να δυσκολεύουν τη θέση των Marketer για υψηλότερες Google ranking θέσεις.
Ωστόσο, υπάρχουν τρόποι να βαθμολογήσει η Google μια ιστοσελίδα;
Μπορεί να αξιολογήσει την ποιότητα, σχετικότητα και άλλα ποιοτικά χαρακτηριστικά και να μας βαθμολογήσει, τοποθετώντας μας σε μια θέση στην ουρά του Google Ranking;
Η Google χρησιμοποιεί το quality score στα Google Ads, έχοντας σαφές κριτήρια (Σχετικότητα διαφημίσεων, CTR, ποιότητα και σχετικότητα των landing pages) τα οποία βαθμολογούν τις διαφημίσεις.
Σε σχέση με το οργανικό κομμάτι, δεν υπάρχει σαφές κριτήριο. Ωστόσο, η Google θέτει κάποιες βασικές αρχές που επηρεάζουν το SEO, όπως το E-A-T ή ΕΑΑ στα Ελληνικά (Εξειδίκευση, Αυθεντία, Αξιοπιστία). Αν και το ΕΑΑ δεν αποτελεί κριτήριο κατάταξης, σίγουρα δίνει μια κατευθυντήρια γραμμή στο πως λειτουργεί το quality score (οργανικό).
Στο «μακρινό» παρελθόν, η google είχε δημοσιοποιήσει ένα σχετικό documentation σχετικά με το quality score. Βάση αυτού, ένας μέρος του είχε επικεντρωθεί σε κάποιους παράγοντες που βοηθάνε στην αξιολόγηση, όπως η συγγραφή τίτλων που δεν είναι ούτε μεγάλοι αλλά ούτε μικροί και κατ’ επέκταση ούτε πολύ συγκεκριμένοι αλλά ούτε πολύ γενικοί. Ένα άλλο κριτήριο αποτελεί η διάδραση και αλληλεπίδραση με το περιεχόμενο. Υψηλή συχνότητα, καταδεικνύει συνήθως μια καλύτερη αξιολόγηση αλλά και φυσικά κοινό το οποίο συσχετίζεται με σχετικούς όρους αναζήτησης προς μια ιστοσελίδα.
Σε σχέση με τα παραπάνω, ο John Mueller το 2021, επισήμανε ότι ο αλγόριθμος(μοι) επηρεάζεται από πολλούς παραμέτρους και σχετικές με αυτόν μεταβλητές, συνεπώς δεν είναι εύκολη μια ποσοτικοποίηση με βαθμολογία το πόσο ποιοτική είναι μια ιστοσελίδα (π.χ. κλίμακα 1 έως 10). Ωστόσο, ο ίδιος άφησε περιθώριο να υπάρξει κάποια τέτοια αξιολόγηση στο Google Search Console.
Κλείνοντας…..
Αν και το άρθρο, στο τίτλο του μας προϊδεάζει ότι υπάρχει ένα σαφές κριτήριο αξιολόγησης των webpage, κάτι τέτοιο δεν ισχύει ακόμα. Η Google συνεχίζει να έχει μια μυστικοπάθεια με σαφή κριτήρια ή ένα Metric το οποίο θα μας κατευθύνει και θα ποσοτικοποιεί την ποιότητα της ιστοσελίδας μας σε σχέση με το οργανικό περιεχόμενο. Όπως άφησε να εννοηθεί και ο John Mueller, κάτι τέτοιο ίσως αλλάξει στο άμεσο μέλλον και δημιουργηθεί ένα αντίστοιχο σκορ με αυτό που είναι διαθέσιμο στα Google Ads.
Μέχρι τότε, μπορείτε να γραφτείτε στο newsletter μας για να λαμβάνεται πρώτοι τα τελευταία άρθρα μας, εδώ.
Οι διαγωνισμοί στο Facebook αποτελούν ένα πολύ σημαντικό εργαλείο για να εμφωλεύσει μια επιχείρηση στην μάρκετινγκ στρατηγική της. Τα page likes, η επισκεψιμότα στην ιστοσελίδα σας αλλά και φυσικά η αύξηση της αναγνωρισιμότητας είναι μόνα μερικά από τα πλεονεκτήματα ενός διαγωνισμού στο Facebook.
Ακόμα, ο τρόπος με τον οποίο θα γίνει μια διαφήμιση διαγωνισμού στο Facebook, όπως η παιχνιδοποίηση του με την δημιουργία ερωτήσεων κ.α., μπορεί να αυξήσει την διάδραση και το engagement σε σχέση με τους υποστηρικτές της σελίδας.
Πριν κάνετε όμως έναν διαγωνισμό στο Facebook, καλό είναι να δημιουργήσετε μια στρατηγική η οποία αναγνωρίζει τους κανόνες του Meta. Στο πλαίσιο αυτό, θα αναφέρουμε μερικές συμβουλές αλλά και συστάσεις του Facebook για την δημιουργία πιο ολοκληρωμένων διαγωνισμών.
Κανόνες και δικαιώματα διαγωνισμών
Πριν ξεκινήσετε ένα διαγωνισμό ή κατά την διάρκεια δημιουργίας γραφιστικών και κειμένου, καλό θα ήταν να ελέγξετε τους κανόνες και την πολιτική απορρήτου του Meta. Ένας έλεγχος μπορεί να μας βοηθήσεις από το να αποφύγουμε μάρκετινγκ δράσεις οι οποίες θα μας κοστίσουν χρόνο και οικονομικούς πόρους. Επιπρόσθετα, με την διεξαγωγή ενός διαγωνισμού, πρέπει να δημιουργήσετε όρους συμμετοχής και προϋποθέσεις των συμμετεχόντων, οπού οι συμμετέχοντες πρέπει να αποδεχθούν για να συμμετάσχουν στον διαγωνισμό αυτό.
Τι δώρο να δώσω;
Οι περισσότεροι διαγωνισμοί αν και έχουν ως προφανές στόχος την αύξηση της πισίνας των δυνητικών πελατών, μερικοί εξ αυτών προβαίνουν σε λάθος επιλογή δώρου. Κάτι τέτοιο, μπορεί να μην δημιουργήσει διάδραση και φυσικά επιτυχία. Ένας διαγωνισμός, μόνο κόστος θα μπορούσε να είχε για μια επιχείρηση.
Μια καλή στρατηγική διαγωνισμού στο Facebook θα έπρεπε να ιεραρχεί το δώρο με στόχο αυτό να είναι αρεστό σε μεγάλο μέρος του κοινού και φυσικά νέων δυνητικών πελατών. Η επιλογή ενός θελκτικού δώρου αν και θα προκαλέσει μια μεγάλη εισροή(μη επιθυμητών υποψήφιων πελατών) δυνητικών πελατών ή υποστηρικτών της σελίδας και φυσικά θα μπορέσει να βοηθήσει στην αύξηση της κίνησης από το Facebook Page προς την ιστοσελίδα, κάτι το οποίο θα δώσει την δυνατότητα για remarketing.
Συνεπώς, η επιλογή ενός δώρου «αξίας», ενός δώρου αρεστού στο κοινό σας ή ακόμα ενός σπάνιου αντικειμένου(σχεδόν εξαντλημένου) θα ήταν κάτι το οποίο θα μπορούσε να αυξήσει σε μεγάλο βαθμό την πιθανότητα επιτυχίας ενός διαγωνισμού.
Τι είδος διαγωνισμού να επιλέξω;
Η επιλογή ενός διαγωνισμού π.χ. φωτογραφίας ή κλήρωσης ή τυχαίας επιλογής μπορείς να έχει διαφορετικά αποτελέσματα και φυσικά να ορίσει και την τύχη του. Ανάλογα με το είδος και τα προϊόντα ή υπηρεσίες της επιχείρησης σας, μπορείτε να προσαρμόσετε τον κατάλληλο είδος διαγωνισμού.
Μια καλή στρατηγική η οποία φαίνεται να έχει σημαντικά αποτελέσματα, είναι ο διαγωνισμός π.χ. φωτογραφίας, όπου οι διαγωνιζόμενοι θα κληθούν να πείσουν τους θαυμαστές της σελίδας ή τους φίλους τους εντός Facebook, να ψηφίσουν την φωτογραφία τους ή το σχόλιο τους στο πλαίσιο του post, ώστε να κερδίσουν αυτοί στον διαγωνισμό.
Τελικά όμως αξίζει να κάνω έναν διαγωνισμό;
Οι διαγωνισμοί αποτελούν μια εξαιρετική στρατηγική για μια επιχείρηση το διαδίκτυο. Ωστόσο, πίσω από έναν διαγωνισμό κρύβονται και πολλές παγίδες. Για να αποφύγετε τυχών προβλήματα, πρέπει να κάνετε σαφείς τους όρους του διαγωνισμού, να ανακοινώσετε έγκαιρα τους συμμετέχοντες αλλά και φυσικά να ολοκληρώσετε εντός των χρονικών περιθωρίων που είχατε θέσει.
Αν μπορούσε κάποιος να δώσει απάντηση στο ερώτημα παραπάνω, σίγουρα αυτή θα ήταν καταφατική. Με «όπλο» μερικά από τα παραπάνω tips, μπορείς και εσύ να απογείωσης τον επόμενο διαγωνισμό που θα διενεργήσεις.
Για περισσότερα άρθρα σαν το παραπάνω μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ
Ένα νέο είδος διαφήμισης θα εισάγει το Facebook στο «οπλοστάσιο» των προωθητικών δυνατοτήτων του. Αυτό, θα αφορά, τα Collaborative Ads.
Τι είναι τα Collaborative ads;
Το νέο αυτό είδος διαφήμισης θα εισάγει έναν νέο τύπο προώθησης, με τον οποίο θα στοχεύει σε διαφημίσεις που αφορούν παντοπωλεία, εστιατόρια και μαγαζιά εστίασης γενικότερα με συσκευασμένα και μη καταναλωτικά προϊόντα κ.α. Οι διαφημίσεις θα δίνουν την δυνατότητα να προωθηθούν επιχειρήσεις τοπικά, δίνοντας τους έναν προβάδισμα έτσι ώστε να αποκτήσουν ένα ακόμα πλεονέκτημα με στόχο να μεγιστοποιήσουν περισσότερο τις πωλήσεις τους.
Σύμφωνα με το Search Engine Land, οι διαφημίσεις θα βοηθήσουν ολοένα και περισσότερους χρήστες να ψωνίζουν το φαγητό τους από την πλατφόρμα του Facebook. Ακόμα, μέσω του διευρυμένου κοινού του Facebook, πολλά καταστήματα θα έρθουν σε επαφή με χρήστες που δεν χρησιμοποιούν σε μεγάλο βαθμό τις παραδοσιακές εφαρμογές παραγγελιοληψίας φαγητού όπως e-food και wolt και πιθανότατα μπορεί να είναι δυνητικοί πελάτες.
Επιπρόσθετα, οι νέες αυτές διαφημίσεις θα μπορούν να εκμεταλλευτούν την διασύνδεση αυτών των καταστημάτων με τις εφαρμογές γρήγορου φαγητού όπως το e-food & wolt και να αποκτήσουν περαιτέρω προβολή στο δίκτυο της Meta.
Οι νέες αυτές διαφημίσεις θα έχουν ένα άμεσο drive sales στόχο και έτσι θα έχουν ένα ακόμα μεγαλύτερο όπλο για να στοχεύσουν σε ακόμα περισσότερα και άμεσα conversion. Ωστόσο, αν και δεν έχουν ανακοινωθεί ακριβής λεπτομέρειες και εκτεταμένο facebook documentation σε σχέση με τις νέες διαφημίσεις, το μόνο σίγουρο είναι ότι όπως και με άλλα feature της Meta αλλά και είδη διαφημιστικών καμπανιών, θα αργήσουν να έρθουν και στην χώρα μας, πιθανότατα σε ένα δεύτερο στάδιο, καθώς τώρα είναι σε πιλοτική εφαρμογή στις Η.Π.Α.
Άμα θέλετε να έχετε άμεσα πρόσβαση στα τελευταία άρθρα μας, κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ