Φέτος το Netflix εισήγαγε κάποιες σημαντικές ανακοινώσεις σχετικά με τα συνδρομητικά πακέτα. Μια τέτοια σημαντική κίνηση αποτέλεσαν οι επι πληρωμή διαφημίσεις στην πλατφόρμα, όπου οι κάτοχοι των (απλών) συνδρομητικών πακέτων θα βλέπουν μερικές διαφημίσεις. Αν και αυτή η είδηση έχει κυκλοφορήσει καιρό, οι αντιδράσεις ήταν πολλές (και παραμένουν) στα social media και ειδικά στο twitter.
Η πλατφόρμα προσπαθεί με τον τρόπο αυτό να ξεπεράσει τα εκθετικά κόστη παραγωγής αλλά και φυσικά να ανταπεξέρθει, δεδομένου του υψηλού ανταγωνισμού στις πλατφόρμες διαφήμισης. Ωστόσο, μια νέα ερεύνα ήρθε για να αλλάξει λίγο τα δεδομένα σχετικά με την ύπαρξη διαφημίσεων στο απλό συνδρομητικό πακέτο του Netflix. Σύμφωνα με ερεύνα του Garner όπως αναλύει και η MARTECH, οι εγγραφόμενοι συνδρομητές σε πλατφόρμες όπως το Netflix και η Disney δεν φαίνεται να ενοχλούνται από πιθανές διαφημίσεις. Αν και το δείγμα της ερευνάς ήταν μικρό (300 άτομα) και απευθυνόταν σε άτομα τα οποία διαμένουν μόνο στις Η.Π.Α, το δείγμα έδειξε ότι σχεδόν τα δύο τρίτα (2/3) των ατόμων τους ενδιαφέρει το περιεχόμενο αλλά και η τιμή και όχι τόσο αν προβάλλονται διαφημίσεις κατά την πλοήγηση στο streaming περιεχόμενο.
Streaming Ads
Σε συνάρτηση με το αυξανόμενο κύμα πληθωριστικών πιέσεων τόσο στις Η.Π.Α όσο και στην Ελλάδα οι καταναλωτές φαίνεται ότι διενεργούν πλέον περισσότερο με οικονομικά κίνητρα. Κάτι τέτοιο παρουσιάζει με παρόμοιο τρόπο και η ερεύνα της Garner. Η αύξηση τιμών σε αγαθά και η υπηρεσίες παγκοσμίως, ίσως οδηγήσει τους καταναλωτές σε αγορά μικρότερων πακέτων παρά απομάκρυνση τους από πλατφόρμες όπως η Disney και το Netflix. Καθώς το μέσο οικογενειακό καλάθι έχει ανέβει αρκετά, η επιλογή φθηνότερων πακέτων με χαμηλότερη συνδρομή και διαφημίσεις θα είναι σίγουρα θελκτικότερη στον οριακό αγοραστή.
Συμπεράσματα & Σκέψεις
Αν και δεν είναι σίγουρο αν θα επιτύχει μακροπρόθεσμα η όχι μια τέτοια στρατηγική στις διαφημιστικές πλατφόρμες, σίγουρα μια τέτοια κίνηση αναμένονταν. Η είσοδος πολλών εταιριών παροχής τηλεοπτικών και κινηματογραφικών υπηρεσιών στην αγορά του streaming προμήνυε τέτοιες αλλαγές.
Εντούτοις, η νέα στρατηγική μάρκετινγκ & πωλήσεων του Netflix και της Disney δείχνει να καλύπτει ένα ευρύ φάσμα νοικοκυριών, πράγμα που ίσως κάνει πιο προσιτές τις πλατφόρμες σε ακόμα περισσότερα νοικοκυριά. Αν και μόνο ο χρόνος θα δείξει τι θα γίνει σε σχέση με τις διαφημίσεις ροής στις streaming πλατφόρμες, εσύ μπορείς μέχρι τότε να εγγραφτείς στο newsletter για να έχεις γρήγορη πρόσβαση σε περισσότερα άρθρα μας.
