Το παράδοξο του Θησέα και η σύνδεση του με το Digital Marketing!

Ας ξεκινήσουμε από το πλοίο και την ιστορία του Θησέα που ονομάζεται:

«Το παράδοξο του Θησέα»

Το παράδοξο του Θησέα είναι ένα φιλοσοφικό ερώτημα που έχει απασχολήσει τους ανθρώπους από τα αρχαία χρόνια και βασίζεται στο ερώτημα:

Αν σε ένα αντικείμενο αντικατασταθούν όλα του τα μέρη το αντικείμενο παραμένει το ίδιο;

Από τον Ηράκλειτο, το Σωκράτη, τον Πλάτωνα αλλά ακόμη και σύγχρονους φιλοσόφους όπως ο Τόμας Χομπς και ο Τζον Λοκ , το παράδοξο του Θησέα μας απασχολεί μέχρι σήμερα.

Ας δούμε ποιο είναι το παράδοξο της ταυτότητας του πλοίου του Θησέα:

Ο Πλούταρχος έκανε ένα πολύ εύστοχο νοητικό πείραμα: Σύμφωνα με τη μυθολογία, ο Θησέας σάλπαρε για την Κρήτη. Εκεί σκότωσε τον Μινώταυρο και έσωσε τα δεκατέσσερα παιδιά από την Αθήνα που προορίζονταν για θυσία. Οι Αθηναίοι για να τον τιμήσουν, διατήρησαν το πλοίο του στο λιμάνι, αλλάζοντας κάθε κομμάτι που φθειρόταν με ένα καινούργιο αλλά ολόιδιο. Καθώς περνούσαν τα χρόνια όλα τα αρχικά κομμάτια είχαν πια αντικατασταθεί.

Η ερώτηση είναι λοιπόν:

Είναι αυτό το πλοίο το πλοίο του Θησέα;

Η απάντηση σε αυτό το ερώτημα διαφέρει καθώς κάποιοι λένε πως είναι το πλοίο του ενώ άλλοι διαφωνούν. Όμως το πλοίο είναι ένα αντικείμενο και ίσως αν δούμε το ερώτημα να εφαρμόζεται σε ένα άλλο θέμα όπως για παράδειγμα μία ομάδα μπάσκετ να είναι πιο εύκολο να το σκεφτούμε καλύτερα και να δώσουμε μια απάντηση. Μια ομάδα μπάσκετ απαρτίζεται από τους παίχτες, τον προπονητή, το διοικητικό συμβούλιο και τον πρόεδρο. Υπάρχει η πιθανότητα λοιπόν να αντικατασταθούν τόσο οι παίχτες, όσο ο προπονητής αλλά ακόμα και ο πρόεδρος. Παραμένει η ίδια ομάδα; Οι οπαδοί της ομάδας θα κοιτούν την ομάδα η οποία ακόμα έχει το ίδιο όνομα ως την ομάδα που αγάπησαν και υποστήριξαν;

Μήπως δεν είναι οι παίχτες και ο πρόεδρος αυτοί που κάνουν την ομάδα; Μήπως είναι η ιδέα της ομάδας;

Με τον ίδιο τρόπο μπορούμε να σκεφτούμε και για τις επιχειρήσεις. Η Coca-Cola δημιουργήθηκε στις 8 Μαΐου του 1886 από τον Τζον Στιθ Πέμπερτον (John Pemberton) και αρχικά προοριζόταν ως φάρμακο και όχι ως αναψυκτικό. 135 χρόνια αργότερα η Coca Cola έχει κατακτήσει την παγκόσμια αγορά, έχει επιβιώσει από παγκόσμιους πολέμους κ.α., ο Τζον Πέμπερτον δεν ζει πια και σίγουρα δεν γνωρίζουμε την Coca Cola ως φάρμακο. Το συνειδητό μας όμως αναγνωρίζει την Coca Cola άμεσα μόλις ακούσουμε το όνομα ή δούμε το σήμα / λογότυπο της.

Εδώ λοιπόν έρχεται το Digital Marketing και το πώς μπορεί να χτιστεί το Brand Identity μιας επιχείρησης ώστε να μπορούν οι ακόλουθοι/καταναλωτές να αναγνωρίζουν εύκολα και άμεσα το brand της επιχείρησης. Είναι μια διαδικασία που ακόμα και αν αλλάξουν διάφορες ιδιότητες, τακτικές, προσωπικό ή και διοικητικό προσωπικό της επιχείρησης, μπορεί να χτίσει ένα Brand Identity ή αλλιώς ταυτότητα της επιχείρησης που μένει αναλλοίωτο με το πέρασμα των χρόνων και στο μυαλό – συνειδητό των ανθρώπων.

Εάν δημιουργήσουμε την σωστή στρατηγική μπορούμε να διατηρήσουμε αλλά και να προβάλουμε ακόμα περισσότερο την αισθητική, την κουλτούρα και την ταυτότητα της επιχείρησης.

Έτσι μπορεί να μην έχουμε ξεκάθαρη απάντηση στο ερώτημα αν το πλοίο του Θησέα είναι το ίδιο πλοίο, αν η ομάδα μπάσκετ είναι η ίδια 20 χρόνια μετά, όμως ξέρουμε σίγουρα πως όλοι θυμούνται το πλοίο του Θησέα ως το πλοίο του Θησέα, την ομάδα μπάσκετ με το όνομα της και την ταυτότητα της επιχείρησης όταν ακούμε το όνομα της ή βλέπουμε το λογότυπο της.

Ο λόγος είναι πως έχει δημιουργηθεί κάτι πιο δυνατό από ένα απλό χαρακτηριστικό, μια συγκεκριμένη ιδιότητα και ένα όνομα παίχτη.

Έχει δημιουργηθεί ένα Brand Identity και σίγουρα στις μέρες μας το Digital Marketing είναι υπεύθυνο για να καταφέρει αυτό τον στόχο!

Εάν θέλετε να μάθετε πως θα κάνετε την επιχείρηση σας ένα διαχρονικό Brand επικοινωνήστε μαζί μας!