fbpx

Νέα αλλαγή στα Google Audiences

Νέες άλλαγες στις διαφημίσεις επι πληρωμή

Η Google τις τελευταίες μέρες ανακοίνωσε μια νέα αλλαγή στην στόχευση κοινού. Εν μεσώ αλλαγών και κατάργησης σε σχέση με τα 3rd party cookies, φαίνονται να επηρεάζονται φυσικά και το “similar audiences”.

Η νέα αυτή αλλαγή θα φέρει μια κατάργηση των “similar audiences”, που θα ξεκινήσει από το καλοκαίρι του 2023. Επιπρόσθετα, η εταιρία από τις Η.Π.Α θα καταργήσει όλα αυτά τα κοινά (similiar audiences) μέχρι και το καλοκαίρι, όπως είχε γίνει αντίστοιχα στο παρελθόν και με άλλες αφαιρέσεις (extended ads) που είχαν προηγηθεί σχετικές ανακοινώσεις.

Γιατί όμως συνέβη αυτή η αλλαγή;

Η σταδιακή κατάργηση των cookies τρίτου μέρους (3rd party cookies), φέρνει νέες αλλαγές στο τρόπο προσέγγισης πελατών στο διαφημιστικό κομμάτι των Google Ads. Οι νέες λύσεις, αν και αρχικά έδειχναν σε προφορικό επίπεδο τουλάχιστον να απομακρύνουν τους περισσότερους χρήστες λογαριασμών από την πλατφόρμα των Google Ads, κάτι τέτοιο δεν φαίνεται να προκύπτει.

Η σταδιακή κατάργηση των cookies τρίτου μέρους (3rd party cookies), φέρνει νέες αλλαγές στο τρόπο προσέγγισης πελατών στο διαφημιστικό κομμάτι των Google Ads. Οι νέες λύσεις, αν και αρχικά έδειχναν σε προφορικό επίπεδο τουλάχιστον να απομακρύνουν τους περισσότερους χρήστες λογαριασμών από την πλατφόρμα των Google Ads, κάτι τέτοιο δεν φαίνεται να προκύπτει.

Χρονοδιάγραμμα αλλαγών στα google ads

Οι νέες λύσεις που θα προσφέρει σε σχέση με την στόχευση κοινού, περιέχουν μια νέα λειτουργία αυτοματοποιημένης στόχευσης αλλά και προθήκη νέων λειτουργιών προσέγγισης νέων πελατών όπως το “New customer acquisition goal” που είναι ήδη διαθέσιμο στις Performance Max καμπάνιες. Εν συντομία, σε σχέση με την τελευταία προσθήκη, η λειτουργεία της αφορά την απόκτηση και προσέγγιση νέων πελατών όπου έχει παρόμοια λογική σε ένα μέρος των λειτουργιών του με την χρήση των similar audiences. Αν και το new customer acquisition δεν είναι διαθέσιμο για όλες τις καμπάνιες,  μέχρι το Αύγουστο του 2023 αναμένεται να προστεθεί και σε άλλους τύπους, με την ίδια ή λίγο διαφορετική μορφή.

Το μόνο σίγουρο είναι ότι μέχρι το καλοκαίρι του 2023 η Google ετοιμάζεται σταδιακά να αποχαιρετήσει τα similar audiences, κάτι που σίγουρα θα αλλάξει (έστω εν μέρη) την προσέγγιση των διαφημιστών στην στόχευση κοινού στα Google Ads.

Άμα θέλετε να λαμβάνεται πρώτοι τα τελευταία μας άρθρα, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ.