Το SEO αν και δεν έχει την ισχύ που είχε τα προηγούμενα χρόνια, η σημασία και θέση του είναι κάτι παραπάνω από καθοριστική στο σύγχρονο μάρκετινγκ. Ένα από τα βασικά πλεονεκτήματα που μας δίνει μια επιτυχημένη SEO στρατηγική, είναι να μπορούμε να εστιάσουμε ένα κοινό σε τοπικό επίπεδο.
Το SEO δίνει την δυνατότητα να επενδύσουμε μέσα από κείμενα στην ιστοσελίδα μας σε λέξεις κλειδιά, οι οποίες εστιάζουν στο περιεχόμενο μας, την υπηρεσία μας κ.ο.κ. με στόχο να δημιουργήσετε μια «τοπική αυθεντία» γύρω από το αντικείμενο που απασχολείτε η κάθε εκάστοτε επιχείρηση.
Τι είναι όμως «αυθεντία» σε τοπικό επίπεδο; Τι σχέση έχει με το SEO;
Φανταστείτε ότι έχουμε (σε τοπικό επίπεδο) μια τεράστια πισίνα με κείμενα τα οποία εστιάζουν σε κάποια θέματα. Όταν μια επιχείρηση μέσω της ιστοσελίδας της, προσπαθεί να καλύψει όλες τις πιθανές οπτικές και διαστάσεις, σχετικού με του αντικείμενου απασχόλησης, ταυτόχρονα δίνει τροφή για πιθανά ερωτήματα ενός μελλοντικού αναγνώστη. Αν για παράδειγμα η επιχείρηση Disolt εστιάσει σε θέματα και λέξεις κλειδιά όπως: ιστοσελίδες, e-shop, digital marketing, seo, google ads, facebook ads, αποκτά την δυνατότητα να δημιουργεί περιεχόμενο σχετικό με το αντικείμενο της. Κατά συνέπεια έτσι αναπτύσσει σχετικό περιεχόμενο κατάταξης προς τις μηχανές αναζήτησης (relevance). Επομένως, μέσα από τις κινήσεις αυτές αυξάνει τις πιθανότητες ιδιαίτερα σε τοπικό επίπεδο, να είναι η πρώτη επιλογή σε οργανικές αναζητήσεις σε σχέση με το αντικείμενο αυτό.
Η ανάπτυξη περιεχομένου στην ιστοσελίδα μπορεί να βοηθήσει:
- Να ηγηθείτε στην κούρσα των τοπικών αναζητήσεων (ακόμα και σε σχέση με site προϊόντων όπως το skroutz ή υπηρεσιών γρήγορου φαγητού όπως το e-food).
- Να αυξήσετε τις πιθανότητες να σας ψάξουν χρήστες που ενδιαφέρονται για το περιεχόμενο σας και κατά συνέπεια αποτελούν δυνητικούς πελάτες.
- Να γίνει το περιεχόμενο σας αντιληπτό από την google και να κατηγοριοποιηθεί κατάλληλα.
Πως μπορώ να αναπτύξω ένα local authority;
Πολλά από τα παρακάτω σίγουρα κρύβουν παγίδες και φυσικά πρέπει να γίνονται μέσα από μια προσεκτική επισκόπηση. Ωστόσο, αποτελούν μια καλή αρχή για να αναπτύξετε την local (seo) στρατηγική σας και να γίνετε αυθεντία σου αντικείμενο απασχόληση σας.
- Προχωρήστε σε ερεύνα λέξεων πριν δημοσιοποιήσετε κάτι στην ιστοσελίδα σας.
- Δημιουργήστε συμπλέγματα ερωτημάτων και θεματικών (που να αντιπροσωπεύουν όμως το συνολικό σας περιεχόμενο).
- Εστιάστε σε κείμενα-θέματα τα οποία περιέχουν απαντήσεις σε νέες υποκατηγορίες ερωτημάτων που προκύπτουν, σχετικές όμως με το αντικείμενο της ιστοσελίδας σας.
- Προχωρήστε στην δημιουργία FAQs (local) τα οποία μπορούν αν επιλεχθούν (σαν ενδεικτικές απαντήσεις και από την google).
- Δημιουργία Internal & external links.
Συμπεράσματα
Αν και μια καλή στρατηγική SEO αποτελεί σημαντικό μέρος μιας ευρύτερης προσέγγισης μάρκετινγκ, δεν είναι όμως λύση για όλα τα (μάρκετινγκ) προβλήματα. Το να αναπτύξετε το local authority SEO αποτελεί ένα σημαντικό βήμα, το οποίο όμως θα χρειαστεί χρόνο και πόρους ως προς το κομμάτι αυτό. Ωστόσο, αν επιμείνετε στις λέξεις κλειδιά και στην δημιουργία περιεχομένου σχετικό με την ιστοσελίδα σας, τα αποτελέσματα σε τοπικό επίπεδο (ανάλογα με τον ανταγωνισμό) δεν θα αργήσουν να φανούν.
Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για το SEO, γραφτείτε στο newsletter μας εδώ, έτσι ώστε να λαμβάνεται πρώτοι τα νέα άρθρα μας.
