Content Calendar; Είναι η λύση για μια καλύτερα οργανωμένη στρατηγική μάρκετινγκ;
Το 2023 τα social
Στο πλαίσιο αυτό, η δημιουργία content από μεγάλες εταιρίες δεν αποτέλεσε μια αυθόρμητη διαδικασία αλλά μέρος ενός content calendar. Ωστόσο, αυτό δεν αποτελεί ένα στρατηγικό προνόμιο μεγάλων εταιριών αλλά και φυσικά μικρότερων που επιθυμούν να αλληλοεπιδράσουν με το κοινό τους και φυσικά με στόχο να αποκτήσουν και νέο.
Τι είναι το Content Calendar;
Το content calendar (ημερολόγιο περιεχομένου στα ελληνικά) αποτελεί την στρατηγική προετοιμασία του οργανικού περιεχομένου στα social media. Το περιεχόμενο αυτό μπορεί να είναι ενημερωτικό, εκπαιδευτικό, συμβουλευτικό κ.α. Μέσα από τον προγραμματισμό αυτό, στόχος είναι η διατήρηση δημοσιεύσεων σε υψηλή συχνότητα ανεξαρτήτου των ημερήσιων υποχρεώσεων σε μια επιχείρηση. Πιο συγκεκριμένα, η μαζική δημιουργία περιεχομένου δίνει μια καλύτερη οπτική και οργάνωση σε μια επιχείρηση έτσι ώστε να αυξήσει τα οργανικά αποτελέσματα και φυσικά την αλληλεπίδραση με χρήστες.
Ποια είναι τα πλεονεκτήματα του;
Τα τελευταία χρόνια, τα social media έχουν επικεντρωθεί σε μεγάλο βαθμό στην προώθηση επί πληρωμή διαφημίσεων έναντι των οργανικών αποτελεσμάτων. Παρά ταύτα, η αξία της δημιουργίας περιεχομένου είναι αρκετά μεγάλη. Από την μία προσφέρει σε διαδικασία αναθέρμανσης παλαιότερων πελατών και από την άλλη στην ενθάρρυνση και προσέλκυση δυνητικών πελατών. Χαρακτηριστικό παράδειγμα, αποτελεί η περίπτωση του Tik Tok, όπου η δημιουργία οργανικού περιεχομένου δίνει (αλγοριθμικά) αρκετές δυνατότητες να γίνετε ορατοί σε νέο κοινό.
Κοντολογίς, μερικά από τα πλεονεκτήματα που προσφέρει το content calendar είναι:
- Οργάνωση στην μάρκετινγκ στρατηγική
- Συντονισμό στις επιμέρους ομάδες
- Διαχείριση χρόνου
- Βελτιωμένη διαχείριση κοινωνικών δικτύων
- Ανάλυση και βελτιώσεις
- Πως να δημιουργήσεις ένα content calendar;
Πρώτο βήμα
Ένα από τα πρώτα βήματα, αποτελεί το είδος-η περιεχομένου και κατηγορίες που θα χρησιμοποιήσεις σε ένα μάρκετινγκ πλάνο.
Στο πλαίσιο αυτό θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί και το ChatGPT, το οποίο θα μπορούσε να δώσει ενδεικτικά, μια πρώτη εικόνα και φυσικά ιδέες σε σχέση με το περιεχόμενο.
Δεύτερο βήμα
Επιλογή των social media (Facebook, Instagram, LinkedIn, Tik Tok, Twitter) που εξυπηρετούν το περιεχόμενο που δημιουργούμε.
Τρίτο Βήμα
Οργάνωση της ομάδας (ή ατομικά), διαμοιρασμό εργασιών για την προετοιμασία του content. Στο πλαίσιο αυτό μπορούν να χρησιμοποιηθούν και διάφορα εργαλεία και πλατφόρμες όπως το google sheets για την οργάνωση και καταγραφή των εργασιών. Επιπρόσθετα, θα μπορούσαν να μας ωφελήσουν και επί πληρωμή εργαλεία όπως το tasksboard, στο πλαίσιο της οργάνωσης και προετοιμασίας.
Τέταρτο βήμα
Προγραμματισμός περιεχομένου, μέσα από πλατφόρμες των social media όπως το Business Manager της Meta, το Creator center του Tik Tok κ.α. Επιπρόσθετα, αυτό μπορεί να γίνει και μέσα από third party πλατφόρμες όπως το Hootsuite, Loomly κ.α.
Συμπερασματικά
Την εποχή που διαφημίσεις έχουν μια εκθετική πορεία, η δημιουργία περιεχομένου δείχνει να παραμελείτε. Αν και οι μεγαλύτερες πλατφόρμες και social media όπως το Facebook έχουν περιορίσει την προβολή των οργανικών αποτελεσμάτων έναντι των επί πληρωμή, η δημιουργία content παραμένει αναγκαία και άκρως σημαντική. Η διάδραση με πελάτες από το τρέχων πελατολόγιο, η ανάπτυξη σχέσεων με αυτούς καθώς και η ανάπτυξη του προφίλ της εταιρικής κουλτούρας μπορεί να προέλθει κυρίως από στρατηγικές οργανικού content το οποίο δεν μοιάζει τόσο επιθετικό όσο η επί πληρωμή διαφημίσεις που εξυπηρετούν πολλές φορές άλλους στόχους.
Ωστόσο, η πληροφορία και οι εξελίξεις ρέουν συνεχώς. Συνεπώς, είναι σημαντικό να είσαι update και φυσικά έτοιμος-μη να αναδιοργανώσεις το προγραμματισμένο πλάνο, εφόσον οι εξελίξεις μπορούν να επηρεάζουν αυτό. Για παράδειγμα, αν μια επιχείρηση στον χώρο των ασφαλειών, δημιουργεί content προσανατολισμένο στο να προωθήσει ιδέες για ασφάλεια σπιτιού και πυροπροστασία, ίσως να μην είναι η κατάλληλη περίοδος να προωθήσεις το content σου, όταν συμβαίνουν τα γεγονότα όπως φωτιές και πλημμύρες. Επομένως, είναι σημαντικό να αναδιοργανώνουμε (αν χρειάζεται) και να εξετάζουμε το πλάνο μας, ασχέτως άμα έχει προηγηθεί (σωστά) ένας προγραμματισμός και οργάνωση περιεχομένου.
Αν θέλετε να δείτε περισσότερα άρθρα σε σχέση με το ηλεκτρονικό εμπόριο, την διαφήμιση μπορείτε να πατήσετε τον σύνδεσμο εδώ
Αν ενδιαφέρεστε για την ανάπτυξη διαφημιστικού πλάνου και στρατηγικής μάρκετινγκ, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας εδώ
