Τα τελευταία χρόνια οι επί πληρωμή διαφημίσεις έχουν διεισδύσει για τα καλά στην στρατηγική των περισσότερων marketer. Επιπλέον, οι διαφημίσεις με βίντεο και εικόνες, αποδίδουν σε μεγάλο βαθμό και φυσικά προσφέρουν αποτελεσματικό περιεχόμενο το οποίο αυξάνει την δημοτικότητα σε ένα brand αλλά και το φέρνει πιο κοντά δυνητικούς πελάτες.
Τι είναι όμως ποιο αποτελεσματικό, βίντεο ή εικόνα;
Ως προς αυτό, δεν υπάρχει μια σίγουρη απάντηση. Παρά ταύτα, το μόνο σίγουρο είναι ότι βίντεο έχει κατακτήσει μεγάλο μέρος στις social media πλατφόρμες και έχει φυσικά εκθετική πορεία σε σχέση με την διάδραση των χρηστών στα social. Από εκεί και πέρα όμως, το μάρκετινγκ αποτελεί μια πιο βαθιά διαδικασία, όπου ερωτήματα όπως τα παραπάνω, έπονται μιας μάρκετινγκ στρατηγικής, όπως θα δούμε παρακάτω.
Τι πρέπει να προσέξω;
Η μελέτη κοινού, αποτελεί καθοριστικό παράγοντα. Αν π.χ. το κοινό σου είναι μεγαλύτερης ηλικίας και αλληλοεπιδρά καλύτερα με κείμενο, ίσως μια εικόνα με το κατάλληλο μήνυμα, είναι αυτή που θα τον ξεκλειδώσει και θα σε φέρει πιο κοντά στο να πετύχεις έναν από τους μάρκετιγνκ σκοπούς. Από την άλλη αν το κοινό είναι πιο νεανικό, μπορείτε να εστιάσετε σε βίντεο, τα οποία είναι σε πολλές περιπτώσεις πολύ πιο «εύπεπτα» αλλά και τραβάνε πιο εύκολα την προσοχή του μέσου χρήστη.
Ωστόσο, τα παραπάνω δεν είναι σταθερά. Όλα αυτά εξαρτιόνται σε μεγάλο βαθμό από πολλές μεταβλητές όπως το εισόδημα, τις προτιμήσεις, τα κίνητρα αλλά και άλλους παράγοντες σε σχέση με την στρατηγική. Για παράδειγμα, ένα βίντεο μπορεί να κοστολογείται πολύ περισσότερο από μια εικόνα-γραφιστικά στην παραγωγή του αλλά και επεξεργασία, πράγμα που ίσως επιβαρύνει και υπερβαίνει τους διαθέσιμους πόρους της επιχείρησης σε σχέση με το μάρκετινγκ της.
Αποδίδουν όμως πλέον οι εικόνες;
ΦΥΣΙΚΑ ΚΑΙ ΝΑΙ.
Μεγάλο μέρος των χρηστών στα social media δαπανούν απίστευτες ώρες σε scrolling σε εφαρμογές όπως το Instagram και το Pinterest. Αυτές οι εφαρμογές-πλατφόρμες, προσανατολίζονται ως επί το πλείστων στις εικόνες. Κάτι τέτοιο σε συνδυασμό με την δυναμική τους, σημαίνει ότι μέσα από την κατάλληλη στρατηγική, μπορεί κάποιος να γίνει ορατός σε μεγάλο βαθμό σε συνδυασμό με την εφαρμογή των κατάλληλων επί πληρωμή (ή και όχι) τεχνικών. Μεγάλα brand όπως η BSB, έχουν καταφέρει μέσα από τις φωτογραφίες(και εικαστικά) να δημιουργήσουν ένα τεράστιο hype στα social media.
Επιπρόσθετα, άλλα brand όπως η Durex, έχουν καταφέρει να δημιουργήσουν εξαιρετικά διαφημιστικά τα οποία επικεντρώνονται σε μεγάλο βαθμό σε εικαστικά (που εμπεριέχουν σλογκαν) δίνοντας μια τεράστια ώθηση στο brand τους.
Είναι ο Βασιλιάς των διαφημίσεων του αύριο το βίντεο;
ΚΑΙ ΝΑΙ ΚΑΙ ΟΧΙ!!!
Τα τελευταία χρόνια η δημιουργία βίντεο περιεχομένου για διαφημιστικούς λόγους έχει αρχίσει και αποκτά μεγαλύτερο ενδιαφέρον. Η δημιουργία βίντεο με κινητά και απλές (οικονομικές) κάμερες σε συνδυασμό με την άνοδο των influencers αλλά και την άνοδο social media όπως το Tik Tok έχουν αλλάξει την αγορά. Βίντεο μικρής διάρκειας αλλά και sponsor video τα οποία αναδεικνύουν ένα Brand φαίνεται να έχουν ιδιαίτερα μεγάλη απήχηση σε μικρότερες ηλικίες αλλά και γενικότερα παρουσιάζονται ως πιο αποτελεσματικά για την προσέλκυση πελατών. Σύμφωνα με το birdtv, το 86% των marketers θεωρούν (που συμμετείχαν στην ερεύνα) ότι τα βίντεο μπορούν να παράγουν leads.
Επιπρόσθετα, τα βίντεο επικοινωνούν σε μικρότερο χρόνο, πιο άμεσα μια πληροφορία προς δυνητικούς πελάτες, όπου σε συνδυασμό με τεχνικές μοντάζ και σκηνοθεσίας, μπορεί να τραβήξει και να καθηλώσει τον χρήστη. Ακόμα, η επιλογή βίντεο, μπορεί να αυξήσει την εμπιστοσύνη (και διαφάνεια) της επιχείρησης προς τους χρήστες, κάτι το οποίο μπορεί να γίνει μέσα από την έκθεση στα βίντεο.
Συμπεράσματα
Στην παραπάνω μάχη δεν είναι σίγουρο αν το ένα ή το άλλο θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη επί πληρωμή μάρκετινγκ στρατηγική. Το μόνο σίγουρο είναι ότι αυτή πρέπει να εμφωλεύετε στους στόχους σας, στο κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε καθώς και το διαθέσιμο budget. Η χρήση βίντεο υλικού, προϋποθέτει σε πολλές περιπτώσεις περισσότερο διαφημιστικό budget από ότι ένα εικαστικό ή μια φωτογραφία. Από την άλλη η φωτογραφίες και τα εικαστικά, αν και είναι πιο προσιτά σε επίπεδο προϋπολογισμού, δεν καθιστά απόλυτο αυτή την προσέγγιση. Το μόνο σίγουρο όμως είναι ότι το μέλλον είναι μπροστά μας. Οι διαφημίσεις με βίντεο αυξάνονται ολοένα και περισσότερο, ακόμα και στις εφαρμογές που παραδοσιακά εστίαζαν σε διαφημίσεις με εικόνες.
Άμα θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με διαφημίσεις επι πληρωμή καθώς και την δημιουργία περιεχομένου για τα social media, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας, πατώντας τον σύνδεσμο, εδώ.
Τα Social Media αποτελούν ένα μεγάλο κομμάτι της καθημερινότητας πάρα πολλών ανθρώπων παγκοσμίως. Σύμφωνα με την statista ο μέσος όρος παρουσίας (αλληλεπίδρασης) στα social media είναι (σχεδόν) μιάμιση ώρα κάθε μέρα. Ωστόσο, η δημιουργία περιεχομένου, όσο διασκεδαστική και αν φαίνεται, κρύβει λεπτομέρειες και tricks που μπορούν να καθορίσουν κατά πολύ την επιτυχία ή αποτυχία μιας δημοσίευσης.
Statista
Στο πλαίσιο αυτό, στο κείμενο που θα ακολουθήσει θα παραθέσουμε 3+1 tips που μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε το content σας.
Περισσότερα Reels, λιγότερα εικαστικά
Η εποχή του βίντεο έχει έρθει. Όλο και περισσότερες πλατφόρμες και social προσαρμόζονται στην νέα αυτή εποχή. Μετά την επιτυχία του Tik Tok, τα social media όπως το instagram στρέφονται στα reels. Σύμφωνα με πρώιμες έρευνες σε σχέση με τα reels το engagement είναι κατά πολύ μεγαλύτερο σε σχέση με μη δυναμικές εικόνες-εικαστικά δημοσιεύσεων και ig videos.
Μια καλή λύση αποτελούν τα short reels, τα οποία μέσα από διάφορα εργαλεία όπως το capcut, μπορείτε να τροποποιήσετε και να επεξεργαστείτε υλικό, αξιοποιώντας στο έπακρο τις δυνατότητες ανάπτυξης περιεχομένου. Σύντομα βίντεο, υψηλής αξίας και αισθητικής μπορούν να αυξήσουν κατακόρυφα το engagement στα social media.
Χρησιμοποιείστε δικές σας και όχι generated photos
Η χρήση πρωτότυπου υλικού αποτελεί μια εξαιρετική επιλογή για να αναβαθμίσεις το περιεχόμενο σου. Ακόμα, σύμφωνα με έρευνες, η χρήση πρωτότυπων και όχι stock φωτογραφιών αποτελούν και λύση και για καλύτερο SEO. Η ερεύνα διαπίστωσε με βάση πειράματα τα οποία έτρεξαν σε σχετικές φωτογραφίες, ότι οι «πρωτότυπες» σε σχέση με τις stock έχουν καλύτερα αποτελέσματα σε δημοσιεύσεις.
Οι αλγόριθμοι χρόνο με τον χρόνο γίνονται ολοένα και πιο «έξυπνοι» και απαιτητικοί, με αποτέλεσμα οι stock εικόνες να μην αποτελούν και την πιο αποτελεσματική λύση πλέον για δημιουργία περιεχομένου.
Κοινοποίησε τα διαπιστευτήρια και τις κριτικές
Οι κριτικές και τα διαπιστευτήρια ήταν και είναι ένα από τα βασικά καταναλωτικά «όπλα» των καταναλωτών στο παραδοσιακό marketing. Σε ακόμα μεγαλύτερο βαθμό, στο digital marketing, οι κριτικές διαδραματίζουν έναν σημαντικό ρόλο στις τελικές αποφάσεις καταναλωτών αλλά και υποστηρικτών σε διάφορες σελίδες στα social media.
Η δημιουργία μια στρατηγικής μάρκετινγκ που εμφωλεύει τα διαπιστευτήρια και τις κριτικές από σχετικούς πελάτες, μπορεί να δώσει μια ώθηση στο περιεχόμενο σου, προσδίδοντας στην επιχείρηση ή το brand σου την αξιοπιστία και την απαιτούμενη φερεγγυότητα.
Real Time Marketing & Επερχόμενα Trends
Η συνεχής ενημέρωση και παρακολούθηση περιεχομένου στα social media μπορεί να σας δώσει την ευκαιρία να δημιουργήσετε επίκαιρο περιεχόμενο. Κάτι τέτοιο, μπορεί να δώσει μια τεράστια δυναμική και φυσικά συγχρονισμό με ένα γεγονός που συμβαίνει «τώρα» ή ένα trend το οποίο πρόκειται να γίνει viral και μπορείς εν προκειμένη να το εκμεταλλευτείς.
Για επερχόμενα Trends μπορείτε να ελέγξετε:
Κλείνοντας….
Τα παραπάνω tips μπορούν σε βοηθήσουν να πας ένα βήμα παραπάνω την στρατηγική σου γύρω από το δημιουργία περιεχομένου. Εντούτοις, τα social media αλλάζουν συνεχώς μέρα με την μέρα. Νέες αλλαγές και νέες τεχνολογίες αλλάζουν καθημερινά τον τρόπου που αλληλοεπιδρούν οι χρήστες, κάτι που συνιστά μια συνεχή εγρήγορση. Ωστόσο, με «όπλο» την δημιουργικότητα και τα παραπάνω μπορείτε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα και την αλληλεπίδραση με τους χρήστες σας.
Για να λαμβάνετε πρώτοι περισσότερα tips σε σχέση με τα παραπάνω, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ
Αν συζητούσε στα γραφεία της Google κάποιος ότι υπάρχει το ενδεχόμενο να απειλήσει την μηχανή αναζήτησης της το Tik Tok πριν λίγο καιρό, σίγουρα οι περισσότεροι θα γελάγανε.
Αναζητήσεις στο TikTok
Σύμφωνα όμως με μελέτη της Google, όπως επισημάνει και το ΤechCrunch, οι αναζητήσεις στο TikTok ή Instagram για μέρη όπου θέλουν να πάνε για φαγητό ή ποτό οι νέοι και όχι στην μηχανή αναζήτησης της Google ή στο Google Maps ή στους τοπικούς καταλόγους, φθάνει το 40%.
Επομένως βλέπουμε ότι το TikTok έχει πολύ μεγάλη απήχηση σε νέους και αυριανούς αγοραστές.
Η ερεύνα αυτή, αφορούσε άτομα ηλικίας 18-24 ετών, τα οποία διαμένουν στις Η.Π.Α.
Αυτή η διαφορετική προσέγγιση των νέων, πέρα ότι έχει ενισχύσει την πλατφόρμα από την Κίνα, δημιουργεί τριγμούς και φυσικά έναν αντίπαλο από το πουθενά για την Google. Η χρήση λέξεων κλειδιών μέσα από σχόλια αλλά και στα captions ενός video, μπορούν να κατευθύνουν έναν χρήστη και φυσικά να του προτείνουν σχετικά βίντεο, ειδικά όταν φαίνεται ότι αυτός αλληλοεπιδρά με τέτοιο περιεχόμενο. Αυτή την δυνατότητα που παρουσιάζει ο αλγόριθμος του Tik Tok, μπορεί να δείξει με έναν έμμεσο τρόπο σε ένα δυνητικό καταναλωτή για μια διαθέσιμη επιλογή μέσα από ένα βίντεο, βασισμένη σε πολλούς παραμέτρους. Ένα τέτοιο βίντεο βασίζεται σε σχέση με το είδος του περιεχομένου που επικεντρώνεται ένας χρήστης αλλά και φυσικά με σχετικές αναζητήσεις με λέξεις κλειδιά που αναζητάνε.
Αν και η χρήση του Τικ Τοκ ως επί το πλείστον αφορά μικρότερες ηλικίες και συνάμα οι αναζητήσεις αυτές (εστιατόρια, μπαρ) μέσω της εφαρμογής αυτής, περιορίζονται σε αυτές τις ηλικιακές ομάδες, η Google μέσα από την δουλεία της στους τοπικούς καταλόγους το Google Maps αλλά και φυσικά μέσα από τις μηχανές αναζήτησης, φαίνεται να βλέπει μια μεγάλη απειλή, σε μια ηλικιακή ομάδα η οποία αποτελεί το μέλλον και είναι φυσικά δυνητικοί πελάτες της με έμμεσο ή άμεσο τρόπο.
Η δημιουργία content, εφαρμογών που εστιάζουν στο οπτικό περιεχόμενο κερδίζουν ολοένα και περισσότερο τον νέο κόσμο. Ως προς αυτό και σε σχέση με την ερεύνα αυτή, ο Prabhakar Raghavan, γενικός αντιπρόεδρος της Google, τόνισε ότι μπροστά στην απειλή η Google θα ενσωματώνει όλο και περισσότερο εργαλεία που σχετίζονται με το Augmented αλλά και Virtual Reality, σε εφαρμογές όπως το Google Maps αλλά και πολλές άλλες.
Για περισσότερα τέτοια άρθρα μπορείτε να γραφτείτε στο newsletter μας εδώ ώστε να μαθαίνετε άμεσα τα τελευταία νέα από τον χώρο του Μάρκετινγκ και του E-Commerce!