Ένα από τα σημαντικότερα μέρη του αλγορίθμου της Google σχετικά με τις μηχανές αναζήτησης αποτελεί το Rank Brain. Μέσω αυτού, η μηχανή αναζήτησης κατανοεί τα ερωτήματα και προσδιορίζει τις πιθανές απαντήσεις και κατά συνέπεια τα αποτελέσματα που θα προβάλει σε αυτά. Μέσω προηγμένης μηχανικής μάθησης και Τεχνητής Νοημοσύνης (Artificial Intelligent) που χρησιμοποιεί η Google, το Rank Brain αποτελεί έναν κορυφαίο στοιχείο του αλγορίθμου της σε σχέση με τις αναζητήσεις.
Το Rank Brain ξεκίνησε τον Οκτώβριο του 2015. Τα χαρακτηριστικά του και οι δυνατότητες του έχουν εξελιχθεί από τότε. Πλέον οι συσχετίσεις λέξεων κλειδιών με έννοιες αλλά και ορισμούς που αφορούν πολύπλοκες διαδικασίες (που βρίσκουμε στον φυσικό κόσμο) επιστρέφουν αποτελέσματα σε χρήστες που είναι κάτι παραπάνω από σχετικά, τις περισσότερες φορές.
Ποια είναι η καινοτομία του Rank Brain;
Μια βασική καινοτομία του Rank Brain αποτελεί ότι αντιλαμβάνεται σε μεταφορές, παρομοιώσεις και συσχετίσεις όπου έχουν χάσμα σε σχέση με τον προφορικό λόγο. Συνάμα, φέρνει αντίστοιχες αναζητήσεις. Για παράδειγμα σε μια αναζήτηση (διττή σημασία) με κείμενο-λέξεις κλειδιά: «Η σοφία στην αρχαία Ελλάδα», οι αναζητήσεις πριν το Rank Brain θα μας έφερναν μπροστά σε αποτελέσματα τα οποία είχαν να κάνουν με πιθανά ιστορικά πρόσωπα με το όνομα αυτό ή κάποιες πληροφορίες σχετικά με την έννοια της λέξης «σοφία». Μέσω του Rank Brain δόθηκε η δυνατότητα ο αλγόριθμος να ερμηνεύει το ιστορικό σας αλλά και τις προθέσεις σας μέσω AI και Machine Learning και να σας φέρνει το αποτέλεσμα που επιθυμείτε, όπως για παράδειγμα η έννοια της σοφίας και όχι κάποιο όνομα στην προκειμένη.
Η λειτουργία αυτή, όχι μόνο αναβάθμισε τον αλγόριθμο της Google αλλά φυσικά έφερε πιο σχετικές και ποιοτικές αναζητήσεις στους χρήστες της. Η εισαγωγή του Rank Brain δεν έφερε μόνο μια αλλαγή αλλά μια μετάβαση της μηχανής αναζήτησης της Google στην επόμενη μέρα του διαδικτύου.
Κατά πόσο επηρεάζει την κατάταξη;
Αν και έχουμε αναφέρει και σε άλλα άρθρα σχετικά με την μυστικοπάθεια της Google σχετικά με τα σαφή κριτήρια για το Google Ranking, το Rank Brain φαίνεται να επηρεάζει το SEO και κατ’ επέκταση το SERP των ιστοσελίδων. Η Google εκμεταλλευόμενη το ιστορικό αναζητήσεων, κάνει εικασίες για νέα ερωτήματα (queries) τα οποία προκύπτουν, αυξάνοντας έτσι την πιθανότητα να προβεί ένας χρήστης σε ένα κλικ νέων αναζητήσεων που βασίζονται σε σχετικά ερωτήματα. Ωστόσο, δεν φαίνεται να προκύπτει κάποιος τρόπος να επέμβουμε ώστε να επηρεάσουμε και να επωφεληθούμε από αυτόν, τουλάχιστον με άμεσο (και επιβεβαιωμένο) τρόπο.
Κλείνοντας, η χρήση ολοένα και περισσότερων στοιχείων που ενισχύουν παράγοντες κατάταξης και δημιουργίας περιεχομένου για μια ιστοσελίδα, βοηθούν τον ιστότοπο να βρει και να προωθήσει απαντήσεις σε ερωτήματα όπως αυτά που θέτουν οι χρήστες.
Για να έχετε πρώτοι πρόσβαση στα τελευταία άρθρα μας, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ.
Οι ειδικοί στο κομμάτι του SEO υποστηρίζουν ακράδαντα ότι οι ετικέτες τίτλου είναι από τα βασικότερα κριτήρια κατάταξης. Αυτή η πεποίθηση, είναι μια από τις κυρίαρχες αρχές SEO για τους περισσότερους marketer. Η επιτυχία ενός άρθρου, κειμένου, μιας σελίδας, στηρίζεται σε μεγάλο βαθμό στις ετικέτες τίτλου καθώς επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό τις διαδικασίες SERP (Search Engine Results Pages) αλλά ακόμα και την επιτυχία των κειμένων στις μηχανές αναζήτησης.
Τι είναι ένας τίτλος σελίδας;
Ένας τίτλος σελίδας είναι το κείμενο που εμφανίζεται στην ετικέτα <title> μέσα στο στοιχείο <head> ενός εγγράφου-κειμένου της HTML. Ένας τίτλος σελίδας αποτελεί το πιο εμφανές και ορατό στοιχείο για την ανάγνωση μιας σελίδας.
Για πολλούς, οι ετικέτες τίτλου αποτελούν καθοριστικό παράγοντα καθώς αποτελούν «βιτρίνα» στα SERP της Google. Συνεπώς θεωρούν ότι είναι και εμπειρικά ένα ισχυρό μέσο κατάταξης.
Ποια είναι η σύσταση της Google για τις ετικέτες τίτλου;
Αν και γύρω από τους παράγοντες κατάταξής η google δεν αναφέρει πάντα ποιο είναι το βασικό κλειδί για την επιτυχία. Οι προτάσεις και συστάσεις της Google ακολουθούνται από μια μυστικοπάθεια. Παρόλα αυτά, εμπειρικά, μια «ποιοτική» και στοχευμένη ετικέτα τίτλου έχει δείξει να είναι ένας από τους καθοριστικότερους παράγοντες για υψηλό ranking.
Παρά ταύτα, πριν έναν χρόνο, ο John Muller της Google, είχε επισημάνει ότι οι ετικέτες τίτλου έχουν μεν σημαντικό ρόλο στο Google Ranking αλλά δε όχι και τόσο σημαντικό όσο νομίζουμε. Σε σχέση με αυτό, τόνισε, ότι το περιεχόμενο είναι πιο κρίσιμο σε σχέσεις με τις ετικέτες τίτλους τις περισσότερες φορές. Ως προς αυτό, είχε αναφέρει ότι το να εστιάζει κάποιος σε έναν βέλτιστο τίτλο, αποτελεί μια καλή τακτική, όχι όμως τέτοια ώστε να δαπανά πάρα πολύ χρόνο. Ακόμα, πρόσθεσε, ότι αν και οι μετα-ετικέτες (meta-titles) βοηθούν στην αναγνώριση ενός landing page για να καθοδηγήσει την Google για το «τι είναι;» και «ποιο είναι;» το περιεχόμενο μιας σελίδας, υπάρχουν αρκετοί άλλοι παράγοντες που μπορούν επηρεάζουν αυτό.
https://www.youtube.com/watch?v=f4z96B0-JYE&ab_channel=GoogleSearchCentral
Γιατί όμως παραμένουν οι τίτλοι ετικέτας σημαντικοί;
Αν η ιστοσελίδα σας έχει περιεχόμενο το οποίο έχει σχέση με νέα γύρω από την αλιεία, οι ενδείξεις μέσα από το περιεχόμενο σας θα βοηθήσουν την Google να αναγνωρίσει περί τίνος πρόκειται. Συνεπώς, η ετικέτα τίτλου καθώς και το περιεχόμενο βοηθάνε στο να κατευθυνθεί το κείμενο, ώστε και οι τίτλοι να εμφανίζονται σε ένα σχετικό κοινό, χωρίς να περιπλανιέται όλο το κείμενο αλλού και να συσχετίζεται με άλλες κατηγορίες. Αν εσείς ασχολείστε με την αλιεία π.χ. να μην σας φέρει κοντά σε χρήστες που αναζητούν βιντεοπαιχνίδια.
Επομένως, η ετικέτα τίτλου μπορεί να σας βοηθήσει να ξεπεράσετε αυτό το πρόβλημα. Επιπρόσθετα, μέσα από αυτήν, η Google αναγνωρίζει σε ποια κατηγορία πρέπει να σας εντάξει όπου σε συνάρτηση με άλλους παράγοντες θα οδηγήσει σε μια συνολική βαθμολογία, καθορίζοντας το google ranking.
Συμπέρασμα
Είναι σημαντικό να αφιερώνουμε αρκετό χρόνο σε ετικέτες τίτλου;
ΚΑΙ ΝΑΙ ΚΑΙ ΟΧΙ
Το μόνο σίγουρο είναι ότι κάνοντας πιο εύκολη την διαδικασία εντοπισμού του κειμένου προορισμού σελίδας, η Google θα μας δώσει ένα πλεονέκτημα σε σχέση με άλλους που δεν θα έχουν κατανοήσει το περιεχόμενο της σελίδας τους. Από την άλλη, η επιμονή στις ετικέτες τίτλου, δεν αποτελεί πλέον έναν από τους καθοριστικότερους παράγοντες SEO για το 2022. Ωστόσο, ένας κακός τίτλος ετικέτας, μπορεί να μπερδέψει την Google σε μεγάλο βαθμό και φυσικά να κατευθύνει σε λάθος αναγνώστες ή να αλλάξει το περιεχόμενο του τίτλου με μέρος του περιεχομένου (μέσω AI) για να τραβήξει την προσοχή των χρηστών που αναζητούν.
Άμα θέλετε να μάθετε περισσότερα σε σχέση με τα Google Updates αλλά και SEO news μπορείτε να γραφτείτε στο Newsletter μας εδώ
Εν έτη 2022 θα έλεγε κανείς ότι Google My Business χωρίς επιχείρηση μπορεί να γίνει ΟΧΙ όμως το αντίθετο. Η ταυτοποίηση των επιχειρήσεων στον ψηφιακό κόσμο, η επικαιροποίηση των στοιχείων της αλλά και ορατότητα της μέσα από πλατφόρμες όπως το My Business μπορεί να ενισχύσει τις πιθανότητες απόκτησης πελατών χωρίς κάποιο πάγιο κόστος.
Ένα από τα σημαντικά πλεονεκτήματα είναι ότι GMB μας δίνει την δυνατότητα να αναπτύξουμε την ψηφιακή φερεγγυότητα της επιχείρησης, δηλαδή να φαινόμαστε περισσότερο αξιόπιστοι. Κάτι τέτοιο, μας δίνει όχι μόνο πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών αλλά φυσικά μια δυναμική να εξελίξουμε τις υπηρεσίες και να αποκτήσουμε ένα σημαντικό feedback σχετικά με το ποια είναι η γνώμη των πελατών για εμάς σε ένα περιβάλλον διάδρασης. Επιπλέον, ένα από τα σημαντικότερα πλεονεκτήματα αποτελεί η προσφορά του GMB στο SEO της ιστοσελίδας μας αλλά και φυσικά στις διαδικασίες SERP.
Χωρίς να εστιάσουμε περισσότερο προς τα οφέλη του Google My Business, στο κείμενο που θα ακολουθήσει, θα αναφέρουμε 5 tips που μπορούν να συμβάλλουν στην βελτίωση της χρήσης του Google My Business.
Προτρέψτε τους πελάτες σας να σας γράψουν μια κριτική
Σκεφτείτε τον τρόπο που επιλέγεται το 2022 ένα κατάστημα εστίασης (ή σε κάποιο άλλο κλάδο) όταν θέλετε να αγοράσετε μια υπηρεσία ή ένα προϊόν. Η αναζήτηση στο διαδίκτυο και ως επί το πλείστον στην μηχανή αναζήτησης της Google μπορεί να σας δώσει ένα πλήθος αναζητήσεων. Ως προς το πλαίσιο αυτό, οι κριτικές παίζουν έναν σημαντικό ρόλο. Όπως για εσάς μπορεί να είναι σημαντικές με στόχο να κάνετε καλή επιλογή για ένα εστιατόριο, αποτελεί εξίσου και για άλλους. Μια κακή κριτική (ή πολλές) μπορεί να είναι ικανή να σας απομακρύνει από μια επιλογή.
Ωστόσο, μια πολύ καλή τακτική, είναι να εμφωλεύσετε εντός της στρατηγικής των πωλήσεων, μια διαδικασία όπου θα προτρέπεται τον πελάτη σας να σας κάνει κριτική στο διαδίκτυο. Κάτι τέτοιο, μπορεί να αυξήσει κατακόρυφα το ποσοστό των χρηστών που σας βαθμολογούν ΑΛΛΑ και φυσικά να αποκτήσετε ένα feedback για το τι πρέπει να βελτιώσετε ή να αφήσετε ίδιο.
Τα Q&A δεν είναι μόνο για τους influencer
Ένα από τα σημαντικά πλεονεκτήματα του Google My Business αποτελούν τα Q&A. Μέσω αυτών, μπορεί κάποιος να δώσει απαντήσεις για πιθανά ερωτήματα. Επομένως, μέσω καταχώρησης πιθανών απαντήσεων, λύνεται εκ των προτέρων απορίες σε δυνητικούς και υπάρχοντες πελάτες για πιθανά ερωτήματα που είχαν. Κάτι τέτοιο, θα καθιστούσε ακόμα πιο ολοκληρωμένο το προφίλ μιας επιχείρησης στην Google, πράγμα που θα ενισχύσει και το SEO σας σε σχέση με την ιστοσελίδα σας αλλά και θα σας γλυτώσει χρόνο από τηλεφωνικές επικοινωνίες με πελάτες.
Χρησιμοποίησε φωτογραφικό και βιντεογραφικό υλικό
Η χρήση υλικού κομβικής σημασίας σε σχέση με την χρήση του Google My Business. Η δημοσίευση καλή ποιότητας φωτογραφιών που αναδεικνύουν την επιχείρηση (γραφεία, τοποθεσία, εγκαταστάσεις, δείγμα έργων, εργαζόμενοι) βελτιστοποιεί την εμπειρία του χρήστη που κάνει αναζητήσεις αλλά και όπως αναφέραμε πιο πάνω την φερεγγυότητα, στοιχεία σημαντικά για να μας εμπιστευτεί ένας υποψήφιος πελάτης.
Κάνε ανάρτηση σχετικών δημοσιεύσεων
Ένα από τα πιο «πρόσφατα» features του Google My Business αποτελούν τα Google Post. Μέσα από αυτό μπορείτε να γράψετε σχετικά άρθρα με τον τομέα της επιχείρησης σας, να ενημερώσετε για διαθέσιμες προσφορές, εκπτώσεις κ.α. Μέσα από τα πολλά είδη post μπορείτε να ενημερώσετε το προφίλ της επιχείρησης σχετικά με αλλαγές στις υπηρεσίες σας, καθώς και να δημιουργήσετε κείμενα τα οποία θα μπορούν να δώσουν πληροφορίες που θα φέρουν ολοένα και πλησιέστερα σε μια μετατροπή.
Το Google My Business διαθέτει κάποιες σημαντικές δυνατότητες διάδρασης με υπάρχων πελατολόγιο αλλά και φυσικά με δυνητικούς πελάτες. Η δωρεάν χρήση του αλλά και οι δυνατότητες από μεριάς SEO μπορούν να βελτιστοποιήσουν σε μεγάλο βαθμό τις προσπάθειες σας για την ανάδειξη της επιχείρησης σας. Παρά ταύτα, αν και το GMB αποτελεί ένα κορυφαίο εργαλείο για μια επιχείρηση, το να βελτιώνεται τις υπηρεσίες σας ή προϊόν σας αποτελεί εξίσου σημαντικής σημασίας. Ο συνδυασμός αυτός, είναι καθοριστικός έτσι ώστε μέσω αυτής της αλλεπάλληλης και αμφίδρομης διαδικασίας να εκμεταλλευτεί σε μεγάλο βαθμό την δυναμική που μπορεί να εκλάβει από το Google My Business.
Αν θέλετε να λαμβάνετε πρώτοι τα τελευταία μας άρθρα, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ