Με νέα τιμή θα έρχεται το βασικό πακέτο συνδρομής στο Netlfix,  σχεδόν 55 % φθηνότερο σε σχέση με το τρέχων.

Αν και αυτό δεν είναι νέο, καθώς είναι γνωστό αρκετούς μήνες όπως είχαμε επισημάνει και σε παλαιότερο άρθρο, το Netflix προσπαθεί να προσεγγίσει ένα μεγάλο μέρος του κοινού που είναι πιο φειδωλό ως προς τις οικονομικές του συναλλαγές εν μέσω ενεργειακής κρίσης.

Στο εξωτερικό, οι εταιρίες που θέλουν να διαφημιστούν είναι πάρα πολλές. Η είσοδος του Netflix στις διαφημίσεις, θα μεγεθύνει τον ανταγωνισμό και κυρίως θα ταρακουνήσει τις «παραδοσιακές» ψηφιακές πλατφόρμες διαφήμισης όπως Google και Meta (Facebook, Instagram) αλλά και λοιπές διαφημιστικές πλατφόρμες όπως το Spotify, το LinkedIn, το Τwitter, αλλά και το Tik Tok.

Πως θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις στους χρήστες;

Στο νέο πακέτο του Netflix οι χρήστες θα έχουν 4-5 λεπτά διαφημίσεων ανά ώρα. Ο χρόνος εμφάνισης δεν είναι προκαθορισμένος (κατανεμημένος ανά ώρα) και δεν έχει διευκρινιστεί ακόμα από το Netflix. Επιπρόσθετα, η εμφανισιμότητα των διαφημίσεων θα εξαρτηθεί από το τι βλέπει ο χρήστης. Ακόμα, μερικές σειρές και ταινίες θα έχουν μια «ρήτρα περιορισμού», όπου δεν θα προβάλλονται διαφημίσεις ή τουλάχιστον θα είναι σε διάρκεια μικρότερη από την σύνηθες.

Κλείνοντας, αν και το πλάνο διαφημίσεων του Netflix δεν είναι κάτι καινούργιο στο streaming επί πληρωμή περιεχόμενο (βλ. Hulu), αποτελεί μεγάλο ενδιαφέρον να δούμε πως σε συνδυασμό το κλείδωμα κάποιον σειρών και ταινιών στο βασικό πακέτο θα αποδώσει. Ενώ στην Ελλάδα οι κορυφαίες επιχειρήσεις αναμένουν περισσότερες λεπτομέρειες σε σχέση με τον τρόπο διαφημίσεων, η εν λόγω διαδικασία θα αποτελέσει ίσως και μια νέα πρόκληση για τους marketers. Η Hulu έχει θέσει μια δοκιμαστική έκδοση του δικού της Ad Μanager, όπου κάτι παρόμοιο αναμένεται και από το Netflix, τους επόμενους μήνες.

Για να λαμβάνετε πρώτοι τα τελευταία μας άρθρα, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ.

Φέτος το Netflix εισήγαγε κάποιες σημαντικές ανακοινώσεις σχετικά με τα συνδρομητικά πακέτα. Μια τέτοια σημαντική κίνηση αποτέλεσαν οι επι πληρωμή διαφημίσεις στην πλατφόρμα, όπου οι κάτοχοι των (απλών) συνδρομητικών πακέτων θα βλέπουν μερικές διαφημίσεις. Αν και αυτή η είδηση έχει κυκλοφορήσει καιρό, οι αντιδράσεις ήταν πολλές (και παραμένουν) στα social media και ειδικά στο twitter.

Η πλατφόρμα προσπαθεί με τον τρόπο αυτό να ξεπεράσει τα εκθετικά κόστη παραγωγής αλλά και φυσικά να ανταπεξέρθει, δεδομένου του υψηλού ανταγωνισμού στις πλατφόρμες διαφήμισης. Ωστόσο, μια νέα ερεύνα ήρθε για να αλλάξει λίγο τα δεδομένα σχετικά με την ύπαρξη διαφημίσεων στο απλό συνδρομητικό πακέτο του Netflix. Σύμφωνα με ερεύνα του Garner όπως αναλύει και η MARTECH, οι εγγραφόμενοι συνδρομητές σε πλατφόρμες όπως το Netflix και η Disney δεν φαίνεται να ενοχλούνται από πιθανές διαφημίσεις. Αν και το δείγμα της ερευνάς ήταν μικρό (300 άτομα) και απευθυνόταν σε άτομα τα οποία διαμένουν μόνο στις Η.Π.Α, το δείγμα έδειξε ότι σχεδόν τα δύο τρίτα (2/3) των ατόμων τους ενδιαφέρει το περιεχόμενο αλλά και η τιμή και όχι τόσο αν προβάλλονται διαφημίσεις κατά την πλοήγηση στο streaming περιεχόμενο.

Streaming Ads

Σε συνάρτηση με το αυξανόμενο κύμα πληθωριστικών πιέσεων τόσο στις Η.Π.Α όσο και στην Ελλάδα οι καταναλωτές φαίνεται ότι διενεργούν πλέον περισσότερο με οικονομικά κίνητρα. Κάτι τέτοιο παρουσιάζει με παρόμοιο τρόπο και η ερεύνα της Garner. Η αύξηση τιμών σε αγαθά και η υπηρεσίες παγκοσμίως, ίσως οδηγήσει τους καταναλωτές σε αγορά μικρότερων πακέτων παρά απομάκρυνση τους από πλατφόρμες όπως η Disney και το Netflix. Καθώς το μέσο οικογενειακό καλάθι έχει ανέβει αρκετά, η επιλογή φθηνότερων πακέτων με χαμηλότερη συνδρομή και διαφημίσεις θα είναι σίγουρα θελκτικότερη στον οριακό αγοραστή.

Συμπεράσματα & Σκέψεις

Αν και δεν είναι σίγουρο αν θα επιτύχει μακροπρόθεσμα η όχι μια τέτοια στρατηγική στις διαφημιστικές πλατφόρμες, σίγουρα μια τέτοια κίνηση αναμένονταν. Η είσοδος πολλών εταιριών παροχής τηλεοπτικών και κινηματογραφικών υπηρεσιών στην αγορά του streaming προμήνυε τέτοιες αλλαγές.

Εντούτοις, η νέα στρατηγική μάρκετινγκ & πωλήσεων του Netflix και της Disney δείχνει να καλύπτει ένα ευρύ φάσμα νοικοκυριών, πράγμα που ίσως κάνει πιο προσιτές τις πλατφόρμες σε ακόμα περισσότερα νοικοκυριά. Αν και μόνο ο χρόνος θα δείξει τι θα γίνει σε σχέση με τις διαφημίσεις ροής στις streaming πλατφόρμες, εσύ μπορείς μέχρι τότε να εγγραφτείς στο newsletter για να έχεις γρήγορη πρόσβαση σε περισσότερα άρθρα μας.