Αγοράζετε ακριβά brand; Δεν ξέρετε τι είναι Bandwagon effect και ποια η επίδραση του στην καταναλωτική συμπεριφορά; Αν ναι, το κείμενο που θα ακολουθήσει, αποτελεί μια χρήσιμη ερμηνευτική διαδικασία έτσι ώστε να κατανοήσουμε περισσότερα το πως διαμορφώνονται οι αγορές προϊόντων και υπηρεσιών στο διαδίκτυο αλλά και γενικότερα.

Σας έχει τύχει να αγοράζεται προϊόντα τα οποία δεν χρειάζεστε πραγματικά; Ακόμα καλύτερα, σας έχει συμβεί να θέλετε να αγοράσετε ένα brand – προϊόν όπως λ.χ. ένα κινητό Α (π.χ. Iphone) που είναι δεδομένα ακριβότερο από ένα κινητό Β (Xiaomi) αλλά εν τέλη να επιλέγεται το πρώτο; Όλες αυτές οι επιλογές δεν θα είχαν μια λογική εξήγηση αν το βασικό μας κριτήριο είναι η χρησιμότητα του αγαθού που αγοράζουμε. Όμως, στο πλαίσιο αυτό, οι περισσότεροι άνθρωποι κάνουν επιλογές. π.χ. τρώνε φαγητό γιατί είναι χρήσιμο (απαραίτητο) έτσι ώστε να καλύψουν τις βασικές βιολογικές ανάγκες τους. Ωστόσο, κάτι τέτοιο δεν ισχύει απαραίτητα για τα μη βασικά καταναλωτικά αγαθά και συγκεκριμένα όπως για την αγορά μιας τηλεόρασης, ενός ακριβού κινητού και άλλων. Μια ερμηνεία και εξήγηση για το πως λαμβάνουμε τις αποφάσεις αυτές, μπορεί να μας δώσει το bandwagon effect.

Τι είναι το Bandwagon Effect;

Σύμφωνα με το Bandawagon Effect, οι καταναλωτές, ορισμένες φορές, υιοθετούν συμπεριφορές, στυλ και τάσεις ή προβαίνουν σε επιλογές μόνο και μόνο γιατί το κάνουν οι άλλοι. Οι κοινωνικοί αυτοί παράγοντες αποτελούν μια μορφή «κοινωνικής πίεσης», όπου η δημοτικότητα μιας ομάδας (η ατόμων), η συμπεριφορά τους κ.α. επηρεάζουν την γενικότερη καταναλωτική συμπεριφορά.

Φανταστείτε ότι υπάρχει μια άμαξα η οποία μεταφέρει άτομα σε έναν προορισμό που ενδείκνυται για πικ νικ. Σε αυτήν υπάρχει συγκεντρωμένο ένα πλήθος γύρω από την άμαξα, όπου όλο και περισσότεροι ανεβαίνουν. Το συγκεντρωμένο πλήθος έξω από την άμαξα αλλά και το γεγονός ότι ανεβαίνουν ολοένα και περισσότεροι, κάνει την υπηρεσία που προσφέρει η άμαξα πιο ελκυστική στα μάτια των δυνητικών πελατών, ασχέτως άμα στην αρχή ο προορισμός τους δεν ήταν αυτός (λ.χ. Ναύπλιο) αλλά ένα άλλος (λ.χ. Λουτράκι).

Για να κατανοήσουμε καλύτερα την επίδραση του Bandwagon Effect και στα κοινωνικά δίκτυα, θα δοθεί ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα!

Έχετε αναρωτηθεί το πως επηρεάζει τον αλγόριθμο το πόσο γρήγορα θα διενεργηθούν κάποια likes και comments στα social media; Φανταστείτε να ακολουθείται μια σελίδα που δεν πατάει στις δημοσιεύσεις κανένας (ή σχεδόν κανένας Like) η δεν κάνει κάποιο σχόλιο. Σύμφωνα με το effect, τα άτομα είναι πιο πιθανό να κάνουν Like και Comment όταν μια δημοσίευση έχει ήδη κάποια σχόλια ή Likes. Το effect αυτό θα μπορούσε να χαρακτηριστεί και ως «η νοοτροπίας της αγέλης». Πιο συγκεκριμένα, μερικά άτομα αντιδρούν με σχόλια και αναδημοσιεύσεις δεδομένου ότι κάποιοι άλλοι το έχουν κάνει ήδη. Στον χώρο των κοινωνικών δικτύων αλλά και στην προκειμένη περίπτωση, το να αρέσει μια δημοσίευση επειδή αρέσει και σε άλλους και έχουν πατήσει Like είναι κάτι το οποίο συμβαίνει συχνά.

Γιατί όμως τα άτομα αγοράζουν ακριβά brand; Ποια η σχέση με το Bandwagon Effect;

Γυρνώντας στην αφετηρία του άρθρου, με παρακαταθήκη το Bandwagon Effect, θα απαντήσουμε στην ερώτηση που τέθηκε. Ωστόσο, πρέπει να σημειωθεί ότι η διαδικασία αγοράς προϊόντων είναι μια πολυπαραγοντική διαδικασία. Πιο συγκεκριμένα, το ότι αγοράσει κάποιος ένα iphone, μπορεί να είναι αποτέλεσμα επιλογών που επηρεάζονται από την αντίληψη και το κοινωνικό status, την συναισθηματική σύνδεση (ήταν το πρώτο κινητό του iphone), ότι είναι συλλέκτης, την ποιότητα του προϊόντος, την πιστότητα σε ένα brand, το μάρκετινγκ κ.α. Παρά ταύτα, όπως φαίνεται, τα αποτελέσματα του Bandwagon Effect συν-επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό τις καταναλωτικές αποφάσεις. Πιο αναλυτικά, τα άτομα τείνουν να αγοράζουν ακριβά πράγματα (όπως το iphone) που έχουν άλλα άτομα από το κοινωνικό τους περίγυρο. Αυτό εξηγείται με πολλούς τρόπους. Ένας εξ αυτών, είναι ότι μέσω της αγοράς ενός ακριβού αντικειμένου, γίνονται μέλος σε μια ομάδα ατόμων που συνοδεύεται από ένα συγκεκριμένο status. Κατά συνέπεια, κάποιο ακριβό κινητό αποτελεί ένδειξη υπό μια οπτική ότι είσαι μέρος ομάδας και ανήκεις σε ένα «κλειστό» γκρούπ ανθρώπων. Επιπρόσθετα, κάτι που ενισχύει το οπτική αυτή, είναι ότι τα περισσότερα άτομα ελκύονται στο να είναι μέρος της «νικήτριας» και δημοφιλής ομάδα, δεδομένου ότι κάτι τέτοιο σηματοδοτεί «επαυξάνει» την κοινωνική τους ταυτότητα. Συνεπώς, μπορούμε να κατανοήσουμε πως η αγορά ενός ακριβού κινητού λ.χ. όπως ενός iphone, αποκτά νόημα μέσα από το Bandwagon Effect.

Στο σημείο αυτό έρχεται και το Μάρκετινγκ!

Όπως περιγράψαμε προηγουμένως, το Bandwagon Effect μας δίνει μια καλή εικόνα σε σχέση με το πως οι καταναλωτές αντιδρούν στα κοινωνικά δίκτυα και στις αγορές ακριβών προϊόντων. Γιατί όμως πολλές φορές οι καταναλωτές δεν αντιδρούν διαφορετικά ή κάπως πιο ορθολογικά; Σύμφωνα με διάφορες προσεγγίσεις (από τα Συμπεριφορικά Οικονομικά) τα άτομα συχνά κάνουν οικονομία στην συλλογή πληροφοριών και αξιολόγησης της ποιότητας αυτών. Το αποτέλεσμα αυτών είναι πολλές φορές να βασίζονται σε άλλες λύσεις, όπως στις απόψεις άλλων ατόμων και τις τάσεις. Στο πλαίσιο αυτό, οι διαδικασίες μάρκετινγκ αποτελούν ένα χρήσιμο εργαλείο, καθώς προηγούνται, δίνοντας την ευκαιρία σε brand να δημιουργήσουν τάσεις και φυσικά να παρέμβουν στους καταναλωτές που θέλουν να εξοικονομήσουν χρόνο από την αναζήτηση και ερεύνα πληροφοριών για ένα προϊόν και μια υπηρεσία. Μορφές διαδικασιών μάρκετινγκ (ειδικότερα του ψηφιακού μάρκετινγκ) όπως το influencer marketing μπορεί να συνεισφέρουν σε σημαντικό βαθμό. Οι εταιρίες αξιοποιώντας influencers, διαφημίζουν προϊόντα με στόχο να καλλιεργήσουν μέσω της παρώθησης, καταναλωτική συνήθεια. Τα άτομα-καταναλωτές επειδή δείχνουν εμπιστοσύνης στον εκάστοτε influencer, δεν συλλέγουν περισσότερες πληροφορίες για το προϊόν (τις περισσότερες φορές) και προχωρούν σε αγορές με στόχο «να μπουν και αυτοί στην άμαξα», όντας μέλος πλέον μιας «οικογένειας».

Συμπεράσματα

Στο άρθρο αυτό, εξετάσαμε το Bandwagon Effect, την τάση των ανθρώπων να ακολουθούν τις πράξεις ή τις απόψεις των άλλων. Είδαμε πώς αυτό το φαινόμενο επηρεάζει σημαντικά τις καταναλωτικές επιλογές, οδηγώντας τους καταναλωτές, ακόμα και με χαμηλότερα εισοδήματα, να αγοράζουν ακριβά προϊόντα, ακόμα κι αν δεν τα χρειάζονται πραγματικά.

Τέλος, όλα τα παραπάνω μας τονίζουν την σημασία του Μάρκετινγκ σε σχέση με την κατεύθυνση της καταναλωτικής συμπεριφοράς. Το Affiliate Marketing, το Influencer Marketing αλλά και άλλες διαφημιστικές διαδικασίες, μπορούν να βοηθήσουν ένα brand στο να αυξήσει τις πωλήσεις του και φυσικά να διευρύνει το κοινό του εκμεταλλευόμενο το συγκριτικό του πλεονέκτημα. Φαινόμενα όπως αυτά που περιγράψαμε, μας δίνουν την ευκαιρία να κατανοήσουμε ότι οι καταναλωτικές επιλογές δεν είναι πάντα ορθολογικές αλλά και φυσικά ότι μπορούμε να παρέμβουμε στις διαδικασίες αυτών.

Αν ενδιαφέρεσαι για να αναπτύξεις την ψηφιακή παρουσία της επιχείρησης σου, μπορείς να επικοινωνήσεις μαζί μας πατώντας τον σύνδεσμο εδώ.

Για να λαμβάνεις πρώτη/πρώτος τα άρθρα μας, μπορείς να γραφτείς στο newsletter εδώ

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Το 2023 φεύγει και το 2024 έρχεται, φέρνοντας νέα Marketing Trends. Μερικά εξ αυτών δεν είναι και τόσο «νέα» αλλά σε σχέση με την εκθετική τους πορεία την προηγούμενη χρόνιά, αναμένεται να κυριαρχήσουν.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1700731913457{padding-top: 3px !important;background-color: #ffd700 !important;border-radius: 15px !important;}”][vc_column css=”.vc_custom_1700730599092{padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1715930225577{margin-bottom: 16px !important;}”]Πίνακας Περιεχομένων

Voice content

Eco-friendly Marketing: Γιατί είναι αναγκαίο;

Influencer Marketing

Το Video Marketing στην κορυφή

Εξατομικευμένο Μάρκετινγκ και στόχευση

Voice Search: Ομολόγησε Siri![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Στο πλαίσιο αυτό, οι εξελίξεις στην AI τεχνολογία έχουν επηρεάσει έντονα και το Digital Marketing, φέρνοντας τα πάνω κάτω. Είτε πρόκειται για Ψηφιακό Μάρκετινγκ είτε για Παραδοσιακές εκδοχές του, εργαλεία όπως το Bard AI και το Chat GTP ήταν η αφετηρία για να αναδυθούν ολοένα και περισσότερα εργαλεία δημιουργίας περιεχομένου. Επιπρόσθετα, οι διαφημιστικές πλατφόρμες όπως τα Google Ads ενισχύονται με νέα είδη καμπανιών, όπως την Demand Gen που αυτοματοποιεί εργασίες στόχευσης μέσω AI.

Επιπλέον, οι χρήστες, φέρονται να μεταβάλουν τις προτιμήσεις τους σε σχέση με το περιεχόμενο που καταναλώνουν αλλά και στον τρόπο που φιλτράρουν τις διαφημίσεις. Η άνοδος του Video σε πολλές πλατφόρμες επηρέασε σε σημαντικό βαθμό τον τρόπο «κατανάλωσης» περιεχομένου. Εν συντομία, οι καταναλωτές σκέφτονται πιο έξυπνα και δρουν λιγότερο ασυναίσθητα, δεδομένου ότι όλο και περισσότεροι έχουν εξοικειωθεί με τις ηλεκτρονικές αγορές. Αυτό δημιουργεί μια καταναλωτική συνεπαγωγή, όπου απαιτεί πιο ιδιαίτερους και ευφάνταστους τρόπους σε σχέση με τις διαδικασίες μάρκετινγκ και στόχευσης.

Στο κείμενο που θα ακολουθήσει θα περιγράψουμε μερικά από τα βασικά trends που θα απασχολήσουν τον χώρο του Μάρκετινγκ το 2024. Το AI (Artificial Intelligence), το eco-friendly marketing(green marketing), το Voice Content, το video marketing, το Influencer Marketing 2.0 καθώς και το εξατομικευμένο Μάρκετινγκ είναι μόνο μερικά εξ αυτών που θα επηρεάσουν περισσότερο τον χώρο.

Voice content

Τα τελευταία χρόνια η δημιουργία γραπτού περιεχομένου έχει υποχωρήσει. Η κυριαρχία του βίντεο και η ανάδυση social media όπως το Tik Tok έχει. Αρκετές ιστοσελίδες ψάχνουν ολοένα και νέους τρόπους να προσεγγίσουν το κοινό τους. Μια λύση στο παραπάνω αποτελεί και η είσοδος των “natural readers”. Συγκεκριμένα, πολλά κείμενα που απευθύνονται στο κοινό που θέλουμε να στοχεύσουμε, μπορούν να γίνουν ανάγνωση από ένα εργαλείο (widget, plugin, extensions). Το αποτέλεσμα θα είναι διττό. Από την μια ο χρήστης θα μπορεί να έρθει σε επαφή και να πληροφορηθεί σε σχέση με το κείμενο με έναν ιδιαίτερο τρόπο και από την άλλη θα μπορεί να προσελκύσει ένα κοινό το οποίο αδυνατεί να συγκεντρωθεί και να διαβάσει κείμενα.

Η ανάπτυξη των εργαλείων αυτών με την συνεισφορά της AI τεχνολογίας, τα έχει κάνει ολοένα και πιο περιζήτητα. Είτε πρόκειται για ειδησεογραφικά media είτε για μέσα που δημιουργούν content με στόχο την αλληλεπίδραση, εργαλεία όπως το Natural Reader μπορούν να προσελκύσουν νέο κοινό.

Το παραπλανητικό μάρκετινγκ καθώς και click-bait τεχνικές αποτελούν μέρος της «αρχαιολογίας» του μάρκετινγκ, καθώς τα Brand που χρησιμοποιούν τέτοιες προσεγγίσεις μπορεί να έχουν αρνητικά αποτελέσματα σε σχέση με το brand.

Eco-friendly Marketing: Γιατί είναι αναγκαίο;

Τα τελευταία έτη, οι καταναλωτές δείχνουν να αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη περιβαλλοντική συνείδηση. Μεγάλες περιβαλλοντικές καταστροφές, όπως και αυτές που συνέβησαν στην χώρα μας το 2023, προσανατολίζουν την αγορά προς οικολογικές προσεγγίσεις σε σχέση με το packaging, την επένδυση σε προϊόντα που δεν έχουν τοξίνες,  βιοδιασπώμενα υλικά κ.α.

Τι σχέση έχει όμως η eco-friendly πολιτική της εταιρίας και ενός brand με την μάρκετινγκ στρατηγική;

Στο πλαίσιο αυτό, η προώθηση της πολιτικής της εταιρίας η οποία υιοθετεί eco-friendly υλικά και συσκευασίες, προβαίνει σε δράσεις που ενισχύσουν την περιβαλλοντική συνείδηση, είναι κάτι ωφέλιμο για την εικόνας της. Ακόμα, πρωτοβουλίες που ενισχύουν το “food & clothe waste” θα μπορούσαν να βοηθήσουν ένα brand και φυσικά θα μπορούσαν να δώσουν κίνητρο σε ένα νέο αναδυόμενο κοινό το οποίο στηρίζει οικολογικά σχήματα και προσπάθειες. Αν αναλογιστούμε τα παραπάνω, αρκετά brand αναμένεται να ακολουθήσουν την κατεύθυνση αυτή, έτσι ώστε να μπορέσουν να προσελκύσουν ολοένα και περισσότερους πελάτες που ενδιαφέρονται για brands τα οποία υιοθετούν «οικολογικές πολιτικές».

Influencer Marketing

Η έκρηξη των influencers στην χώρα μας τα τελευταία χρόνια αλλά και η αποτελεσματική συμμετοχή τους σε καμπάνιες εταιριών, έχει ανάψει μια θρυαλλίδα στο πλαίσιο των προωθητικών ενεργειών. Αυτό που ονομάστηκε άτυπα Influencer Marketing 1.0 αφορούσε κυρίως άτομα τα οποία είχαν ένα κοινό και ασκούσαν έντονη επίδραση διαδικτυακά. Συνήθως, η προσέγγιση αυτή ήταν πιο αυθόρμητη. Ωστόσο, αρκετοί από τους influencer ( οι οποίοι είναι και creators) συμμετείχαν και σε διαφημιστικές καμπάνιες για εταιρίες στο διαδίκτυο είτε μέσα από το προφίλ τους είτε μέσω από το brand της επιχείρησης. Πολλά brand, ειδικά αυτά που αφορούν στοιχηματικές εταιρίες (ΟΠΑΠ, Novibet κ.α.), λόγω περιορισμών στην άμεση διαφημιστική προώθηση προϊόντων από τον ΕΕΕΠ, έχουν επενδύσει αρκετά σε έμμεσες καμπάνιες ενημέρωσης με δημοφιλής Influencers.

Ωστόσο, η μεγάλη διαφορά από το Influencer Marketing 1.0 στο 2.0 έχει να κάνει στο ότι οι Influencers συμμετέχουν σε όλο το οικοσύστημα Μάρκετινγκ. Τι σημαίνει αυτό; Αυτό σημαίνει συμμετοχή σε διαφημιστικά στην τηλεόραση, διαφημίσεις με έντυπο υλικό, Banners και Posters σε υπαίθριες ταμπέλες κ.α.

Το 2023 αρκετά Brands είχαν επικεντρωθεί σε influencers σε σχέση με τα social media τους. Το 2024 αναμένεται να ενταθεί η ένταξη των Influencers, όχι μόνο σε επί πληρωμή η οργανικές διαφημίσεις στα social media αλλά σε στο σύνολο της στρατηγικής Marketing αρκετών brands.

Το Video Marketing στην κορυφή

Η εκρηκτική άνοδος του TikTok δεν θορύβησε μόνο τα υπόλοιπα social media και τις διαφημιστικές πλατφόρμες αλλά αναστάτωσε και τον χώρο του Μάρκετινγκ. Αυτή η αναστάτωση ήδη από φέτος μετασχηματίσθηκε σε συνήθεια για πολλά brand. Το νέο κοινό, φαίνεται να προσανατολίζεται σε πλατφόρμες και social με video περιεχόμενο όπως το YouTube και το Tik Tok. Επίσης, η Meta με το Instagram και το Facebook, εμπλούτισε σε πολλά σημεία των δυο social την αλγοριθμική προώθηση Video περιεχομένου.

Το Video δίνει την ευκαιρία σε πολλά Brands να επικοινωνήσουν και να διατελέσουν πολλούς σκοπούς με έναν άμεσο τρόπο. Είτε πρόκειται για υπηρεσία είτε για προϊόν, το video μπορεί να βοηθήσει ένα Brand με δημιουργικό τρόπο να αναδειχθεί, πολλές φορές χωρίς καθόλου διαφήμιση. Κάτι τέτοιο το επιβεβαιώνουν και οι στατιστικές έρευνες, όπου πλειονότητα των Marketers επιβεβαιώνουν ότι τα βίντεο έχουν πολλαπλά οφέλη σε επίπεδο ROI αλλά και ότι οι καταναλωτές επιθυμούν να δουν περισσότερα βίντεο από τα brand.

Εξατομικευμένο Μάρκετινγκ και στόχευση

Οι εξελίξεις στο χώρο των ηλεκτρονικών αγορών καθώς και είσοδος σε μια νέα διαδικτυακή πορεία εν μέσω του AI, κάνει πιο ανταγωνιστικό το στίβο των εμπόρων. Πολλές πλατφόρμες όπως αναφέραμε παραπάνω, έχουν εισάγει καμπάνιες που προωθούν lookalike audiences στο πλαίσιο μιας έξυπνης ανάλυσης δεδομένων. Συγκεκριμένα, μέσω AI τεχνολογιών προσφέρεται η δυνατότητα για πιο εξατομικευμένες προσεγγίσεις, χρησιμοποιώντας δεδομένα με σκοπό να προβλέψουν και να προωθήσουν αντίστοιχες διαφημίσεις. Οι αλγόριθμοι διά μέσω της μηχανικής μάθησης δίνουν την ευκαιρία για πιο εξατομικευμένες διαφημίσεις.

Επιπλέον, μέσω της ανάλυσης δεδομένων από ένα brand, τα αποτελέσματα αυτών θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν ακόμα σε καταστήματα. Πιο αναλυτικά, θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν σε posters, διαφημιστικά banners και flyers με στόχο να εξατομικεύσουν μέσω διαφημίσεων πληροφορίες και να προσελκύσουν περισσότερο καταναλωτικό κοινό.

Γενικότερα, αναμένεται κατά το 2024 μεγαλύτερη προσαρμογή των περισσότερων Brands σε διαδικασίες εξατομικευμένων διαφημίσεων.

Voice Search: Ομολόγησε Siri

Άλλο ένα Trend για το 2024 αναμένεται να είναι το Voice Search (αναζήτηση και συνομιλία διά μέσω της φωνητικής εντολής). Μέχρι και σήμερα, αρκετοί χρήστες παγκοσμίως χρησιμοποιούν το Voice Search. Πιο συγκεκριμένα, σύμφωνα με στοιχεία του Oberlo, το 50% του πληθυσμού των Η.Π.Α (από τους χρήστες smartphone) χρησιμοποιούν voice search καθημερινά.Πως όμως το voice search σχετίζεται με το Μάρκετινγκ; Οι S.E.O διαδικασίες που αποτελούν μέρος του Digital Marketing. Κατά συνέπεια, οι απαιτήσεις της Google και των άλλων μηχανών αναζήτησης προϋποθέτουν από τις ιστοσελίδες να είναι S.E.O oriented. Τι σημαίνει αυτό; Σημαίνει ότι μέσα από τεχνικές διαδικασίες (Schema Markup, HTML Structure) αλλά και διεργασίες περιεχομένου, ο αλγόριθμος των μηχανών αναζήτησης και κατά συνέπεια οι Crawlers  αντιλαμβάνονται λέξεις κλειδιά που σχετίζονται με ένα page. Η αρχειοθέτηση καθώς και η σωστή ευρετηρίαση δίνει την ευκαιρία να πολλαπλασιαστεί η ευρετηρίαση μιας ιστοσελίδα καθώς το περιεχόμενο θα εμφανίζεται  υψηλότερα στις αναζητήσεις, με πληροφορίες που μπορούν να επιλεχθούν από chatbot (Siri, Alexa) στο πλαίσιο των «έξυπνων» αναζητήσεων τους.H επιθυμία για αναζήτηση γρήγορων απαντήσεων από τους χρήστες καθώς και η ολοένα και πιο εκτεταμένη χρήση του Voice Search, αναμένεται να επιταχύνει την αξιοποίηση του από χρήστες.

Συμπεράσματα

Συνοψίζοντας, το AI αναμένεται να κυριαρχήσει σε πολλές πτυχές του ψηφιακού μάρκετινγκ και όχι μόνο. Η τεχνητή νοημοσύνη αναμένεται να συνεχίσει την εκθετική εξελικτική της πορεία και φυσικά να επηρεάζει όλο και περισσότερο τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις προωθούν προϊόντα και υπηρεσίες. Επιπλέον, το eco-friendly marketing αναμένεται να λάβει περισσότερο προσοχή το 2024 από τα brands. Καθώς οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο ευαισθητοποιημένοι σε περιβαλλοντικά ζητήματα, eco-friendly καμπάνιες που διεγείρουν τους καταναλωτές, μπορείς να ωφελήσουν ένα brand και να προσελκύσουν νέο δυνητικό καταναλωτικό κοινό.Στο πλαίσιο αυτό, το video marketing και ιδιαίτερα τα short-form videos (Reels, YouTube Shorts) καθώς και το Influencer Marketing αναμένεται να έχουν σημαντική επιρροή και το 2024.  Επιπλέον, το εξατομικευμένο μάρκετινγκ καθώς και το voice search από μέρος τους θα αποκτήσουν μεγαλύτερο βάρος το νέο έτος. Από την μια, οι εξατομικευμένες διαφημίσεις σε επίπεδο Digital Marketing, μπορεί να προσφέρει εντυπωσιακά αποτελέσματα σε διαφορετικά κοινά και από την άλλη το Voice Search να δώσει ώθηση σε εταιρίες να επενδύσουν στο SEO τους με στόχο να «εκμεταλλευτούν» την άνοδο του Voice Search.Το 2024 αναμένονται ενδεχομένως και άλλα Trends στο χώρο του Μάρκετινγκ, όπως η πιθανά εκτεταμένη είσοδος του Augmented & Virtual Reality. Παρά ταύτα, λόγω της επιβράδυνσης των εξελίξεων το 2023, δεν συμπεριλήφθηκε στα παραπάνω trends.Με εκείνα και με τούτα, ο χώρος του Ψηφιακού και Παραδοσιακού Μάρκετινγκ θα έχει έντονη επιρροή όπως όλα δείχνουν και το 2024. Στο πλαίσιο αυτό, η ικανότητα προσαρμογής θα είναι αρκετά σημαντική, καθώς θα επηρεάσει την απόδοση που θα επέλθει από την στρατηγική μάρκετινγκ πολλών επιχειρήσεων.

Αν ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα για τα Marketing Trends του 2023 μπορείτε να δείτε το άρθρο μας εδώ. Επιπλέον, αν ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα σε σχέση με Marketing Trends του 2022 μπορείτε να δείτε το σχετικό άρθρο εδώ.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Η Ελλάδα είναι μια από τις πιο αναπτυσσόμενες χώρες στο κομμάτι του e-commerce, με ρυθμούς ανάπτυξης που φθάνουν σχεδόν και το 30% για το 2021.

Constant change is the beauty and the curse of digital marketing.

Το marketing είναι ένας από τους κλάδους με την μεγαλύτερη εξέλιξη τα τελευταία χρόνια. Το 2022, τα νέα ψηφιακά εργαλεία από τις πλατφόρμες όπως η Google, η Meta (Facebook, Instagram) κ.α δίνουν εξαιρετικές δυνατότητες για διαφήμιση. Όσο η ευρηματικότητα που απαιτεί το marketing συναντά ολοένα και περισσότερα νέα ψηφιακά εργαλεία, η μελέτη του καταναλωτικού κοινού γίνεται πιο στοχευμένη και οι τρόποι προσέγγισης του ολοένα και θα αυξάνονται.

Ο ψηφιακός κόσμος εξελίσσεται και οι τάσεις στο πεδίο της διαφήμισης αλλάζουν.
Δεν θα πρέπει να γίνει αυτό και με την στρατηγική σας;

«Όταν αυτό που κάνουμε δεν αποδίδει, έχουμε την τάση να κάνουμε περισσότερο απ’ αυτό και με μεγαλύτερη ένταση» | Heart, Soul & Spirit των Dr. Bill Maynard & Tom Champoux

Κάθε επιχείρηση έτσι, είναι αναγκαίο να αναθεωρεί και να προσαρμόζει τις τακτικές της. Γι’ αυτό τον λόγο, θα μοιραστούμε με εσάς, τα πιο σημαντικά marketing trends για το 2022!

Σύμφωνα με έρευνα του Hubspot, το 57% των επαγγελματιών μάρκετινγκ που ήδη αξιοποιούν το «μάρκετινγκ επιρροής» δήλωσαν ότι είναι αποτελεσματικό, ενώ το 34% των επαγγελματιών σκέφτεται να το εντάξει και να επενδύσει σε τέτοιες προσωπικότητες το 2022.

Ένας μεγάλος μύθος είναι ότι το Influencing Marketing απαιτεί αποκλειστικά υπέρογκα ποσά. Αντιθέτως, το 2022 θα επικρατήσουν οι λεγόμενοι Micro-Influencers & Nano-Influencers. Αν και έχουν λιγότερους ακολούθους, οι αναρτήσεις τους συχνά έχουν μεγαλύτερη απόδοση λόγω του υψηλότερου επιπέδου αφοσίωσής τους. Αποδεικνύεται πως πετυχαίνουν υψηλότερο engagement, διαδίδοντας τα εμπορικά μηνύματα πολύ πιο γρήγορα και αποτελεσματικά στους followers τους.

Επειδή οι μικρο-influencers θεωρούνται καθημερινοί άνθρωποι της διπλανής πόρτας, «πείθουν» ευκολότερα το κοινό τους, το οποίο τείνει να εμπιστευτεί τις απόψεις και τις συστάσεις τους. Χάρη στον αυθόρμητο λόγο που χρησιμοποιούν, η προώθηση των προϊόντων γίνεται πιο φυσικά και το μήνυμα που φτάνει στο κοινό φαίνεται πιο αξιόπιστο.

Νέες αναδυόμενες πλατφόρμες όπως το TikTok αλλά και παραδοσιακά ισχυρές όπως το Twitch και το Discord, το Facebook, το Instagram αλλά και το Twitter, σου δίνουν την ευκαιρία να βρεις τους νέους “star” των social media που μπορεί να εκτοξεύσουν τα έσοδα και την αναγνωρισιμότητα της επιχείρησης σου.

💡 DISOLTip:

Το 2022, το πιο αυθόρμητο και φυσικό μάρκετινγκ, θα κάνει την διαφορά!

2. Τα video που αγαπήθηκαν το 2021, το 2022…μικραίνουν!

Τα βίντεο μεγάλης διάρκειας πράγματι φαίνονται πιο ποιοτικά πολλές φορές παρέχοντας πλήθος πολύτιμων πληροφοριών στο κοινό. Ωστόσο, τα βίντεο σύντομης μορφής έρχονται στην νέα πραγματικότητα να αποδείξουν ότι δεν θέλει κόπο, αλλά τρόπο!

Βίντεο μικρού μήκους που ξεκίνησαν από την τάση της χρονιάς, το TikTok, αρχίζουν τώρα να πρωταγωνιστούν σε όλες τις κοινωνικές πλατφόρμες!

Τα reels του Instagram ή τα ShortClips του YouTube είναι κάποιες από τις παραλλαγές.

Γιατί ήρθε η ώρα να τα χρησιμοποιήσετε και εσείς;

1. Τα short videos μικραίνουν το χάσμα μεταξύ των επιχειρήσεων και των πελατών τους. Δίνουν την ευκαιρία στις επιχειρήσεις να δείξουν την ταυτότητα και την αυθεντικότητα τους.
2. Χτίζουν σταθερά ένα πιστό κοινό που θα σας παρακολουθεί διαρκώς, με αποτέλεσμα να αυξάνεται η δύναμη πίσω από την αναγνωρισιμότητα του brand σας και φυσικά να έχετε περισσότερες ευκαιρίες για πωλήσεις.
3. Απαιτούν λιγότερη δουλειά και κόπο από εσάς.
4. Τα σύντομα βίντεο λαμβάνουν μεγάλη επιβράβευση από τον αλγόριθμο αρκετών Social Media. Αυτό σημαίνει ότι το video σας θα φτάσει στα μάτια περισσότερων χρηστών και έτσι πετύχετε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Επίσης, το ποσοστό εγκατάλειψης από video μικρότερης διάρκειας είναι πολύ μικρότερο σε σχέση με αυτά που έχουν μεγαλύτερη.

💡 DISOLTip: Κρατήστε το περιεχόμενο σας λίγο πιο απλό και σύντομο και προσθέστε λίγη διασκέδαση!

3. Το μάρκετινγκ το 2022 θα είναι μια… ΜΕΤΑ εμπειρία!

Μετά την τελευταία εξέλιξη του 2021, την ανακοίνωση του Facebook για την είσοδό του στον νέο κόσμου του metaverse, τα βλέμματα όλων στρέφονται στην εύρεση νέων εργαλείων και εφαρμογών στον κόσμο της εικονικής και επαυξημένης πραγματικότητας.

Νέες εμπειρίες σε φυσικό χώρο ή μέσω μιας πλατφόρμας AR/VR, υβριδικής και μικτής πραγματικότητας, θα καθηλώσουν τους καταναλωτές το 2022. Το βιωματικό ηλεκτρονικό εμπόριο θα είναι απαραίτητο για όλες τις εταιρείες που πραγματοποιούν διαδικτυακές πωλήσεις. Η εφαρμογή διαδραστικών και βιωματικών οδών θα είναι αναγκαία για την ικανοποίηση των προσδοκιών των χρηστών.

Στα πλαίσια αυτού του νέου κόσμου, ξεπηδάει και το social gaming! Φαίνεται ότι πλέον όχι μόνο μεταμορφώθηκε από χάσιμο χρόνου σε κανονική διασκέδαση με απτά αποτελέσματα, αλλά ότι έχει αρχίσει να απασχολεί πολύ και τους σύγχρονους Digital Marketers.

Οι online communities είναι το νέο κοινό που πρέπει να εξερευνήσουμε;

Θα αλλάξει το metaverse τον τρόπο που καταναλώνουμε περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Απομένει να μάθουμε.

💡 DISOLTip: Προσπαθήστε να είστε πάντα ένα βήμα meta! Οι επωνυμίες ανταγωνίζονται για το ποιος θα προσφέρει την πιο ολοκληρωμένη εμπειρία στους επισκέπτες και σε αυτό το «παιχνίδι» το βιωματικό ηλεκτρονικό εμπόριο θα νικήσει!

4. SEO is back!

Ενώ το SEO δεν είναι κάτι καινούργιο, οι στρατηγικές του αναδιαμορφώνονται και εμπλουτίζονται. Καθώς αυξάνεται το ενδιαφέρον και η ανάγκη για στρατηγικές SEO, αυξάνονται και όλες οι ευκαιρίες βελτιστοποίησης αναζήτησης.

Όσο οι αλγόριθμοι αναζήτησης γίνονται συνεχώς πιο έξυπνοι και οι μορφές αναζητήσεων εξελίσσονται (εικονική & φωνητική αναζήτηση), τόσο οι επιχειρήσεις καλούνται να επανεστιάσουν στα «κόλπα» του SEO σχεδιάζοντας ένα πλάνο για να προσφέρουν μια βελτιστοποιημένη εμπειρία στους χρήστες τους.

💡 DISOLTip: Εστιάστε όχι μόνο στο SEO, αλλά στην χάραξη μιας εξαιρετικής εμπειρίας χρήστη.

5. Εξατομικεύστε το μήνυμά σας

Σε συνέχεια της βελτιστοποίησης της εμπειρίας των χρηστών έρχεται άλλος ένας θεμελιώδης λίθος του digital marketing. Η εξατομίκευση!

Καθημερινά οι χρήστες έρχονται σε επαφή με τεράστιο όγκο πληροφοριών στο διαδίκτυο. Σε αντάλλαγμα, απαιτούν από τις επιχειρήσεις να τους παρέχουν μια υπερ-στοχευμένη εξατομίκευση. Θέλουν, στην ουσία να βλέπουν το περιεχόμενο που θέλουν, την ακριβή στιγμή που το χρειάζονται.

Πλέον υπάρχουν πολλά εργαλεία μάρκετινγκ που κάνουν πράξη αυτή την προσωποποίηση των μηνυμάτων marketing σας. Με προηγμένα εργαλεία μπορείτε να δημιουργήσετε αυτοματοποιημένη εξατομίκευση είτε πρόκειται για μια διαφήμιση είτε για αποστολή μηνυμάτων καλωσορίσματος και συνομιλίας με τους χρήστες. Ταξινομήστε τους χρήστες και δημιουργήστε διαφημιστικά σύνολα προσαρμοσμένα στις εξειδικευμένες προτιμήσεις τους. Αυτό θα κάνει την διαφορά και στα e-Shops! Σκεφτείτε πόσο πιο εύκολο θα ήταν να επισκέπτεστε ένα e-Shop και αυτό να σας προτείνει ακριβώς όσα σας ενδιαφέρουν και ταιριάζουν στην μοναδική σας προσωπικότητα!

💡 DISOLTip: Κανείς δεν θα έχει το χρόνο, ούτε θα ενδιαφέρεται για μια ασαφή καμπάνια μάρκετινγκ που δεν τον αφορά. Επομένως, αφιερώστε εσείς χρόνο για να μάθετε το κοινό σας!

Τα πιο σπουδαία πράγματα στο μάρκετινγκ συμβαίνουν όταν ακούτε την αγορά και προσαρμόζεστε στις ανάγκες των καταναλωτών. Σήμερα, λοιπόν, όλο και περισσότερες εταιρείες μεταβάλλουν τον τρόπο που συνδέονται με τους πελάτες τους, ώστε να αναπτύξουν την online παρουσία τους το 2022.

Το ψηφιακό μάρκετινγκ τρέχει γρήγορα και εξελίσσεται διαρκώς!

Διαβάστε τα Marketing Trends του 2021 και δείτε τις διαφορές εδώ!

Έχουμε περάσει τα μισά του 2021 και αυτό που έχουμε παρατηρήσει είναι πως ο κόσμος του Digital Marketing περιστρέφεται γύρω από 3 κορυφαίες Marketing κινήσεις. Τα 3 tips – κορυφαίες ενέργειες που θα δείτε μπορούν να εφαρμοστούν σχεδόν από όλες τις επιχειρήσεις και έχουν ήδη αποδειχθεί αρκετά αποτελεσματικές στην απόδοση των ψηφιακών διαφημίσεων.

Έτσι χωρίς να καθυστερούμε πάμε να δούμε ποια είναι τα Top 3 Digital Marketing Tips για το 2021!

Φυσικά το εμπόριο τα τελευταία 2 χρόνια έχει αλλάξει μορφή και ακόμα συνεχίζει να μεταμορφώνεται, αποτέλεσμα εν έτη 2021 να έχει πλάσει το λεγόμενο Social Commerce!

Το Social Commerce είναι η πώληση προϊόντων και υπηρεσιών μέσω των κοινωνικών δικτύων, όπως π.χ. να αγοράσουμε ένα ζευγάρι ακουστικά μέσα από το Marketplace του Facebook.

Η διαφορά του Social Commerce με το e-Shop είναι πως στο πρώτο όλη η διαδικασία γίνεται χρησιμοποιώντας μόνο την πλατφόρμα του κοινωνικού δικτύου που βρήκαμε το προϊόν που μας ενδιαφέρει. Ενώ στην δεύτερη περίπτωση του e-Shop δηλαδή, θα πρέπει η αγορά να γίνει μέσα από το ηλεκτρονικό κατάστημα της επιχείρησης που πουλάει το προϊόν.

Αυτή η ευελιξία άνοιξε αρκετές ευκαιρίες για επιχειρήσεις που ήθελαν να παρακάμψουν το e-Shop ή ήθελαν να συνδυάσουν e-Shop & Social Commerce. Το τελικό αποτέλεσμα είναι πως η πώληση μέσω των κοινωνικών δικτύων εξυπηρέτησε αρκετές επιχειρήσεις και τις βοήθησε να αυξήσουν τις πωλήσεις τους.

Έτσι το πρώτο Tip είναι πως μπορεί και η δική σας επιχείρηση να εκμεταλλευτεί αυτή τη τεχνολογία, δημιουργώντας ένα νέο κανάλι εσόδων μέσω από το Facebook, το Instagram κ.λπ.

Αναφορικά με το Live Streaming θα πρέπει να αναφέρουμε πως 1.000.000 χρήστες βλέπουν καθημερινά ζωντανά βίντεο στο Instagram και 1 στα 5 βίντεο του Facebook είναι live!

Ο λόγος που το Live Streaming βρίσκεται στη λίστα μας είναι απλός και μπορεί να τεκμηριωθεί με 3 απλά χαρακτηριστικά που διακατέχει:

1. Αυθεντικότητα
   Το Live Streaming έχει βοηθήσει στο να μικρύνει το χάσμα μεταξύ των επιχειρήσεων και των πελατών τους. Δίνει την ευκαιρία στις επιχειρήσεις να δείξουν μέσα από live video την ταυτότητα και την αυθεντικότητα τους. Οι περισσότεροι καταναλωτές επιθυμούν μια πιο βαθιά σύνδεση με τις επιχειρήσεις που ψωνίζουν και το live streaming έχει τόσο μεγάλη απήχηση γιατί έχει καταφέρει αυτό ακριβώς!
2. Δημιουργία πιστού κοινού
   Σε συνέχεια της αυθεντικότητας, με κάθε live video που κάνετε για την επιχείρηση σας χτίζετε σταθερά ένα πιστό κοινό που θα σας παρακολουθεί σε κάθε σας live streaming, με αποτέλεσμα να αυξάνεται η δύναμη πίσω από την αναγνωρισιμότητα του brand σας και φυσικά να έχετε περισσότερες ευκαιρίες για πωλήσεις.
3. Αλγόριθμος
   Τα ζωντανά βίντεο λαμβάνουν μεγάλη επιβράβευση από τον αλγόριθμο αρκετών Social Media. Αυτό σημαίνει ότι το live video θα φτάσει στα μάτια περισσότερων χρηστών και έτσι θα έχετε περισσότερη επισκεψιμότητα.

Το δεύτερο Tip για το Digital Marketing της επιχείρησης σας είναι να αρχίσετε τα Live Streaming Videos, αναδεικνύοντας το μοναδικό ύφος και αυθεντικότητα της επιχείρησης σας.

Μετά τον Joe Rogan και τον Howard Stern δύο εκ των καλύτερων Podcaster μέχρι στιγμής, ήρθε η ώρα να ακμάσουν τα Podcast! Τα Podcast έχουν αποκτήσει πολύ μεγάλη δύναμη και έχουν βρει τρομερή ανταπόκριση στα μάτια του κόσμου.

Έχουν συνήθως ένα διαφορετικό χαρακτήρα από ότι ένα απλό βίντεο ή μια συνέντευξη και μάλιστα μπορούν να συνδυαστούν με το Tip #2, δηλαδή το live streaming.

Τι είναι Podcast;

Το Podcast κανονικά είναι μια ηχογράφηση. Πλέον έχει δύο βασικές μορφές:

1. Podcast μόνο με ήχο – όπως μια ραδιοφωνική εκπομπή
2. Podcast με ήχο και εικόνα – όπως μια ραδιοφωνική εκπομπή με βιντεοκάμερες

Στα Podcast έχετε την δυνατότητα να επιλέξετε την θεματολογία και το είδος της «εκπομπής» σας. Αρκετοί κινούνται σε ένα χαλαρό ρυθμό που συνδυάζει τρέχοντα νέα του κλάδου που απασχολούνται ή κάνουν συνεντεύξεις με ενδιαφέρον ανθρώπους κ.α.
Το τρίτο Tip λοιπόν, είναι πως μπορείτε να δημιουργήσετε το δικό σας Podcast και μέσα από τις εκπομπές σας να δημιουργήσετε ένα πιστό κοινό, που θα σας ακολουθεί, θα μαθαίνει για τα νέα της επιχείρησης και του κλάδου σας. Έτσι θα χτίσετε μια εμπιστοσύνη και ένα κύρος γύρω από το όνομα της επιχείρησης σας.

Αυτή η τριάδα ενεργειών μπορεί να βοηθήσει αρκετά την επιχείρηση σας να δημιουργήσει ένα νέο κανάλι επικοινωνίας με τους δυνητικούς σας πελάτες.

Μήπως ήρθε η ώρα να βρείτε και εσείς ποιες Digital Marketing ενέργειες μπορούν να δημιουργήσουν πολλές ευκαιρίες για την επιχείρηση σας, τόσο στην αναγνωρισιμότητα της όσο και στην αύξηση των πωλήσεων σας;

Εάν θέλετε να δείτε και άλλα για το Digital Marketing διαβάστε το άρθρο μας:
«5 Marketing Trends για το 2021»
Ή δείτε τα «Top 5 + 1 βασικά καθήκοντα για το e-Shop της επιχείρησης σας»

Οι καμπάνιες μάρκετινγκ προωθούν προϊόντα μέσω διαφορετικών τύπων μέσων, όπως τηλεόραση, ραδιόφωνο, έντυπα και διαδικτυακές πλατφόρμες κατακλύζοντας μας καθημερινά. Πόσες όμως από αυτές εντυπώνονται στην μνήμη μας; Πόσες θα μας προκαλέσουν ένα συναίσθημα; Πόσες θα τραβήξουν το ενδιαφέρον μας; Σίγουρα ελάχιστες. Αυτό είναι το μεγάλο στοίχημα ενός marketer: να καταφέρει να ξεχωρίσει μέσα από τον καταιγισμό των διαφημίσεων, να καινοτομήσει, να προκαλέσει, να συγκινήσει να δημιουργήσει κάτι καινοτόμο και μοναδικό.

Η χρονιά 2020 ήταν μια ιδιόμορφη χρονιά λόγω της πανδημίας που έπληξε όλον τον πλανήτη. Οι ομάδες marketing έπρεπε να αφουγκραστούν τον παλμό του κοινού, τις συνθήκες μέσα στις οποίες αναπτύσσεται η καμπάνια και να τις αξιοποιήσουν για το βέλτιστο αποτέλεσμα. Όσο πιο οικεία νιώσει ο καταναλωτής βλέποντας μια διαφήμιση, τόσο πιο θετικά θα βλέπει και την εκάστοτε εταιρεία. Όπως στηρίζει η Ann Handley:

“Good content isn’t about good storytelling. It’s about telling a true story well.”

Αυτό ακριβώς προσπάθησαν να πετύχουν στις περισσότερες καμπάνιες, με δημιουργικό τρόπο και λεπτό χειρισμό με αφετηρία το πρωτόγνωρο θέμα που απασχολεί όλον τον πλανήτη.

Ας δούμε τις 5 που ξεχώρισαν!

1. Automobile Association με το σλόγκαν Love that feeling?

Εισήγαγε μια νέα μασκότ – το σκυλί Tukker που ήρθε να υπενθυμίσει στους οδηγούς και στους πεζούς το αίσθημα της ελευθερίας την ίδια περίοδο που στην χώρα κηρύσσεται το πρώτο lockdown.Η δημιουργία μιας συναισθηματικής διαφήμισης εν καιρώ πανδημίας ήταν ίσως ένας πιο εύκολος δρόμος. Μια καμπάνια όμως που ξεχείλιζε χαρά και θετικά συναισθήματα θα ξεχώριζε.

Με το πικ απ να παίζει μια ανεβαστική μουσική, τον ανεμιστήρα να δημιουργεί το σκηνικό της ελευθερίας ανεμίζοντας τα αφτιά της μασκότ και δημιουργώντας γέλιο πέτυχε την αναπόληση του σκηνικού της απόλυτης ξεγνοιασιάς που νιώθει κανείς οδηγώντας ανέμελος.

Αποτέλεσμα αυτών, η εκστρατεία που ξεκίνησε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να πετύχει την υψηλότερη αφοσίωση οποιασδήποτε καμπάνιας έχει εκτελεστεί στην πλατφόρμα. (κατά 28% αποτελεσματικότερη)

Πολλές φορές λοιπόν, η απλότητα και η χαλαρότητα στην διαφήμιση κερδίζει και ίσως είναι και κάτι που πιο δύσκολα επιτυγχάνεται.

2. Expedia με το σλόγκαν Let’s take a trip!

Και λογικό είναι να αναρωτιέται κανείς, πώς να πραγματοποιηθεί ένα ταξίδι σε καιρό καθολικών lockdown στην κρίση της  πανδημίας. Καμιά φορά αρκεί να ονειρευτούμε κάτι ώσπου να έρθει η στιγμή που να μπορούμε να το πραγματοποιήσουμε.

Κάπως έτσι ίσως σκέφτηκαν στην Expedia υλοποιώντας το με έναν μοναδικά έξυπνο, χιουμοριστικό και δημιουργικό τρόπο.

Ένα ζευγάρι δημιουργεί εμπειρίες διακοπών στο σπίτι σε μια υπέροχη ταινία stop-motion σκηνοθεσίας του Victor Haegelin. Σεντόνια, βιβλία, μαξιλάρια και άλλα είδη σπιτιού δημιουργούν άλλοτε ένα οδικό ταξίδι, άλλοτε πεζοπορία στο βουνό, άλλοτε βουτιές σε πισίνα και άλλοτε ένα ειδυλλιακό πρωινό στο δωμάτιο του ξενοδοχείου.

Όλα αυτά ξεκινούν με την δύναμη της φαντασίας και καταλήγουν στην ελπίδα ότι σύντομα θα μπορούμε να απολαύσουμε ταξιδιωτικές εμπειρίες.

Η καμπάνια πετυχαίνει την ταύτιση συναισθήματος με το κοινό της καθώς τα ταξίδια είναι πράγματι μια μεγάλη έλλειψη στον καιρό της πανδημίας μέσα όμως από μια δημιουργική και ευχάριστη ματιά χωρίς καθόλου δράμα αλλά με μια αισιόδοξη ματιά.

Η χρήση του together στο τέλος υποδηλώνει την δημιουργία σύνδεσης κοινού και εταιρείας, οπού μαζί επιστρέφοντας στην πραγματικότητα θα πραγματοποιήσουν τα νέα τους ταξίδια.

https://youtu.be/IoWZrI8tZWg

3. Budweiser με το σλόγκαν Whassup

Η Budweiser παρουσιάζει το remake εμβληματική διαφήμιση «Whassup» στην σύγχρονη πραγματικότητα της καραντίνας. Πρόκειται για ένα επιτυχημένο Nostalgia Marketing. Πατήστε εδώ για να δείτε περισσότερα.

Η διαφήμιση χρησιμοποιεί το αρχικό βίντεο, αλλά με νέο ήχο και πια ο πρωταγωνιστής δεν παρακολουθεί το παιχνίδι αλλά βρίσκεται σε καραντίνα. Στόχος του είναι να δείξει τη σημασία της επαφής με φίλους και συγγενείς, την ίδια στιγμή που ο περισσότερος κόσμος βρίσκεται σε κατάσταση απομόνωσης. Ταυτόχρονα δημιουργεί το hashtag #Togetheratadistance στα κοινωνικά μέσα για να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να παραμείνουν ενωμένοι και ξεκινά την πρωτοβουλία #SavePubLife για να στηρίξει τις παμπ που αναγκάστηκαν να κλείσουν.

4 άνδρες φίλοι χρησιμοποιώντας με ξεκαρδιστικό τρόπο την φράση μας προκαλούν γέλιο και παράλληλά μας μεταδίδουν το μήνυμα ότι ένα τόσο απλό «είναι όλα εντάξει;»  είναι ζητούμενο στις μέρες μας.

Εκτός από τις διαφημίσεις με σημείο αναφοράς την πανδημία, είδαμε και άλλα έξυπνα

διαφημιστικά trick

φέτος.

4. ΙΚΕΑ με το σύνθημα  Tomorrow Starts Tonight

Ο μύθου του Αισώπου, ο λαγός και η χελώνα επιστρέφει σε μια σύγχρονη εκδοχή από το πρακτορείο Mother, ηχογραφημένο από τον Roots Manuva. Αυτή την φορά ο σκληρός λαγός περνάει τη νύχτα παρέα με φίλους και παίζει βιντεοπαιχνίδια, ενώ η λογική χελώνα απολαμβάνει τον ύπνο της.

Πρόκειται σίγουρα για έναν πολύ πρωτότυπο τρόπο να διαφημίσει κανείς ένα όμορφο κρεβάτι και υπνοδωμάτιο με προϊόντα IKEA.

Η διαφήμιση υπενθυμίζει στους θεατές τα οφέλη του σωστού ύπνου και σίγουρα τραβάει τα βλέμματα λόγω της εκκεντρικότητάς της, δημιουργώντας παράλληλα τον συνειρμό με τον γνωστό μύθο.

https://youtu.be/RQSgf3_5KBk

5. BBC

Με στόχο την προώθηση του νέου εμβληματικού δράματος Dracula στις αρχές του έτους, το BBC δημιούργησε μια εγκατάσταση με τυχαία συλλογή από αιματηρά ξύλινα στοιχήματα που ζωντανεύει καθώς πέφτει το σούρουπο σχηματίζοντας την μορφή του Δράκουλα. Δεν χρειάστηκε τίποτα άλλο για να γίνει viral και να προσελκύσει τα βλέμματα του κοινού. Υπήρχαν περίπου 43.000 κοινωνικές δημοσιεύσεις και προσέγγιση 22 εκατομμυρίων ατόμων.

Κλείνοντας θα παραθέσουμε την φράση του Tom Fishburne η οποία πήρε σάρκα και οστά σε όλες τις παραπάνω διαφημίσεις κάνοντας τες από τις πιο επιτυχημένες του 2020.

 

“The best marketing doesn’t feel like marketing.”

Για τα Marketing Trends του 2020 πατήστε εδώ.

Μείνετε συντονισμένοι γιατί ακολουθούν ακόμη περισσότερα άρθρα για το Marketing.

Η ομάδα της Disolt αποχαιρετά το 2020 και καλωσορίζει το 2021.

Αρχικά, σας ευχόμαστε μια καλή και δημιουργική χρονιά!

Το 2021 είναι εδώ και μαζί του έχει φέρει νέα Trend που θα αλλάξουν αρκετά το χώρο του Marketing και ιδιαίτερα το Digital Marketing.

Σήμερα θα μοιραστούμε μαζί σας 5 Marketing Trends που θα σας θυμίσουν νοσταλγικές εικόνες του παρελθόντος, θα δείτε πως ήδη κάποια Trend εφαρμόζονται στο παρόν και σίγουρα θα σας βάλουν σε σκέψεις για το μέλλον!

Ας ξεκινήσουμε:

1.

Το Social Commerce είναι η χρήση των Social Media για την προώθηση αγορών ηλεκτρονικού εμπορίου. Ήδη πλατφόρμες όπως το Facebook , το Instagram και το Pinterest έχουν εφαρμόσει το Social Commerce, δίνοντας την δυνατότητα στους εμπόρους όχι μόνο να αναρτήσουν τα προϊόντα τους αλλά και να τα πουλήσουν! Επιπλέον, ένα πολύ σημαντικό integration είναι η δυνατότητα σύνδεσης του ήδη υπάρχον e-Shop σας με την πλατφόρμα τους.

Φυσικά αυτό το Trend εκτός από αρκετά χρήσιμο ήταν μια κίνηση αναμενόμενη από τα Social Media, καθώς η πανδημία Covid-19 επιτάχυνε την ανάγκη των μικρών επιχειρήσεων για άμεση προσαρμογή και πώληση μέσω του ίντερνετ.

Για παράδειγμα το Instagram δίνει την δυνατότητα να μεταφορτώσετε μεμονωμένη φωτογραφία του προϊόντος ή μια φωτογραφία με πολλά προϊόντα και να κάνετε tag το κάθε προϊόν.

Αναμένεται πως αυτό το Trend θα επιφέρει σημαντικές αλλαγές στον τρόπο που ψωνίζουμε.

2. Going Live

Ξέρατε πως 1.000.000 χρήστες βλέπουν καθημερινά ζωντανά βίντεο στο Instagram ή πως 1 στα 5 βίντεο του Facebook είναι ζωντανά;

Γιατί όμως τα ζωντανά βίντεο έχουν τόσο μεγάλη απήχηση και θα συνεχίσουν να έχουν το 2021;

Οι δύο βασικοί λόγοι για την μεγάλη απήχηση των live video είναι πως οι εταιρείες παρέχουν μια αυθεντικότητα και μια βαθύτερη και πιο γνήσια σύνδεση με τους πελάτες τους.

Το κοινό σας έχει την δυνατότητα να μάθει περισσότερα για την επιχείρηση σας και το brand σας και αλληλοεπιδρώντας με σχόλια και λαμβάνοντας άμεσες απαντήσεις.

Τα ζωντανά βίντεο επίσης έχουν μεγάλη επιρροή στον αλγόριθμο αρκετών Social Media, πράγμα που σημαίνει πως το βίντεο θα φτάσει στα μάτια περισσότερων χρηστών και έτσι θα έχετε περισσότερη επισκεψιμότητα.

3.

Εάν έχετε δει την ταινία «Η μέρα της Μαρμότας» τότε βλέποντας το παρακάτω βίντεο θα καταλάβετε απευθείας τι εστί Nostalgia Marketing:

Nostalgia Marketing είναι όταν τα διαφημιστικά post που φτιάχνουμε για να προωθήσουμε το προϊόν/υπηρεσία μας, είναι βασισμένα σε παλιές επιτυχίες ταινιών, σειρών, βιβλίων, μουσικής κ.λπ.

Στόχος είναι να αφυπνίσουμε τα θετικά συναισθήματα που βγαίνουν στην επιφάνεια κάθε ανθρώπου όταν το μυαλό του νοσταλγεί πράγματα και καταστάσεις από το παρελθόν. Ακριβώς αυτό πετυχαίνει το Nostalgia Marketing και το κάνει καλά.

Δείτε για παράδειγμα τα Cheetos που συνδύασαν το νέο τους προϊόν (Pop Corn) με το πασίγνωστο επιτυχημένο τραγούδι που κυκλοφόρησε το 1990 του MC Hammer με τίτλο «U Can’t Touch This»:

https://www.youtube.com/watch?v=x2qUvAObUSs

Χιούμορ και νοσταλγία σε ένα βίντεο που προωθεί με πολύ ωραίο τρόπο το προϊόν τους.

4. Augmented Reality

Η Επαυξημένη Πραγματικότητα (Augmented Reality) είναι η σε πραγματικό χρόνο άμεση ή έμμεση θέαση ενός φυσικού, πραγματικού περιβάλλοντος, του οποίου τα στοιχεία επαυξάνονται από στοιχεία αναπαραγόμενα από συσκευές υπολογιστών, όπως ήχος, βίντεο, γραφικά ή δεδομένα τοποθεσίας. Ο όρος εισήχθη το 1992 από τον Τομ Κάουντελ.

Ήδη αρκετοί χρήστες των Social Media χρησιμοποιούν αυτή την τεχνολογία.
Για παράδειγμα το Instagram μας δίνει την δυνατότητα να προσθέσουμε εφέ στον εαυτό μας κατά την διάρκεια μιας βίντεο κλήσης:

Μάλιστα αυτό το Trend έχει εντυπωσιάσει τόσο πολύ τον κόσμο, που το Instagram επιτρέπει στους χρήστες να φτιάξουν τα δικά τους AR φίλτρα και να τα μοιραστούν με τους φίλους τους!

5. Core Web Vitals

Αυτό το Trend είναι λίγο πιο τεχνικό συγκριτικά με τα προηγούμενα, αλλά σίγουρα θα έχει μία από τις μεγαλύτερες επιρροές το 2021 και αφορά το SEO των ιστοσελίδων.

Στα μέσα του 2020 η Google ανακοίνωσε πως τον Μάϊο του 2021 θα προσθέσει στον αλγόριθμο της το Core Web Vitals. Ουσιαστικά η Google συνεχίζει την σταθερή πορεία της επενδύοντας ακόμα περισσότερο στο User Experience (εμπειρία του χρήστη).

Τι θα κάνει το Core Web Vitals;

Το Core Web Vitals θα ελέγχει πόσο γρήγορα φορτώνουν βάση της συσκευής που χρησιμοποιεί ο χρήστης. Όμως θα ελέγχει ακόμα πιο «βαθιά» σε διάφορους παράγοντες που επηρεάζουν το user experience. H Google θα εστιάσει κυρίως σε 3 παράγοντες που θα αναφέρουμε σύντομα:

• Largest Contentful Paint (LCP)
• Cumulative Layout Shift (CLS)
• First Input Delay (FID)

Άρα το 2021 αρκετοί θα πρέπει να αναπροσαρμόσουν τις ιστοσελίδες και τα e-Shop τους, ώστε εάν δεν είναι ήδη έτοιμα για αυτή την αλλαγή να προσαρμοστούν όσο το πιθανόν πιο γρήγορα, καθώς όλα αυτά θα φέρουν τις απροετοίμαστες ιστοσελίδες σίγουρα στην 2^η σελίδα αποτελεσμάτων της Google.

Αυτά ήταν 5 από τα Marketing Trends που θα μας απασχολήσουν το 2021 και μας φέρνουν νέες ευχάριστες προκλήσεις!

Καλή χρονιά!