Πριν λίγες μέρες, αρκετές επιχειρήσεις είδαν να χάνονται κάποιες κριτικές από τα Google My Business profile τους.

Ένα σφάλμα ήταν αρκετό στο σύστημα της Google για να προκαλέσει την ζημιά αυτή. Ωστόσο, πολύ γρήγορα η Google αποκατέστησε το πρόβλημα σε σχέση με τα reviews.

Το θέμα των κριτικών είναι ύψιστης σημασίας, καθώς ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις προσανατολίζουν την στρατηγική πωλήσεων και μάρκετινγκ γύρω από το στήσιμο του Google My Business αλλά και την επιδίωξη απόκτησης θετικών κριτικών από τους χρήστες και καταναλωτές. Για πολλές επιχειρήσεις όπως εστιατόρια και γενικότερα λιανικό εμπόριο, τα reviews μπορούν να αποτελέσουν καθοριστικό παράγοντα για μια αγορά πλέον.

Σύμφωνα με τα τελευταία νέα, τα χαμένα reviews δεν ήταν αποτέλεσμα αφαίρεσης spam reviews από κάποιο google bot, αλλά κάποιο πρόβλημα στον εντοπισμό του CID (Customer ID) των πελατών.

*Αν έχετε παρατηρήσει να έχετε χάσει κάποια κριτικές στην Google μπορείτε να δείτε πιθανούς λόγους αφαίρεσης στο παρακάτω βίντεο.

Αν για κάποιο λόγo πλην αυτών που αναφέρονται στο βίντεο έχουν αφαιρεθεί κριτικές από τον λογαριασμό σας, μπορείτε να επικοινωνήσετε στην σχετική φόρμα στον σύνδεσμο εδώ, που αφορά τα Google Business Profile.

Αν και το Bug φαίνεται να έχει λυθεί σύμφωνα με σχετικές αναφορές σε profile που δημοσιεύονται πληροφορίες για την Google, αποτελεί μια από τις λίγες φορές όπου η Google εμφανίζει κάποιες αδυναμίες στο σύστημα της σε σχέση με απώλειες δεδομένων, έστω και προσωρινές. Προς το παρόν, αν και δεν έχει γίνει κάποια σχετική ανακοίνωση από την Google, τις επόμενες μέρες αναμένονται σχετικές διευκρινήσεις.

Για να λαμβάνεται πρώτοι τα τελευταία μας άρθρα, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στον newsletter μας εδώ.

Μια νέα ενημέρωση φέρνει η Google σε σχέση με τις ετικέτες και κουπόνια προσφορών στις αναζητήσεις. Συγκεκριμένα, εισάγει μερικά νέα χαρακτηριστικά τα οποία θα κάνουν πιο εύκολη την ζωή των χρηστών στις αναζητήσεις προϊόντων κάνοντας συγκρίσεις προϊόντων αλλά και μέσω την επισύναψης κουπονιών προώθησης.

Τι θα περιλαμβάνουν οι νέες ετικέτες σε σχέση με τις προωθήσεις προϊόντων και τα κουπόνια;  

Σε σχέση με τα προϊόντα που βρίσκονται εντός του shopping θα δίνεται η δυνατότητα από κάτω από το προϊόν να δημιουργείται ένα παραλληλόγραμμο στο οποίο θα μπορεί να αναγράφεται το κουπόνι. Επιπλέον εντός του πλαισίου αυτού θα υπάρχει και μία ένδειξη πιθανότατα η οποία θα δίνει την δυνατότητα αποθήκευσης του κουπονιού, έτσι ώστε να το έχουμε διαθέσιμο σε μεταγενέστερο χρόνο να το εξαργυρώσουμε (εφόσον ισχύει ακόμα).

Συγκρίσεις προσφορών προϊόντων

Η δυνατότητα σύγκρισης μεταξύ πωλητών διευκολύνει τους χρήστες στην επιλογή του προϊόντος  και κατ’ επέκταση του πωλητή. Επιπρόσθετα, μια τέτοια εφαρμογή βάζει την Google στο ανταγωνιστικό πλαίσιο των εταιριών που ασχολούνται με εργαλεία σύγκρισης προϊόντων. Κάτι τέτοιο θα δώσει και μια επιπλέον δυνατότητα να εκμεταλλευτεί της shopping καμπάνιες της και φυσικά την δυναμική των Google Ads.

Κάτι τέτοιο σίγουρα θα κάνει πιο ανταγωνιστική την αγορά, καθώς πλέον και η Google μπαίνει στο παιχνίδι σύγκρισης τιμών σε σχέση με τις προσφορές, δίπλα από άλλου τύπου πλατφόρμες όπως Amazon αλλά και τις ελληνικές εταιρίες, όπως: Skroutz, Shopflix και Bestprice.

Τέλος, άλλη μια προσθήκη θα αποτελέσει η προσθήκη ιστορικού τιμών ή εξέλιξη τιμών (όπως είναι γνωστό και στο Skroutz). Η νέα αυτή δυνατότητα θα βοηθήσει τους καταναλωτές, ιδιαίτερα σε εορταστικές περιόδους να κάνουν μια πιο ενδελεχή ερεύνα αγορών. Το μόνο σίγουρα είναι ότι η εξέλιξη τιμής-ιστορικό σε συνάρτηση με τις παραπάνω προσθήκης αναβαθμίζει την Google στο κομμάτι αξιοποίησης των επι πληρωμή shopping καμπανιών αλλά και φυσικά στον ρόλο της να αποκτήσει πρωτοκαθεδρία και ως μηχανή αναζήτησης και σύγκρισης τιμών στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Άμα θέλετε να λαμβάνεται πρώτοι τα τελευταία άρθρα μας, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ.

Η Google τις τελευταίες μέρες ανακοίνωσε μια νέα αλλαγή στην στόχευση κοινού. Εν μεσώ αλλαγών και κατάργησης σε σχέση με τα 3rd party cookies, φαίνονται να επηρεάζονται φυσικά και το “similar audiences”.

Η νέα αυτή αλλαγή θα φέρει μια κατάργηση των “similar audiences”, που θα ξεκινήσει από το καλοκαίρι του 2023. Επιπρόσθετα, η εταιρία από τις Η.Π.Α θα καταργήσει όλα αυτά τα κοινά (similiar audiences) μέχρι και το καλοκαίρι, όπως είχε γίνει αντίστοιχα στο παρελθόν και με άλλες αφαιρέσεις (extended ads) που είχαν προηγηθεί σχετικές ανακοινώσεις.

Γιατί όμως συνέβη αυτή η αλλαγή;

Η σταδιακή κατάργηση των cookies τρίτου μέρους (3rd party cookies), φέρνει νέες αλλαγές στο τρόπο προσέγγισης πελατών στο διαφημιστικό κομμάτι των Google Ads. Οι νέες λύσεις, αν και αρχικά έδειχναν σε προφορικό επίπεδο τουλάχιστον να απομακρύνουν τους περισσότερους χρήστες λογαριασμών από την πλατφόρμα των Google Ads, κάτι τέτοιο δεν φαίνεται να προκύπτει.

Η σταδιακή κατάργηση των cookies τρίτου μέρους (3rd party cookies), φέρνει νέες αλλαγές στο τρόπο προσέγγισης πελατών στο διαφημιστικό κομμάτι των Google Ads. Οι νέες λύσεις, αν και αρχικά έδειχναν σε προφορικό επίπεδο τουλάχιστον να απομακρύνουν τους περισσότερους χρήστες λογαριασμών από την πλατφόρμα των Google Ads, κάτι τέτοιο δεν φαίνεται να προκύπτει.

Χρονοδιάγραμμα αλλαγών στα google ads

Οι νέες λύσεις που θα προσφέρει σε σχέση με την στόχευση κοινού, περιέχουν μια νέα λειτουργία αυτοματοποιημένης στόχευσης αλλά και προθήκη νέων λειτουργιών προσέγγισης νέων πελατών όπως το “New customer acquisition goal” που είναι ήδη διαθέσιμο στις Performance Max καμπάνιες. Εν συντομία, σε σχέση με την τελευταία προσθήκη, η λειτουργεία της αφορά την απόκτηση και προσέγγιση νέων πελατών όπου έχει παρόμοια λογική σε ένα μέρος των λειτουργιών του με την χρήση των similar audiences. Αν και το new customer acquisition δεν είναι διαθέσιμο για όλες τις καμπάνιες,  μέχρι το Αύγουστο του 2023 αναμένεται να προστεθεί και σε άλλους τύπους, με την ίδια ή λίγο διαφορετική μορφή.

Το μόνο σίγουρο είναι ότι μέχρι το καλοκαίρι του 2023 η Google ετοιμάζεται σταδιακά να αποχαιρετήσει τα similar audiences, κάτι που σίγουρα θα αλλάξει (έστω εν μέρη) την προσέγγιση των διαφημιστών στην στόχευση κοινού στα Google Ads.

Άμα θέλετε να λαμβάνεται πρώτοι τα τελευταία μας άρθρα, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ.

Νέες αλλαγές έφερε η Google στον τρόπο που αναγνωρίζει ο αλγόριθμος περιεχόμενο το οποίο είναι κακόβουλο ή ανεπιθύμητο περιεχόμενο (spam).  Αν και θα χρειαστεί ακόμα λίγες μέρες για να εφαρμοστεί, η νέα αυτή αλλαγή θα ισχύει για όλες τις γλώσσες.

Τι περιεχόμενο και ποιες ιστοσελίδες θεωρούνται ως spam;

Ο ορισμός που δίνει η Google σε σχέση με το ανεπιθύμητο περιεχόμενο, αναφέρει ότι οι ιστοσελίδες χαμηλής ποιότητας (δεν τηρούν τεχνικά και λειτουργικά κριτήρια) είναι συνήθως ιστοσελίδες που έχουν σκοπό να εξαπατήσουν τους χρήστες και να λάβουν προσωπικές πληροφορίες ή να εγκαταστήσουν κακόβουλο λογισμικό.

Επιπλέον, ιστοσελίδες που δεν έχουν συχνό, στοχευμένο περιεχόμενο που (προσδίδει) έχει αξία και χρηστικότητα στις αναζητήσεις «έως σήμερα» ίσως με τις νέες αλλαγές να θεωρηθεί ως spam. Ένας τέτοιος ορισμός, καθιστά πολλές ιστοσελίδες ως ανεπιθύμητες, καθώς δεν πληρούν τον ορισμό. Αν και οι αλλαγές αυτές δεν πρόκειται για μια ριζοσπαστική κίνηση στον διαδικτυακό χώρο, ίσως υποβαθμίσει σελίδες που δεν έχουν καταφέρει να δώσουν μέχρι τώρα περιεχόμενο με αξία.

Για περισσότερα σχετικά με το τι θεωρεί ως ανεπιθύμητο η Google, μπορείτε να συμβουλευτείτε το google search essential.

Συνεπώς, ιστότοποι οι οποίοι δεν είναι αρκετά ενημερωμένοι σε σχέση με τις απαιτήσεις του google search essential, κινδυνεύουν να υποβαθμιστούν και να αναγνωρίζονται ως spam, συνεπώς να μην εμφανίζονται συχνά, σε αρκετές αναζητήσεις. Δηλαδή, όταν ένας ιστότοπος εντοπιστεί ότι έχει ένδειξη που εμπεριέχει κακόβουλο περιεχόμενο (διακόπτει την εμπειρία του χρήστη) αυτόματα υποβιβάζεται σε σχετικές αναζητήσεις είτε αφαιρείτε εντελώς από σχετικές αναζητήσεις. Σε περίπτωση που η ιστοσελίδα σας πέσει ξαφνικά στο google ranking ή δεν εμφανίζεται σε ερωτήματα σε σχετικές με το αντικείμενο σας,  μετά το update του Οκτωβρίου, θα μπορούσατε να ρίξετε ξανά μια ματιά στις συστάσεις της google όπως και στα recommendations.

Μετά το τελευταίο update της google σχετικά με το ανεπιθύμητο περιεχόμενο, πολλά site θα πρέπει να προσαρμόσουν την πολιτική τους για να συγχρονιστούν με τις νέες απαιτήσεις.

Για να δείτε περισσότερα σε σχέση την πολιτική spam της google μπορείτε να επισκεφτείτε τον σύνδεσμο εδώ

Άμα θέλετε να λαμβάνετε πρώτοι τα τελευταία μας άρθρα, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ.

Το να αποφύγετε τα λάθη (συντακτικά & γραμματικά) σε ένα κείμενο αποτελεί σαφές κριτήριο για ένα καλό και ευανάγνωστο κείμενο. Ποια είναι όμως αυτά τα χαρακτηριστικά εντός κειμένου που επηρεάζουν την ποιότητα και την απόδοση ενός κειμένου, έτσι ώστε να γίνει SEO oriented;

Στο κείμενο που θα ακολουθήσει, θα αναφέρουμε 3 tips τα οποία μας έχουν βοηθήσει να βελτιώσουμε την στρατηγική μας στην συγγραφή κειμένων στο Bloq μας.

Στόχευσε σε φράσεις ή 2-3 λέξεις κλειδιά

Αν και δεν υπάρχει σαφές κριτήριο από την Google για τα πόσα είναι τα keywords τα οποία πρέπει να εστιάσει κάποιος, ένα σύνηθες λάθος είναι να εστιάζει σε πολλές λέξεις κλειδιά. Το να εστιάσει ένας κειμενογράφος σε αρκετές λέξεις θα περιορίσει το κείμενο από το να κατανοήσει ο αλγόριθμος σε ποια φράσεις και λέξεις θα εστιάσει και κατ’ επέκταση να αργήσει να κατανοήσει το περιεχόμενο κάνοντας τις αντίστοιχες κατηγοριοποιήσεις.

Ένα πιο εστιασμένο κείμενο με δύο ή τρεις λέξεις κλειδιά δίνει στον αλγόριθμο την δυνατότητα να επικεντρωθεί σε ένα αντικείμενο και φυσικά να δώσει και στον αναγνώστη πέρα από τον αλγόριθμο την δυνατότητα να αναγνωρίσει την αξία του και να τον οδηγήσει σε μια μετατροπή (conversion), αν πρόκειται για ένα κείμενο πωλήσεων.

Disolt Tip: Εστιάστε σε κείμενα με στοχευμένο περιεχόμενο (όχι πολύ εκτενές) στο οποίο οι λέξεις ή φράσεις στόχευσης να ξεκαθαρίζουν στον αναγνώστη το μήνυμα που θέλετε να επικοινωνήσετε.

Τμηματοποίησε και διαχώρισε ομοιόμορφα το κείμενο

Ένα κείμενο το οποίο είναι για διαφημιστικούς λόγους (ad copy) και μη, έχει ως στόχο να τραβήξει το ενδιαφέρον του αναγνώστη αλλά και σε δεύτερο πλάνο να τον κάνει να μην βαρεθεί.

Κάτι που θα μπορούσε να σπάσει την μονοτονία σε ένα «στρυφνό» κείμενο “copy hacks”, το οποίο μπορεί να επιτευχθεί με τη χρήση bullets, γραφικών, εικόνων αλλά και τα στατιστικών. Μερικά εξ’ αυτών, εφόσον εξυπηρετούν την χρηστικότητα του κειμένου, μπορούν να δώσουν μια καλαισθητική χρήση κατά την διάρκεια της ανάγνωσης, «ξεκουράζοντας» τον χρήστη-αναγνώστη.

Disolt Tip: Με εργαλεία όπως το Google Optimize, μπορείτε να κάνετε A/B testing σε δύο σελίδες με παρόμοιο περιεχόμενο αλλά διαφορετικά μορφοποιημένο και δομημένο (bullets, γραφικά, στατιστικά) έτσι ώστε να δείτε πως αντιδρούν στο κείμενο οι χρήστες.

Απαριθμήστε τις λέξεις κλειδιά

Ένα σύνηθες λάθος σχετικά με την “SEO κειμενογραφία” αποτελεί το ότι οι συγγραφείς δεν απαριθμούν την συχνότητα στις λέξεις κλειδιά που χρησιμοποιούν΄. Επιπρόσθετα, ένα άλλο συχνό λάθος αποτελεί ότι δεν αναγνωρίζουν αν έχουν κάνει υπερβολική χρήση σε ένα σημείο του κειμένου μιας λέξης κλειδί. Σε σχέση με αυτό, καλό θα ήταν να απαριθμούνται οι λέξεις και φράσεις κλειδιά κάθε φορά που επαναλαμβάνονται στο κείμενο, έτσι ώστε να γνωρίζουμε αν έχουμε κάνει υπερβολική χρήση η οποία επιδρά αρνητικά νοηματικά-συντακτικά στο κείμενο.

Disolt tip: Απαριθμήστε σε ένα σημειωματάριο την συχνότητα των λέξεων-φράσεων που εστιάσατε, έτσι ώστε στο τέλος να μπορείτε να προβείτε σε διορθώσεις αν έχετε κάνει υπερβολική χρήση του κειμένου ή το αντίστροφο.

Συμπεράσματα

Μερικά από τα παραπάνω είναι μερικά απλά πράγματα που μπορούν να βοηθήσουν ώστε να βελτιστοποιηθεί το περιεχόμενο και κατ’ επέκταση η απόδοση του κειμένου σας. Σημαντικό είναι να ελέγχεται κάθε φορά κατά πόσο το κείμενο σας αποδίδει και οι μηχανές αναζήτησης το αναγνωρίζουν και κατατάσσουν σωστά το περιεχόμενα όπως και οι αναγνώστες αξιολογούν θετικά και προβαίνουν σε κάποια μετατροπή αν το κείμενο λ.χ προσανατολίζεται για πωλήσεις.

Άμα θέλετε να λαμβάνεται πρώτοι τα τελευταία μας άρθρα, μπορείτε να κάνετε εγγραφή εδώ.

Ένα από τα σημαντικότερα μέρη του αλγορίθμου της Google σχετικά με τις μηχανές αναζήτησης αποτελεί το Rank Brain. Μέσω αυτού, η μηχανή αναζήτησης κατανοεί τα ερωτήματα και προσδιορίζει τις πιθανές απαντήσεις και κατά συνέπεια τα αποτελέσματα που θα προβάλει σε αυτά. Μέσω προηγμένης μηχανικής μάθησης και Τεχνητής Νοημοσύνης (Artificial Intelligent) που χρησιμοποιεί η Google, το Rank Brain αποτελεί έναν κορυφαίο στοιχείο του αλγορίθμου της σε σχέση με τις αναζητήσεις.

Το Rank Brain ξεκίνησε τον Οκτώβριο του 2015. Τα χαρακτηριστικά του και οι δυνατότητες του έχουν εξελιχθεί από τότε. Πλέον οι συσχετίσεις λέξεων κλειδιών με έννοιες αλλά και ορισμούς που αφορούν πολύπλοκες διαδικασίες (που βρίσκουμε στον φυσικό κόσμο) επιστρέφουν αποτελέσματα σε χρήστες που είναι κάτι παραπάνω από σχετικά, τις περισσότερες φορές.

Ποια είναι η καινοτομία του Rank Brain;

Μια βασική καινοτομία του Rank Brain αποτελεί ότι αντιλαμβάνεται σε μεταφορές, παρομοιώσεις και συσχετίσεις όπου έχουν χάσμα σε σχέση με τον προφορικό λόγο. Συνάμα, φέρνει αντίστοιχες αναζητήσεις. Για παράδειγμα σε μια αναζήτηση (διττή σημασία) με κείμενο-λέξεις κλειδιά:  «Η σοφία στην αρχαία Ελλάδα», οι αναζητήσεις πριν το Rank Brain θα μας έφερναν μπροστά σε αποτελέσματα τα οποία είχαν να κάνουν με πιθανά ιστορικά πρόσωπα με το όνομα αυτό ή κάποιες πληροφορίες σχετικά με την έννοια της λέξης «σοφία». Μέσω του Rank Brain δόθηκε η δυνατότητα ο αλγόριθμος να ερμηνεύει το ιστορικό σας αλλά και τις προθέσεις σας  μέσω AI και Machine Learning και να σας φέρνει το αποτέλεσμα που επιθυμείτε, όπως για παράδειγμα η έννοια της σοφίας και όχι κάποιο όνομα στην προκειμένη.

Η λειτουργία αυτή, όχι μόνο αναβάθμισε τον αλγόριθμο της Google αλλά φυσικά έφερε πιο σχετικές και ποιοτικές αναζητήσεις στους χρήστες της. Η εισαγωγή του Rank Brain δεν έφερε μόνο μια αλλαγή αλλά μια μετάβαση της μηχανής αναζήτησης της Google στην επόμενη μέρα του διαδικτύου.

Κατά πόσο επηρεάζει την κατάταξη;

Αν και έχουμε αναφέρει και σε άλλα άρθρα σχετικά με την μυστικοπάθεια της Google σχετικά με τα σαφή κριτήρια για το Google Ranking, το Rank Brain φαίνεται να επηρεάζει το SEO και κατ’ επέκταση το SERP των ιστοσελίδων. Η Google εκμεταλλευόμενη το ιστορικό αναζητήσεων, κάνει εικασίες για νέα ερωτήματα (queries) τα οποία προκύπτουν, αυξάνοντας έτσι την πιθανότητα να προβεί ένας χρήστης σε ένα κλικ νέων αναζητήσεων που βασίζονται σε σχετικά ερωτήματα. Ωστόσο, δεν φαίνεται να προκύπτει κάποιος τρόπος να επέμβουμε ώστε να επηρεάσουμε και να επωφεληθούμε από αυτόν, τουλάχιστον με άμεσο (και επιβεβαιωμένο) τρόπο.

Κλείνοντας, η χρήση ολοένα και περισσότερων στοιχείων που ενισχύουν παράγοντες κατάταξης και δημιουργίας περιεχομένου για μια ιστοσελίδα, βοηθούν τον ιστότοπο να βρει και να προωθήσει απαντήσεις σε ερωτήματα όπως αυτά που θέτουν οι χρήστες.

Για να έχετε πρώτοι πρόσβαση στα τελευταία άρθρα μας, μπορείτε να κάνετε εγγραφή στο newsletter μας εδώ.

Οι ειδικοί στο κομμάτι του SEO υποστηρίζουν ακράδαντα ότι οι ετικέτες τίτλου είναι από τα βασικότερα κριτήρια κατάταξης. Αυτή η πεποίθηση, είναι μια από τις κυρίαρχες αρχές SEO για τους περισσότερους marketer. Η επιτυχία ενός άρθρου, κειμένου, μιας σελίδας, στηρίζεται σε μεγάλο βαθμό στις ετικέτες τίτλου καθώς επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό τις διαδικασίες SERP (Search Engine Results Pages) αλλά ακόμα και την επιτυχία των κειμένων στις μηχανές αναζήτησης.

Τι είναι ένας τίτλος σελίδας;

Ένας τίτλος σελίδας είναι το κείμενο που εμφανίζεται στην ετικέτα <title> μέσα στο στοιχείο <head> ενός εγγράφου-κειμένου της HTML. Ένας τίτλος σελίδας αποτελεί το πιο εμφανές και ορατό στοιχείο για την ανάγνωση μιας σελίδας.

Για πολλούς, οι ετικέτες τίτλου αποτελούν καθοριστικό παράγοντα καθώς αποτελούν «βιτρίνα» στα SERP της Google. Συνεπώς θεωρούν ότι είναι και εμπειρικά ένα ισχυρό μέσο κατάταξης.

Ποια είναι η σύσταση της Google για τις ετικέτες τίτλου;

Αν και γύρω από τους παράγοντες κατάταξής η google δεν αναφέρει πάντα ποιο είναι το βασικό κλειδί για την επιτυχία. Οι προτάσεις και συστάσεις της Google ακολουθούνται από μια μυστικοπάθεια. Παρόλα αυτά, εμπειρικά, μια «ποιοτική» και στοχευμένη ετικέτα τίτλου έχει δείξει να είναι ένας από τους καθοριστικότερους παράγοντες για υψηλό ranking.

Παρά ταύτα, πριν έναν χρόνο, ο John Muller της Google, είχε επισημάνει ότι οι ετικέτες τίτλου έχουν μεν σημαντικό ρόλο στο Google Ranking αλλά δε όχι και τόσο σημαντικό όσο νομίζουμε. Σε σχέση με αυτό, τόνισε, ότι το περιεχόμενο είναι πιο κρίσιμο σε σχέσεις με τις ετικέτες τίτλους τις περισσότερες φορές. Ως προς αυτό, είχε αναφέρει ότι το να εστιάζει κάποιος σε έναν βέλτιστο τίτλο, αποτελεί μια καλή τακτική, όχι όμως τέτοια ώστε να δαπανά πάρα πολύ χρόνο. Ακόμα, πρόσθεσε, ότι αν και οι μετα-ετικέτες (meta-titles) βοηθούν στην αναγνώριση ενός landing page για να καθοδηγήσει την Google για το «τι είναι;» και «ποιο είναι;» το περιεχόμενο μιας σελίδας, υπάρχουν αρκετοί άλλοι παράγοντες που μπορούν επηρεάζουν αυτό.

https://www.youtube.com/watch?v=f4z96B0-JYE&ab_channel=GoogleSearchCentral

Γιατί όμως παραμένουν οι τίτλοι ετικέτας σημαντικοί;

Αν η ιστοσελίδα σας έχει περιεχόμενο το οποίο έχει σχέση με νέα γύρω από την αλιεία, οι ενδείξεις μέσα από το περιεχόμενο σας θα βοηθήσουν την Google να αναγνωρίσει περί τίνος πρόκειται. Συνεπώς, η ετικέτα τίτλου καθώς και το περιεχόμενο βοηθάνε στο να κατευθυνθεί το κείμενο, ώστε και οι τίτλοι να εμφανίζονται σε ένα σχετικό κοινό, χωρίς να περιπλανιέται όλο το κείμενο αλλού και να συσχετίζεται με άλλες κατηγορίες. Αν εσείς ασχολείστε με την αλιεία π.χ. να μην σας φέρει κοντά σε χρήστες που αναζητούν βιντεοπαιχνίδια.

Επομένως, η ετικέτα τίτλου μπορεί να σας βοηθήσει να ξεπεράσετε αυτό το πρόβλημα. Επιπρόσθετα, μέσα από αυτήν, η Google αναγνωρίζει σε ποια κατηγορία πρέπει να σας εντάξει όπου σε συνάρτηση με άλλους παράγοντες θα οδηγήσει σε μια συνολική βαθμολογία, καθορίζοντας το google ranking.

Συμπέρασμα

Είναι σημαντικό να αφιερώνουμε αρκετό χρόνο σε ετικέτες τίτλου;

ΚΑΙ ΝΑΙ ΚΑΙ ΟΧΙ

Το μόνο σίγουρο είναι ότι κάνοντας πιο εύκολη την διαδικασία εντοπισμού του κειμένου προορισμού σελίδας, η Google θα μας δώσει ένα πλεονέκτημα σε σχέση με άλλους που δεν θα έχουν κατανοήσει το περιεχόμενο της σελίδας τους. Από την άλλη, η επιμονή στις ετικέτες τίτλου, δεν αποτελεί πλέον έναν από τους καθοριστικότερους παράγοντες SEO για το 2022. Ωστόσο, ένας κακός τίτλος ετικέτας, μπορεί να μπερδέψει την Google σε μεγάλο βαθμό και φυσικά να κατευθύνει σε λάθος αναγνώστες ή να αλλάξει το περιεχόμενο του τίτλου με μέρος του περιεχομένου (μέσω AI) για να τραβήξει την προσοχή των χρηστών που αναζητούν.

Άμα θέλετε να μάθετε περισσότερα σε σχέση με τα Google Updates αλλά και SEO news μπορείτε να γραφτείτε στο Newsletter μας εδώ

Αν και το 2022 οι επί πληρωμή διαφημίσεις έχουν επισκιάσει κατά πολύ ποιοτικό περιεχόμενο το οποίο δημοσιεύεται οργανικά. Ωστόσο, αν και η οργανική επισκεψιμότητα σε σχέση με το παρελθόν μειώνεται και χάνει έδαφος, υπάρχουν τεχνικές SEO που ακόμα δίνουν λύσεις για πολύ καλά αποτελέσματα.

Στο κείμενο που θα ακολουθήσει θα αναφέρουμε πέντε (5) τεχνικές όπου μπορούν να απογειώσουν το SEO σας.

Δώστε έμφαση σε θέματα χαμηλότερης δημοτικότητας-δυσκολίας

Η χρήση θεμάτων που βασίζονται σε λέξεις κλειδιά χαμηλότερης ισχύς-παρασκευής (volume) μπορεί να σας βοηθήσει να αναπτύξετε μια καλύτερη μάρκετινγκ στρατηγική. Μέσω ανάπτυξης άρθρων και θεματικών χαμηλότερης δημοτικότητας μπορείτε να αναπτύξετε ένα συγκριτικό πλεονέκτημα σε σχέση με ανταγωνιστές σας και φυσικά να αυξήσετε την επισκεψιμότητας, πράγμα που θα σας δώσει την ευκαιρία μακροπρόθεσμα να στοχεύσετε σε ένα μια πιο διευρυμένη «πισίνα» λέξεων κλειδιών.

Για να δεις την δυναμική των λέξεων κλειδιών μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μερικά από τα παρακάτω εργαλεία-πλατφόρμες:

Δημιουργήστε κόμβους περιεχομένου

Το να εντάξεις εντός ενός άρθρου μια υπερσύνδεση σε ένα άλλο άρθρο της ιστοσελίδας σου, μπορεί να υποβοηθήσει το post σου. Οι κόμβοι περιεχομένου συνδέουν τις σελίδες με μοναδικό τρόπο, δημιουργούν αλληλεπίδραση με περιεχόμενο το οποίο έχει συσχέτιση και φυσικά υποβοηθούν στο SEO. Ακόμα, όταν ένα άρθρο σας έχει ιδιαίτερη κίνηση και χρησιμοποιηθεί ως αναφορά σε ένα άλλο, αυτόματα δημιουργεί εσωτερικά backlinks που γενικότερα μπορεί να συνεισφέρει στην επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας.

Μην «κλέβεις» κλέφτη ή και όχι;

Όπως μια επιτυχημένη συνταγή μαγειρικής αποκτά την δημοτικότητα που τις αξίζει, έτσι ένα επιτυχημένο κείμενο η αρθρογραφική στήλη, μπορεί να αποκτήσει εξίσου μεγάλη απήχηση. Η ανάγνωση των κινήσεων του ανταγωνισμού, μπορεί να σε βοηθήσει στο να προσελκύσεις νέο κοινό μέσα από θέματα που απασχολούν τους χρήστες ανταγωνιστικών ιστοσελίδων. Είτε με έναν χειροκίνητο τρόπο, αναζητώντας και ερευνώντας τις ιστοσελίδες τους, είτε με εργαλεία όπως το site explorer του ahrefs, μπορείς να έχεις πρόσβαση λέξεις κλειδιά και τίτλους που έχουν ιδιαίτερη απήχηση.

Απέκτησε περισσότερα backlinks

Μια διευρυμένη στρατηγική μάρκετινγκ πρέπει να έχει ως βασικό στόχο το να λάβει όσο περισσότερα backlinks γίνεται. Η απόκτηση backlinks, ειδικά με έμφαση σε ποιοτικά, μπορεί να αναβαθμίσει το domain authority και φυσικά την αξία των κειμένων και άρθρων σας. Κάτι τέτοιο μπορεί να φέρει σημαντικά αποτελέσματα στην κινητικότητα της ιστοσελίδας σας, πράγμα που μπορεί να γίνει με κάποιους από τους παρακάτω τρόπους:

Απαντήστε σε featured snippets

Πολλές φορές όταν πληκτρολογούμε κάτι που ψάχνουμε στην Google, μας εμφανίζεται στην κορυφή ένας ορισμό η πληροφορία σε σχέση με αυτά που αναζητάμε. Τα feature snippets αποτελούν έτσι μια σύντομη απάντηση σε ένα συχνό ερώτημα χρηστών. Ωστόσο, τα feature snippets ποικίλουν και μπορούν να εμφανιστούν σε πολλές μορφές.

Για την δημιουργία featured snippets αρκεί μια απάντηση μέσα από ένα μικρό απόσπασμα(μπορεί να είναι μέρος άρθρου) μεταξύ 40-60 λέξεων περίπου. Ένα τέτοιο απόσπασμα ανάλογα με την συσχετισιμότητα του με το ερώτημα μπορεί να επιλεχθεί από την google ως μια απάντηση που θα καρφιτσωθεί στην κορυφή των απαντήσεων ως featured snippets. Μια απάντηση στα κείμενα μας, μπορεί να κάνει το απόσπασμα μας μέρος της κορυφής των αναζητήσεων, μπορεί όμως και όχι. Το μόνο σίγουρο είναι, ότι τέτοια αποσπάσματα πρέπει να διατυπώνονται με αντικειμενικό και όχι αξιολογικό-υποκειμενικό τρόπο ώστε να έχουν την δυνατότητα να είναι επιλέξιμα.

Αν και δεν υπάρχει μια «σαφής επιστήμη» γύρω από το SEO, πολλές από τις παραπάνω τεχνικές μπορούν να σας βοηθήσουν να αναρριχηθείτε στην κορυφή της Google.

Μείνετε συντονισμένοι για περισσότερα SEO άρθρα!!

Αν θέλετε να έχετε πρόσβαση πρώτοι στα επόμενα, κάνετε την εγγραφή στο newsletter μας, εδώ!

Ένα σημαντικό νέο ανακοίνωσε η Google τις τελευταίες μέρες. Το νέο αυτό αφορά την τροποποίηση και φυσικά ανανέωση του τρόπου αξιολόγησης σχετικά με τις κατατάξεις της μηχανής αναζήτησης της Google. Οι νέες αυτές αλλαγές, με αφετηρία τις προηγούμενες μέρες, θα γίνει αρχίσει να γίνετε σταδιακή προσαρμογή στο νέο χαρακτήρα αξιολόγησης.

Το γενικό μότο που θέλει να περάσει η Google μέσα από την ενημέρωση στο αλγόριθμο θα επιμένει στο εξής: «Οι άνθρωποι πρώτα».

Με σαφές μήνυμα προς τα AI copy text application αλλά και ιστοσελίδες δημιουργίας αυτόματου περιεχομένου μέσω AI, η Google θα προχωρήσει σταδιακά όπως ενημέρωσε σε ένα πλήθος σχετικών αλλαγών.

referenceΣτο κείμενο που θα ακολουθήσει θα παρουσιάσουμε μερικές από αυτές τις αλλαγές που θα λανσάρει η Google σχετικά με τις αναζητήσεις και την κατάταξη και την βαθμολογία περιεχομένου σε σχέση με τους δημιουργούς.

Μην απομακρύνεσαι από το κύριο θέμα απασχόλησης

Πέρα από τα δημοσιογραφικά site και portal, πάρα πολλές ιστοσελίδες απομακρύνονται από το περιεχόμενο το οποία εξειδικεύονται. Λόγω κινητικότητας και φυσικά αντικειμένων που μπορεί να γίνουν viral πολλοί ιστότοποι ακολουθούν αυτήν την τακτική. Ωστόσο, αυτό είναι κάτι το οποία μάλλον θα βαθμολογείται αρνητικά από την Google. Συγκεκριμένα, μας μεταφέρει στην ουσία σε ένα νέο αναδιαμορφωμένο περιβάλλον που «όλοι μας έχουμε μια φυσική θέση» στο διαδίκτυο.

Εν ολίγης η Google με μια τέτοια σύσταση, περνάει σε μια περίοδο εξειδίκευσης, ζητώντας από τους δημιουργούς για να βελτιστοποιήσουν την δυναμική του περιεχομένου τους (και φυσικά το SEO) δρώντας, αφορμώμενοι με μια τέτοια λογική. Η εξειδίκευση σε αντικείμενο(ή σε συγγενικά αντικείμενα ενδιαφέροντος) αποτελεί ένα από τα κλειδιά της επόμενης μέρας στις μηχανές αναζήτησης της Google.

Ακόμα, σημαντική επισύναψη προς αυτό, αποτελεί η σύσταση στο «να μην γράφει κάποιος άρθρα μόνο επειδή είναι trend. Κάτι τέτοιο μπορεί να γίνει αντιληπτό από την Google και φυσικά να βαθμολογηθεί αρνητικά. Εντούτοις, ένας τέτοιος αλγοριθμικός εντοπισμός δράσεων που έχουν στόχο περιεχόμενο που «πατάει» στα trends φαντάζει λίγο δύσκολος, ιδιαίτερα την πρώτη αυτή περίοδο αλλαγών στον αλγόριθμο.

Έμφαση στην ποιότητα και όχι στην ποσότητα

Η Google με αφορμή το τεράστιο πλήθος των δημιουργών περιεχομένου που βρίσκουμε καθημερινά σε εκατομμύρια ιστότοπους, εντοπίζει ολοένα και περισσότερο περιεχόμενο το οποίο είναι «κενού περιεχομένου».

Τι εννοούμαι με «κενού περιεχομένου»;

Με την έννοια αυτή, όπως το δηλώνει και η Google, εννοούμαι ότι πολλοί συγγραφείς περιεχομένου, δημιουργούν άρθρα με στόχο τα clicks, χωρίς να συνυπολογίζουν αν έχει πραγματική αξία στον αναγνώστη.

Ακόμα, άλλο ένα σημαντικό είναι ότι η δημιουργία άρθρων με «αξία» έχει και άλλη μια έννοια. Αυτή είναι, ότι ο νέος αλγόριθμος όπως υποστηρίζει το “Google-Helpful-Content-Update” θα «βαθμολογεί» αρνητικά κείμενα το οποία όχι μόνο δεν είναι χρήσιμα αλλά κυρίως δεν μπορούν να εξηγήσουν στο αναγνώστη το θέμα που επέλεξαν. Δηλαδή, κείμενα τα οποία δεν θα εμβαθύνουν και καταλαβαίνει ο αλγόριθμος ότι προσφέρουν μια επιφανειακή αντιμετώπιση της πληροφορίας, δεν θα αξιολογούνται με τον ίδιο τρόπο με τα κείμενα που εμβαθύνουν.

Συνεπώς σε αυτό που καταλήγει η Google είναι αν εσείς είστε από αυτούς που απλώς στοχεύετε στην συχνότητα χωρίς ουσία και «σχετική» ποιότητα στο περιεχόμενο, μάλλον σύντομα, θα αντιμετωπίσετε αρκετά προβλήματα.

Μπορείτε να λύσετε την απορία του αναγνώστη;

Ένα σημαντικό χαρακτηριστικό των Google Update αποτελεί το κατά πόσο έχετε λύσει την απορία ή προβληματισμό ενός αναγνώστη. Ας πάρουμε για παράδειγμα έναν αναγνώστη που αναζητά μια «συνταγή για μαρμελάδα» ή την «ιστορία πίσω από το Dot-Com». Αν ο αναγνώστης δεν ικανοποιηθεί από το άρθρο, είναι κάτι πολύ εύκολα μετρήσιμο(bounce rate και άλλα metrics) από τον κάτοχο του ιστότοπου τόσο και από την Google. Αυτό όμως το οποίο δεν βαθμολογούσε σε σημαντικό βαθμό η Google μέχρι σήμερα και πλέον θα δώσει μεγαλύτερη σημασία είναι το κατά πόσο μετά από μια επίσκεψη στον ιστότοπο σας θα περιηγηθεί κάποιος χρήστης σε άλλες ιστοσελίδες με κοινό topic(θεματική). Κάτι τέτοιο, θα αποτελέσει στην ουσία ένα συνθετικό metric, μια διαδικασία όπου η Google θα καταλαβαίνει μέσα από τα μονοπάτια εξερεύνησης στην μηχανή αναζήτησης το κατά πόσο ικανοποιείται ένας χρήστης μετα την επίσκεψη στο δικό σας άρθρο. Προφανώς μια τέτοια διαδικασία θα συμπεριλαμβάνει αρκετές παραμετροποιήσεις ώστε η βαθμολογία να είναι αντικειμενική.

Συνεπώς, είναι υπέρμετρα σημαντικό βάση του νέου update, πριν γράφεται ένα κείμενο, όχι μόνο να καταλαβαίνεται αν μπορείτε να απαντήσετε σε ερωτήσεις που θέτετε ΑΛΛΑ και στον βαθμό που θα ικανοποιούν τον αναγνώστη και δεν θα ψάξει για άλλες εναλλακτικές.

Εμπιστοσύνη και μη επιβεβαιωμένες απαντήσεις

Η καλλιέργεια εμπιστοσύνης και φυσικά προβολή έγκυρων απαντήσεων αποτελεί μια νέα σύσταση της Google. Η δημιουργία περιεχομένου το οποίο δεν έχει σαφής απαντήσεις αλλά και δεν έχει επιβεβαιωθεί είναι κάτι το οποίο πλέον περιλαμβάνεται στις συστάσεις. Επιπρόσθετα, όταν μια είδηση φημολογείται ή αναφέρονται ισχυρισμοί που δεν είναι βάσιμοι, είναι κάτι που δεν θα εναπόκειται στους κανόνες που θέτει η νέα ενημέρωση.

Παρά ταύτα, αν και αυτή η σύσταση αποτελεί μια προφανής και εύλογη συμβουλή από μεριάς της Google, είναι δύσκολο να κατανοήσει κανείς το κατά πόσο κάτι τέτοιο είναι μετρήσιμο & φυσικά ελέγξιμο προς βαθμολόγηση σε σχέση με το google ranking.

Συμπέρασμα

Η Google αναμένεται να κάνει ολοένα και περισσότερες ανακοινώσεις σχετικά με το νέο update (S.E.R.P) που θα ακολουθήσει. Στην Ελλάδα δεν θα πρέπει να ανησυχούμε ακόμη σε μεγάλο βαθμό, καθώς αυτές οι ενημερώσεις αφορούν προς το παρόν τις αναζητήσεις στην Αγγλική γλώσσα. Επίσης, όπως ενημερώνουν αρκετοί ειδικοί του χώρου, οι αλλαγές αυτές δεν θα επηρεάσουν πολύ δημιουργούς με ποιοτικό, αξιόλογο και στοχευμένο περιεχόμενο.

Καθώς δεν έχει βγει ένα πλήρες documentation σχετικά με τις νέες αλλαγές αλλά μόνο μερικές ανακοινώσεις, τις επόμενες μέρες αναμένονται νέες πληροφορίες σχετικά με τα νέα Google Update αλλά και τις εξελίξεις στο ήδη ενυπάρχον της πλάνο, το οποίο αναμένεται να εφαρμοστεί σταδιακά.

Αμα θέλεις να λαμβάνεις πρώτος/πρώτη περισσότερα άρθρα σχετικά το Digital Marketing, μπορείς να συμπληρώσεις το email σου στο newsletter μας.

Αν συζητούσε στα γραφεία της Google κάποιος ότι υπάρχει το ενδεχόμενο να απειλήσει την μηχανή αναζήτησης της το Tik Tok πριν λίγο καιρό, σίγουρα οι περισσότεροι θα γελάγανε.

Αναζητήσεις στο TikTok

Σύμφωνα όμως με μελέτη της Google, όπως επισημάνει και το ΤechCrunch, οι αναζητήσεις στο TikTok ή Instagram για μέρη όπου θέλουν να πάνε για φαγητό ή ποτό οι νέοι και όχι στην μηχανή αναζήτησης της Google ή στο Google Maps ή στους τοπικούς καταλόγους, φθάνει το 40%.
Επομένως βλέπουμε ότι το TikTok έχει πολύ μεγάλη απήχηση σε νέους και αυριανούς αγοραστές.
Η ερεύνα αυτή, αφορούσε άτομα ηλικίας 18-24 ετών, τα οποία διαμένουν στις Η.Π.Α.

Αυτή η διαφορετική προσέγγιση των νέων, πέρα ότι έχει ενισχύσει την πλατφόρμα από την Κίνα, δημιουργεί τριγμούς και φυσικά έναν αντίπαλο από το πουθενά για την Google. Η χρήση λέξεων κλειδιών μέσα από σχόλια αλλά και στα captions ενός video, μπορούν να κατευθύνουν έναν χρήστη και φυσικά να του προτείνουν σχετικά βίντεο, ειδικά όταν φαίνεται ότι αυτός αλληλοεπιδρά με τέτοιο περιεχόμενο. Αυτή την δυνατότητα που παρουσιάζει ο αλγόριθμος του Tik Tok, μπορεί να δείξει με έναν έμμεσο τρόπο σε ένα δυνητικό καταναλωτή για μια διαθέσιμη επιλογή μέσα από ένα βίντεο, βασισμένη σε πολλούς παραμέτρους. Ένα τέτοιο βίντεο βασίζεται σε σχέση με το είδος του περιεχομένου που επικεντρώνεται ένας χρήστης αλλά και φυσικά με σχετικές αναζητήσεις με λέξεις κλειδιά που αναζητάνε.

Αν και η χρήση του Τικ Τοκ ως επί το πλείστον αφορά μικρότερες ηλικίες και συνάμα οι αναζητήσεις αυτές (εστιατόρια, μπαρ) μέσω της εφαρμογής αυτής, περιορίζονται σε αυτές τις ηλικιακές ομάδες, η Google μέσα από την δουλεία της στους τοπικούς καταλόγους το Google Maps αλλά και φυσικά μέσα από τις μηχανές αναζήτησης, φαίνεται να βλέπει μια μεγάλη απειλή, σε μια ηλικιακή ομάδα η οποία αποτελεί το μέλλον και είναι φυσικά δυνητικοί πελάτες της με έμμεσο ή άμεσο τρόπο.

Η δημιουργία content, εφαρμογών που εστιάζουν στο οπτικό περιεχόμενο κερδίζουν ολοένα και περισσότερο τον νέο κόσμο. Ως προς αυτό και σε σχέση με την ερεύνα αυτή, ο Prabhakar Raghavan, γενικός αντιπρόεδρος της Google, τόνισε ότι μπροστά στην απειλή η Google θα ενσωματώνει όλο και περισσότερο εργαλεία που σχετίζονται με το Augmented αλλά και Virtual Reality, σε εφαρμογές όπως το Google Maps αλλά και πολλές άλλες.

Για περισσότερα τέτοια άρθρα μπορείτε να γραφτείτε στο newsletter μας εδώ ώστε να μαθαίνετε άμεσα τα τελευταία νέα από τον χώρο του Μάρκετινγκ και του E-Commerce!