Τα Social Media αποτελούν πλέον μέρος της ρουτίνας των περισσότερων ανθρώπων παγκοσμίως. Παιδιά, ενήλικες από όλες τις γενιές, ακόμα και άτομα που διανύουν την «τρίτη ηλικία» τα χρησιμοποιούν ολοένα και περισσότερο. Η χρήση αυτών από δισεκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως έχει αυξήσει παράλληλα τη δημιουργία περιεχομένου. Ωστόσο μια μεγάλη δυσκολία προς το τελευταίο αποτελεί, το πως μπορείς να κάνεις πλέον το content  του να είναι ελκυστικό;

Είκοσι χρόνια πριν ή ακόμα και πριν μια δεκαετία, ένα απλό κείμενο στο διαδίκτυο θα μπορούσε να δημιουργήσουν μεγάλη κίνηση. Ωστόσο, οι αναγνώστες πλέον, δεδομένης της ποικιλίας και του όγκου της πληροφορίας, αναζητούν εναλλακτικούς τρόπου ή κυρίως πιο ελκυστικούς ώστε να έρθουν σε επαφή με μια πληροφορία.

Επειδή η ελκυστικότητα περιεχομένου στα κοινωνικά δίκτυα αποτελεί το κυρίαρχο χαρακτηριστικό τους, παρακάτω θα παραθέσουμε 5 tips που μπορούν να κάνουν πιο αρεστό το περιεχόμενο σας.

Χρησιμοποιήστε στατιστικές και έρευνες

Η χρήση στατιστικών ερευνών, αποτελούν ένα τέλειο στοιχείο που μπορεί να κάνει τα άρθρα σας πιο ελκυστικά. Οι στατιστικές κρύβουν πολύ ενδιαφέροντα στοιχεία πολλές φορές, που μπορούν εύκολα να σοκάρουν το κοινό και φυσικά να ανατρέψουν ή να τονίσουν ένα γεγονός.

Επιπλέον, η χρήση στατιστικής σε μια δημοσίευση, μπορεί να αυξήσει την εμπιστοσύνη των χρηστών προς ένα προφίλ ή μια σελίδα, κάτι το οποίο φυσικά μπορεί να δημιουργήσει πολλαπλά & μακροπρόθεσμα οφέλη.

Χρήσιμο περιεχόμενο, προτάσεις & λύσεις

Τι θα λέγατε αν θα μπορούσατε να ήσασταν μέσα στο μυαλό των υποστηρικτών του προφίλ σας η της σελίδας σας στα social media; Κάτι τέτοιο θα σας έλυνε τα χέρια. Ωστόσο, αν και κάτι τέτοιο δεν είναι εύκολο,  μπορείτε να δημιουργήσετε ερωτήματα τα οποία αποτελούν σκέψεις των πελατών σας (ή υποστηρικτών σας) με στόχο να απαντήσετε σε πιθανά ερωτήματα που τους απασχολούν.

Κάποιες συμβουλές ή λύσεις, κάποια tricks & tips θα μπορούσαν να δημιουργήσουν αμφίδρομα οφέλη και φυσικά να χτίσουν μια γέφυρα επικοινωνίας.

Παράγεται content γραμμένο για όλους

Πλέον, ολοένα και λιγότεροι είναι οι χρήστες του διαδικτύου που κάνουν ανάγνωση μεγάλων και μακροσκελών κειμένων. Μια ιδανική λύση για αυτό, που θα μπορούσε να αυξήσει το engagement και φυσικά να προσελκύσει ακόμα και τους αναγνώστες που «βαριούνται» εύκολα κατά το scrolling, αποτελούν τα bullet point. Αντι να παράγεται ένα κείμενο σε μεγάλη έκταση, θα ήταν ωφέλιμο και πιο αποδοτικό, να μπορείτε να δημιουργείται bullets τα οποία θα αναφέρουν συνοπτικότερα τον όγκο της πληροφορίας. Σε συνδυασμό με emoji θα μπορούσαν να κάνουν την εμπειρία του χρήστη ακόμα περισσότερο διασκεδαστική.

Αξιοποιήστε τα Gifs και ανεβάστε ποιοτικές εικόνες

Αν και η χρήση μιας ποιοτικής εικόνας είναι μια προφανή συμβουλή, δεν αποτελεί κάτι δεδομένο στα social media. Η διαμόρφωση και επεξεργασία μια εικόνας, η δημιουργία ενός ωραίου εικαστικού, η χρήση εικόνων υψηλής ανάλυσης, είναι αυτή που μπορεί να σας κάνει να ξεχωρίσετε σε σχέση με δημοσιεύσεις που χρησιμοποιούν παρόμοιες εικόνες.

Επιπλέον, η χρήση Gifs μπορεί να αποτελέσει μια ιδανική επιλογή για τις δημοσιεύσεις σας. Η εναλλαγή φωτογραφιών σε μορφή κινούμενης εικόνες, φαίνεται ελκυστική στον μέσο χρήστη των social media. Ο διασκεδαστικός και προπάντων επικοινωνίσημος τρόπος τους είναι πλέον ευκολότερος μέσα από τα mobile phone και εύκολες σε χρήση διαδικτυακές εφαρμογές.

Πέθανε το storytelling;

Μια ιστορία δεν είναι ποτέ βαρετή, παρα μόνο μερικές φορές ο αφηγητής της.

Η δημιουργία μιας ωραίας αφήγησης σε συνδυασμό με το περιεχόμενο που ενδείκνυται να προβληθεί, μπορεί να δημιουργήσει φανατικούς θαυμαστές σε μια σελίδα και ένα προφίλ στα social media.

Οι ιστορίες βρίσκονται σε όλες τις εκφάνσεις της ζωής. Ποιος δεν αγαπάει τις ιστορίες; Μια ωραία ιστορία μπορεί να κερδίσει πολλούς αναγνώστες και φυσικά να κάνει πιο εύπεπτο το μήνυμα που θέλετε να μεταδώσετε.

Αν μια αφήγηση και μια ιστορία είναι ελκυστική, γιατί η επόμενη να μην είναι η δική σου;

Συμπεράσματα

Τα παραπάνω tips ίσως αποτελούν πλέον κάτι το προφανές σε επίπεδο δημοσιεύσεων ίσως και όχι. Ωστόσο, η απλότητα τις περισσότερες φορές μπορεί να κρύβει την λύση για τις δημοσιεύσεις που μπορούν να κάνουν το περιεχόμενο σου πιο ελκυστικό.

Άμα θέλεις να λαμβάνεις περισσότερα άρθρα σαν και αυτό, μπορείς να γραφτείς στο newsletter μας εδώ.

Η δημιουργία περιεχομένου παίζει σημαντικό ρόλο στις διαφημιστικές καμπάνιες μάρκετινγκ. Πολλές φορές ένα πρόβλημα που εντοπίζεται σε ενέργειες Μάρκετινγκ έχει να κάνει με την διαδικασία όπου το πλάνο μιας επιχείρησης δεν μπορεί να υπερπηδήσει τα εμπόδια σε σχέση με την αποδοτικότητα του περιεχομένου που δημιουργούν. Δηλαδή, δεν μπορούν να εφαρμόσουν μια σωστή στρατηγική που θα εξετάζει και θα απαντάει σε ερωτήματα όπως:

Ποιος θα βλέπει το content;

Τι είναι αυτό που θα μου αυξήσει τα στατιστικά των post μου;

Πως θα ταιριάζει το content με το profile της εταιρίας;

Αν και η δυναμική των επί πληρωμή διαφημίσεων είναι σημαντική, όπως και του e-mail marketing και γενικότερα να έχουμε μια ολοκληρωμένη προσέγγιση μάρκετινγκ όταν ενεργοποιούμε καμπάνιες, πολλές φορές το μακροπρόθεσμο κλειδί της επιτυχίας αποτελεί η δημιουργία περιεχομένου. Συνεπώς, παρακάτω θα μιλήσουμε για τα βήματα που πρέπει να σκεφτούμε σε σχέση με την δημιουργία περιεχομένου αλλά και ποια είναι αυτά που μπορούν να οδηγήσουν σε μια επιτυχημένη στρατηγική Μάρκετινγκ.

1.

Προσέγγιση κοινού χωρίς κοινό & Διαφημίσεις

Ένα από τα πιο συνηθισμένα μάρκετινγκ λάθη αποτελεί η συχνή δημιουργία περιεχομένου χωρίς κοινό. Συγκεκριμένα, το να δημιουργείς περιεχόμενο χωρίς να έχεις χτίσει ένα κατάλληλο κοινό μπορεί να μην έχει κανένα βραχυπρόθεσμο αντίκρισμα. Μια λύση σε αυτό μπορούν να αποτελέσουν η επί πληρωμή διαφημίσεις με τα Google Ads (για περισσότερα δες εδώ) αλλά και τα Facebook-Meta Ads (για περισσότερα δες εδώ).

Η κίνηση που μπορούν να φέρουν οι διαφημίσεις στην ιστοσελίδα ή σε κάποιο προφίλ στα social, μπορεί να δημιουργήσει ένα καταλληλότερο και προπάντων πιο στοχευμένο κοινό, ενισχύοντας παράλληλα τις επισκέψεις προς τα κανάλια διαφήμισης. Επιπρόσθετα, η στόχευση σε λέξεις κλειδιά μέσω διαφημιστικών ενεργειών ή οργανικά θα πολλαπλασιάσει την πιθανότητα να φέρουμε φανατικούς θαυμαστές στην ιστοσελίδα ή στα social μέσω ενός ποιοτικού περιεχομένου.

Ακόμα η δημιουργία διαφημίσεων, μπορεί να αυξήσει το brand awareness αλλά και την πιθανότητα κάποιος ο οποίος δεν είναι πελάτης να θυμηθεί την επωνυμία σε μια επόμενη επίσκεψη ή προβολή των social ή ιστοσελίδα σας. Επίσης, η ύπαρξη διαφημίσεων μπορεί να αυξήσει την αξιοπιστία αλλά και την εμπιστοσύνη αλλά κυρίως να δημιουργήσει μια οπτική συνήθεια εξάγοντας branding για την επιχείρηση σας.

2.

Δημιούργησε ένα συναρπαστικό Landing Page

Οι εποχές που απλώς μια σελίδα στο διαδίκτυο θα ήταν αρκετή και συνάμα εντυπωσιακή, βασιζόμενη σε κείμενο (hypertext) έχει περάσει. Η εξέλιξη της τεχνολογίας σε συνάρτηση με τις ολοένα και αυξανόμενες ανάγκες δημιουργούν νέες καταναλωτικές απαιτήσεις. Ο σχεδιασμός της ιστοσελίδας και η εμπειρία του χρήστη παίζουν ολοένα και καταλυτικό ρόλο. Ακόμα και ο θέση ενός πεδίου, η χρωματική παλέτα, μπορούν να δείξουν και να πουν κάτι παραπάνω στον χρήστη. Συνεπώς, η δημιουργία περιεχομένου προς και από ένα ωραίο landing page μπορεί να είναι καθοριστικό στο content marketing, δεδομένο ότι στο ταξίδι από την ενημέρωση ενός πελάτη ή χρήστη μέχρι και την δημιουργία μετατροπής το όχημα προς την επιτυχία αποτελεί η ιστοσελίδα.

Συνεπώς, το content όταν συνεπάγεται με ένα καλό landing page, μπορεί να οδηγήσει στο να μειωθεί η απόσταση από μια αγορά αλλά και φυσικά να διανέμετε αυτό σε όλο και περισσότερα στοχευμένους χρήστες ή καταναλωτές.

3.

Επί πληρωμή διαφήμιση & Keywords

Η χρήση επί πληρωμή διαφημίσεων μπορεί να βοηθήσει σε μεγάλο βαθμό το content σας όχι μόνο μέσω της κινητικότητας αλλά και ερευνητικά. Μέσα από τις πλατφόρμες της Google μπορεί κάποιος να εκμεταλλευτεί την δυνατότητα διερεύνησης λέξεων σχετικών με την καμπάνια που διενεργείται αλλά και ακόμη να προτείνονται λέξεις κλειδιά που σχετίζονται με το περιεχόμενο που δημοσιεύεται. Επίσης, μέσα από τα Facebook-Meta Ads υπάρχει η δυνατότητα A/B testing & Audience Insights, κάτι που δίνει ένα σημαντικό πλεονέκτημα για ερεύνα ή το κατά πόσο αυτές οι λέξεις κλειδιά επηρεάζουν και βοηθούν στις διαφημίσεις.

Η χρήση ολοένα και περισσότερων δοκιμών στο κομμάτι αυτό, παρουσιάζει  πλεονέκτημα ότι διευρύνεται το κοινό στο οποίο απευθύνεστε. Σημαντικό είναι ακόμα ότι μέσω της τακτική αυτής μπορείτε να έχετε εικόνα για άτομα που ενδιαφέρονται για το περιεχόμενο σας (ποιο είδος και τι τους αρέσει) καθώς και από ποιες λέξεις κλειδιά και ποιες πηγές προήρθαν στην ιστοσελίδα ή τα social media που διαθέτετε και αξιοποιείτε.

4.

Μην ξεχνάτε τις τεχνικές απαιτήσεις

Η τεχνικές γνώσεις που άγουν το περιεχόμενου που δημοσιεύεις μπορούν τόσο να αναβαθμίσουν και να βελτιστοποιήσουν αυτό τόσο όμως να το κατακεραυνώσουν. Η χρήση εικόνων κακής ποιότητας, μη συνιστομένων διαστάσεων, η μη προσαρμογή σελίδας σε κινητά και άλλες συσκευές. Συνεπώς, η χρήση και φιλοξενία σε μηχανές αναζήτησης όπως η Google αλλά και πλατφόρμες όπως το Facebook διέπονται από κανόνες, τους οποίους και πρέπει να ακολουθούμε αν θέλουμε να βελτιστοποιείται η παραγωγή περιεχομένου.

Η διαφήμιση είναι μια αλλά οι προεκτάσεις της πολλές. Στο ψηφιακό κόσμο η μάχη και η διελκυστίνδα μεταξύ SEO και SEM όχι μόνο δεν βγάζει έναν νικητή αλλά απαιτεί και από τους δύο να κρατήσουν το σχοινί για να ισορροπήσει μια επιχείρηση στο σύγχρονο επιχειρείν. Η κατάλληλη χρήση και ο συνδυασμός των δύο παραπάνω μπορούν να οδηγήσουν σταδιακά το περιεχόμενο σας στο να φέρνει αποτελέσματα, δημιουργώντας καλύτερες επιδόσεις.