Το ίντερνετ (ή αλλιώς διαδίκτυο) και η διαφήμιση έχουν μια στενή σχέση από την δεκαετία του 1990. Ωστόσο, η ανάπτυξη των τεχνολογιών καθώς και η εξοικείωση των χρηστών τα τελευταία χρόνια, έχουν ισχυροποιήσει την «σύνδεση». Στο πλαίσιο αυτό, η εκρηκτική ανάπτυξη των social media αλλά και η κατασκευή ιστοσελίδων σε ευρύ φάσμα έχουν στρώσει το έδαφος στις διαφημιστικές πλατφόρμες έτσι ώστε να προσφέρουν μοναδικά πλεονεκτήματα. Ποιες είναι όμως οι πληροφορίες που πρέπει να ξέρεις πριν ξεκινήσεις να διαφημίζεις την επιχείρηση σου;

Στο κείμενο που θα ακολουθήσει, θα περιγράψουμε μερικές από τις βασικές πληροφορίες που πρέπει να ξέρεις πριν ξεκινήσεις να διαφημίζεις την επιχείρηση σου.

Θα έχουν αποτέλεσμα οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο;

Η απάντηση στην ερώτηση δεν είναι και τόσο εύκολη. Η μελέτη των στατιστικών της επιχείρησης, της αγοράς και του ανταγωνισμού, είναι μόνο μερικά από αυτά τα οποία θα χρειαστούν σε πρώτη φάση. Σε περίπτωση που γίνει η παραπάνω διαδικασία, είναι αρκετά πιθανό να υπάρχει μια κατά προσέγγιση πρόβλεψη της επιστροφής επένδυσης (ROAS), ανάλογα την κατηγορία προϊόντων που ανήκετε. Σε περίπτωση που θέλετε να εστιάσετε σε προώθηση υπηρεσιών, υπάρχουν εξίσου τρόποι να διερευνηθούν και να μετρηθούν πιθανά αποτελέσματα. Για παράδειγμα στην πλατφόρμα των Google Ads, υπάρχουν διάφορα εργαλεία τα οποία χρησιμοποιούν οι διαφημιστές για να βελτιστοποιήσουν τα αποτελέσματα.

Παραταύτα, όταν (και εφόσον) συμβουλευτείτε μια εταιρία παροχής διαφημιστικών υπηρεσιών, καλό είναι να σκεφτείτε τα παραπάνω. Αν η εταιρία σας εγγυάται σίγουρα αποτελέσματα χωρίς να έχει προχωρήσει σε μια εκ των προτέρων ανάλυση, αυτό ίσως αποτελεί κακή ένδειξη. Κατά συνέπεια, όταν πρόκειται για υπηρεσίες και προϊόντα, πρέπει να προηγηθεί μια ανάλυση η οποία θα μας δώσει τις κατάλληλες απαντήσεις σε σημαντικά ερωτήματα όπως «πού να διαφημιστώ;», «θα έχω σίγουρα αποτελέσματα;» έτσι ώστε η διαφήμιση να μην αποτελέσει μια τυχαία διαδικασία αλλά «προϊόν» στρατηγικής στόχευσης.

Βρείτε κενά στην αγορά

Εν έτη 2024 οι ψηφιακές διαφημιστικές δυνατότητες είναι πάρα πολλές. Οι χρήστες δαπανούν αρκετές ώρες τόσο στα κοινωνικά δίκτυα, όσο και σε πλατφόρμες και εφαρμογές. Σύμφωνα με έρευνες, οι Έλληνες κάτι λιγότερο από 2 ώρες κατά μέσο όρο την μέρα στα social media. Τουτέστιν, η ποικιλία καθώς και η αυξημένη συμμετοχή, μας προμηνύει ότι υπάρχει ένα μεγάλο κοινό που είναι πιθανό να ενδιαφερθεί για αυτό που προσφέρεται.

Το σημαντικό σε σχέση με τα παραπάνω έγκειται στην μεθοδολογία. Σε κάθε πλατφόρμα η social media υπάρχουν ευκαιρίες που μπορούν να σας φέρουν κοντά σε ένα εξαιρετικό αποτέλεσμα. Πιο συγκεκριμένα, ακόμα και σε ανταγωνιστικές αγορές, όπως η αγορά ρούχων, η σωστή μελέτη καθώς και στόχευση (γεωγραφικά) σε κατάλληλα προϊόντα (τα οποία έχετε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα) προσφέρει την δυνατότητα να επέρθουν αξιοσημείωτα αποτελέσματα.

Να έχετε ρεαλιστικές προσδοκίες

Η διαφήμιση στο ίντερνετ έχει εκτοξεύσει πολλά μεγάλα brand αλλά ακόμα και μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις. Ωστόσο, ένα σύνηθες πρόβλημα είναι ότι σε πολλές περιπτώσεις οι πελάτες δεν έχουν ρεαλιστικές προσδοκίες. Κάτι τέτοιο έχει ένα διττό αρνητικό αποτέλεσμα. Πολλοί εξ αυτών απογοητεύονται και σταματάνε την διαφήμιση, ενώ οι υπόλοιποι έχουν υψηλές προσδοκίες και απογοητεύονται (μειώνοντας το ad spend) όταν δεν τις βλέπουν να πραγματοποιούνται.

Για να έχετε ρεαλιστικές προσδοκίες, πρέπει να γνωρίζετε τα εξής:

Συμπέρασμα

Η διαφήμιση στο διαδίκτυο είναι ένα ισχυρό εργαλείο που μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να πετύχουν τους στόχους τους. Ωστόσο, είναι σημαντικό να κάνετε σωστή μελέτη σχετικά με την επιχείρηση να τρέξει τις διαφημίσεις σας. Επίσης, είναι αρκετά σημαντικό να έχετε ρεαλιστικές προσδοκίες. Ότι δουλεύει στον Χ μπορεί να μην δουλεύει στον Υ. Επιπρόσθετα, η διαφήμιση αποτελεί μακροχρόνια διαδικασία και όχι κάτι σύντομο. Αν έχετε σκοπό να επενδύσετε μόνο για ένα σύντομο χρονικό διάστημα, ίσως απογοητευτείτε και δεν δείτε τα αποτελέσματα που επιθυμείτε.

Μια επένδυση στις διαφημίσεις αποδίδει το καλύτερο επιτόκιο. Αν επιθυμείς να κάνεις το επόμενο βήμα ή επιθυμείς να μάθεις περισσότερα σε σχέση με τις διαφημιστικές διαδικασίες και τρόπους, μπορείς να επικοινωνήσεις μαζί μας εδώ.

Οι διαφημίσεις πλέον αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι των επιχειρήσεων. Επιχειρήσεις και ελεύθεροι επαγγελματίες που κανείς δεν φανταζόταν ότι θα διαφημιζόντουσαν τα προηγούμενα χρόνια, επιλέγουν να διαφημιστούν στα Social Media όπως το Facebook και το Instagram, πλέον της εταιρείας Meta. Τεχνικά επαγγέλματα, κατασκευαστικές, εταιρίες καθαρισμού, επιχειρήσεις που ανήκουν στο λιανικό εμπόριο κ.α, χρησιμοποιούν τα Facebook (Meta) Ads για να διαφημιστούν. Είναι απλά ένα trend ή απλώς το μέλλον του ηλεκτρονικού επιχειρείν περνάει μέσα από τις διαφημίσεις στο Facebook αλλά και την Google;

Στην Ελλάδα, μια χώρα με περίπου 10.000.000 εκατομμύρια κατοίκους, υπολογίζεται ότι οι χρήστες του διαδικτύου υπερβαίνουν τα 8,500,000 εκατομμύρια, δηλαδή περίπου το 85% του συνολικού πληθυσμού. Σύμφωνα με δεδομένα της Meta, οι χρήστες του Facebook στην Ελλάδα είναι περίπου 5,150,000, που αντιστοιχούν σχεδόν στο 50% του πληθυσμού. Αντίστοιχα και στο Instagram, οι Έλληνες χρήστες έχουν εξίσου υψηλά ποσοστά, πράγμα που επιβεβαιώνει την δυναμική συμμετοχή των Ελλήνων στα Social Media.

Σε συνδυασμό με τα παραπάνω, στο κείμενο που θα ακολουθήσει, θα αναλύσουμε πέντε λόγους για τους οποίους οι διαφημίσεις στο Instagram και στο Facebook είναι σημαντικές αν όχι αναγκαίες πλέον για μια επιχείρηση.

1. Στόχευση του κοινού σας και νέων δυνητικών πελατών

business-targeting

Μέσα από τους πολλούς τρόπου στόχευσης των χρηστών τους, το Meta μας δίνει την δυνατότητα να στοχεύσουμε σε πολλαπλά κοινά. Στα Facebook & Instagram Ads υπάρχει η δυνατότητα στόχευση του κοινού (audience) που σας ακολουθεί και αλληλοεπιδρά μαζί σας καθώς η δυνατότητα δημιουργίας άλλων custom audiences.Πιο συγκεκριμένα, με την δημιουργία lookalike audience μπορείτε να προσεγγίσετε κοινά τα οποία είναι «συγγενικά» με το ήδη υπάρχον σας κοινό. Συνεπώς, με αυτόν τον τρόπο αποκτάτε αυτόματα την δυνατότητα προσέγγισης δυνητικών πελατών, με κοινά χαρακτηριστικά με των κάποιων ήδη υπαρχόντων που έχουν επιλέξει τις υπηρεσίες ή το προϊόν σας και αλληλοεπιδρούν στις Meta πλατφόρμες.

Ακόμα, με την δημιουργία custom audience, μπορείτε να προσεγγίσετε νέα κοινά ή τα ήδη υπάρχοντα καθώς και να έχετε πρόσβαση σε εξαιρετικές ρύθμισης στόχευσης. Πιο αναλυτικά, μπορείτε να στοχεύσετε σε χρήστες του Facebook που χρησιμοποιούν πολύ ακριβά κινητά (micro target audience) αλλά και να αποκλείσετε χρήστες στις διαφημιστικές καμπάνιες που ανήκουν στο υπάρχον κοινό και δεν θέλετε να τους ξανά στοχεύσετε. Μπορείτε ακόμα, να ορίσετε παραμέτρους σε σχέση με ακριβής τοποθεσίες να προβείτε σε διαδικασίες remarketing μέσω του κοινού στόχευσης (αφού έχουν συνδεθεί τα Facebook Pixels) ακόμα και να στοχεύσετε άτομα τα οποία είχαν έρθει κοντά σε μία αγορά και δεν είχαν βάλει το προϊόν στο καλάθι.

2.

Multichannel ads – Πολυκαναλική διαφήμιση σε Facebook, Instagram & WhatsApp

Η δυνατότητα διαφήμισης σε πολλά κανάλια, όπως το Facebook, το Instagram αλλά και φυσικά το WhatsApp, που ανήκουν κάτω από την ομπρέλα του Meta, δίνει την δυνατότητα προσέγγισης πολλών διαφορετικών κοινών. Φανταστείτε να είστε φανατικός χρήστης του Instagram και όχι του Facebook, να βλέπετε πολλά Instagram story αλλά να μην σαν αρέσουν κάνετε scroll down τα post ή να σας αρέσει να διαβάζεται τίτλους και να μπαίνετε σε σελίδες ειδήσεων στο Facebook. Τα Meta Ads σαν δίνουν την δυνατότητα να δημιουργήσετε εξατομικευμένες εμπειρίες και να στοχεύσετε σε επιμέρους κομμάτια της  πλατφόρμας, τα οποία είναι πιο θελκτικά στο κοινό το οποίο θέλετε να προσεγγίσετε.Επιπρόσθετα, οι διαφημίσεις δεν περιορίζονται μόνο στα social media αλλά και σε εφαρμογές όπως το WhatsApp. Μέσα από αυτήν, μπορείτε να στοχεύσετε σε χρήστες κινητών με διαφημίσεις που θα  ανταποκρινόντουσαν στις προσδοκίες τους αλλά και να επαναπροσεγγίσετε χρήστες που έχουν αλληλοεπιδράσει στο website σας.

3. Μεγάλη επιστροφή επένδυσης (ROAS)

Σύμφωνα με μια έρευνα που έχει διενεργηθεί σε διάφορα agency, η αναλογία διαφημιστικής δαπάνης σε σχέση με την επιστροφή από την επένδυση αυτή φαίνεται πολύ υψηλή. Συγκεκριμένα, κατά την πλειονότητα των ερωτηθέντων αναφέρθηκε ότι η μέση απόδοση της διαφημιστικής επένδυσης είναι 6-10x φορές ψηλότερη σε σχέση με ποσό που δαπανήθηκε. Ακόμα, σε μερικές περιπτώσεις ερωτηθέντες που κατά προσέγγιση καλύπτουν το 5% απάντησαν ότι το ROAS ήταν ακόμα και 80x σε σχέση με το δαπανηθέν ποσό.

4.

Facebook Commerce Manager

Τι θα έλεγες αν θα μπορούσες με ένα απλό redirection (ανακατεύθυνση) να κάνεις απευθείας πωλήσεις και δημιουργήσεις την δική σου βιτρίνα εντός του Facebook και του Instagram; Το Facebook Commerce Manager δίνει αυτή την λύση, με ένα διαδραστικό τρόπο. Με καμπάνιες που θα επικεντρώνονται σε προϊόντα μέσω (catalog sales) διαφημίσεων carousel, collection & catalog τα προϊόντα θα μπορέσουν σε συνδυασμό με μια κατάλληλη στρατηγική να τραβήξουν το ενδιαφέρον (και όχι μόνο). Η εικόνα, η περιγραφή και η αμεσότητα που δίνουν οι διαφημιστικοί κατάλογοι σε ένα διαφημιστικό κοινό μπορεί να προσφέρει διττά αποτελέσματα. Από την μία, μπορείτε να αυξήσετε το Brand Awareness της επιχείρησης σας αλλά και φυσικά από την άλλη να αυξήσετε τις πωλήσεις σας.

5. Γρήγορα αποτελέσματα και μικρό CPC (Cost per click)

Ένα από τα βασικότερα πλεονεκτήματα των διαφημιστικών καμπανιών του Facebook σε σχέση με άλλες πλατφόρμες και social media, είναι η γρήγορη ανταπόκριση. Συγκεκριμένα, οι διαφημίσεις στο Facebook σε σχέση με καμπάνιες που διενεργούνται στην Google έχουν πιο άμεση προβολή. Συνεπώς, ο χρόνος ανταπόκρισης είναι πολύ πιο μειωμένος, κάτι που προσφέρει γρήγορη αποτελεσματικότητα και κίνηση προς την σελίδα, το webpage κ.ο.κ, ανάλογα δηλαδή και με τον διαφημιστικό τύπο καμπάνιας.

Επίσης, άλλο ένα σημαντικό πλεονέκτημα ειδικά στην πλατφόρμα του Facebook, αποτελεί το μικρό κόστος ανα κλίκ – CPC. Αν και αυτό είναι κυμαινόμενο ανά κλάδο, σύμφωνα με έρευνες, το Facebook φαίνεται να έχει πολύ μικρότερο μέσο κόστος σε σχέση με διαφημίσεις σε άλλες ανταγωνιστικές social media πλατφόρμες όπως το linkedin το Pinterest ακόμα και πλατφόρμες βίντεο όπως το Youtube.

Κλείνοντας, η απάντηση στην ερώτηση αν αξίζει να διαφημιστώ με Facebook & Instagram Ads είναι σίγουρα καταφατική. Ωστόσο, μια τέτοια ερώτηση όπως και οι απαντήσεις τους κρύβουν πολλές παγίδες σε σχέση με την χρησιμότητα και την αποτελεσματικότητα που μπορεί να έχει μια διαφήμιση σε μια επιχείρηση. Η ανάλυση της κατάλληλης στρατηγικής και η επιλογή των συνεργατών σίγουρα είναι κομβικής σημασίας και είναι αυτή που μπορεί να κάνει την διαφορά.

Όπως επισημάνει και ο Αυστριακός, Peter Drucker:

“Στην ιστορία κάθε επιτυχίας, θα βρεις κάποιον που πήρε μια θαρραλέα απόφαση”

Τι θα έλεγες να ήσουν εσύ αυτός που θα πάρει την επόμενη;

Άμα θέλεις να μάθεις περισσότερα σε σχέση με τα Meta Ads αλλά και να προχωρήσετε σε διαφημίσεις στο Facebook ή το Instagram μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας εδώ.

Το ίντερνετ μας κρατάει συντροφιά τα τελευταία 30 χρόνια και έχει διαμορφώσει την ζωή μας εντελώς. Έφερε μία τεράστια επανάσταση στον πλανήτη δίνοντας την δυνατότητα να εξελιχθεί η τεχνολογία και όχι μόνο, καθώς οι πληροφορίες μπορούν πλέον να ταξιδεύουν σε όλους παγκοσμίως. Τα στατιστικά δείχνουν πως από το 1995 έως τον Ιούνιο του 2019 οι χρήστες του διαδικτύου έχουν αυξηθεί από τα 16 εκατομμύρια, στα 4.536 δισεκατομμύρια με ένα ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 26,53%.

Τα νούμερα είναι τρομακτικά μεγάλα και η πραγματικότητα είναι πως η καθημερινότητα μας απαρτίζετε από συσκευές που χρησιμοποιούν την τεχνολογία του ίντερνετ.

Πως όμως δημιουργήθηκε το ίντερνετ και ποια είναι η ιστορία του;

Ας πάμε πίσω στο 1969 όταν το Γραφείο ερευνών Αμύνης – Defense Advanced Research Projects Agency (DARPA) χρηματοδοτεί ένα σχέδιο για την υλοποίηση του πρώτου «Δικτύου». Το δίκτυο ονομάστηκε A.R.P.A.N.E.T. και έγινε το πρώτο δίκτυο στον κόσμο!
Το A.R.P.A.N.E.T. έγινε ένα εργαλείο το οποίο βοήθησε τα πανεπιστήμια της Αμερικής να μοιράζονται πληροφορίες, ιδέες και δεδομένα με ένα μοναδικό τρόπο για την εποχή εκείνη.

Το A.R.P.A.N.E.T. έδωσε μια νέα έννοια στον τρόπο που λειτουργούσαν οι υπολογιστές μέχρι τα τέλη του 1960. Μέχρι τότε, οι υπολογιστές λειτουργούσαν κάπως «μοναχικά», δηλαδή εάν στον ίδιο χώρο είχαμε δύο υπολογιστές, αυτοί δεν μπορούσαν να επικοινωνήσουν μεταξύ τους. Με το A.R.P.A.N.E.T. οι υπολογιστές χρησιμοποιούσαν την τεχνολογία του τοπικού δικτύου, όχι του ίντερνετ το οποίο δεν είχε εφευρεθεί έως τότε, ώστε να μπορούν να επικοινωνήσουν μεταξύ τους και να ανταλλάξουν δεδομένα.

Το 1972 με την χρήση του A.R.P.A.N.E.T. δημιουργήθηκε ακόμα μια τεχνολογία τόσο γνωστή και χρήσιμη, που την χρησιμοποιούμε όλοι ακόμα και σήμερα, το email!

Το email δημιουργήθηκε για το A.R.P.A.N.E.T. από τον Ray Tomlinson ένα προγραμματιστή, προσαρμόζοντας ένα ζευγάρι εφαρμογών λειτουργικού συστήματος Tenex, το SNDMSG και το READMAIL. Ο Tomlinson επέλεξε το σύμβολο «@» ως τον συνδετικό κρίκο ανάμεσα στο όνομα του παραλήπτη και του διακομιστή του υπολογιστή του. Δηλαδή, όπως είναι γνωστό σε όλους σήμερα:

onoma@gmail.com

Έτσι το A.R.P.A.N.E.T. έβαλε τα θεμέλια για να έρθει ο Tim Berners-Lee σχεδόν 20 χρόνια αργότερα και να εφεύρει τον παγκόσμιο ιστό.

Το 1989 λοιπόν, ο Tim Berners-Lee, ένας Βρετανός επιστήμονας, εφηύρε τον παγκόσμιο ιστό γνωστό και ως World Wide Web, καθώς εργαζόταν στο CERN. Αρχικά, ο Tim δημιούργησε τον παγκόσμιο ιστό για να καλύψει την ανάγκη για αυτοματοποιημένη ανταλλαγή πληροφοριών, μεταξύ των επιστημόνων που βρίσκονταν σε διάφορα πανεπιστήμια σε όλο το κόσμο. Μέχρι τα τέλη του 1990 ο Tim έχοντας την στήριξη και την βοήθεια του Robert Cailliau, ενός Βέλγου μηχανικού συστημάτων, κατάφερε να υλοποιήσει τον πρώτο Web Server και Web browser μέσα στο CERN. Από τότε ο παγκόσμιος ιστός έχει πάρει μια τελείως διαφορετική μορφή και σίγουρα δεν καλύπτει μόνο τις ανάγκες του CERN. Με την ανάπτυξη της τεχνολογίας του διαδικτύου και των υπολογιστών, οι περισσότεροι άνθρωποι έρχονται σε επαφή με τον παγκόσμιο ιστό καθημερινά, έχοντας την δυνατότητα να κάνουν σχεδόν τα πάντα μέσα από μια συσκευή.

Ούτε ο ίδιος ο Tim δεν θα είχε φανταστεί την έκταση που θα έπαιρνε η εφεύρεση του μέσα σε αυτά τα 30 χρόνια.

Έτσι αισθάνεται κάθε ιστοσελίδα που ξεκίνησε με κάποιες προοπτικές και έχει παραμεληθεί από τον ιδιοκτήτη της.
Η ιστοσελίδα είναι ένας «ανθρώπινος οργανισμός» ο οποίος έχει δημιουργηθεί από εμάς τους ανθρώπους και όπως κάθε άνθρωπος έχει ένα σκοπό να εκπληρώσει στη ζωή.
Σκοπός μιας ιστοσελίδας είναι να προβάλει και να προσελκύσει ένα κοινό που βρίσκεται στο χώρο του διαδικτύου.
Όμως όταν παραμελούμε ένα άνθρωπο γίνεται κλειστός, αντικοινωνικός και έπειτα αδυνατεί να ανοιχτεί στο περίγυρο του.
Ακριβώς έτσι συμβαίνει με τις παραμελημένες ιστοσελίδες, εξού και η παρομοίωση!
Ας θέσουμε αρχικά το πρόβλημα που συχνά παρουσιάζεται στην δουλειά μας (εννοώντας κατασκευαστές ιστοσελίδων) και τι προκαλεί αυτό στις εταιρείες που τους ανήκει η ιστοσελίδα.

Πρόβλημα
Η επιχείρηση μου δεν μπορεί να προσελκύσει επισκέπτες και συγκεκριμένα το αγοραστικό κοινό που επιθυμεί μέσω του διαδικτύου.
Αφού αναφέραμε το πρόβλημα, ας κάνουμε μια γρήγορη αναφορά στο τι συμβαίνει, στο μεγαλύτερο ποσοστό των περιπτώσεων, δηλαδή την Κατάσταση.

Κατάσταση
Ας υποθέσουμε ότι μια επιχείρηση με αξεσουάρ ομορφιάς πρόσφατα αποφάσισε να κάνει την είσοδο της στο χώρο του διαδικτύου. Κάνοντας μια γρήγορη έρευνα, επιλέγει ένα κατασκευαστή ιστοσελίδων για να υλοποιήσει την νέα της ιστοσελίδα. Αφότου ολοκληρωθεί η απαραίτητη διαδικασία και η ιστοσελίδα είναι πλέον «live» τότε η επιχείρηση ανυπομονεί για το επόμενο τηλεφώνημα ή παραγγελία (εάν μιλάμε για e-Shop) του πρώτου πιθανού πελάτη από το διαδίκτυο.
Όμως η πρώτη μέρα πέρασε και κανένας δεν κάλεσε.
Δεύτερη μέρα και τρίτη μέρα το ίδιο.
Μια βδομάδα πέρασε και κανείς.
Ένας μήνας τίποτα, δεύτερος μήνας το ίδιο.
Κάπως έτσι η επιχείρηση αρχίζει σιγά σιγά να μην περιμένει αποτελέσματα από την ιστοσελίδα που στήσανε. Η ιστοσελίδα λοιπόν βρίσκετε απλά εκεί κάπου στο τεράστιο διαδίκτυο ως ένα σημείο αναφοράς για όσους μπορεί να ενδιαφερθούν κάποια στιγμή και τύχει να πέσουν πάνω της.
Τι πήγε λάθος όμως;
Έφταιγε η εταιρεία που έφτιαξε την ιστοσελίδα ή μήπως οι ιδιοκτήτες της εταιρείας με τα αξεσουάρ ομορφιάς που δεν έκανε τις απαραίτητες κινήσεις, ίσως το προϊόν δεν είχε την απαραίτητη αξία για να δώσει κάποιος επισκέπτης σημασία;
Ποια είναι η σωστή απάντηση;
Η σωστή απάντηση είναι πως εκεί που πήγε λάθος όλη αυτή η Κατάσταση είναι η προσέγγιση του θέματος από την αρχή.
Δηλαδή, όπως προαναφέραμε στην αρχή του άρθρου ο άνθρωπος έχει ένα σκοπό στην ζωή, έτσι αντίστοιχα και μια ιστοσελίδα.
Πως όμως μια ιστοσελίδα μπορεί να εκπληρώσει τον σκοπό της, όταν δεν έχει τις απαραίτητες βάσεις για να τα καταφέρει σε ένα ανταγωνιστικό διαδικτυακό περιβάλλον όπως αυτό που υπάρχει πλέον;
Οι βάσεις λοιπόν, είναι η Στρατηγική που θα πρέπει να αναπτυχθεί πριν καν δημιουργηθεί η ιστοσελίδα.
Κάθε επιχείρηση οφείλει να δημιουργεί μια στρατηγική για την προώθηση των προϊόντων/υπηρεσιών της. Το διαδίκτυο είναι ένα κανάλι προώθησης και το εργαλείο μπορεί να είναι μια ιστοσελίδα, ένα e-Shop, τα Social Media κ.λπ.

Μια σωστή στρατηγική απαρτίζετε από κάποια βασικά ερωτήματα:
1) Ποιος είναι ο στόχος της εταιρείας;
2) Σε ποιο κοινό απευθυνόμαστε;
3) Τι κάνει ο ανταγωνισμός;
4) Που διαφέρουμε εμείς από τον ανταγωνισμό;
5) Ποια κανάλια προώθησης μπορούν να προβάλουν καλύτερα τα προϊόντα/υπηρεσίες μας;
Και τέλος η πιο σημαντική βασική ερώτηση:
6) Είμαστε διατεθειμένοι να κάνουμε αυτή την κίνηση;
Απαντώντας στις παραπάνω ερωτήσεις μπορείτε να θέσετε πιο εύκολα κάποιους στόχους και να αναπτύξετε μια ολοκληρωμένη στρατηγική για την προώθηση της δουλειάς σας. Φυσικά οι απαντήσεις στα παραπάνω ερωτήματα χρειάζονται ανάπτυξη και η διαδικασία απαιτεί από εσάς να δώσετε ιδιαίτερη σημασία στις λεπτομέρειες.

Κλείνοντας, αυτό που αποτρέπει να γεννιούνται «παραμελημένες ιστοσελίδες» είναι η ανάπτυξη μιας σωστής στρατηγικής. Καθορίστε τους στόχους σας, ερευνήστε τον ανταγωνισμό και κάντε κάτι διαφορετικό το οποίο θα δώσει περισσότερη «αξία» στα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.

Είναι καλύτερα να αναρωτηθείτε εάν θέλετε να έχετε παρουσία στο Διαδίκτυο ή όχι. Αν θέλετε να έχετε παρουσία στο Διαδίκτυο τότε θα πρέπει να SEO (Search Engine Optimization).

Αλλά τι είναι SEO;

 SEO ή Search Engine Optimization (Βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης) είναι όλες εκείνες οι ενέργειες που πρέπει να γίνουν έτσι ώστε μια ιστοσελίδα να εμφανίζεται στη λίστα των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης όταν ο χρήστης πληκτρολογεί μια αναζήτηση.

Αυτό περιλαμβάνει μόνο τις δωρεάν ενέργειες, συχνά αναφερόμενες ως φυσικά αποτελέσματα. Οι αμειβόμενες ενέργειες ονομάζονται SEM (Search Engine Marketing) εκτελούνται μέσω υπηρεσιών όπως το Google Adwords μέσω της πολιτικής PPC (Pay Per Click) ή άλλων.

Για να εφαρμόσετε το SEO πρέπει να δημιουργήσετε κίνηση στον ιστότοπό σας. Συνήθως αυτό γίνεται με εφαρμογή διάφορων τεχνικών και εργαλείων, όπως το Google Analytics, εργαλεία Webmasters κλπ. Οι μεγαλύτερες μηχανές αναζήτησης στον κόσμο είναι το Google, το Bing και το Yahoo. Η θέση της ιστοσελίδα σας θα εμφανιστεί και θα ταξινομηθεί με βάση το πόσο καλό SEO έχετε κάνει.

Είμαστε σε θέση να σας παρέχουμε υψηλής ποιότητας υπηρεσίες SEO και SEM προσαρμοσμένες στις ανάγκες της επιχείρησής σας.